當(dāng)今短視頻風(fēng)靡神州大地，年輕人就不用說了，繼俘獲老年群體之后，也開始吸引孩子們的眼球，搶奪兒童用戶時(shí)間。我在網(wǎng)上看到兩篇文章：《TikTok 大受兒童歡迎：4 至 15 歲孩子每天花 80 分鐘看視頻》、《短視頻早教平臺(tái)酷哇上線 開啟兒童教育新時(shí)代》，可以折射出少兒短視頻的兩個(gè)面向。一方面說明孩子們是短視頻的主要用戶群，另一方面也表明這是一個(gè)機(jī)會(huì)極大的領(lǐng)域和商機(jī)。
兒童短視頻泛濫引起了家長(zhǎng)和教育界的警惕和不滿，有人認(rèn)為正常來說，管理嚴(yán)的家庭，小學(xué)階段孩子都不太允許看手機(jī)，殺時(shí)間類的短視頻傳播渠道也會(huì)受到家長(zhǎng)管控變窄。更有人指出視頻上的暴露的美女，情侶的秀恩愛、 五顏六色的頭發(fā)、 各種社會(huì)搖、酒吧男女摟摟抱抱 、如何劈酒搖色子以及某些平臺(tái)上未成年化妝，甚至模仿一些低俗捉弄人的段子 。惡搞小孩的短視頻更多，如用巨大的雪團(tuán)把孩子砸倒，360度大回環(huán)，將孩子當(dāng)作陀螺旋轉(zhuǎn)，抓著孩子的手腕做前空翻、后空翻……這些奇葩短視頻簡(jiǎn)直是虐童！
我們不得不關(guān)注短視頻所形成一種社會(huì)現(xiàn)象：“低門檻和強(qiáng)隨意性的短視頻在某種程度上也成為了低俗內(nèi)容滋長(zhǎng)的溫床,城鎮(zhèn)化留守兒童遭遇生活、學(xué)習(xí)、信息環(huán)境突變又缺少父母監(jiān)管,其思想和行為更容易受負(fù)能量的涵化而失范,在良莠不齊的"土味"泡沫浸淫中陷入"娛樂至死"的境地?！逼鋵?shí)，針對(duì)青少年的治理模式已經(jīng)開始。抖音的青少年模式限制包括每天使用時(shí)長(zhǎng)不能超過40分鐘，晚上10點(diǎn)至早上6點(diǎn)不能使用；直播不能看，關(guān)注頁(yè)直接消失。有專門的青少年專屬內(nèi)容池，內(nèi)容同樣是親子、寵物、風(fēng)景這些內(nèi)容，大多是普通用戶的生活日常；抖音上那些火爆的小姐姐、小哥哥、搞笑段子等成人內(nèi)容一個(gè)都刷不到。
短視頻占去三分之一屏幕使用時(shí)間，這里面有多少是無人陪同游玩的小朋友貢獻(xiàn)的，父母?jìng)優(yōu)槲⑿咆暙I(xiàn)使用時(shí)長(zhǎng)的同時(shí)，小朋友們?cè)跒槎桃曨l貢獻(xiàn)在線時(shí)長(zhǎng)；而這些盯著屏幕的時(shí)間都是人類社會(huì)最值錢的貨幣。當(dāng)前社會(huì)，不管線上還是線下，女人，小孩的錢最好掙，商家都會(huì)盯著短視頻電商中的金礦——小孩。撇開社會(huì)問題不講，我們不妨來分析一下兒童短視頻領(lǐng)域，先看看有那些類型。
一：育兒類，這一類里既有給孩子看的，也有給家長(zhǎng)看的，而且較多采用孩子喜愛的動(dòng)漫形式。如我的學(xué)生做的視頻號(hào)“小舟媽媽教娃”。
二、娛樂類，這一類主要是天才兒童的才藝表演，一方面有“人小鬼大”的炫技，另一方面也有別人家孩子的模仿秀，但背后是大人操控的身影，往往會(huì)弄巧成拙，搞得不好甚至?xí)斐墒鹿屎拓?fù)面影響。此前已有很多批評(píng)報(bào)道，這里就不再累贅了。目前我國(guó)此類短視頻較多，這類兒童短視頻容易出爆款也容易翻車。如何在博取眼球和傳播正能量之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)恐怕是創(chuàng)作者應(yīng)該重點(diǎn)考慮的。
三、公益類。從廣義來說，孩子也屬于弱勢(shì)群體。我看到網(wǎng)上有一報(bào)道：《支教老師曬留守兒童視頻 引800萬人圍觀》，梁丹是長(zhǎng)葛市石象鎮(zhèn)丁鎖村“留守兒童之家”的義務(wù)支教老師，她把孩子們利用廢物做玩具的手工視頻，發(fā)布在抖音上，沒想到這條抖音視頻一夜之間瀏覽量達(dá)800萬，粉絲人數(shù)增加8萬多個(gè)。之后，梁丹經(jīng)常把孩子們學(xué)習(xí)、玩耍視頻發(fā)到抖音上，獲得了來自全國(guó)各地的關(guān)注。
四、社會(huì)類。其實(shí)公益類短視頻不僅僅是扶貧助困，還應(yīng)該對(duì)孩子成長(zhǎng)過程中出現(xiàn)的各種社會(huì)問題的關(guān)注。東西方文化有差異，教育理念也不同。記得以前有一部日本兒童紀(jì)錄片《初譴》，又名《我家寶貝大冒險(xiǎn)》，就是記錄孩子獨(dú)自第一次出門的經(jīng)歷，父母交代任務(wù)后，孩子獨(dú)自去上學(xué)去購(gòu)物，創(chuàng)作者只是暗中跟蹤記錄。這些影像真實(shí)而可愛，類似張以慶的《幼兒園》：或許是我們的孩子，或許就是我們自己。可以做長(zhǎng)視頻，也可以做短視頻系列，只是目前國(guó)內(nèi)較少。
不可否認(rèn)的是，小朋友隨著接觸的信息越來越多，對(duì)自己要什么也很有主見。80后，90后的父母也相對(duì)開放，比較尊重小朋友的選擇。用戶自制的短視頻作為新興娛樂類應(yīng)用受到未成年人青睞，使用比例達(dá)到40.5%。
如今短視頻電商時(shí)代，不僅解決小朋友內(nèi)容可觸達(dá)各級(jí)城市，南北農(nóng)村問題，通過快手，抖音，火山與愛奇藝等視頻平臺(tái)基本上可以觸達(dá)全中國(guó)2-10歲所有小朋友。新的屬性給短視頻兒童電商帶來了巨大的機(jī)會(huì)，從兒童玩具，兒童玩樂到兒童教育在短視頻上直接賣現(xiàn)成 IP 的商品，還是重新打造自己兒童品牌，都比傳統(tǒng)通過線下商業(yè)綜合體，專業(yè)的母嬰社區(qū)還是動(dòng)漫內(nèi)容電視輸出更為方便。
目前我國(guó)短視頻雖有親子育兒類的青藤文化、精鷹嗦哈、有氧 TV 等機(jī)構(gòu)主攻與兒童有關(guān)的內(nèi)容，但是面向年輕父母的知識(shí)科普，與少兒短視頻面向兒童的童趣內(nèi)容有著本質(zhì)的不同。目前，暫未有 MCN 機(jī)構(gòu)深耕少兒短視頻。傳統(tǒng)少兒電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)也尚未深度介入少兒短視頻領(lǐng)域，很多短視頻節(jié)目缺乏專業(yè)的內(nèi)容和團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)。有專家分析少兒短視頻存在以下問題：1. 無自主 IP、“蹭 IP”使少兒短視頻在風(fēng)險(xiǎn)中前行；2. 斷裂的互動(dòng)難以滿足兒童的社交期待；3. 缺乏系統(tǒng)指導(dǎo)，節(jié)目同質(zhì)化問題嚴(yán)重；4. 贏利模式單一導(dǎo)致變現(xiàn)能力有限。
從快手抖音兩個(gè)平臺(tái)當(dāng)前玩具電商達(dá)人來看，短視頻兒童電商的市場(chǎng)空間是非常巨大的。這是一個(gè)比美妝服飾更大的短視頻電商市場(chǎng)，至今在快手、抖音、B站都還沒有得到大的商業(yè)化挖掘。目前大多數(shù)兒童類短視頻還是來自UGC，很難保持持續(xù)優(yōu)質(zhì)的輸出。盡管現(xiàn)在已有一些PGC介入這一領(lǐng)域，但產(chǎn)能仍有限，而且同時(shí)兼顧兒童特點(diǎn)和短視頻創(chuàng)作美學(xué)特征的爆款作品少之又少。
在國(guó)家網(wǎng)信辦指導(dǎo)組織下，抖音、快手、火山小視頻等試點(diǎn)上線青少年防沉迷系統(tǒng)，但這些措施還主要是“堵”，我們還需要“疏”。通過教育積極引導(dǎo)是一個(gè)方面，找到更好的替代品是更重要的一個(gè)方面，能否生產(chǎn)出更多更好的積極健康的優(yōu)質(zhì)短視頻成為一場(chǎng)青少年?duì)帄Z戰(zhàn)的關(guān)鍵。如何趨利避害？開發(fā)更多更好的兒童短視頻產(chǎn)品？值得大家探討。
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