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美國第一代宇航員都愛的品牌，雪佛蘭有怎樣的魅力？

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2020.12.18

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“我們做這件事不是因為它很簡單，而是因為它很困難。”這是美國前總統(tǒng)肯尼迪在1962年進行《我們選擇登月》這一演講，鼓勵美國人民支持“阿波羅計劃”時最為經(jīng)典的語錄。

這一句話，道出了人類登陸月球的困難、決心，以及對未知領域勇于探索的精神。

1969年7月16日，土星5號火箭載著阿波羅11號飛船，肯尼迪航天中心點火升空，全世界的目光都聚焦于此，從此從地球到月球成為現(xiàn)實，遠在38萬公里之外的月球不再神秘。阿姆斯特朗在月球上踏出的一小步，邁出了人類登月歷史上的一大步。

今年是人類登月50周年，各領域都在用不同的形式慶祝這歷史性的時刻。雪佛蘭與DISCOVERY探索頻道聯(lián)合拍攝了一部極具意義的紀錄片《THE MOON AND BEYOND 跨月飛行》，并在8月16日在廣州舉行了觀影會，致敬人類登月50周年。

該紀錄片將在8月16日-18日在正佳廣場限時上映，另外，雪佛蘭還準備了很多互動體驗環(huán)節(jié)，設置了一個神秘的太空艙，里面展示有宇航員最愛的50周年紀念版涂裝科爾維特，有興趣的朋友不要錯過了。

雪佛蘭和登月之間早已結緣

雪佛蘭之所以會參與拍攝這樣一部紀念人類登月的紀錄片，是有歷史淵源的，而這個淵源要從迷戀跑車的眾多宇航員說起。說來很是戲劇性，與向往宇宙一樣，宇航員對速度與激情也很是向往，不少宇航員都選擇了性能強勁的跑車作為座駕，而作為美國國寶級的超級跑車，雪佛蘭科爾維特又是主流之選，包括阿姆斯特朗在內的30多位美國第一代宇航員都是科爾維特的鐵粉。

第一個進入太空的美國人Alan Shepard（阿蘭.詩帕德）曾入手多輛科爾維特，并與雪佛蘭高性能部門研發(fā)負責人相熟，因此當科爾維特推出高性能版本車型時，Alan便受邀成為“特邀試駕員”。

阿姆斯特朗的私人座駕是一輛雪佛蘭科爾維特C2，他同樣也是雪佛蘭科爾維特高性能版本的“特邀試駕員”。據(jù)悉幾年前，他的一輛1967年科爾維特拍出了25萬美元的高價。

隨后的阿波羅12號、15號宇航員同樣與科爾維特結緣，在前往發(fā)射場這段萬眾矚目的路程中，阿波羅12號的三位宇航員駕駛的正是科爾維特，并在登月前與科爾維特留下了珍貴的合影。而阿波羅15號的三位宇航員，曾在海軍服役過，于是決定將象征自己身份的海軍代表色紅白藍涂裝在科爾維特上。

在人類登月、探索外太空的歷史進程中，科爾維特是重要的見證者。在宇航員返航后，科爾維特又為他們提供了富具激情的生活體驗。與人類對宇宙的不斷探索一樣，作為百年汽車品牌，雪佛蘭也一直在追求科技進步，兩者可謂是一拍即合。

年輕無畏，雪佛蘭品牌的轉變

至今雪佛蘭進入中國市場已有14年，獲得超過676萬車主青睞，在中國市場有著穩(wěn)固的發(fā)展根基和深厚的品牌積淀。隨著消費市場的年輕化，雪佛蘭目前也正在經(jīng)歷年輕化的重要轉變，通過在產品、營銷等方面的提升，塑造更年輕、更具活力的品牌形象，向消費者傳遞勇于探索的品牌內涵。

2015年，雪佛蘭首次舉辦“最美中國行”，過去四年間走過絲綢之路、草原天路、川藏/新藏線等，累計行程已超過31,000公里，帶領無數(shù)參與者前往新境進行深入探索。2019年，“最美中國行”體驗再升級，雪佛蘭攜手DISCOVERY探索頻道推出全新戶外項目《DC 24 HOURS SUV駕訓體驗營》，在體驗感、項目豐富度等方面都有了極大提升，而這也體現(xiàn)了雪佛蘭品牌精神層面的進化轉變——表現(xiàn)得更加進取和無畏。

這部《跨月飛行》紀錄片，是雪佛蘭與DISCOVERY探索頻道，繼今年“DC 24 Hours 雪佛蘭SUV駕訓體驗營”活動后的又一次深度合作，用實際行動致敬人類探索宇宙的偉大夢想。同時，這也是雪佛蘭品牌升級的重要落地，在人類登月50周年這個極具紀念意義的時刻，展現(xiàn)其不斷探索、挑戰(zhàn)自我的精神，以及致力于為消費者提供能代表各個時代精神的創(chuàng)新產品的決心。

雪佛蘭一直以科技作為品牌持續(xù)發(fā)展的源動力。今年，雪佛蘭推出了Smart Propulsion智驅科技、“第二引擎”智聯(lián)科技和智能安全科技，并陸續(xù)應用在旗下車型上，包括新一代創(chuàng)酷等，并取得了良好的市場反饋。今年年內，雪佛蘭還將推出全新SUV車型創(chuàng)界，搭載全新科技，將對SUV陣營進行強有力的補充，為品牌帶來全新面貌。

今年雪佛蘭動作不小，產品更新、品牌升級都在有條不紊地進行著。產品方面，推出全新緊湊型轎車科魯澤、全新一代創(chuàng)酷以及即將到來的創(chuàng)界，轎車和SUV產品陣營都更豐富，競爭力更強，據(jù)悉雪佛蘭年內還會推出一款純電動車型，發(fā)力新能源市場，可見雪佛蘭對于市場發(fā)展趨勢、自身位置都有著清晰的認知。另外，在品牌升級和營銷方面，雪佛蘭不斷深化“勇于探索、挑戰(zhàn)自我” 品牌精神，在年輕消費者獲得了越來越多認同，而這些，在不久的未來都將逐漸轉化為訂單，助力雪佛蘭實現(xiàn)銷量增長。

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