最近抖音上的@張同學火得不行，他才做了47條抖音粉絲數(shù)已達1700多萬（截止23月19日），這讓我這個做了兩年多才4000多粉絲的抖音號（譚天看世界）情何以堪？這讓我不得不琢磨@張同學是憑什么火起來的。其實網(wǎng)上已有不少評論，但我覺得并不盡然，依我看主要有三點值得我們關注和思考。一、把內(nèi)容做到極致
有人說張同學是粗糙版的李子柒，我認為不對，張同學的短視頻雖然土得掉渣，但制作一點兒也不粗糙。其作品剪輯節(jié)奏明快、銜接流暢顯得非常專業(yè)，且劇情處處透漏著對人性的深刻洞察，有很強的導演思維，完全不像一個農(nóng)村青年“隨手一拍”的作品。張同學的高頻快剪是一大亮點。根據(jù)抖音某博主的統(tǒng)計，張同學平均每條視頻含有近200個分鏡頭，平均下來每個鏡頭時長2.27秒。再比如拍攝方式，張同學的作品機位多元、景別豐富，既有手持第一視角強化代入，也有固定視角交代全景，通過繁切的主/客觀鏡頭切換使人物立體豐滿，可以說在內(nèi)容風格上走出了與“李子柒”完全相反的道路。與大多數(shù)農(nóng)村隨手拍的素材堆砌不同，張同學的視頻“乍一看所有視頻都圍繞著起床、喂狗、喂雞、嘎肉、喝酒、做飯這些日常'流水賬’，但從創(chuàng)作角度認真研究，其主/客觀鏡頭交錯使用，緊湊、連貫，每一幀都有精巧的設計，內(nèi)容張力和人物弧度相得益彰?！闭^“人間煙火氣，最撫凡人心”，張同學通過細節(jié)還原出一幕幕生動的農(nóng)村青年生活場景，簡單瑣碎又立體真切。張同學每期視頻并無明確的主題，粉絲紛紛在視頻下留言：“我也不知道在看什么，卻不知不覺刷完了所有視頻?！?/span>然而，看似雜亂無章的農(nóng)村生活鏡頭，其實卻暗藏玄機。“他（張同學）善長用極致的細節(jié)表現(xiàn)粗糙，比如破爛鋁盆、黃葉卷邊的白菜、攪雞食的鐵鉤子、紋理發(fā)黑的葫蘆水瓢、銹跡斑斑的插銷、掛在釘子上的窗簾，這些平凡而瑣碎的意象在鏡頭之下鍍上了一層飽滿濾鏡，能勾起一代人的集體記憶。而且，隨著劇情的推動，每種情緒又能踩中身處鬧市觀眾的情緒共鳴，成為很多人精神小憩的自留地?！?/span>“張同學的視頻給人不一樣的體驗，在泛娛樂內(nèi)容過度泛濫的狀態(tài)下，農(nóng)村題材且'干凈’的視頻，很容易在定位上帶來獨特的視覺沖擊和情感刺激。他有著質(zhì)樸的審美和更高清的還原，同類視頻不多，特別容易形成代入感。”可以說，張同學是繼李子柒、丁真之后農(nóng)村的第三位“頂流”，然而他的出圈方式和前兩位不大一樣。張同學用一種人們未曾想到的高級方式講述了土味的農(nóng)村生活。張同學給我們展示的農(nóng)村生活，既熟悉又陌生，因為人們幾乎從來沒有這樣細致地觀察過當下的中國農(nóng)村，它是傳統(tǒng)的還是現(xiàn)代的？它還生機和活力嗎？
北方人看的是親切，南方人看的是新鮮——原來北方農(nóng)村是這樣的，原來簡單的生活也可以拍出精致感，原來普通到無聊的日常生活也可以這么帶感。平臺官方數(shù)據(jù)顯示，張同學粉絲最多的省份是廣東。從超越地域文化這一點來看，也說明張同學的成功出圈，同時也顯示張同學短視頻具有更加廣泛的社會意義和更加普適的文化價值。二、平中見奇的人設
做短視頻，人設很重要。張同學的人設是農(nóng)村大齡男青年，這樣的單身男生在農(nóng)村不少，由于收入不高娶不到媳婦的大有人在。張同學的人設是真實的，他確定是一個地地道道的農(nóng)村青年。但張同學的人設不等于就是他自己，張同學其實是結了婚的，他住的房子是拍攝地點并不是他的家。所謂“人設”其實就是創(chuàng)作者想給粉絲看的人，設定者設計的一個讓別人喜歡的“人”，為此他圍繞身份虛構、角色扮演以及身體虛擬而建立一套專門的設計理念、符號體系和編碼規(guī)則。張同學這個稱謂很普遍，但通過農(nóng)村單身男青年這個人設，讓人們窺見當今農(nóng)村真實感人的生活原貌，做到了“平中見奇，以小見大”。那么，生活中的張同學又是怎么樣子的呢？大家都很好奇。張同學真名叫張凱，已婚，還是兩個孩子的爹。張凱并不像網(wǎng)傳的那樣影視專業(yè)出身并有自己的團隊，他的拍攝是自學成才，可見智慧在民間。張凱拍攝時有一兩個拍檔，之前他是幫別人拍視頻，最近才開始做自己的賬號，但之前的積累和歷練無疑成就今天的張同學，這說明他還是很有天賦的。張同學的火爆與其人設的成功有很大的關系，離真實的自己太近，沒有多少創(chuàng)作發(fā)揮的空間；離自己太遠，經(jīng)不起網(wǎng)民的人肉搜索，容易引起人設坍塌。而張同學的人設恰如其分，既有樸實真實的一面，又讓人們真切地感受農(nóng)村生活原貌；也有虛構想象的一面，畢竟他拍的劇情片而非紀錄片，盡管有很強的寫實風格。因此，張同學的人設能夠成為人類學意義的樣品，其示范作用不僅能夠引起人們的共情，還可以引發(fā)話題和共鳴。目前，各地網(wǎng)友都在自己的視頻中模仿張同學，張同學在各地的話題閱讀量達到13.8億。抖音是Show，快手是Live——抖音是一個舞臺，快手是展示生活的朋友圈。乍一看張同學應該在快手呀，原來抖音也開始轉(zhuǎn)向農(nóng)村和小鎮(zhèn)，進入下沉市場。今年8月4日，抖音宣布推出“新農(nóng)人計劃”，將投入總計12億流量資源，扶持平臺三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作。張同學以當代農(nóng)村青年的人設加入到這個創(chuàng)作活動，自然會得到平臺的流量扶持。這也說明短視頻逐漸向下沉市場擴張，三線及以下城市和農(nóng)村占比不斷增加。三、商業(yè)考驗才開始
說到這里，或許有人就想知道張同學到底能火多久。這要從兩個方面來預測，一方面要看張同學的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能否持續(xù)輸出？能否不斷地升級迭代？另一方面要看張同學能否較好地商業(yè)化，因為沒有足夠的資金很難支撐優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)。前者還要與平臺算法斗智斗勇，后者就會出現(xiàn)視頻博主與資本市場的博弈，李子柒因與投資方打官司而停更已充分說明這一難點。據(jù)第三方平臺顯示，張同學在抖音官方平臺的廣告報價已達50萬，現(xiàn)在張同學已經(jīng)開始接廣告了?！皬埻瑢W的變現(xiàn)方式，就是網(wǎng)紅的變現(xiàn)方式，某些廣告植入加某些賣貨就解決了。”眾所周知，李子柒不通過直播帶貨，在李子柒的視頻中是純粹的田園牧歌般的享受。如今她已經(jīng)五個月沒有更新了，她與背后MCN機構微念的爭端似乎走上了一條不可調(diào)和的路。據(jù)報道，李子柒螺螄粉等相關品牌的收入李子柒與機構有分賬，但最終還是因股權等問題令雙方反目成仇。IP專家陳格雷認為，張同學確實也應該小心謹慎些，直播帶貨等翻車比較常見?；ヂ?lián)網(wǎng)分析人士張書樂認為，目前張同學通過內(nèi)容帶貨上容易給人硬植入之感。但變現(xiàn)的途徑有很多，類似張同學這種模式，僅靠冠名和片尾貼片也可以獲得不錯的收益。張書樂進一步分析，“一旦為了變現(xiàn)而去塑造內(nèi)容，原生態(tài)的記錄，就很容易變味而變成消費粉絲”?？梢哉f，無論是植入廣告還是直播帶貨，變現(xiàn)對于IP開發(fā)都是一把雙刃劍，就看張同學能否找到一個平衡點。迄今為止，張同學還是一個人的戰(zhàn)斗，專業(yè)的人做專業(yè)的事，對于擅長視頻創(chuàng)作的張同學不一定能做好商業(yè)開發(fā)，為了避免吃李子柒那樣虧，是需要找行家組團隊，而與什么樣的合作則會考驗張同學的智慧，所以張同學繼續(xù)走紅的真正考驗才剛剛開始。讓我們跳出張同學來看一下當下這個短視頻行業(yè)。當今不少的“新農(nóng)人”正在使用“抖音、快手”短視頻銷售自家農(nóng)副產(chǎn)品，一些農(nóng)村網(wǎng)紅成了新農(nóng)村中的“星星之火”，引領更多村民加入到短視頻生產(chǎn)的行列當中。經(jīng)歷過疫情和后疫情，社交電商已經(jīng)進入了下半場，抖音也不再當年野蠻生長的階段，很難在冒出大號，但張同學卻在不到三個月的時間里，抱走1600多萬的粉絲，打破了頭部格局。但我們也要看到，參與新農(nóng)計劃創(chuàng)作的人肯定不止張同學，為什么只有他出來了，歸根結底還是要有響應時代發(fā)展需要和“張同學”現(xiàn)象也給我們?nèi)c啟示：
1、在國家振興鄉(xiāng)村戰(zhàn)略下，農(nóng)村成為短視頻創(chuàng)作的田野；
2、短視頻制作從UGC轉(zhuǎn)向PUGC，專業(yè)化程度不為提高；
3、網(wǎng)紅要避免過度商業(yè)化，否則便曇花一現(xiàn)必定走不遠。
張同學何以“擊穿”抖音？
張同學的“鄉(xiāng)村魔幻”視頻，為何讓人如此上頭？
人設：具身的折射，關系的構建
精致土的張同學，可不是男版李子柒
網(wǎng)紅與資本聯(lián)姻會毀了李子柒嗎？
為什么你的短視頻沒有人看？粗糙版李子柒？抖音“張同學”爆火
“張同學”走紅以后
譚天的文旅世界
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