1669年，同仁堂在北京創(chuàng)立。此后的300多年里，同仁堂因?yàn)閳?jiān)持誠(chéng)信自律和濟(jì)世養(yǎng)生的價(jià)值追求，遵照皇家挑選藥材標(biāo)準(zhǔn)、恪守皇宮秘方和制藥方法，而成為中國(guó)頗負(fù)盛名的中醫(yī)藥品牌。同仁堂中醫(yī)藥文化、傳統(tǒng)中藥材炮制技藝、安宮牛黃丸制作技藝，相繼被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，同仁堂集團(tuán)也被評(píng)為最具價(jià)值中國(guó)品牌50強(qiáng)。

    在中國(guó)企業(yè)史上，三百年對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說絕對(duì)是一個(gè)偉大的數(shù)字。在這樣的歷史長(zhǎng)河中，一個(gè)品牌如何屹立不倒，甚至愈加燦爛奪目，我們?cè)谕侍帽澈蟮墓适轮锌梢哉业讲糠执鸢浮?/p>

故事一：誠(chéng)信

    1849年八月初八，同仁堂制藥車間，樂平泉遇到了一件惱人的事：車間只剩烏雞十余只，若不及時(shí)補(bǔ)充，烏雞白鳳丸的生產(chǎn)將受影響。

    有伙計(jì)向這位同仁堂掌柜建議：純種烏雞特別不好找，稍微有點(diǎn)兒雜色的可不可以用？

    樂平泉斷然拒絕。

    又有伙計(jì)建議：實(shí)在沒有純種烏雞，臨時(shí)用有點(diǎn)兒雜色的雞代替，應(yīng)該不會(huì)影響藥品的質(zhì)量。

    說這話的是一位年輕人。樂平泉看著他，并沒有回應(yīng)他的建議，只是問：“你到同仁堂藥鋪有幾年了？”

    年輕人回答說三年。

    “那你不知道同仁堂藥鋪的規(guī)矩嗎？選料必須上乘！”樂平泉語(yǔ)氣堅(jiān)決。

    年輕人的眼神中閃過一絲疑惑，這讓樂平泉感到驚訝和憂慮：藥料質(zhì)量的優(yōu)劣直接影響著處方的療效，先人樂鳳鳴在創(chuàng)辦同仁堂時(shí)曾承諾“遵肘后，辨地產(chǎn)，炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力，可以質(zhì)鬼神，可以應(yīng)病癥”，這承諾怎么能丟？

    樂平泉吩咐伙計(jì)，立即到順義、平谷等地購(gòu)買純種烏雞，如果買不到，暫停烏雞白鳳丸的生產(chǎn)。

    曾讓樂平泉“心有余悸”的烏雞問題，也是今天北京同仁堂集團(tuán)的鏡鑒，讓黨委副書記陸建國(guó)更清醒自覺：“在當(dāng)今的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，我們唯有‘時(shí)時(shí)勤拂拭，勿使惹塵埃’，更加‘兢兢小心’，常念‘必不敢’，不能讓先人的承諾失信于當(dāng)下?！?/p>

故事二：仁義

    2006年初，澳門飲用水短缺，澳門同仁堂藥店經(jīng)理趙學(xué)成需要做出一個(gè)決定。

    當(dāng)時(shí)，由于長(zhǎng)期干旱，供應(yīng)澳門飲用水的珠海市水庫(kù)發(fā)生海水倒灌，致使珠海、澳門出現(xiàn)了長(zhǎng)達(dá)四個(gè)月的“咸潮”期，自來(lái)水全部成了咸水，根本無(wú)法飲用。同仁堂藥店有代客煎藥的服務(wù)，平時(shí)用自來(lái)水煎藥還沒有什么問題，“咸潮”期用自來(lái)水煎出的藥全是咸的。不僅苦咸難以入口，還影響藥效。

    自來(lái)水不行，只能用純凈水。趙學(xué)成果斷決定，改用純凈水煎藥。但彼時(shí)珠海、澳門的礦泉水、純凈水價(jià)格不斷上漲，甚至?xí)r常脫銷。用純凈水煎藥可以保證療效，但增加的費(fèi)用誰(shuí)來(lái)買單？

    趙學(xué)成決定由同仁堂買單。做出這個(gè)決定時(shí)，他想到了同仁堂過去數(shù)十年里在面對(duì)義利相爭(zhēng)時(shí)同樣的取舍。

    1988年，上海甲肝流行，具有抗病毒作用的板藍(lán)根一藥難求，市場(chǎng)上板藍(lán)根藥價(jià)飛漲。同仁堂門口聚滿了前來(lái)求藥者，奇貨可居，但同仁堂不為所動(dòng)。

    2003年，北京非典肆虐，抗非典中藥供不應(yīng)求，當(dāng)時(shí)的安國(guó)藥市號(hào)稱一天出一個(gè)百萬(wàn)富翁。同仁堂毅然拿出1000萬(wàn)元來(lái)平定中藥市場(chǎng)價(jià)格，供應(yīng)了北京地區(qū)近一半的用藥需求。而且，為了增加市場(chǎng)供應(yīng)，同仁堂甚至停掉其他產(chǎn)品生產(chǎn)線來(lái)保證抗非典中藥的生產(chǎn)。

    在同仁堂的多年經(jīng)歷告訴趙學(xué)成，“同修仁德，濟(jì)世養(yǎng)生”是同仁堂三百多年來(lái)不變的信念，當(dāng)義利相爭(zhēng)時(shí)，他們不會(huì)去計(jì)較利益而有愧于公義。

故事三：傳承

    2007年夏日午后，新加坡心理衛(wèi)生醫(yī)院內(nèi)的同仁堂中醫(yī)診所，醫(yī)師吳曉秀正在接診一位名為莫妮卡的西方女士。

    莫妮卡向吳曉秀問診：她最近疲倦無(wú)力，失眠，厭食，無(wú)心做事，脾氣越來(lái)越急躁，盡管做了西醫(yī)檢查，在醫(yī)生的建議下服用安眠藥幫助睡眠，但仍無(wú)改善。

    “這是我第一次走進(jìn)一間中醫(yī)診所，你能夠幫助我嗎？”她略顯遲疑地對(duì)吳曉秀說。

    吳曉秀了解莫妮卡近況并檢查其舌按脈后，做出診斷：因情緒緊張、操勞過度，導(dǎo)致身體臟腑失和、自律神經(jīng)功能失調(diào)。

    她為莫尼卡制定了調(diào)理方案，包括中草藥方和針灸治療。起先，莫妮卡半信半疑，一周后，開始興奮和好奇。再服完七天的中藥后，莫妮卡的睡眠質(zhì)量明顯改善，情緒平穩(wěn)下來(lái)，恢復(fù)食欲?！爸嗅t(yī)太神奇了，你能告訴我其中的秘密嗎？”莫妮卡的請(qǐng)求不再遲疑。

    此后，同仁堂里的每次復(fù)診和治療成了莫尼卡了解中醫(yī)文化的講堂，她從這兒了解到了經(jīng)絡(luò)穴位和陰陽(yáng)平衡等中醫(yī)知識(shí)。她還成了中醫(yī)和同仁堂的宣傳員，在她的積極推介下，她的丈夫、兒子和朋友開始嘗試用中藥、針灸來(lái)調(diào)理或治療健康問題。她還因?yàn)橹嗅t(yī)文化而喜歡上了中華文化，開始自學(xué)中文。

    吳曉秀傳承了中醫(yī)藥文化并播下了種子，同仁堂里像她這樣的人有不少。目前，同仁堂有海外藥店107家，海外醫(yī)療機(jī)構(gòu)60家，遍布20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。這些走出國(guó)門的同仁堂，其中一項(xiàng)重要任務(wù)就是把中醫(yī)藥推向全世界。

    同仁堂不僅在自己的藥店和診所推廣中醫(yī)藥，還委派中醫(yī)藥專家到各國(guó)孔子學(xué)院授課，圍繞當(dāng)?shù)囟喟l(fā)性疾病、慢性病等熱點(diǎn)問題舉辦公眾健康講座，講食療養(yǎng)生、中醫(yī)藥常識(shí)，就中醫(yī)漢語(yǔ)開展培訓(xùn)課程。

    曾經(jīng)，同仁堂固守著“制藥不出京”的傳統(tǒng)。在今天，這個(gè)傳統(tǒng)正在被打破。因?yàn)?，除了傳承?jì)世養(yǎng)生信念，同仁堂還肩負(fù)著傳播中醫(yī)藥文化的使命。（本報(bào)記者 陳海波）

    1669年，同仁堂在北京創(chuàng)立。此后的300多年里，同仁堂因?yàn)閳?jiān)持誠(chéng)信自律和濟(jì)世養(yǎng)生的價(jià)值追求，遵照皇家挑選藥材標(biāo)準(zhǔn)、恪守皇宮秘方和制藥方法，而成為中國(guó)頗負(fù)盛名的中醫(yī)藥品牌。同仁堂中醫(yī)藥文化、傳統(tǒng)中藥材炮制技藝、安宮牛黃丸制作技藝，相繼被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，同仁堂集團(tuán)也被評(píng)為最具價(jià)值中國(guó)品牌50強(qiáng)。

    在中國(guó)企業(yè)史上，三百年對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說絕對(duì)是一個(gè)偉大的數(shù)字。在這樣的歷史長(zhǎng)河中，一個(gè)品牌如何屹立不倒，甚至愈加燦爛奪目，我們?cè)谕侍帽澈蟮墓适轮锌梢哉业讲糠执鸢浮?/p>

故事一：誠(chéng)信

    1849年八月初八，同仁堂制藥車間，樂平泉遇到了一件惱人的事：車間只剩烏雞十余只，若不及時(shí)補(bǔ)充，烏雞白鳳丸的生產(chǎn)將受影響。

    有伙計(jì)向這位同仁堂掌柜建議：純種烏雞特別不好找，稍微有點(diǎn)兒雜色的可不可以用？

    樂平泉斷然拒絕。

    又有伙計(jì)建議：實(shí)在沒有純種烏雞，臨時(shí)用有點(diǎn)兒雜色的雞代替，應(yīng)該不會(huì)影響藥品的質(zhì)量。

    說這話的是一位年輕人。樂平泉看著他，并沒有回應(yīng)他的建議，只是問：“你到同仁堂藥鋪有幾年了？”

    年輕人回答說三年。

    “那你不知道同仁堂藥鋪的規(guī)矩嗎？選料必須上乘！”樂平泉語(yǔ)氣堅(jiān)決。

    年輕人的眼神中閃過一絲疑惑，這讓樂平泉感到驚訝和憂慮：藥料質(zhì)量的優(yōu)劣直接影響著處方的療效，先人樂鳳鳴在創(chuàng)辦同仁堂時(shí)曾承諾“遵肘后，辨地產(chǎn)，炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力，可以質(zhì)鬼神，可以應(yīng)病癥”，這承諾怎么能丟？

    樂平泉吩咐伙計(jì)，立即到順義、平谷等地購(gòu)買純種烏雞，如果買不到，暫停烏雞白鳳丸的生產(chǎn)。

    曾讓樂平泉“心有余悸”的烏雞問題，也是今天北京同仁堂集團(tuán)的鏡鑒，讓黨委副書記陸建國(guó)更清醒自覺：“在當(dāng)今的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，我們唯有‘時(shí)時(shí)勤拂拭，勿使惹塵?！?，更加‘兢兢小心’，常念‘必不敢’，不能讓先人的承諾失信于當(dāng)下?！?/p>

故事二：仁義

    2006年初，澳門飲用水短缺，澳門同仁堂藥店經(jīng)理趙學(xué)成需要做出一個(gè)決定。

    當(dāng)時(shí)，由于長(zhǎng)期干旱，供應(yīng)澳門飲用水的珠海市水庫(kù)發(fā)生海水倒灌，致使珠海、澳門出現(xiàn)了長(zhǎng)達(dá)四個(gè)月的“咸潮”期，自來(lái)水全部成了咸水，根本無(wú)法飲用。同仁堂藥店有代客煎藥的服務(wù)，平時(shí)用自來(lái)水煎藥還沒有什么問題，“咸潮”期用自來(lái)水煎出的藥全是咸的。不僅苦咸難以入口，還影響藥效。

    自來(lái)水不行，只能用純凈水。趙學(xué)成果斷決定，改用純凈水煎藥。但彼時(shí)珠海、澳門的礦泉水、純凈水價(jià)格不斷上漲，甚至?xí)r常脫銷。用純凈水煎藥可以保證療效，但增加的費(fèi)用誰(shuí)來(lái)買單？

    趙學(xué)成決定由同仁堂買單。做出這個(gè)決定時(shí)，他想到了同仁堂過去數(shù)十年里在面對(duì)義利相爭(zhēng)時(shí)同樣的取舍。

    1988年，上海甲肝流行，具有抗病毒作用的板藍(lán)根一藥難求，市場(chǎng)上板藍(lán)根藥價(jià)飛漲。同仁堂門口聚滿了前來(lái)求藥者，奇貨可居，但同仁堂不為所動(dòng)。

    2003年，北京非典肆虐，抗非典中藥供不應(yīng)求，當(dāng)時(shí)的安國(guó)藥市號(hào)稱一天出一個(gè)百萬(wàn)富翁。同仁堂毅然拿出1000萬(wàn)元來(lái)平定中藥市場(chǎng)價(jià)格，供應(yīng)了北京地區(qū)近一半的用藥需求。而且，為了增加市場(chǎng)供應(yīng)，同仁堂甚至停掉其他產(chǎn)品生產(chǎn)線來(lái)保證抗非典中藥的生產(chǎn)。

    在同仁堂的多年經(jīng)歷告訴趙學(xué)成，“同修仁德，濟(jì)世養(yǎng)生”是同仁堂三百多年來(lái)不變的信念，當(dāng)義利相爭(zhēng)時(shí)，他們不會(huì)去計(jì)較利益而有愧于公義。

故事三：傳承

    2007年夏日午后，新加坡心理衛(wèi)生醫(yī)院內(nèi)的同仁堂中醫(yī)診所，醫(yī)師吳曉秀正在接診一位名為莫妮卡的西方女士。

    莫妮卡向吳曉秀問診：她最近疲倦無(wú)力，失眠，厭食，無(wú)心做事，脾氣越來(lái)越急躁，盡管做了西醫(yī)檢查，在醫(yī)生的建議下服用安眠藥幫助睡眠，但仍無(wú)改善。

    “這是我第一次走進(jìn)一間中醫(yī)診所，你能夠幫助我嗎？”她略顯遲疑地對(duì)吳曉秀說。

    吳曉秀了解莫妮卡近況并檢查其舌按脈后，做出診斷：因情緒緊張、操勞過度，導(dǎo)致身體臟腑失和、自律神經(jīng)功能失調(diào)。

    她為莫尼卡制定了調(diào)理方案，包括中草藥方和針灸治療。起先，莫妮卡半信半疑，一周后，開始興奮和好奇。再服完七天的中藥后，莫妮卡的睡眠質(zhì)量明顯改善，情緒平穩(wěn)下來(lái)，恢復(fù)食欲?！爸嗅t(yī)太神奇了，你能告訴我其中的秘密嗎？”莫妮卡的請(qǐng)求不再遲疑。

    此后，同仁堂里的每次復(fù)診和治療成了莫尼卡了解中醫(yī)文化的講堂，她從這兒了解到了經(jīng)絡(luò)穴位和陰陽(yáng)平衡等中醫(yī)知識(shí)。她還成了中醫(yī)和同仁堂的宣傳員，在她的積極推介下，她的丈夫、兒子和朋友開始嘗試用中藥、針灸來(lái)調(diào)理或治療健康問題。她還因?yàn)橹嗅t(yī)文化而喜歡上了中華文化，開始自學(xué)中文。

    吳曉秀傳承了中醫(yī)藥文化并播下了種子，同仁堂里像她這樣的人有不少。目前，同仁堂有海外藥店107家，海外醫(yī)療機(jī)構(gòu)60家，遍布20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。這些走出國(guó)門的同仁堂，其中一項(xiàng)重要任務(wù)就是把中醫(yī)藥推向全世界。

    同仁堂不僅在自己的藥店和診所推廣中醫(yī)藥，還委派中醫(yī)藥專家到各國(guó)孔子學(xué)院授課，圍繞當(dāng)?shù)囟喟l(fā)性疾病、慢性病等熱點(diǎn)問題舉辦公眾健康講座，講食療養(yǎng)生、中醫(yī)藥常識(shí)，就中醫(yī)漢語(yǔ)開展培訓(xùn)課程。

    曾經(jīng)，同仁堂固守著“制藥不出京”的傳統(tǒng)。在今天，這個(gè)傳統(tǒng)正在被打破。因?yàn)椋藗鞒袧?jì)世養(yǎng)生信念，同仁堂還肩負(fù)著傳播中醫(yī)藥文化的使命。（本報(bào)記者 陳海波）