在中國(guó)，“捷達(dá)”一度成為國(guó)民車的代名詞，28年時(shí)間歷經(jīng)六代車型，幾乎在生活每個(gè)角落都能見到捷達(dá)的身影，出租車、教練車、機(jī)場(chǎng)通勤車、家用轎車……它并不昂貴，但卻能承擔(dān)我們生活中多個(gè)必不可少的角色。這樣一個(gè)安全牢靠、經(jīng)濟(jì)節(jié)能的車系，終于在它28歲的這年邁上了更廣大的臺(tái)階。
3月22日晚，大眾品牌全新子品牌——JETTA品牌正式發(fā)布。作為一汽-大眾的第三個(gè)品牌，JETTA品牌將由一汽-大眾成都分公司負(fù)責(zé)生產(chǎn)，并且由一汽-大眾負(fù)責(zé)銷售，承擔(dān)起一汽-大眾切入更年輕的消費(fèi)市場(chǎng)的重任。
JETTA品牌的logo造型是一個(gè)藝術(shù)化的“J”，取自JETTA的首字母，整體呈倒梯形，logo下方帶有JETTA字樣，以大眾品牌的藍(lán)色作為主色調(diào)。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，JETTA品牌旗下三款全新車型——VA3（轎車）、VS5（SUV）和VS7（SUV）也正式亮相，三款新車將在今年4月的上海車展首次公眾亮相，首款車型VS5將于今年三季度正式上市。
為什么要打造JETTA品牌？
去年中國(guó)汽車市場(chǎng)迎來(lái)28年來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)，表現(xiàn)低迷，汽車市場(chǎng)從增量市場(chǎng)向存量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變已是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。在這樣一個(gè)市場(chǎng)變革節(jié)點(diǎn)下，大眾推出JETTA品牌這一品牌，是出于怎樣的考慮呢？
“中國(guó)市場(chǎng)很重要”是大眾集團(tuán)內(nèi)部以及外界對(duì)大眾集團(tuán)的共識(shí)。2018年，大眾集團(tuán)全球銷量為1083.4萬(wàn)輛，創(chuàng)下年度歷史新高。其中中國(guó)市場(chǎng)累計(jì)銷量超過(guò)420萬(wàn)輛，在大眾集團(tuán)全球銷量中占比近4成。對(duì)于這樣一個(gè)重要戰(zhàn)略陣地，大眾集團(tuán)不僅要深耕，更要細(xì)作。
近年來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的變化巨大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整優(yōu)化，年輕消費(fèi)群體逐漸成為主力。對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，盡管目前已擁有十分完善的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，但面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，但仍需要開拓更多細(xì)分市場(chǎng)持續(xù)提升品牌體系能力，手握更多王牌來(lái)?yè)屨寄贻p人這部分市場(chǎng)。
依托在中國(guó)市場(chǎng)銷量和口碑雙收的捷達(dá)車型推出JETTA品牌，便成為了這一戰(zhàn)略思路的重要落地。轱轆哥認(rèn)為，這一方面是考慮到捷達(dá)車型擁有穩(wěn)固而龐大的市場(chǎng)基礎(chǔ)，另一方面則是捷達(dá)一直以來(lái)所傳達(dá)的激情、突破、進(jìn)取的精神，與現(xiàn)代年輕人的追求不謀而合。基于此推出自信年輕的JETTA品牌，能夠更好地強(qiáng)化年輕化市場(chǎng)布局。
JETTA品牌有什么優(yōu)勢(shì)？
雖然有捷達(dá)車型的市場(chǎng)基礎(chǔ)作為背書，但是作為一個(gè)全新的汽車品牌，JETTA品牌仍要面臨來(lái)自設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、營(yíng)銷等全價(jià)值鏈的挑戰(zhàn)。
在中國(guó)發(fā)布之前，今年2月26日，JETTA品牌已在大眾集團(tuán)總部德國(guó)沃爾夫斯堡進(jìn)行了全球首發(fā)。從故鄉(xiāng)沃爾夫斯堡來(lái)到成都，JETTA品牌由合資公司一汽-大眾負(fù)責(zé)引進(jìn)生產(chǎn)和銷售，既迎合了當(dāng)下中國(guó)年輕消費(fèi)者的需求，同時(shí)又傳承了德系純正基因，保持大眾的領(lǐng)先品質(zhì)。
一汽-大眾汽車有限公司董事、總經(jīng)理劉亦功坦言，捷達(dá)在這28年歷史里助推一汽-大眾實(shí)現(xiàn)了“從零到一”的跨越，而28年后的今天，一汽-大眾擁有強(qiáng)大的積淀和體系能力，將為JETTA品牌傾注資源和提供支持。
一汽-大眾汽車有限公司董事、總經(jīng)理劉亦功
在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上，JETTA品牌落地一汽-大眾成都工廠。一汽-大眾成都工廠不僅是中德合力打造的世界級(jí)生產(chǎn)基地，還是大眾捷達(dá)、速騰車型的產(chǎn)地，能夠從根源上確保JETTA品牌的高品質(zhì)?！俺啥挤止臼冀K堅(jiān)持打造高品質(zhì)汽車、堅(jiān)持完美、堅(jiān)守品質(zhì)，致力為消費(fèi)者提供0瑕疵的美好駕駛感受。站在JETTA品牌導(dǎo)入的新起點(diǎn)上，一汽-大眾成都分公司將全力助推JETTA品牌繁榮發(fā)展?！?一汽-大眾汽車有限公司成都分公司德方總經(jīng)理 Harald Mueller介紹說(shuō)。
一汽-大眾汽車有限公司成都分公司德方總經(jīng)理 Harald Mueller
JETTA品牌的產(chǎn)品將全面應(yīng)用大眾集團(tuán)全球共享的造車技術(shù)、工藝及平臺(tái)，采用全球一致的質(zhì)保標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，捷達(dá)品牌的研發(fā)將和大眾品牌一樣集中在德國(guó)，且出產(chǎn)的車型也將與大眾集團(tuán)其他車型一樣接受嚴(yán)格的AUDIT測(cè)試，確保品質(zhì)一致。
在產(chǎn)品計(jì)劃方面，JETTA品牌先期將推出采用大眾品牌最先進(jìn)MQB平臺(tái)打造的VS5，計(jì)劃于今年三季度上市銷售；接下來(lái)入門緊湊型的轎車（VA3）、和1款越級(jí)緊湊型SUV（VS7）都將在年內(nèi)推出。值得一提的是，JETTA品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)都是由德國(guó)沃爾夫斯堡的團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)，保證了其先進(jìn)的設(shè)計(jì)和德國(guó)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。
而在營(yíng)銷方面，作為一個(gè)全新的年輕品牌，JETTA品牌從年輕人的消費(fèi)習(xí)慣出發(fā)，以互聯(lián)網(wǎng)思維和數(shù)字化體驗(yàn)為核心，通過(guò)有別于實(shí)體經(jīng)銷的方式，打造迎合年輕人需求的購(gòu)車體驗(yàn)。一汽-大眾汽車有限公司商務(wù)副總經(jīng)理董修惠表示，JETTA品牌將創(chuàng)新性地將互聯(lián)網(wǎng)思維融入消費(fèi)者購(gòu)車全過(guò)程，除了互聯(lián)網(wǎng)化、終端數(shù)字化外，消費(fèi)者深度試駕也將是未來(lái)捷達(dá)品牌的重點(diǎn)工作之一。
一汽-大眾汽車有限公司商務(wù)副總經(jīng)理董修惠
未來(lái)捷達(dá)品牌將以銷售體驗(yàn)店為主，2S店、4S店為輔，并結(jié)合移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的模式，在進(jìn)一步提升網(wǎng)點(diǎn)布局的同時(shí)，全新呈現(xiàn)給消費(fèi)者前沿便捷的終端體驗(yàn)。以體驗(yàn)店為例，“探索之線”的設(shè)計(jì)理念將融合高亮色彩，彰顯年輕活力，帶領(lǐng)消費(fèi)者完成“認(rèn)知、探索、購(gòu)買”的用戶旅程。
無(wú)論是對(duì)于捷達(dá)車系還是一汽-大眾來(lái)說(shuō)，JETTA品牌都將成為一個(gè)全新起點(diǎn)。JETTA品牌將延續(xù)捷達(dá)車型的良好市場(chǎng)口碑，以高品質(zhì)的產(chǎn)品、創(chuàng)新的營(yíng)銷方式更深入到年輕消費(fèi)群體中去，為他們帶來(lái)不一樣的年輕化體驗(yàn)。而一汽-大眾也將憑借JETTA品牌，蓄力年輕化市場(chǎng)，為品牌注入更多年輕、活力的基因，同時(shí)也將進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額，在銷量上邁上更高臺(tái)階。
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