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不知從何時(shí)起，微博的熱搜榜已經(jīng)越發(fā)叫人看不懂。如果說(shuō)從前還是一眾明星的大動(dòng)作或是各種八卦爆料，但從這幾個(gè)月起就多了一堆陌生人名和更讓人摸不著頭腦的關(guān)鍵詞。

周六更是成為了重災(zāi)時(shí)間。剛過(guò)去的21號(hào)晚上，微博熱搜的前25名如下。

是不是感覺(jué)一臉懵逼？Mike是誰(shuí)？王子奇是誰(shuí)？Sunshine又是什么鬼？但熱愛(ài)綜藝的觀眾朋友可能卻一清二楚。其實(shí)這些盤(pán)踞在熱搜榜上的關(guān)鍵詞，都是來(lái)自于周六晚播出的幾檔綜藝節(jié)目。

上周六，騰訊的女版偶像選拔節(jié)目《創(chuàng)造101》首播，愛(ài)奇藝和優(yōu)酷的兩檔街舞節(jié)目《這就是街舞》和《熱血街舞團(tuán)》依舊battle得熱火朝天，雖說(shuō)衛(wèi)視綜藝聲勢(shì)漸衰，但是芒果臺(tái)的《快樂(lè)大本營(yíng)》還是少不了一批固定觀眾。

而這些綜藝節(jié)目中的選手、嘉賓、導(dǎo)師的動(dòng)作和表現(xiàn)都會(huì)被放大掛上微博，在熱搜上飄紅。就連位于第七位的“樂(lè)華”，都是借著此前愛(ài)奇藝《偶像練習(xí)生》而聲勢(shì)崛起的偶像培育公司。

微博的熱搜榜，儼然成為了愛(ài)優(yōu)騰在視頻內(nèi)容自制能力方面沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)。

丞丞哭完偉霆哭，承包熱搜一條龍

范丞丞哭了、范丞丞笑了、范丞丞偷菜、范冰冰換頭像……就算你不怎么愛(ài)綜藝，前幾個(gè)月想必也對(duì)這些話題并不陌生。愛(ài)奇藝的《偶像練習(xí)生》播出前期，范丞丞的一舉一動(dòng)都會(huì)被節(jié)目組送上熱搜，為路人貢獻(xiàn)話題，為節(jié)目賺取流量。

當(dāng)然與此同時(shí)還少不了導(dǎo)師的相關(guān)討論，張藝興balance、李榮浩我不能影響他們、不容易組合都曾引爆話題，張藝興更是幾乎準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)的憑借《偶像練習(xí)生》中的關(guān)鍵詞在每個(gè)節(jié)目播出的周末出現(xiàn)在熱搜榜上。

這樣再來(lái)看上周六的熱搜就顯得一目了然。騰訊的女版偶像選秀《創(chuàng)造101》首播，用力最猛，上趕著把幾位有梗有話題的選手都送上了熱搜。僅在周六晚就先后有10個(gè)相關(guān)選手或是導(dǎo)師話題沖進(jìn)前25。

《這就是街舞》則抓緊易烊千璽這個(gè)最大流量使勁薅羊毛，連換個(gè)發(fā)型這種小事都成了話題點(diǎn)。而同類型的《熱血街舞團(tuán)》祭出“哭了”的大殺招，這回是導(dǎo)師陳偉霆，因?yàn)閼?zhàn)隊(duì)選手淘汰而落淚的視頻在微博上被刷了個(gè)鋪天蓋地。

愛(ài)優(yōu)騰三家各有各的主推綜藝，各有各的宣傳點(diǎn)，但是方法卻不約而同——買熱搜。點(diǎn)進(jìn)這些熱搜話題，出現(xiàn)的都是相關(guān)媒體或是幾大娛樂(lè)營(yíng)銷號(hào)對(duì)節(jié)目片段的視頻截取和幾句點(diǎn)評(píng)，有的KOL連文本都一毛一樣。

套路簡(jiǎn)直不能更明顯了。視頻平臺(tái)預(yù)先聯(lián)系好一眾微博大V，給到關(guān)鍵詞和相關(guān)內(nèi)容，再在節(jié)目播出當(dāng)天在微博鋪開(kāi)，榮登一下熱搜榜。一條龍服務(wù)后，只等圍觀群眾點(diǎn)進(jìn)熱搜之后觀看片段，被節(jié)目吸引，落入預(yù)先鋪設(shè)好的營(yíng)銷大網(wǎng)中。

這樣的營(yíng)銷手段的確能夠在最短時(shí)間內(nèi)獲得一波關(guān)注，但也對(duì)相應(yīng)話題要求頗高。只有真正有爆點(diǎn)的話題才能在網(wǎng)友的熱情中從假熱搜變真熱搜，最終引發(fā)對(duì)綜藝聲量的放大，而其他的話題不過(guò)是曇花一現(xiàn)，很快便會(huì)消失在榜單上。

以上周六的熱搜為例，盤(pán)踞在榜單時(shí)間最長(zhǎng)，討論度最高的便是“sunshine素顏”，這個(gè)曾經(jīng)因?yàn)槊灾皖佒刀诩t一把的女團(tuán)本身便在微博上有著較廣泛的知名度。節(jié)目中組合的三位成員素顏出鏡，和其他裝扮鮮妍的練習(xí)生相比更顯得與眾不同。

然而網(wǎng)路上放出的視頻顯示：素顏出鏡似乎是出于工作人員的要求。而當(dāng)sunshine組合成員在個(gè)人社交平臺(tái)怒斥節(jié)目組“太欺負(fù)人”時(shí)，還被節(jié)目工作人員倒打一耙，稱她們自己不化妝還自導(dǎo)自演博眼球。

可見(jiàn)，登上熱搜也許對(duì)節(jié)目本身來(lái)說(shuō)是好事，但是對(duì)于熱搜本人，有時(shí)也會(huì)是一種被利用和裹挾的煩惱。而每一個(gè)熱搜背后，也許都少不了節(jié)目組給出的劇本和剪刀手的貢獻(xiàn)。

拿劇本艸人設(shè)，咖再大也怕惡剪？

虛假的內(nèi)容、內(nèi)定的結(jié)果、早已預(yù)設(shè)好的劇本、惡意的剪輯頻發(fā)，這已經(jīng)成為了當(dāng)下綜藝?yán)仙Ｕ劦脑掝}。從《中國(guó)好聲音》起就漸漸接受了這些的廣大觀眾此前在浙江衛(wèi)視《演員的誕生》播出時(shí)，同袁立一起撕開(kāi)了遮羞布。更是把節(jié)目組惡意剪輯、誤導(dǎo)觀眾會(huì)造成的后果暴露在了大眾視野中。

而在網(wǎng)播的一眾綜藝?yán)铮瑒”靖浅蔀榱藚⒓映蓡T建立人設(shè)、打造笑點(diǎn)、制造沖突感的武器。吳亦凡在《中國(guó)有嘻哈》中的嚴(yán)格導(dǎo)師形象、李榮浩在《偶像練習(xí)生》中的面冷心熱老大哥設(shè)定、黃子韜在《這就是街舞》中的傻軸自黑擔(dān)當(dāng)，都少不了節(jié)目組的事先預(yù)設(shè)和剪輯上的刻意引導(dǎo)。

導(dǎo)師之外，一眾參賽選手的性格甚至是能力也可能通過(guò)剪輯被“篡改”的面目全非。而所有的這些都具備著相同的出發(fā)點(diǎn)：制造矛盾沖突，引爆話題討論。

說(shuō)白了，劇本和剪輯，都是為了讓節(jié)目更有噱頭，這樣才能引發(fā)觀眾的激烈討論，打造良好的話題營(yíng)銷。

然而在這個(gè)過(guò)程中，不少被刻意扭曲的形象也由此誕生。遠(yuǎn)的不說(shuō)，優(yōu)酷正在熱播的《這就是街舞》由于收到了四位導(dǎo)師的工作室聲討而被戲稱為“這就是道歉”，而四位導(dǎo)師中黃子韜和羅志祥兩位導(dǎo)師的發(fā)聲都是因?yàn)閻阂饧糨嫇p害了公眾形象。

節(jié)目播出初期，《這就是街舞》通過(guò)拼接對(duì)話將黃子韜剪輯成女選手菊麟的迷弟，遭到黃子韜團(tuán)隊(duì)聲討。而在4月15日，羅志祥又發(fā)聲明要求節(jié)目道歉，稱自己人設(shè)被剪輯黑了，前后顛倒的胡亂剪輯導(dǎo)致自己被觀眾誤解。韓庚團(tuán)隊(duì)也二次發(fā)聲，表示被節(jié)目組剪成了一個(gè)“雙標(biāo)”。

對(duì)此，節(jié)目組專程發(fā)布了道歉聲明，導(dǎo)演本人也下場(chǎng)解釋是出于“注重戰(zhàn)斗氛圍的營(yíng)造而調(diào)整了部分順序，壓縮了內(nèi)容，放大了沖突”。

然而無(wú)論道歉聲明說(shuō)得再花團(tuán)錦簇、冠冕堂皇，藝人形象的損害都難以挽回。而另一頭對(duì)應(yīng)的則是節(jié)目話題度的蹭蹭蹭上漲。

因?yàn)榱_志祥的惡意剪輯事件，《這就是街舞》在上周前后登上三次熱搜，而一路播出中的各種話題，也是它力壓愛(ài)奇藝《熱血街舞團(tuán)》的原因之一。

粉絲撕逼關(guān)注上漲，黑營(yíng)銷值不值？

可見(jiàn)，這種通過(guò)黑剪和劇本制造矛盾也不失為一種壯大聲勢(shì)的有效手段。然而與關(guān)注度一同帶來(lái)的還有在觀眾中不斷下降的口碑和廣大粉絲群體的憤怒。

幾乎每一檔劇本痕跡嚴(yán)重，惡意剪輯頻發(fā)的綜藝都會(huì)面臨粉絲的集體聲討。去年《演員的誕生》被全網(wǎng)群嘲，如今《這就是街舞》的四位導(dǎo)師粉絲群體也不止一次手撕節(jié)目組，讓這檔綜藝的大眾觀感越來(lái)越差。

而就算一些選手能夠通過(guò)關(guān)鍵詞熱搜獲得流量，許多粉絲也并不接受。《偶像練習(xí)生》中的范丞丞粉絲便對(duì)愛(ài)奇藝頻頻將自家愛(ài)豆送上熱搜的行為十分不滿：“許多并不了解節(jié)目的路人只會(huì)覺(jué)得這份熱搜是丞丞在博取眼球。本來(lái)就因?yàn)榻憬惴侗鴮?duì)他保持偏見(jiàn)，更會(huì)因?yàn)榧械臒崴延X(jué)得他不停炒作，對(duì)丞丞的發(fā)展非常不利”。

粉絲的觀點(diǎn)并不只適用于明星個(gè)人，反向營(yíng)銷固然有一時(shí)的流量，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度考慮，并不是明智之舉。然而各大平臺(tái)在這一點(diǎn)所采取的的態(tài)度則分外統(tǒng)一：任他風(fēng)吹雨打，我自巍然不動(dòng)。無(wú)論罵聲再多，聲討再大，也依舊不會(huì)改變這種發(fā)劇本、惡意剪輯、誘發(fā)撕逼、熱搜博話題的操作。不然就看騰訊的《創(chuàng)造101》，玩得不也是這套嗎？

這似乎也是無(wú)可奈何的事。愛(ài)優(yōu)騰三家的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，綜藝的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)更是變的越來(lái)越明顯。最新消息，優(yōu)酷的《這就是偶像》也正在緊鑼密鼓的籌備之中。如果別家都在做，而你不做，就好像失了先機(jī)一般。

這也許是當(dāng)下的視頻網(wǎng)綜行業(yè)之殤。

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