（這是我首次在手機(jī)講課的講稿，題目為《社交媒體寫(xiě)作特點(diǎn)和技巧》，現(xiàn)發(fā)布以饗本號(hào)用戶(hù)，有興趣也可以在下面掃碼收聽(tīng)。）
我主要講微信公眾號(hào)寫(xiě)作，這里面包括新聞寫(xiě)作（官微）、公共寫(xiě)作和私人寫(xiě)作（自媒體），我重點(diǎn)講自媒體寫(xiě)作，它主要構(gòu)成是泛新聞和非新聞兩部分。我不講商業(yè)寫(xiě)作，即商業(yè)推文、廣告文案、公關(guān)洗地文等文。社交媒體寫(xiě)作首先要顛覆傳統(tǒng)寫(xiě)作，其次要不斷創(chuàng)新，嘗試各種各樣的新媒體寫(xiě)作實(shí)驗(yàn)。
一、為誰(shuí)寫(xiě)？——為用戶(hù)（粉絲）而寫(xiě)
先說(shuō)官方公眾號(hào)寫(xiě)作，“俠客島”由《人民日?qǐng)?bào)海外版》于2014年2月創(chuàng)辦，主攻方向?yàn)闀r(shí)政解讀，在一年時(shí)間里微信粉絲超過(guò)40萬(wàn)，平均每篇閱讀量5-8萬(wàn)次。官微寫(xiě)作正在超越宣傳主義，有人把它稱(chēng)為傳播范式的“雜糅化”
（一）對(duì)專(zhuān)業(yè)主義的吸納
首先，更加事件導(dǎo)向，而非主題式報(bào)道。
其次，對(duì)問(wèn)題揭露和權(quán)力質(zhì)疑的廣泛納入。
再次，對(duì)事實(shí)真相和深度信息的呈現(xiàn)。
（二）對(duì)煽情主義的借鑒
在敘事主體上，從政府官員等權(quán)威消息源轉(zhuǎn)向草根話(huà)語(yǔ)。
在語(yǔ)言上，偏離中立原則，大量使用高度情感傾向的語(yǔ)言。
在報(bào)道方式上，較多地采用戲劇化甚至夸大化的表達(dá)方式。
這是官微的寫(xiě)作，自媒體的寫(xiě)作可以走得更遠(yuǎn)。社交媒體寫(xiě)作最突出的特點(diǎn)：它不僅僅是寫(xiě)作，更是一種社會(huì)交往的表現(xiàn)形式，是基于用戶(hù)關(guān)系的雙向互動(dòng)。
社交媒體寫(xiě)作雖然十分自由，但切不可自?shī)首詷?lè)，要清楚寫(xiě)給誰(shuí)？不是寫(xiě)給讀者，也不是寫(xiě)給自己，而是寫(xiě)給用戶(hù)（粉絲）。通過(guò)互動(dòng)、數(shù)據(jù)了解用戶(hù)喜好。必須旗幟鮮明的說(shuō)，為粉絲而寫(xiě)，但不隨波逐流，而要引領(lǐng)潮流。此外，還要考慮寫(xiě)作定位，包括用戶(hù)定位、內(nèi)容定位、區(qū)域定位等。
咪蒙的寫(xiě)作技巧值得借鑒，她的文章緊跟熱點(diǎn)，切入點(diǎn)獨(dú)特，行文風(fēng)格潑辣，標(biāo)題引發(fā)人好奇，典型的雞湯文，很受女性讀者特別是上班族和學(xué)生的喜愛(ài)。每天更新兩條，頭條閱讀量都在150萬(wàn)＋，點(diǎn)贊都有1萬(wàn)左右。但也有人不喜歡，認(rèn)為她的文章是“毒雞湯”，每天罵這個(gè)罵那個(gè)，看似一身正氣，實(shí)則滿(mǎn)屏負(fù)能量。“滿(mǎn)屏都是粗俗之詞，通篇都在罵人，沒(méi)在好好講道理。”“用這么粗鄙的方式去引導(dǎo)百萬(wàn)人和你一起粗鄙嗎？”她運(yùn)營(yíng)自媒體的能力確實(shí)值得社交媒體寫(xiě)作者學(xué)習(xí)借鑒，但社會(huì)還是需要好說(shuō)好商量，擁有數(shù)百萬(wàn)粉絲，在某種意義上已經(jīng)是精神領(lǐng)袖的角色，偶爾罵幾句泄憤，無(wú)可厚非，無(wú)傷大雅，但常常開(kāi)罵未免戾氣過(guò)重。如她的成名作《致賤人：我憑什么要幫你？！》。
咪蒙的公號(hào)定位是新生活觀(guān)，她說(shuō)：我喜歡用不正經(jīng)的方式去表達(dá)正經(jīng)的價(jià)值觀(guān)。生活中我蠻愛(ài)吐槽，也愛(ài)自黑。
二、寫(xiě)什么？——為需求而寫(xiě)
要為用戶(hù)需求而寫(xiě)，不僅要生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還要生產(chǎn)稀缺內(nèi)容。
哪些微信文章最容易刷爆朋友圈？新科狀元“拾遺”獨(dú)辟蹊徑，推文《愚人節(jié)，拾遺給你講講真話(huà)》，文章一反愚人節(jié)傳統(tǒng)，給大家講講真話(huà)，公布公號(hào)“拾遺”一年的發(fā)展成果，在感謝廣大粉絲的同時(shí)，公號(hào)作者拾遺君也以自述的形式講述從事微信公眾號(hào)的發(fā)展過(guò)程，一舉攬獲10萬(wàn)+閱讀量和23044點(diǎn)贊量，拿下榜單冠軍寶座。話(huà)題女王“咪蒙”表現(xiàn)搶眼，緊跟熱點(diǎn)，發(fā)表《張國(guó)榮，我并不是只有今天才想你》以一則尋人啟事的形式，娓娓道來(lái)千萬(wàn)粉絲對(duì)他們永遠(yuǎn)的哥哥張國(guó)榮的等待和懷戀，從不曾忘記！搶先占領(lǐng)公眾視線(xiàn)，瘋狂吸睛，輕松將10萬(wàn)+閱讀量和22985點(diǎn)贊量收入麾下。
“譚天論道”寫(xiě)作三點(diǎn)要訣：痛點(diǎn)、賣(mài)點(diǎn)、焦點(diǎn)。
1、抓痛點(diǎn)——想粉絲所想，急用戶(hù)所急
如：《傳統(tǒng)媒體，你長(zhǎng)點(diǎn)腦子行嗎？》《寫(xiě)給想要離職的傳統(tǒng)媒體人》《妹妹你大膽地往前走——寫(xiě)給那些即將步入社會(huì)的傻白甜》《考研必須知道的五件事——寫(xiě)給苦逼的考研狗》
2、找賣(mài)點(diǎn)——關(guān)注當(dāng)下，找出賣(mài)點(diǎn)
如：《在中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)直播到底能走多遠(yuǎn)？》《又一個(gè)泡沫？VR的虛與實(shí)》《媒體轉(zhuǎn)型，當(dāng)心新技術(shù)挖的坑》《紙媒轉(zhuǎn)型的出路在內(nèi)容外》《微視頻會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口嗎？》《互聯(lián)網(wǎng)思維的三大要義》
3、傍焦點(diǎn)——聚焦熱點(diǎn)，傍焦?fàn)I銷(xiāo)
如：《川普當(dāng)選，新媒體的勝利》《“魏則西事件”拷問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)》《用好微信，成就自己》《是誰(shuí)傷了希拉里、樸槿惠？》《別在網(wǎng)上透支公眾的信任和善良》
例如美聯(lián)社記者關(guān)于中國(guó)“高考集中營(yíng)”的報(bào)道，引起了社會(huì)的極大關(guān)注（焦點(diǎn)），對(duì)此我約請(qǐng)了我的研究生撰寫(xiě)了《一個(gè)毛坦廠(chǎng)中學(xué)女生的自述》，迅速吸引了公眾眼球（傍焦?fàn)I銷(xiāo)）。
與所有的寫(xiě)作一樣，還是要有思想，最好的輸出是價(jià)值觀(guān)的輸出。不要被10萬(wàn)+所左右。我們追求形式創(chuàng)新，但不等于放棄內(nèi)容堅(jiān)守。
周杰倫如此形容搖滾：語(yǔ)言很暴力（吐槽、開(kāi)撕、自黑），里面卻是聽(tīng)媽媽的話(huà)（正能量）。
咪蒙：偏激的深刻與對(duì)時(shí)代的把握，替人發(fā)聲
譚天：平和中反思與對(duì)社會(huì)的洞察，替天行道
三、如何寫(xiě)？——為傳播而寫(xiě)
公眾號(hào)怎么寫(xiě)才能提高閱讀數(shù)？除了內(nèi)容好之外，還要注重用戶(hù)體驗(yàn)，要善于推廣連接。寫(xiě)作取向：真實(shí)與真誠(chéng)，實(shí)用與有趣，畫(huà)面與代入。文無(wú)定法，社交媒體的文體有各式各樣，與傳統(tǒng)的新華體、倒三角大相徑庭，如元芳體、甄嬛體、屌絲對(duì)話(huà)體、那些年體，以及最近UC出現(xiàn)的震驚體。做一個(gè)好的標(biāo)題黨，不要無(wú)中生有，要有中生好，好中見(jiàn)奇
如何保持持續(xù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)能力？除了純個(gè)人原創(chuàng)之外，還可以嘗試集成式寫(xiě)作和眾創(chuàng)式寫(xiě)作，如“資訊+評(píng)論”的《一周傳媒讀評(píng)》。整理微信群討論的《一場(chǎng)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播討論的微群直播》。
還要注重寫(xiě)作技巧：微信文章一個(gè)超鏈接的文本，除了簡(jiǎn)短的篇幅、簡(jiǎn)潔的文字、簡(jiǎn)約的排版之外，還要圖文并茂、接入音視頻，形成多媒介的交互界面。如《央廣主播朋友圈里都有啥？》。
社交媒體寫(xiě)作的四種能力：
1.熱點(diǎn)捕捉能力
2.交互溝通能力
3.故事講述能力
4.品牌塑造能力
如何才能獲得這些能力？
多讀、多分享、多寫(xiě)、多鏈接。
網(wǎng)上有閱讀量十萬(wàn)+的文章標(biāo)題套路：
1.字符數(shù)：16至26個(gè)字符之間；
2.情緒色彩：喜歡或者厭惡；
3.時(shí)間：距離寫(xiě)文章之日最近的日期；
4.地名：以本地、熱門(mén)地方為主；
5.人名：以流量明星為主；
6.關(guān)鍵詞：涉及熱門(mén)話(huà)題、使用刺激性詞語(yǔ)。
可以參考，但我要說(shuō)：少點(diǎn)套路，多點(diǎn)真誠(chéng)。
羅輯思維：有種、有料、有趣
譚天論道：有用、有益、有趣
有用：
不會(huì)提問(wèn)，你不是大學(xué)生
朋友圈，害你？幫你？
開(kāi)學(xué)，先把讀書(shū)整明白
有益
顏值時(shí)代，無(wú)處不在的淺薄
學(xué)會(huì)獨(dú)處，你會(huì)更牛逼
怎么能得貴人相助
有趣：
武大櫻花何以成為武漢品牌？
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最好都能兼有，如我寫(xiě)的《讀研會(huì)不會(huì)讀傻》（引起研究生的閱讀興趣，有趣）——《讀研如何不讀傻》（進(jìn)一步解惑，有用）=新觀(guān)念新思想（兩篇都是啟蒙益智，有益）
最后還要提請(qǐng)大家注意：版權(quán)意識(shí)和規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)然，除了寫(xiě)作，連接和推廣也很重要，就不在這里講了。
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