蘋果2018秋季發(fā)布會開始前36小時，有人拿著神秘密碼箱登上了從庫比蒂諾飛向杭州的航班...
美國時間9月12日上午10點，加州庫比蒂諾市蘋果太空飛船總部 Steve Jobs Theatre 的舞臺上，庫克穿著湛藍色的襯衫，卡其色褲子，白色運動鞋，開啟了2018年秋季的發(fā)布會。
同期，北京時間9月13日凌晨1點，阿里巴巴西溪園區(qū)訪客中心近100平方米的蘋果發(fā)布會作戰(zhàn)室內，一組來自蘋果美國總部的產品、技術，以及多位阿里小二，分成7組，在作戰(zhàn)室內嚴陣以待。
這次蘋果新品發(fā)布會，除了官網外，天貓是大中華區(qū)同步首發(fā)的渠道。
發(fā)布會前后36小時
9月10號，距離發(fā)布會還有36個小時。
有人提著一只密碼箱，從庫比蒂諾蘋果總部坐上了飛往中國杭州航班。這箱子里裝著蘋果2018秋季新品的相關資料。
他們將在一個極度保密的一個會議室內，用這些資料做商品注冊。
然后在蘋果發(fā)布會結束后，在Apple Store官方旗艦店與蘋果官網同步上架新品信息，展現(xiàn)給中國數(shù)億消費者。
此前，負責此次首發(fā)項目的天貓負責人施金培已接到蘋果方面的要求：美國總部對發(fā)布會天貓同步首發(fā)這回事必須做到，極度保密。
首發(fā)期間，天貓團隊一共設置了7間作戰(zhàn)室，其中極為特殊的一間是：「擁翠山莊」。
這是給從庫比蒂諾總部飛來的蘋果高管準備的秘密項目室，做商品注冊。要想走進這間辦公室，需要穿過兩間屋子，兩扇門，他們進入項目室后，外面便會全部鎖住。
發(fā)布會當天，從美國傳過來的所有素材上傳，以及屬性和芯片等等都要在這個會議室里秘密進行。
距離發(fā)布會開始還有12個小時。
天貓團隊問蘋果團隊：“今天晚上會發(fā)生什么？”
蘋果：“不知道?！?/p>
距離發(fā)布會還有6個小時。蘋果天貓旗艦店頁面打烊，彩色蘋果圖標下寫著：我們正在更新apple store，請稍后再來。
這是阿里巴巴西溪園區(qū)「白馬山莊」的項目組同學做的?！赴遵R山莊」是7個作戰(zhàn)室中，不亞于「擁翠山莊」的存在。
作為蘋果同步首發(fā)的另一個主要陣地，「白馬山莊」內的布局和座位布置半個月前便經過蘋果美國總部確認，每個位置固定坐一個人，不可變動，而且進入作戰(zhàn)室內，還需要專門確認過身份。
近200平方米的作戰(zhàn)室，擺著3張長桌，3臺電視，23臺臺式電腦，70多張椅子，桌上還放著36罐紅牛，13罐咖啡，以及2盒面膜，N張行軍床。
60多名技術、產品、運營的同學在里面緊盯著電腦，其中有20名是從新加坡、美國飛來的蘋果核心的高層產品和技術。
“ok，ok沒問題?！?/p>
「白馬山莊」作戰(zhàn)室內的同學做完最后一輪測試，確認無誤后，起身離開然后一頭扎進行軍床睡覺去了。“他們在調時差，要把自己調到和美國同步的時差?！笔┙鹋嗾f。
在發(fā)布會沒開始之前，除了3位來自美國，拿著保密信息的蘋果高管外，沒有人知道晚上他們究竟會面臨什么？發(fā)布會將會說什么？發(fā)布什么樣的產品？
直到9月13日北京時間凌晨一點，蘋果2018發(fā)布會開始。
碟中諜主題曲結束后，穿湛藍色襯衫，卡其色褲子，白色運動鞋的庫克拿著遙控器出來了，他說“thank you，thank you”。
「白馬山莊」作戰(zhàn)室的60產品技術人員，安靜地坐著看發(fā)布會，他們通過屏幕終于知道自己一個個用鍵盤敲下的代碼，一個個翹首維護夜晚背后，蘋果發(fā)布了一款怎樣的產品了。
發(fā)布會一直持續(xù)到凌晨3點，庫克揮了揮手，說了聲thank you。
有人欣喜，有人失望，但對于「白馬山莊」等待了一夜的同學來說，這像一聲集結號，項目室里頓時充滿了噼里啪啦的鍵盤和鼠標聲，所有的資料和圖都從「擁翠山莊」中傳了出來，所有同學開始盯著電腦，他們要保證所有的信息要和蘋果官網同步上線。
“我們至少會在這個屋子中呆38個小時，到14號的晚上?！?施金培說。
官方預售的時間是9月14號下午3:01，對于駐扎在阿里西溪園區(qū)中的這群項目成員來說，這還只是個開始。
一只貓與一個蘋果
蘋果的發(fā)布會，就像一場科技春晚，萬眾矚目。
實際上為了這場首發(fā)，天貓團隊從今年2月份開始就在和蘋果團隊準備首發(fā)期間的細節(jié)。
蘋果和天貓團隊花了至少兩個月的時間來研究和討論要做成一個什么樣的框架。
什么意思呢？蘋果天貓旗艦店的首發(fā)并不僅僅是賣貨那么簡單，而且包含了視頻首發(fā)等等，需要與優(yōu)酷直播來銜接銷售平臺。
中間還花了三到四個月時間，在進行整個技術體系和運作體系的磨合和聯(lián)調聯(lián)測。
為了做到首發(fā)當天萬無一失，天貓開發(fā)了一個隔離預演環(huán)境，可以仿真首發(fā)當天的現(xiàn)場環(huán)境。這是基于天貓和蘋果合作了五年的首發(fā)，積累下來的?！拔覀冞€可以推動品牌方內部去做預案，無論是客服還是運營各方面，這也是我們整個體系給蘋果品牌商帶來的他們希望得到的價值?！碧熵埉a品負責人范理說。
這也是為什么，經過了五年的磨合，天貓平臺成為跟蘋果官網唯一的全球平臺保持首發(fā)的性質，除了蘋果官網外全球只有天貓官旗是唯一的一家能做新品首發(fā)的第三方平臺，與蘋果的戰(zhàn)略合作的重量級已經提升到跟官網相同的地位。
要不要保腎？
這次發(fā)布會上，蘋果發(fā)布了三款iPhone新品，分別是：6.1英寸的iPhone XR、5.8英寸的iPhone XS、6.5英寸的iPhone XS Max。
iPhone Xs，提供64G、256G和512G三種內存版本，售價999美元起（國行版售價分別為8699元、10099元和11899元），9月14日預訂，9月21日發(fā)貨。
iPhone Xs Max，同樣提供64G、256G和512G三種內存版本，售價1099美元起（國行版售價分別為9599元、10999元和12799元），9月14日預訂，9月21日發(fā)貨。
有眾多資深果粉看完發(fā)布會后抱怨：“什么？？？比電腦還貴？比macbook pro容量還大，還讓不讓人活了?！?/p>
也有鐵粉無論如何都想在首發(fā)時最早搶到。
不過，天貓今年推出了“保腎符”，9月14日將會正式上線“保值回購”服務。消費者在天貓購買帶有“保值回購”標識的新品iPhone，使用滿一年后，如果外觀完好，沒有損壞和維修記錄，天貓指定回收商將以6折價格現(xiàn)金回購。也就是說，消費者只要付出4折的價格，就能使用一年的新品iPhone。
除此之外，天貓還給果粉們帶來了12期免息券，9月14日至16日期間，消費者在閑魚對舊手機估價將獲得免息券；同時，88超級會員還將額外獲得一張中國移動100元話費券；此外，上支付寶搜索“Apple 專區(qū)”，還可以先花唄提額再購新機。
一臺售價1萬元的iPhone XS，如果參加“保值回購”一年只要4000元，使用12起分期免息券，每月僅需800余元。
然而對于投資者而言，似乎并不買賬，在開始庫克發(fā)布iPhoneX系列后，蘋果公司（APPLE）開盤就暴跌，一度跌1.7%，隨后震蕩起伏，到今天凌晨蘋果股價收跌1.24%，最新收盤價為221.07美元，創(chuàng)2015年以來iPhone新品發(fā)布日的最大跌幅。
盡管此次發(fā)布會不乏亮點，但是市場認為在新款iPhone在硬件方面缺乏突破。
據彭博統(tǒng)計，十一年前蘋果發(fā)布初代iPhone當天，股價大漲8.3%，但此后的十個iPhone新品發(fā)布日之中，只有iPhone 5和iPhone 7發(fā)布當天股價上漲，其余均下跌，即使那兩天上漲，漲幅也未超過2%。
事實上，今年蘋果股價節(jié)節(jié)攀升，8月4日成為全球第一家突破了萬億美元市值的公司。
以往的蘋果新品發(fā)布會現(xiàn)場，很多媒體記者都會第一時間奔往產品體驗區(qū)捧起新手機合影，顯示自己摸到了“全球首款iPhone”。
但這次的產品體驗去，最大的亮點是明星，很多記者都忙著追王力宏合影，新的iPhone和iwatch產品反倒成了背景。
圖片來源：王力宏微博
蘋果在硅谷發(fā)布新品，遠在深圳的華強北也沒閑著。作為中國手機銷售風向標之一，華強北幾乎每次都能提前感知手機風口在哪里。
“今年3月，華強北就有安卓版的8plus賣了，2000元?，F(xiàn)在他們都不用重新開模具了?！币晃皇謾C渠道商表示，很多山寨廠商的各種“新品”都在路上了，但估計價格賣不高。
“以前熬夜看蘋果發(fā)布會，都會不由自主地‘哇奧’驚嘆，人會激動得睡不著覺，這次看完全程沒有那種興奮感?！睆氖落N售的小何是資深果粉，他覺得12799元的512Ｇ版iPhone Xs Max太貴了，花一萬多買部手機感覺砍不下手。
但無論如何，新的蘋果來了，市場反應如何？還得看正在觸摸屏幕的你會不會心動了。
編輯/斯問
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