文 / 朱婷
編輯 / 斯問
新年新氣象，朋友圈也不例外。
趕在1月1日一大早，《電子商務(wù)法》就給“孜孜不倦”跨國奮戰(zhàn)的代購們，來了一場“資格大考”。所有未辦理營業(yè)執(zhí)照、未正規(guī)交稅的代購行為，都屬于違法經(jīng)營。
面對醞釀已久的監(jiān)管，涉嫌違法的微商代購們陷入了一場三人成虎的慌亂。大家開始試圖通過“我畫你猜”，避開考點(diǎn)，蒙混過關(guān)。
碰到畫功差點(diǎn)的，YSL（圣羅蘭）口紅就變成了這樣：
畫功再捉急一點(diǎn)的，別人都發(fā)完賣掉了，自己的還沒畫好：
光是畫還不算完，作為一名代購，你得會講故事。
八國翻譯也變成了代購的基本技能。
日語、韓語都是入門級操作。
厲害的都靠翻譯軟件來促成交易。
笑彎腰之后，很多網(wǎng)友決定給那些牛皮蘚的朋友圈代購，一天屏蔽豁免權(quán)，畢竟這可能是他們最有創(chuàng)造價(jià)值的一天。
@koy：生活不易，多才多藝?，F(xiàn)在做電商，要有文化，八國語言不夠，還要會畫畫！
@愛貓咪的狗狗：以后買東西就看哪個(gè)代購畫的好，就pick哪個(gè)。
說回正題，朋友圈的微商代購們對《電子商務(wù)法》的反應(yīng)為什么如此之強(qiáng)呢？
朋友圈代購最后的瘋狂
原本一個(gè)月出國采購一次的花薇，僅僅11月份，就去了日本三次?！安恢老乱徊綍趺礃?，趁能跑的時(shí)候多跑幾趟?！?/p>
讓他們緊張的，正是從19年1月1日生效的《電子商務(wù)法》以及從去年下半年開始的一次次海關(guān)突檢。
9月28日，被稱為“代購的黑色星期五”。
那天，她從日本返回，飛機(jī)落地上海浦東。入境通道口的景象讓她震驚，海關(guān)挨個(gè)開箱檢查，地上擺滿了行李箱，很多代購?fù)卸字碡浧贰，F(xiàn)場有人拿著手機(jī)在直播，還有女生在哭。
花薇趕緊將自己的箱子打開，拆掉化妝品的包裝，將面膜盒子扔到一旁，能拆的瓶瓶罐罐，都拆掉塞進(jìn)背包里?！澳莻€(gè)節(jié)骨眼上，快一分鐘都可能會省下幾百塊。”
但這一次，還是沒有逃過海關(guān)的檢查。兩箱貨，花薇交了6000多元的稅。現(xiàn)場還有一個(gè)男代購帶了170多萬的貨，當(dāng)場被罰10幾萬。
也是自那次突檢，代購圈流傳起了一種說法：“機(jī)會不多了，要囤貨的趕緊囤，明年不是漲價(jià)就是轉(zhuǎn)行?！?/p>
無論是朋友圈廣告，還是私戳咨詢，總會帶上這么一句。
由此，代購之間還流傳著各種版本不一的應(yīng)對方案。比如《電子商務(wù)法》正式施行后，“敏感字眼交易雙方封號”、“不能用微信直接付款”、“朋友圈限流和降權(quán)”等。
1月1日那場朋友圈代購手繪、翻譯大賽，就是被當(dāng)天生效的《電子商務(wù)法》，和不靠譜的風(fēng)聲給“逼”出來的。還有不少代購強(qiáng)烈要求，下單時(shí)要通過語音消息，避免直接打出敏感品牌，求生欲爆棚。
以至于各種神文案相繼問世，有中英混用描述產(chǎn)品的，有在文案中摻一段俄語的，還有給大家編個(gè)故事的。仿佛朋友圈狂魔代購們一夜之間有了軟肋，被《電商法》安排得明明白白。
不少微信代購在朋友圈發(fā)完聲明，就干脆玩起了失聯(lián)，大家紛紛以“逃離”來應(yīng)對未知。
“其實(shí)1號更像場鬧劇，大家自娛自樂了一通，并沒有真的聽說誰因?yàn)槊舾性~封號，也沒有看到微信官方的說法?！北M管微信對新法的反應(yīng)比代購們慢了不止一個(gè)八拍，喬餅餅在元旦的前一天，還是暫停了自己的代購活動，并且決定再觀望一段時(shí)間。
喬餅餅覺得，學(xué)生代購雖然比較艱難，不過有法可依總是好事，比被假貨代購禍亂市場來得強(qiáng)。雖然辦理執(zhí)照以后納稅上會影響收入，但正經(jīng)給代購設(shè)立門檻，會讓整個(gè)圈子都更加健康一些，“對于我們這些稍微弱勢的個(gè)人代購來說，不見得是壞事?！?/p>
揮別微商“裸奔”時(shí)代
由于不受法律法規(guī)約束，微商憑借低門檻、高回報(bào)的特點(diǎn)，吸引越來越多人入行。數(shù)據(jù)顯示， 2014年至2017年，我國微商從業(yè)人數(shù)從752萬人增至2018萬人。
代購行業(yè)的日漸壯大，滋生了許多問題。偷漏稅、假貨泛濫、個(gè)人信息泄露、售后推卸責(zé)任……在微商的爆發(fā)式“野蠻生長”中，消費(fèi)糾紛層出不窮，消費(fèi)者在交易中一直處于弱勢一方。
2019年1月1日正式實(shí)施的《電子商務(wù)法》明確表示：
1、不管什么代購，都需要營業(yè)執(zhí)照，還要是采購國和中國雙方的營業(yè)執(zhí)照；
2、需要繳納稅務(wù)，偷稅漏稅需承擔(dān)刑事責(zé)任；
3、沒有中文標(biāo)簽、不是國家認(rèn)監(jiān)委認(rèn)證工廠生產(chǎn)等奶粉保健品之類不得銷售。
而監(jiān)管對象，也有了正式的專業(yè)稱呼——電子商務(wù)經(jīng)營者。就連沒事只在自己朋友圈打打廣告的微商，也在監(jiān)管范圍之內(nèi)。自此，微商在法律層面也擁有了正式“身份”，正式宣布向過去的“裸奔”時(shí)代說再見。
完整來說，淘寶、京東等電商平臺的代購，微信朋友圈里的微商，都屬于電子商務(wù)的經(jīng)營者。
新電商法的重點(diǎn)管理，主要在兩個(gè)方面。
其一，應(yīng)當(dāng)依法辦理市場主體登記。
國家市場監(jiān)管總局副局長馬正其曾明確表示，微商等只要產(chǎn)生經(jīng)營了，就應(yīng)該按照電商法來規(guī)范和管理。這意味著，從2019年1月1日起，微商和其他電商平臺經(jīng)營者一樣，也要受到電商法的監(jiān)管，包括依法納稅、“七天無理由退貨”、售假賠償?shù)取?/p>
另一重點(diǎn)，是依法納稅。過去朋友圈代購多是熟人社交，私下交易并不需要營業(yè)執(zhí)照準(zhǔn)入，更無從納稅。但此后根據(jù)《電子商務(wù)法》的規(guī)定，依法納稅義將成為一種義務(wù)。
一直游走在灰色地帶的野蠻代購看起來快要黃了，但中國消費(fèi)者全球買的熱情不會因此無處安放。
同在新年第一天，跨境電商零售進(jìn)口新政隨《電商法》同步開始實(shí)施。保稅業(yè)務(wù)的試點(diǎn)城市，從15個(gè)增加到37個(gè)。天貓國際則也隨即宣布：將布局新增試點(diǎn)城市，3年內(nèi)達(dá)到20個(gè)保稅倉及10個(gè)海外倉。舉例來說，原先呼和浩特消費(fèi)者購買跨境商品需要從天津保稅倉發(fā)貨，未來本地建倉，就能當(dāng)?shù)厍尻P(guān)發(fā)貨實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)的時(shí)效。
同時(shí)新規(guī)對于個(gè)人的跨境消費(fèi)額度，也做了相應(yīng)提升。單次交易銷售稅收優(yōu)惠的商品限額上限，從2000元提高至5000元。每人每年的年度交易限值，從2萬元提高至2.6萬元。新增63個(gè)稅目商品，跨境品類更豐富。
留下來的，就有做大的機(jī)會
“你不覺得這是個(gè)機(jī)遇嗎？今年開始，大批資金緊張的小代購，會做不下去。市場還是那么大，但是同行變少了，我們留下來的，就有做大的機(jī)會?！?/p>
相對于其他代購對電商法的不知所措，韓國代購阿悠顯得相當(dāng)?shù)弧Ｏ喾?，她從中窺探到了物競天擇的規(guī)律。
電商法實(shí)施后，阿悠就在著手辦營業(yè)執(zhí)照，同時(shí)縮短去韓國的周期?！耙獫q價(jià)，大家一起漲?！?/p>
任何準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)的微小提高，都會將大量無法滿足標(biāo)準(zhǔn)的賣家踢出局。但同時(shí)，總的流量未必會明顯減少，流量會慢慢匯聚到依法、合規(guī)的店鋪。
在「電商在線」采訪的十余個(gè)代購中，有6成代購表示“走一步看一步”，4成代購表示明年要轉(zhuǎn)行。據(jù)他們透露，這個(gè)比例亦能概括他們身邊同行的態(tài)度。
對于代購店而言，與保稅倉合作是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。一方面，消費(fèi)者更相信保稅倉產(chǎn)品的真實(shí)性。另一方面，保稅倉因?yàn)槭呛ｊP(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域，會給予一定的稅收優(yōu)惠政策。
建立成熟的團(tuán)隊(duì)、注冊營業(yè)執(zhí)照、甚至建立品牌，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，也是代購們不錯(cuò)的轉(zhuǎn)型路徑。
今年淘寶雙12開啟一個(gè)小時(shí)后，淘寶全球購平臺上來自100多個(gè)國家的上千萬款特色商品被剁手黨們瘋狂搶購，成交同比增長達(dá)56%。其中數(shù)以萬計(jì)的全球購買手現(xiàn)身香港sasa、韓國東大門等知名市場，以KOL的身份帶貨，由品牌、門店直接發(fā)貨，他們沉淀了自己的粉絲，也比很多進(jìn)口品牌更了解、也更容易直接接觸消費(fèi)者。 另外，一部分嘗試改變的代購，也通過海外資源和語言優(yōu)勢，和海外小眾品牌形成分銷協(xié)議，從單純代購轉(zhuǎn)型品牌代理，也成為境外品牌在中國市場孵化的探索者。
《電商法》落地，微商代購們的狼真的來了。但買全球的健康消費(fèi)生態(tài)圈，告別野蠻生長，就需要“天敵”和秩序的存在。
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