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作者方凌，首發(fā)“華爾街見(jiàn)聞”APP，歡迎下載即時(shí)見(jiàn)證歷史。

導(dǎo)讀：兩款熱門游戲《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》和《原神》選擇避開(kāi)上架華為、小米游戲中心兩大安卓主流渠道，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與傳統(tǒng)渠道矛盾日益激烈，“天下苦分成模式久矣”。

早前有《堡壘之夜》開(kāi)發(fā)商不滿蘋(píng)果比例過(guò)高的內(nèi)購(gòu)抽成，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)游戲廠商也因抽成問(wèn)題選擇不將游戲上架華為、小米。

據(jù)澎湃9月24日?qǐng)?bào)道，兩家知名游戲廠商莉莉絲和米哈游選擇讓旗下游戲《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》和《原神》避開(kāi)上架華為、小米游戲中心兩大安卓主流渠道。

報(bào)道援引業(yè)內(nèi)人士指出，未上架的原因，或是這兩款游戲與安卓應(yīng)用商店在利潤(rùn)分成比例上未能達(dá)成一致，游戲廠商莉莉絲和米哈游希望與安卓渠道的5:5分成變?yōu)?:3分成，即與蘋(píng)果保持一致。

莉莉絲和米哈游可能算的上是中國(guó)排名前列的游戲公司，而此次涉及的兩款游戲又是兩家的拳頭產(chǎn)品，可算得上是今年國(guó)慶檔呼聲最高的兩款新游戲。從多個(gè)角度看，此次避開(kāi)華為、小米游戲中心的行為可以算是一次行業(yè)內(nèi)的重大事件。

01

天下苦分成模式久矣

未來(lái)或 “內(nèi)容為王”

國(guó)信證券認(rèn)為，《原神》拒絕上架華為等渠道，代表著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與傳統(tǒng)渠道矛盾日益激烈，“天下苦分成模式久矣”。

一方面渠道分成比例高，安卓渠道聯(lián)運(yùn)一般5:5分成，另一方面缺乏自主權(quán)，缺乏自主權(quán)，聯(lián)運(yùn)直接關(guān)系到渠道公司收入，導(dǎo)致大推氪金游戲，“劣幣驅(qū)逐良幣”。

國(guó)信認(rèn)為，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入深水區(qū)，用戶行為從“搜索”到“推薦”，傳統(tǒng)應(yīng)用商店受到用戶和優(yōu)質(zhì)研發(fā)商雙方面擠壓，頭部游戲的示范效應(yīng)或推動(dòng)更多內(nèi)容方的“反抗”，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的議價(jià)能力將持續(xù)提升。

實(shí)際上此次事件還涉及一個(gè)討論，究竟是“渠道為王”，還是“內(nèi)容為王”。

民生證券認(rèn)為，在買量、TapTap等新型渠道模式興起且云游戲蓄勢(shì)待發(fā)的背景下，傳統(tǒng)渠道方的議價(jià)能力將進(jìn)一步減弱，游戲行業(yè)有望進(jìn)入“內(nèi)容為王”的新時(shí)代。

TapTap采用廣告模式變現(xiàn)，廣告主通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)系統(tǒng)競(jìng)價(jià)，而對(duì)于免費(fèi)游戲不收取分發(fā)平臺(tái)費(fèi)，內(nèi)容方毛利率可以達(dá)到50%-70%，是傳統(tǒng)安卓渠道的5倍。TapTap模式能夠給予內(nèi)容方更大的營(yíng)銷自由度，同時(shí)其評(píng)分和推薦體系也對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方更加有利。

02

Epic、Spotify等結(jié)盟施壓蘋(píng)果、谷歌

不止在中國(guó)，應(yīng)用商店“坐地收錢”的模式也是全球應(yīng)用開(kāi)發(fā)者“心中的痛”。

上個(gè)月，擁有《堡壘之夜》的Epic Games已經(jīng)和蘋(píng)果開(kāi)啟了“抽傭大戰(zhàn)”。

Epic為旗下大熱游戲《堡壘之夜》引入了一種新的付款選項(xiàng)以規(guī)避App Store高達(dá)30%的內(nèi)購(gòu)抽成；蘋(píng)果公司隨后將《堡壘之夜》從App Store中下架，稱此舉違反了App Store的規(guī)定。

最新消息是，除了Epic之外，音樂(lè)流媒體應(yīng)用Spotify等也批評(píng)蘋(píng)果App store的規(guī)則。

9月24日周四，包括Spotify、Basecamp、Epic和Match Group等13家公司組成了一個(gè)“應(yīng)用公平聯(lián)盟（Coalition for App Fairness）的阻止，以腿痛應(yīng)用商店改革，保護(hù)App經(jīng)濟(jì)。

該聯(lián)盟還在網(wǎng)站上公布了10項(xiàng)原則清單，包括應(yīng)用程序?qū)徟鞒谈油该?、擁有與用戶直接溝通的權(quán)力，另外，開(kāi)發(fā)者不應(yīng)被要求獨(dú)家使用App Store擁有者的支付系統(tǒng)。

除了行業(yè)組織之外，今年6月，歐盟反壟斷機(jī)構(gòu)就蘋(píng)果應(yīng)用商店（Apple Store）和蘋(píng)果支付（Apple Pay）展開(kāi)兩項(xiàng)調(diào)查。其中一項(xiàng)調(diào)查將審查蘋(píng)果專有的“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買”系統(tǒng)的強(qiáng)制性使用，以及對(duì)開(kāi)發(fā)者向用戶告知應(yīng)用之外更便宜的購(gòu)買渠道的限制。