今天蘋果發(fā)布了最新的第三份財(cái)報(bào)，整體的成績(jī)其實(shí)非常耀眼，要說蘋果的iPhone增長(zhǎng)，在美洲、歐洲、日本等待區(qū)域其實(shí)都相比去年的同期漲了不少，雖然是相比上一財(cái)報(bào)來講有所下滑，但這也是整體產(chǎn)品線更新的正?，F(xiàn)象。
不過，讓庫(kù)克感到糟心的是大中華區(qū)的情況，這一份蘋果第三季財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)營(yíng)收僅僅為80.04億美元，比上一財(cái)季的107.26億美元下滑25%，更嚴(yán)重的問題在于，這比去年同期的88.48億美元已經(jīng)是出現(xiàn)下滑10%，更加具體的對(duì)比是——蘋果大中華區(qū)第三財(cái)季的營(yíng)收，不足蘋果在2015年第三財(cái)季營(yíng)收的一半。這樣一看，問題似乎就變得非常的嚴(yán)重了！
但是，雖然按照同比計(jì)算，第三財(cái)季大中華區(qū)是蘋果唯一同比負(fù)增長(zhǎng)的地區(qū)市場(chǎng)，但是庫(kù)克在針對(duì)這一問題的解釋是——香港市場(chǎng)拖累了蘋果大中華區(qū)整體業(yè)績(jī)。也就是說，庫(kù)克多多少少對(duì)于中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)上目前存在的排名其實(shí)略感不屑的意味，畢竟最新的數(shù)據(jù)顯示，第二季度的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量排名為華為、OPPO、vivo、小米，而蘋果則是被擠到了第五名。要知道，自從2012年之后，蘋果一直是中國(guó)市場(chǎng)銷量最好的單款，而在2016年首次丟掉了這個(gè)頭銜，這一次在總銷量上也表現(xiàn)得不如意。
然而，對(duì)于這樣的數(shù)據(jù)，庫(kù)克依然是很淡定，發(fā)出這樣的言論——“我們正處于低谷，這非常好”，因?yàn)閹?kù)克認(rèn)為，實(shí)際上，蘋果在中國(guó)大陸市場(chǎng)的成績(jī)是與以往一樣的，因?yàn)榘凑詹蛔冐泿庞?jì)算，中國(guó)大陸的蘋果營(yíng)收深知還能夠?qū)崿F(xiàn)同比增長(zhǎng)6%。而從蘋果的自家內(nèi)部第四季財(cái)報(bào)預(yù)測(cè)信息來看，第四季度的營(yíng)銷將會(huì)進(jìn)一步提高，毛利率將會(huì)提升到37%！按照之前曝光的蘋果iPhone8售價(jià)為7000元起步來計(jì)算，等同于一臺(tái)iPhone8的毛利潤(rùn)是接近2600元！
不過對(duì)于頻繁曝光的iPhone8的設(shè)計(jì)渲染圖，整個(gè)市場(chǎng)的反應(yīng)其實(shí)并沒有想象中的那么良好，而庫(kù)克在此次采訪中也明確的確認(rèn)，蘋果iPhone8將會(huì)如期上市，這也就是說，九月份蘋果iPhone8將會(huì)到來，但是如此售價(jià)與設(shè)計(jì)，庫(kù)克真的那么有把握嗎？消費(fèi)者真的就一定講不出再見嗎？
不得不承認(rèn)，蘋果目前依舊是最好的智能手機(jī)之一，iOS系統(tǒng)也確實(shí)有很大的粘性，但對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來講，目前的國(guó)產(chǎn)手機(jī)真的有太多選擇，或許庫(kù)克的態(tài)度有點(diǎn)傲慢與自負(fù)了。
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