每年最新發(fā)布的媒體行業(yè)報告都總結了媒體行業(yè)相關領域最新的發(fā)展狀況，例如《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展統(tǒng)計報告》《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》等等。這些報告都是各大機構、研究中心發(fā)布的行業(yè)最新動向和數(shù)據(jù)統(tǒng)計，其中總結的趨勢、數(shù)據(jù)、案例都是當下最時新、權威、典型的。
新聞傳播是一門與時俱進的學科，作為新傳考生，我們也需要了解媒體行業(yè)的前沿動態(tài)。同時，將這些數(shù)據(jù)、案例積累下來，運用到答題中，會成為我們答案中的亮點~今天，鐸子就為大家整理了來自2023年的八大行業(yè)報告，為你的答題提供有力的積累和支撐！一、 《第52次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展統(tǒng)計報告》重點二、 《2023中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》重點四、 《2022-2023區(qū)縣融媒體發(fā)展觀察報告》重點五、 《2022-2023報業(yè)融合發(fā)展觀察報告》重點七、 《2023年Q1移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》重點八、 《2023年Q2移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》重點研究報告囊括當下最新的動向和變化，例如互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、縣級融媒體建設、網(wǎng)民規(guī)模數(shù)量，這些與時俱進的話題都需要從最新的報告中尋找答案。同時，通過對各類報告中的案例和數(shù)據(jù)進行縱觀，也可以窺見新聞傳播領域最前沿的內容，了解熱點話題，找準復習方向。報告中包含了數(shù)據(jù)和案例，都是近年來在傳播領域中最具代表性的，數(shù)據(jù)可以運用在論述的開頭，案例可以作為論述的有力論證，積累后有助于在答題中豐富答題語料。最新報告中的數(shù)據(jù)和案例也能體現(xiàn)你對當下學界前沿和社會熱點的關注，體現(xiàn)你的學習素養(yǎng)和前瞻性。真題鏈接：論述結合實例分析網(wǎng)絡直播的傳播策略和傳播效果。（22四川大學334）開頭：網(wǎng)絡直播是一種基于互聯(lián)網(wǎng)技術，借助于各類信息接收平臺和終端，以即時的視頻和語音信息為形態(tài)，可以實現(xiàn)傳受雙方即時互動的新型信息傳播方式。（定義）從號稱“網(wǎng)絡直播元年”的2016年至今，網(wǎng)絡直播以一種迅猛的態(tài)勢發(fā)展壯大。（發(fā)展趨勢）《2023中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》指出，2022年網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模7.51億，成為僅次于短視頻的網(wǎng)絡視聽第二大應用。（數(shù)據(jù)支撐）以網(wǎng)絡直播行業(yè)賦能地方經濟發(fā)展。（分論點）網(wǎng)絡直播平臺具有開放性，能夠將各類廣泛的領域和議題不受時間、地域、階層的限制，實時的展示與傳播，將進入直播間的每一個人帶到“第一現(xiàn)場”。在網(wǎng)絡直播的包羅萬象之下，各個具有地方特色的文化產業(yè)也通過網(wǎng)絡直播進行宣傳，產生了良好的經濟效益和社會效益。（論述）3月，貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽 (“村 BA”)通過網(wǎng)絡直播吸引觀眾和游客12萬人次，直接拉動當?shù)胤招袠I(yè)消費破千萬。數(shù)據(jù)顯示，3月25、26日黔東南苗族侗族自治州旅游搜索熱度較上一個周末上漲了27.6%”。（案例來源：《第52次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展統(tǒng)計報告》）（案例）直播通過開放的網(wǎng)絡空間、實時互動的傳播效果，賦能地方文化經濟事業(yè)，為發(fā)展帶來無限可能性。
《第52次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展統(tǒng)計報告》
- 截至 2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.79億人,較2022年12月增長1109萬人;互聯(lián)網(wǎng)普及率達76.4%，較 2022 年12 月提升0.8%。
- 截至 2023年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達10.76 億人，較 2022年12月增1109萬人，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例為99.8%。
- 截至2023年6月，我國農村網(wǎng)民規(guī)模達3.01億人，占網(wǎng)民整體的27.9%。
- 截至2023年6月，我國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模為10.44 億人，較 2022年12月增長 1380萬人，占網(wǎng)民整體的96.8%。其中，短視頻用戶規(guī)模為10.26億人，較2022年 12月增長1454 萬人，占網(wǎng)民整體的95.2%。
- 截至2023年6月，我國即時通信用戶規(guī)模10.47億人。
- 截至2023年6月，我國網(wǎng)絡支付用戶規(guī)模達9.43億人。
- 截至2023年6月，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達8.84億人。
?重點一：網(wǎng)民數(shù)字技能水平持續(xù)提升，為數(shù)字化發(fā)展奠定廣泛人才基礎數(shù)字化產品及服務加速滲透人們的日常生活、學習、工作、交流等場景之中，推動網(wǎng)民掌握數(shù)字技能的廣度和深度穩(wěn)步提高。截至6月，至少掌握一種初級數(shù)字技能（能夠使用數(shù)字化工具獲取、存儲、傳輸數(shù)字化資源）的網(wǎng)民占比86.6%；至少掌握一種中級數(shù)字技能（能夠使用數(shù)字化工具制作、加工、處理數(shù)字化資源）的網(wǎng)民占比60.4%。全國各地政府通過校園行、社區(qū)科普、助老公益、科技成果進鄉(xiāng)村等針對性宣傳教育活動，針對學生、老年人、農村居民等重點人群推動數(shù)字技能普及。截至6月，學生網(wǎng)民中至少掌握一種初級數(shù)字技能的比例達98.5%，50至59歲網(wǎng)民中至少掌握一種初級數(shù)字技能的比例為72.8%，60歲及以上網(wǎng)民中至少掌握一種初級數(shù)字技能的比例為54.6%。?重點二：網(wǎng)絡直播行業(yè)技術高效革新，直播事業(yè)賦能地方文化經濟發(fā)展在產品技術方面，數(shù)字人虛擬主播實現(xiàn)行業(yè)降本增效。多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在上半年發(fā)布相關產品，在提升制作效率的同時有效降低成本。案例：百度、騰訊云等企業(yè)均推出了數(shù)字人虛擬主播相關產品，讓用戶提交少量樣本數(shù)據(jù)即可進行訓練，24 小時內就能制作出與真人近似的虛擬主播?？拼笥嶏w發(fā)布了“訊飛智作”內容創(chuàng)作平臺，依托人工智能技術構建虛擬直播室，輸入文稿即可完成視頻直播。在社會價值方面，網(wǎng)絡直播為展現(xiàn)地方特色文化、拉動地方經濟提供助力。案例：1.3月，貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽 (“村 BA”)通過網(wǎng)絡直播平臺進行宣傳，吸引觀眾和游客12萬人次，直接拉動當?shù)胤招袠I(yè)消費破千萬。數(shù)據(jù)顯示，3月25、26日黔東南苗族侗族自治州旅游搜索熱度較上一個周末上漲了27.6%。2.山東淄博也在上半年通過網(wǎng)絡直播、短視頻等平臺積極宣傳，有效拉動了當?shù)亟洕鲩L。數(shù)據(jù)顯示，淄博市 1-5月累計直播場次47833場，拉動當?shù)?288家燒烤經營業(yè)戶從3月起每月接待約400萬人，住宿和餐飲業(yè)的社會消費品零售額同比增長10%。?重點三：網(wǎng)絡技術助力媒體融合，提升網(wǎng)絡新聞生產質量云計算、人工智能、虛擬現(xiàn)實等新技術迅猛發(fā)展，為媒體融合提供有力支撐，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體特征逐步顯現(xiàn)。在深度合成內容檢測方面，人民日報社發(fā)布了“深度合成內容檢測平臺 AIGC-X”該平臺能夠對 AI生成文本、圖形、視頻內容進行精準識別，防范偽造風險，促進構建健康安全的人工智能生態(tài)。在助力內容生產方面，新華社發(fā)布“新華融易”下一代融媒體生產云服務項目，圍繞“零低代碼、協(xié)同管理、AI賦能提效”三個重點，通過技術賦能，解決非媒體機構的融媒互動內容生產和發(fā)布問題。微博推出生成式人工智能創(chuàng)作助手，幫助創(chuàng)作者提高內容質量和效率。在制播技術提升方面，中央廣播電視總臺公布 XR虛實融合超高清制作技術研究項目，依托 XR 虛實融合制作、VR三維影像繪制等新型媒體技術，構建起超清、移動，具有沉浸感和交互性的 XR虛擬制作智能生產平臺。
《2023中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》3月29日，在第十屆中國網(wǎng)絡視聽大會開幕前夕，有著中國網(wǎng)絡視聽行業(yè)參照標桿之稱的《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2023）》正式發(fā)布，透露出中國網(wǎng)絡視聽行業(yè)的最新動態(tài)。?重點一：網(wǎng)絡視聽超過即時通訊，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應用截至2022年12月，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達10.40億，超過即時通訊（10.38億），成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應用。網(wǎng)絡視聽網(wǎng)民使用率為97.4%，同比增長1.4個百分點，保持了在高位的穩(wěn)定增長。?重點二：用戶規(guī)模達10.12億，短視頻成吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”首要應用值得注意的是，近四分之一新網(wǎng)民因短視頻觸網(wǎng)，短視頻“納新”能力遠超即時通信。新入網(wǎng)的網(wǎng)民中，24.3%的人第一次上網(wǎng)時使用的是短視頻應用，與其他應用拉開較大距離。?重點三：網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達7.51億，成為網(wǎng)絡視聽第二大應用2022年網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模7.51億，成為僅次于短視頻的網(wǎng)絡視聽第二大應用。網(wǎng)絡直播已經深入娛樂、教育、商業(yè)等多個領域，未來發(fā)展前景廣闊。短視頻用戶的人均單日使用時長為168分鐘，遙遙領先于其他應用；綜合視頻的人均單日使用時長為120分鐘，自2020年底開始超越即時通信排在第二位。《報告》顯示，獲取新聞資訊及學習相關知識成為用戶收看短視頻的重要原因。短視頻平臺已經成為網(wǎng)民獲取新聞資訊的首要渠道。?重點六：直播帶貨能力顯著提升，成為日常生活快消品營銷重要渠道有42.7%的用戶在最近半年內因觀看網(wǎng)絡視頻或網(wǎng)絡直播而購買過商品，與2020年相比提升27.0個百分點。居住在二線及以上城市、具有中高學歷的中青年女性是網(wǎng)絡視頻/直播帶貨的最具潛力的目標人群。?重點七：網(wǎng)絡音頻休閑和學習兩不誤，七成用戶進行“深度閱讀”用戶收聽網(wǎng)絡音頻節(jié)目的兩大主要目的為娛樂休閑和學習知識，分別占比47.9%和30.0%。33.2%的網(wǎng)絡音頻用戶“認真聽完整期節(jié)目”，24.5%的用戶“能認真聽一大半的內容”。
《中國新媒體發(fā)展報告2023》
主題——全媒體傳播與數(shù)字化：中國新媒體發(fā)展新動向適老化是指讓老年人群享受友好的、無障礙的服務的過程。2022年以來，我國積極探索適老化媒體發(fā)展路徑，解決老年群體面臨的數(shù)字排斥問題，建立健全適合老年群體融入數(shù)字生活的體制機制，發(fā)展針對老年群體的全面化、精準化新媒體服務。截至 2022年12月，有關部門指導企業(yè)為老年用戶推出遠程辦理、故障排除等電信服務，組織648家網(wǎng)站和App完成適老化改造。?重點二：縣級融媒體的數(shù)字鄉(xiāng)村建設鄉(xiāng)村振興是我國重要的發(fā)展戰(zhàn)略，以數(shù)字媒介技術助推農業(yè)農村建設成為數(shù)字化時代的重大課題。近年來，我國媒體紛紛建設內容聚合平臺、媒體資源庫及媒體智庫，打造集咨詢服務、生活服務、政務服務等于一體的當?shù)亍爸螄碚缕脚_”，推動“媒體+政務”運作模式的落地。各地有序開展數(shù)字鄉(xiāng)村建設，積極探索行之有效的合作模式，縣級融媒體中心成為落實數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的重要協(xié)作伙伴。作為全媒體傳播體系建設中四級融媒體建設的最后一環(huán)，縣級融媒體中心具有“貼近群眾、貼近農村、貼近一線”的傳播屬性，對于促進鄉(xiāng)村振興、推動建設鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化體系而言具有重要意義。融媒體中心充分發(fā)揮基層服務功能，助力鄉(xiāng)村服務數(shù)字化。服務功能賦值之下，縣級融媒體作為信息傳播與輿論治理的基礎單位，積極深入公共治理領域，打通鄉(xiāng)村治理的“最后一公里”。案例：大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術應用促進“媒體+”融合轉型發(fā)展升級，使縣級融媒體中心內容傳播更加豐富、產業(yè)結構更加多元。安吉縣融媒體中西作為典型代表，以融媒體移動端“愛安吉”APP為核心，實現(xiàn)區(qū)域智能連接，打造具有可復制、可推廣、可聯(lián)通的“新聞+政務服務商務”特色治理及運營模式。本報告立足安吉縣融媒體中心發(fā)展實踐，對其賦能社會治理、助力鄉(xiāng)村振興、加強黨的建設的創(chuàng)新實踐進行研究，為我國縣級融媒體中心建設提供有益建議。
《2022-2023區(qū)縣融媒體發(fā)展觀察報告》人民網(wǎng)研究院基于典型案例研究，對2022年以來各區(qū)縣融媒體中心的發(fā)展情況進行考察，分析區(qū)縣融媒體中心建設主流輿論陣地、綜合服務平臺、社區(qū)信息樞紐方面的功能表現(xiàn)，在全媒體傳播體系中發(fā)揮的重要作用，并提出下一步發(fā)展建議，形成此研究報告。一是依托貼近性優(yōu)勢，深耕本土內容傳播，生產了大批來源本土、立足本土、服務本土的好作品。案例：敦煌市融媒體中心打造具有敦煌特色的融媒聚合型APP“掌上敦煌”，策劃推出《人類敦煌心向往之》、《敦煌文化進校園》等欄目，為廣大受眾喜愛。二是探索利用5G、AR、VR等新形式、新技術，不斷創(chuàng)新產品傳播樣態(tài)。案例：廣州市番禺區(qū)融媒體中心打造了XR沉浸式智能演播室，提供了豐富多樣的新聞產品和媒體服務。昆山市融媒體中心推出3D超寫實AI數(shù)字人主播“昆小融”，帶來智能新體驗。三是持續(xù)創(chuàng)新話語方式，將時代主題與地方熱點、微小敘事相結合，更好地傳播主流價值和優(yōu)秀文化。案例：四川省古藺縣融媒體中心以中華傳統(tǒng)節(jié)日文化為主題，推出多期《二十四節(jié)氣》古風短視頻，切合年輕受眾細分化的傳播需求。四是依托融媒體平臺，形成覆蓋報、刊、臺、網(wǎng)、端的多元媒體矩陣，提升了自身的輿論引導力和影響力。案例：江陰市融媒體中心旗下《江陰日報》、江陰人民廣播電臺、江陰電視臺、江陰網(wǎng)、最江陰APP和“江陰發(fā)布”等13個微信公眾號矩陣，形成了報臺網(wǎng)微端屏“六位一體”的傳播格局。各區(qū)縣融媒體發(fā)力大數(shù)據(jù)和智慧城市運營，借助數(shù)字化優(yōu)勢拓展政務服務新場景。案例：龍崗區(qū)融媒集團利用龍崗區(qū)大數(shù)據(jù)中心一網(wǎng)統(tǒng)管數(shù)據(jù)資源，打造龍崗區(qū)智慧城區(qū)融媒分中心，成為龍崗區(qū)智慧運行體系窗口，促進城市服務更加高效、精準、便捷。各區(qū)縣融媒體還深入探索“新聞+政務”新型網(wǎng)絡問政模式，為解決群眾急難愁盼問題，開展輿論監(jiān)督工作提供了新的路徑。案例：安徽省樅陽縣融媒體中心上線“樅情民意”問政平臺，市民可以留言投訴，查詢問政辦理進度和結果等。?重點三：暢通信息交互空間，打造社區(qū)生活信息樞紐近年來，各區(qū)縣融媒體為城市社區(qū)和村鎮(zhèn)居民提供了多樣化的生活信息和暢通高效的交互空間。案例：福建省尤溪縣融媒體中心推出的“尤溪縣數(shù)字鄉(xiāng)村公共服務平臺”，提供“民生訴求、農事咨詢、便民服務、新聞資訊”等多元化功能，構建了“縣—鄉(xiāng)鎮(zhèn)—村(社區(qū))—黨支部—微網(wǎng)格”的分級管理體系，覆蓋了全縣30萬農村居民。一些區(qū)縣融媒體從人民群眾的實際需求出發(fā)，有效打通信息傳播、交流的“最后一公里”。案例：安吉縣融媒體中心打造“安吉優(yōu)品匯”“游視界”等平臺，打通線上線下資源渠道，讓百姓的優(yōu)質農產品從“田間地頭”直通消費者“自家灶頭”。分宜縣融媒體中心建立“群眾點單、平臺派單、志愿者接單、群眾評單”運行機制，接受群眾“點單”上萬余個，惠及12萬余人次。?重點四：建強用好區(qū)縣融媒體，推進全媒體傳播體系建設統(tǒng)籌建立跨區(qū)域、跨層級的媒體資源共享平臺，形成四級媒體的協(xié)同發(fā)展機制，是健全完善四級媒體融合發(fā)展布局，形成“上下貫通、左右聯(lián)動”的全媒體傳播體系的應有之義。縱向看，區(qū)縣融媒體中心建設推進了全媒體傳播體系的形成。案例：“新甘肅云”為甘肅省86個區(qū)縣和8個地市融媒體中心的宣傳服務、政務服務、公共服務等業(yè)務提供了技術支撐。橫向看，各區(qū)縣融媒體中心之間，以及與科技公司的合作，進一步促進全媒體傳播智能化轉型，有效提升了各區(qū)縣融媒體的傳播力和影響力。案例：2023年3月，紅山區(qū)融媒體中心加入新華智云“元卯”數(shù)字人家族，把AI數(shù)字人全面應用到新聞內容生產，探索內容生產與傳播的新模式。?重點五：創(chuàng)新機制拓展服務，推動區(qū)縣融媒體協(xié)同發(fā)展在四級融合發(fā)展布局中，區(qū)縣融媒體中心要發(fā)揮基礎性作用，進一步推動“新聞+政務+服務”綜合功能的拓展落地，強化可持續(xù)發(fā)展能力；進一步推進差異化發(fā)展，解決各地區(qū)縣融媒體建設發(fā)展不平衡、不充分的問題。
《2022-2023報業(yè)融合發(fā)展觀察報告》2022年以來，各級報紙加快渠道建設步伐，廣泛連接用戶，占領新興傳播陣地，擴大影響力版圖?？疾斓?330家報紙中，電子報在自建平臺中開通率最高，網(wǎng)站開通率次之。自建客戶端的開通率雖然較低，但覆蓋用戶最廣。在第三方平臺中，報紙微博賬號平均覆蓋用戶數(shù)最多，微信成為報紙開通率最高的新媒體渠道。截至2023年3月，考察的1330家報紙B站入駐率為16.5%；知乎入駐率為11.2%，財經、法律等垂直領域的專業(yè)報紙在知乎用戶數(shù)更多；騰訊視頻號入駐率高達65.1%，社交化的視頻平臺屬性，讓視頻號成為輿論宣發(fā)重要陣地。?重點二：開門辦報服務群眾，打造生態(tài)級平臺近年來，各級報紙積極構建自主可控的全媒體、生態(tài)級平臺，貼近群眾服務群眾，成為創(chuàng)新社會治理的資源和手段。案例：1.人民網(wǎng)高質量建設“領導留言板”，2022年促成70萬件人民群眾問題訴求和意見建議獲得回應，在新時代十年的總結回顧中，被列為中國全過程人民民主創(chuàng)新實踐案例。2.2022年初，南京報業(yè)傳媒集團推出“聽語+”平臺；6月，極目新聞客戶端上線了“極目幫辦”民生服務平臺；8月，長江日報武漢城市留言板推出全媒體服務欄目“拍'板’”，貴州日報“天眼問政”融媒體平臺上線等。《報告》顯示，2022年，各報紙積極建立適應全媒體生產傳播的一體化組織架構，構建新型采編流程?？疾斓?330家報紙中，32家省級黨報均已實現(xiàn)傳統(tǒng)報紙和新媒體的采編部門一體化，65.6%的省級黨報建立了跨部門的融媒體工作室。各家報紙通過建設融媒體工作室，打造媒體融合體制機制改革的“試驗田”。融合發(fā)展大勢下，主流媒體也積極推動與商業(yè)平臺融合傳播，助力提升主流輿論傳播力。案例：2022年6月，上海報業(yè)集團“融媒工作室賦能計劃”啟動，精選20個工作室，與多家頭部第三方平臺建立對接。媒體開展內容聯(lián)動、技術互通、資源整合等，打造激發(fā)內容創(chuàng)新活力的有效機制，進一步推進了全媒體傳播體系建設。?重點四：加強國際傳播能力建設，多措并舉講好中國故事2022年，各報結合自身優(yōu)勢，全方位拓寬國際傳播融媒體矩陣。地方報紙的國際傳播能力建設也如火如荼，在國際傳播中貢獻重要力量。案例：2022年3月，四川日報報業(yè)集團運營的國際傳播媒體矩陣Center上線。此外，山東、海南、江蘇、云南等多地相繼揭牌成立國際傳播中心，增強國際傳播能力。?重點五：新技術加速智媒化，激發(fā)媒體融合新動能人工智能、大數(shù)據(jù)等技術的創(chuàng)新，大幅提升了報紙的內容生產效率。案例：2023年兩會期間，人民日報推出人工智能編輯部4.0，上新了智能助理、智能繪圖、兩會視頻模板、兩會采訪速記等功能，各類作品全網(wǎng)累計閱讀量超2億。虛擬數(shù)字人技術讓報紙新媒體對二十大、全國兩會等重大會議的報道更具科技感。案例：2023全國兩會期間，各大媒體推出的虛擬主播，展現(xiàn)出更鮮活、更智能的發(fā)展趨勢；2022年，多家報紙利用自身內容、版權優(yōu)勢，推出數(shù)字藏品。?重點六：優(yōu)質內容為融合之本，鞏固壯大主流思想輿論2022年以來，各級報紙守正創(chuàng)新、融合發(fā)力，圍繞迎接、宣傳、學習貫徹黨的二十大、北京冬奧會、全國兩會等主題主線，在重大主題宣傳報道上出新出彩，比如，圍繞黨的二十大主題報道，全國各級報紙精心策劃，紛紛推出系列重磅融媒體專題，爆款、刷屏之作頻出。地方報紙充分發(fā)揮在地性優(yōu)勢，講述本地區(qū)正能量故事，獲得不俗的傳播量。案例：新疆《博爾塔拉報》拍攝的《牧民組織百匹駿馬隨行為騎手們擎旗助威》視頻，累計點擊量超過1億次。
《2023年中國媒體市場趨勢報告》隨著媒體與用戶關系的演變升級，媒體為用戶提供的價值正在重新形成，媒體的角色也在發(fā)生轉變，轉變生態(tài)位就意味著更加廣闊的價值機會。?重點一：信任價值，要在紛繁蕪雜的信息汪洋中抽絲剝繭，為用戶提供可予信任的燈塔據(jù)CTR調研，95%以上用戶認為自己面對信息時有不確定感，其中虛假信息頻繁“反轉”和內容品質良莠不齊成為用戶不確定感的最主要來源。在此背景下，媒體信任價值提升的重要性愈發(fā)突出，主流媒體、官方媒體的信任價值愈加受到受眾的青睞。CTR報告顯示，在社會、財經、教育、科技等專業(yè)、嚴肅性內容領域，官方信源的信任度具備絕對優(yōu)勢。?重點二：情緒價值，要體察用戶細膩情緒需求，補充正向情緒養(yǎng)分當下，用戶愈發(fā)希望從內容中獲取到“維他命”，即濃縮優(yōu)質精華、提供能量和滋養(yǎng)的正向內容，用戶對“維他命”的需求從另一角度體現(xiàn)了內容創(chuàng)作者需要從“追量”到“追質”，去粗取精。案例：1.從茅臺拿鐵到華為mate60，從航天盛舉到亞運盛會，“情緒+維他命”成為爆款作品必備附加屬性。2.人民日報《南非聽眾:我很好奇，你們中國是怎么突破美國打壓的?》在微信視頻號獲贊10w+，央視新聞《第18屆世界消防救援錦標賽，李志偉14秒6登上四樓為中國消防員點贊！》在抖音獲贊117.3w。主流媒體以家國情懷引領“情緒+維他命”風潮。?重點三：私屬價值，在先進技術的加持下做自我革新，將用戶需求滿足的顆粒度極限縮至每一個個體應用個性化推薦的內容產品發(fā)展逐漸成熟；個人化定制的內容生產模式嶄露頭角，用戶需求變革、數(shù)據(jù)基礎更豐富、尤其是AI技術支持更穩(wěn)定成熟，帶來了個人化定制內容的發(fā)展機會。滿足個人化需求定制的AIGC產品初露鋒芒。案例：文心一言、騰訊智影、網(wǎng)易天音、智繪設計、豆包、妙鴨相機、360智腦。?重點四：聚合價值，將自身對用戶蓬勃的影響力充分外延，聚合產業(yè)鏈各方驅動文化產業(yè)消費，媒體正在重塑與用戶的關系2023上半年國內旅游總人次23.9億，同比增長63.9%；2023年暑期檔票房206.2億元，較2019年同期增長16%，從文化傳播到文化消費媒體聚合產業(yè)匹配用戶多層次需求。媒體內容生態(tài)正不斷重塑，在與UGC/PUGC或跨行業(yè)的合作中不斷碰撞思維火花，產出優(yōu)質內容，極大地豐富了文化產品形態(tài)。案例：1.與大眾共創(chuàng)——開放麥: 激發(fā)民間文化創(chuàng)造力2.與專業(yè)者共創(chuàng)——京視健康：健康專家一鍵達3.跨行業(yè)共創(chuàng)——《登場了!北京中軸線》中華古韻歷久彌新
《2023年Q1移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》2023年一季度，移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)用戶規(guī)模保持在1%以下的速度持續(xù)增長，并已達到12億的量級。?重點一：中老年人已成為移動互聯(lián)網(wǎng)主要用戶群截止2023年3月，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中46歲及以上用戶占比超33%，中老年人已成為移動互聯(lián)網(wǎng)中的主要用戶群，此外25歲及以下用戶占比達23.2%，較去年同期增長1個百分點，新生代網(wǎng)民正在快速崛起。地域分布方面，三線及以下城市用戶占比較去年同期略有下降，但總占比仍超過50%。?重點二：電商直播內容形式趨于多樣化，覆蓋消費者多元內容需求隨著直播電商賽道競爭進入白熱化，越來越多平臺和品牌商家在直播內容形式創(chuàng)新上積極探索，借差異化的內容來切入賽道或尋求生意增量，如小紅書目前正在大力布局品質型直播內容，淘寶直播與TVB達成合作，通過引入港劇式直播補充娛樂向的直播內容，突破原來相對單一的導購向直播內容。
《2023年Q2移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》?重點一：新生代網(wǎng)民比例增高，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶結構進一步“年輕化”截止2023年6月，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中25歲及以下用戶占比達23.4%，較去年同期增長0.8個百分點，新生代網(wǎng)民比例增長相對明顯。移動互聯(lián)網(wǎng)用戶地域分布結構趨于穩(wěn)定，三線及以下城市用戶總占比達51.2%。?重點二：教育平臺用戶規(guī)模增長位居全行業(yè)首位從不同細分行業(yè)的安裝用戶規(guī)模增長情況來看，今年6月教育平臺用戶規(guī)模達2.02億，同比增量達6900萬，近年來教育平臺的新增用戶規(guī)模始終位居前列，用戶對教育類app的使用需求持續(xù)增長。?重點三：用戶線上閱讀習慣漸加深，有聲閱讀行業(yè)正在快速搶占用戶注意力今年6月有聲閱讀行業(yè)人均單日使用時長增長最明顯，同比增長14.6分鐘，目前達到56.8分鐘，用戶線上閱讀的習慣持續(xù)加深，而有聲閱讀作為在線閱讀的“音頻”形式，目前正在快速搶占用戶注意力。?重點四：國內大模型技術商業(yè)化發(fā)展進程未有明顯突破，AIGC產品落地主要集中在媒體內容創(chuàng)作領域目前在底層技術上，百度、阿里、騰訊、科大訊飛等頭部企業(yè)均已基本建成自主的大模型，但在行業(yè)大模型（基于行業(yè)、企業(yè)的解決方案）商業(yè)化應用層面上仍大多處于內測或官宣合作的階段中，尚未實現(xiàn)明顯的突破。在產品層面上，各大巨頭在各自優(yōu)勢領域積極推動AIGC產品落地，整體來看文案、繪畫、音視頻、數(shù)字人等生成工具發(fā)展相對較快，目前已有較多的產品涌現(xiàn)，而數(shù)字人也開始廣泛應用于視頻創(chuàng)作、直播帶貨等場景中。商務辦公方面，目前落地的更多的是基于語音內容智能分析的“AI會議助手”類產品。案例：1.搜索場景方面，百度的AI伙伴是語義檢索技術+文心大語言模型的結合，該功能將提升搜索的理解、推理、組織、創(chuàng)作能力。2.媒體創(chuàng)作場景方面，騰訊智影為內容創(chuàng)作者提供圖片、音頻、視頻內容生成等功能，同時支持生成數(shù)字人應用于視頻創(chuàng)作中。3.商務辦公場景方面，訊飛聽見會寫集成語音轉文字、總結會議紀要、AI編寫稿件/文案等功能。4.營銷場景方面，阿里巴巴的數(shù)字人開放平臺由阿里云提供官方數(shù)字人、定制化數(shù)字人，集成于零售、金融、媒體等多個場景中。
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