剛剛結(jié)束的雙11戰(zhàn)爭(zhēng)，京東的一份榜單很有趣，展示了京東單品實(shí)時(shí)銷(xiāo)量和單品累計(jì)銷(xiāo)量。因?yàn)槭菍?shí)時(shí)數(shù)據(jù)，不同時(shí)間產(chǎn)品排行不同。
這是另一時(shí)刻的排行榜截圖：
雖然排行不同，但是前10名的坐席基本已定，iPhone 11成為黑馬，其余基本小米被小米霸占，其他品牌鮮有機(jī)型進(jìn)入前10。
除了iPhone 11高客單價(jià)外，安卓手機(jī)銷(xiāo)量高的以千元機(jī)為主。小米之所以霸榜，一時(shí)產(chǎn)品更新迭代快且豐富，性?xún)r(jià)比高有競(jìng)爭(zhēng)力，二是當(dāng)年那群銷(xiāo)量主要來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)品牌，今年幾乎沒(méi)有新機(jī)。
OPPO、vivo和華為均有新款千元機(jī)推出，但大多依賴(lài)線(xiàn)下渠道，小米霸榜，天時(shí)地利。
但是前十名中時(shí)不時(shí)出現(xiàn)另外一個(gè)品牌的身影，同樣是兩款千元機(jī)還有霸占席位的可能，這個(gè)品牌前幾天剛剛宣布Q35G手機(jī)出貨量第五，是今年雙11不折不扣的黑馬，它就是realme，它和OPPO時(shí)一個(gè)陣營(yíng)的兄弟，成立于兩年之前。
性?xún)r(jià)比是小米手機(jī)的核心賣(mài)點(diǎn)之一，而realme正以其人之招還其身。
小米性?xún)r(jià)比的亮點(diǎn)在近兩年內(nèi)一直被新玩家挑戰(zhàn)，2019年，vivo推出了子品牌iQOO，首款產(chǎn)品便于低于小米9一元的定價(jià)以及晚一星期發(fā)售高通驍龍855且備貨十足的姿態(tài)前來(lái)挑戰(zhàn)，我覺(jué)得想買(mǎi)小米9的用戶(hù)應(yīng)該感謝這位挑戰(zhàn)者，iQOO剛發(fā)售的那幾周，是小米加緊增加生產(chǎn)線(xiàn)的幾周，也是小米高管擰螺絲的幾周。
同年，OPPO系的realme宣布回歸，用兩年的時(shí)間迅速鋪貨，所涉及產(chǎn)品從千元機(jī)到3000元價(jià)位不等，產(chǎn)品更新?lián)Q代極快。realme手機(jī)主打“敢越級(jí)”，目標(biāo)是年輕用戶(hù)，“致力讓全球年輕人以合理的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到兼具越級(jí)性能和潮流設(shè)計(jì)的智能產(chǎn)品”。翻譯直白點(diǎn)：性?xún)r(jià)比賊高。
你問(wèn)realme是不是主打性?xún)r(jià)比，它說(shuō)不是，總是談意義談產(chǎn)品感，但是產(chǎn)品上很誠(chéng)實(shí)：千元機(jī)65W快充+高刷新率，還用上友商旗艦大logo和素皮，兩個(gè)字：真香！
問(wèn)一下隔壁iQOO是不是主打性?xún)r(jià)比，它也不說(shuō)，也說(shuō)目標(biāo)是年輕人，產(chǎn)品同樣誠(chéng)實(shí)：44W是標(biāo)配，33W中低端，小米發(fā)120W，我們也發(fā)120W，兩個(gè)字：弄它！
相比較于iQOO雙11前緊急發(fā)布一款入門(mén)級(jí)千元機(jī)，時(shí)間更近，realme的Q2系列早已準(zhǔn)備好沖擊這次雙11，Q2系列共有三款，分別是不足千元的realme Q2i，realme Q2以及realme Q2 Pro。處理器分別是天璣720，天璣800U和天璣800U，起售價(jià)分別是998元，1199元和1499元，你說(shuō)香不香？
Q2系列是10月份發(fā)布的產(chǎn)品，發(fā)布僅20多天之后，realme在這次雙11活動(dòng)開(kāi)始降價(jià)促銷(xiāo)，在發(fā)行價(jià)基礎(chǔ)上便宜一二百塊錢(qián)，友商10月份的新機(jī)備貨都還沒(méi)熱乎，它開(kāi)始降價(jià)了，你說(shuō)狠不狠。
也別怪realme敢這么玩，OPPO對(duì)這位大兄弟很是用心，天璣720這種芯片被OPPO用在了2000元價(jià)位的產(chǎn)品上，65W的快充最起碼2500起步，在realme上，千元機(jī)標(biāo)配30W，發(fā)揮超常65W，充電這個(gè)長(zhǎng)板，暴打友商的普通板。
沒(méi)有大廠(chǎng)在背后撐腰，小品牌和Redmi硬碰硬基本等于加速死亡。而對(duì)于小米R(shí)edmi系列的高性?xún)r(jià)比，realme同樣拿性?xún)r(jià)比去競(jìng)爭(zhēng)，在有些方面甚至比Redmi做得更好一些，比如外觀(guān)，Redmi千元機(jī)的外觀(guān)更為大眾，相反realme Q2這幾款產(chǎn)品，又是大字母又是漸變色又是素皮，雖然似曾相識(shí)，但是個(gè)性十足。
realme的營(yíng)銷(xiāo)副總裁徐起也表示：今年realme雙11品牌銷(xiāo)量TOP5，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)明年目標(biāo)銷(xiāo)量千萬(wàn)級(jí)。沒(méi)有OPPO，這個(gè)成立僅兩年的品牌很難成長(zhǎng)如此之快，realme正在漸漸龐大，它也將會(huì)是小米不可忽視的威脅之一。
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