近年來，我國新聞傳播學(xué)一個(gè)新的分支學(xué)科——認(rèn)知傳播學(xué)誕生并迅速發(fā)展。2014年，中國認(rèn)知傳播學(xué)會(huì)成立，并于該年4月18-20日，舉辦了“全國首屆認(rèn)知傳播高端論壇”。此后，每年都有幾百篇論文，還開始出版相關(guān)專著，認(rèn)知傳播學(xué)的學(xué)科體系也開始建構(gòu)。去年我參加了第五屆認(rèn)知傳播學(xué)年會(huì)（2018）暨國際認(rèn)知傳播高端論壇。感覺這一新興學(xué)科仍處在一個(gè)混沌的發(fā)展階段，各種研究視角五花八門，一方面“八催過海，各顯神通”是好事，另一方面我們更希望其神通還是要顯示這個(gè)學(xué)科的建構(gòu)與成長中。對(duì)此，我一直在思考：當(dāng)今認(rèn)知傳播學(xué)的主攻方向應(yīng)該選擇在哪里？
中國認(rèn)知傳播學(xué)會(huì)會(huì)長歐陽宏生教授指出：“認(rèn)知傳播學(xué)作為一門與實(shí)踐緊密相關(guān)的學(xué)科，應(yīng)該避免陷入理論空談的境地，將研究視角放置于現(xiàn)實(shí)的社會(huì)動(dòng)態(tài)環(huán)境中進(jìn)行實(shí)地考察，或者將研究的角度置于解決社會(huì)問題指向性中，通過問題意識(shí)驅(qū)動(dòng)研究的開展，加強(qiáng)認(rèn)知傳播研究的針對(duì)性?！彼€指出價(jià)值理性重構(gòu)學(xué)科藍(lán)海，我認(rèn)同歐陽教授的看法，補(bǔ)充一句：工具理性會(huì)成為這一學(xué)科研究的技術(shù)支撐。我的一位在美國的研究生告訴我，美國所有的文科生都要學(xué)編程，這或許也是新聞傳播學(xué)的未來，認(rèn)知傳播學(xué)把人文社科與自然學(xué)科拉得更近了。
雖然我國知識(shí)傳播研究已有三十年，但作為一個(gè)新學(xué)科仍存在不少問題。李茂華博士認(rèn)為：“1.目前還沒有獨(dú)立的認(rèn)知傳播學(xué)著作，認(rèn)知傳播學(xué)學(xué)科體系建構(gòu)還未最終完成；2.研究思維仍然還局限在經(jīng)典傳播學(xué)研究框架之下；3.從目前的研究成果來看，重外部關(guān)系研究，輕本質(zhì)內(nèi)涵研究，真正觸及人腦及心智工作機(jī)制的認(rèn)知傳播研究成果還比較少。認(rèn)知傳播研究還任重而道遠(yuǎn)?！庇|及人腦及心智工作機(jī)制的認(rèn)知傳播研究主要是涉及到應(yīng)用心理學(xué)、行為科學(xué)、神經(jīng)科學(xué)等相關(guān)學(xué)科。
梁湘梓博士認(rèn)為：“從認(rèn)知角度切入探究信息傳播機(jī)制成為主流，意識(shí)表征、認(rèn)知語境以及隱、轉(zhuǎn)喻思維三個(gè)方面則成為探討認(rèn)知傳播學(xué)的哲學(xué)基礎(chǔ)。”我認(rèn)為認(rèn)知傳播研究不只是哲學(xué)層面的理論思考，還需要應(yīng)用層面的深入研究。哲學(xué)把認(rèn)知傳播學(xué)研究導(dǎo)向正確的方向，但下來具體每條路怎么走，還需要相關(guān)學(xué)科的支撐和相關(guān)領(lǐng)域的交叉。那么，哪些是當(dāng)下最迫切需要的應(yīng)用研究呢？我認(rèn)為人工智能在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用理應(yīng)成為認(rèn)知傳播學(xué)開疆拓土的主戰(zhàn)場(chǎng)。
認(rèn)知傳播學(xué)中的“認(rèn)知”不只是一個(gè)文化認(rèn)知的概念，還是一個(gè)心理學(xué)的概念。我認(rèn)為認(rèn)知傳播學(xué)最重要的研究是“認(rèn)知—行為”關(guān)系的研究，就是如何認(rèn)知，認(rèn)知之后如何產(chǎn)生傳播行為。就拿目前大家詬病的推薦算法和寄以厚望的智能把關(guān)來說，都會(huì)用到“認(rèn)知—行為模式”。認(rèn)知是一個(gè)心理、心智、精神問題，是無法直接探測(cè)到的，人們通過生理和行為來間接探測(cè)，而在其中往往需要借助物理手段，使用腦電波、心電圖、傳感器和計(jì)算機(jī)等機(jī)器來實(shí)現(xiàn)。
BBC實(shí)驗(yàn)用腦電波控制電視
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大數(shù)據(jù)和人工智能是認(rèn)知傳播研究的重要領(lǐng)域。喻國明教授提出“大數(shù)據(jù)——認(rèn)知神經(jīng)傳播學(xué)實(shí)驗(yàn) — —技術(shù)現(xiàn)象學(xué)”的研究框架；杜楊玲認(rèn)為應(yīng)從符號(hào)邏輯到認(rèn)知體驗(yàn)來推進(jìn)智能傳播研究。筆者先后參加過認(rèn)知傳播學(xué)年會(huì)和計(jì)算傳播年會(huì)，發(fā)現(xiàn)有些問題的研究與這兩個(gè)新興學(xué)科都有關(guān)聯(lián)。比如說，人工智能在新聞傳播學(xué)中目前兩個(gè)最重要的應(yīng)用：推薦算法和智能把關(guān)。抖音已有上萬人的內(nèi)容審校隊(duì)伍，但仍難以滿足需求。認(rèn)知傳播學(xué)在此可以大有作為。
我認(rèn)為這個(gè)主攻方向至少可以選擇兩個(gè)突破點(diǎn)，一個(gè)是基于概念和語義的認(rèn)知，比如說目前推薦算法大多是基于“用戶偏好”這一邏輯起點(diǎn)，問題是這個(gè)偏好的認(rèn)知是準(zhǔn)確的嗎？在不同語境下它有不同的理解，我們可以展開定性研究，也可以進(jìn)行定量分析。第一步是優(yōu)化算法，第二步是深度學(xué)習(xí)，訓(xùn)練機(jī)器。另一個(gè)是基于“認(rèn)知—傳播模式”的動(dòng)態(tài)過程研究，認(rèn)知可以激活傳播，傳播也可以反推認(rèn)知。
這些研究需要理論的建構(gòu)，也需要機(jī)器的輔助。比如說用戶點(diǎn)擊界面，既是各種認(rèn)知的表現(xiàn)，也是各種行為的體現(xiàn)，二者還會(huì)形成不同的因果關(guān)系或相關(guān)關(guān)系，都值得好好研究。這是一個(gè)跨學(xué)科的復(fù)雜系統(tǒng)工程，毫無疑問，認(rèn)知傳播學(xué)需要更多的學(xué)科支援。實(shí)驗(yàn)法是一個(gè)重要的研究方法，它將集中新聞傳播學(xué)者、心理學(xué)、腦科學(xué)專家和實(shí)驗(yàn)工程師聯(lián)合攻關(guān)，既有價(jià)值理性也有工具理性。我認(rèn)為認(rèn)知傳播學(xué)的發(fā)展可以把新聞傳播學(xué)推向一個(gè)更高的研究層次。
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