蘋果開始對(duì)外降低了2018年第四季度的收入預(yù)期，理由是“iPhone升級(jí)次數(shù)比最初預(yù)期的要少，尤其是中國(guó)用戶對(duì)于新iPhone的購(gòu)買太過于疲軟”。此次庫(kù)克終于低頭，表示蘋果營(yíng)收下降，主要都怪中國(guó)用戶不買新iPhone！
在今天早些時(shí)候給投資者的一封信中，蘋果首席執(zhí)行官對(duì)外宣布，蘋果公司目前預(yù)計(jì)2018年第四季度（2019年第一季度）的收入約為840億美元，此前外界對(duì)于蘋果第四季度的收入預(yù)計(jì)將會(huì)在890億至930億美元之間。這也是十分罕見的認(rèn)慫，因?yàn)樘O果很少會(huì)主動(dòng)調(diào)低營(yíng)收預(yù)期！
為什么會(huì)出現(xiàn)收入不如預(yù)期呢？庫(kù)克表示，一方面是2017年的iPhoneX的影響，2018年發(fā)布的iPhone XS和iPhone XS Max由于沒有太大的改進(jìn)遭到了用戶抵制。而蘋果的諸如手表、mac等產(chǎn)品也沒有如預(yù)期那樣表現(xiàn)出色創(chuàng)造高營(yíng)收，這些都致使最終的收入降低。除此之外，據(jù)說美元走強(qiáng)進(jìn)一步降低了公司的收益。
而重點(diǎn)在于，蘋果認(rèn)為大中華區(qū)對(duì)于升級(jí)新iPhone的需求幾乎是最大的失望點(diǎn)。庫(kù)克直接點(diǎn)明了真相，表示雖然蘋果其他部門的收入比去年增長(zhǎng)了近19%，但其實(shí)iPhone手機(jī)一直是蘋果的核心業(yè)務(wù)，如果iPhone手機(jī)的銷量出現(xiàn)季度疲軟的情況，那么整個(gè)蘋果公司都會(huì)陷入困境。
庫(kù)克表示，此次營(yíng)收下降其實(shí)是iPhone銷量不佳導(dǎo)致的，因?yàn)閕Phone占據(jù)了蘋果營(yíng)收預(yù)期下降的所有部分，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過蘋果的全年?duì)I收下降程度！而且今年的蘋果還早早地推出了降價(jià)措施以及以舊換新的優(yōu)惠，希望能夠刺激新iPhone的銷量，但最終都沒能夠奏效。
其實(shí)道理也很簡(jiǎn)單，如果如庫(kù)克所說，蘋果營(yíng)收下降都要怪罪于新iPhone在大中華地區(qū)銷量不佳的話，那么很尷尬的是，如今在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，華為、小米、OPPO、vivo這四家正在迅速崛起，而且也發(fā)布了相當(dāng)多的機(jī)型，加上也有非常出色的創(chuàng)先表現(xiàn)，比如說全面屏、三攝、漸變色等，價(jià)格對(duì)比瘋狂漲價(jià)的iPhone來說也要便宜不少。
這樣一來，人們不選擇iPhone其實(shí)也是必然的事情！所以，這鍋其實(shí)我們不背！要怪也只能怪蘋果自己賣得太貴還不給力吧？截至發(fā)稿時(shí)，該公司股價(jià)已下跌7%，至每股146美元左右。在2018年10月份時(shí)，蘋果的股價(jià)創(chuàng)下新高，每股達(dá)到了232美元，對(duì)比之下高低峰值之間的對(duì)比跌幅竟然達(dá)到了38%左右！
你們覺得為什么蘋果的iPhone銷量會(huì)不佳呢？歡迎說說你的看法，我們一起討論下。
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