“普通家庭馬化騰，不知妻美劉強(qiáng)東，相貌平平古天樂(lè)，微胖女孩迪熱巴，悔創(chuàng)阿里杰克馬，一無(wú)所有王健林，會(huì)打一點(diǎn)張繼科，家里最丑劉亦菲，容顏老去蔣勤勤。”
現(xiàn)在這組對(duì)仗工整的的段子還要再加上一句“北大還行撒貝寧”了。
“北大還行撒貝寧”的突然走紅網(wǎng)絡(luò)，源于《吐槽大會(huì)》原班人馬打造的“兄弟節(jié)目”《脫口秀大會(huì)》。撒老師在里面說(shuō)了一段自己北漂的經(jīng)歷，說(shuō)起當(dāng)初是“被迫”上北京，不過(guò)自認(rèn)為“北大也還可以吧”。
結(jié)果就被網(wǎng)友吐槽了，“對(duì)不起，一定是貧窮限制了我的想象力”！
不同于之前的《吐槽大會(huì)》，作為一檔全新的喜劇脫口秀節(jié)目，《脫口秀大會(huì)》采用素人與明星battle的賽制，選取真實(shí)鮮明的話題，試圖給觀眾呈現(xiàn)中國(guó)式“單口喜劇”表演的文化傳統(tǒng)。
少了一點(diǎn)吐槽，多了一點(diǎn)對(duì)現(xiàn)下社會(huì)現(xiàn)狀與文化發(fā)展的辯思，有人評(píng)價(jià)說(shuō)，引人發(fā)笑過(guò)后，是幽默式諷刺留下的對(duì)生活的再審視——每個(gè)人都應(yīng)該用這種喜劇精神與生活達(dá)成和解。
無(wú)論是普通選手還是明星，他們用自成風(fēng)格的語(yǔ)言表達(dá)方式，輕松隨意地表現(xiàn)戲劇形態(tài)，并把自己的私人生活剖開(kāi)來(lái)，以期與大眾形成共鳴，這其中自然貢獻(xiàn)出不少段子，也捧紅了不少金句。
可細(xì)細(xì)一體會(huì)，這可不就是所謂的共鳴啊，這老扎心了。原來(lái)這支脫口秀戳中的不是笑點(diǎn)，而是淚點(diǎn)呀。
小編覺(jué)得，作為營(yíng)銷(xiāo)人，如果你此時(shí)在寫(xiě)文案中遇到了瓶頸，一顆老心也早已被客戶扎成了千瘡百孔，可以看看他們的表演，找找靈感，或許會(huì)有幫助。
北上廣愛(ài)·來(lái)·不·來(lái)
“北大還行撒貝寧”說(shuō)：“我一看這話題，我就不高興，什么叫北上廣愛(ài)來(lái)不來(lái)呀，這話是什么人都能說(shuō)出口的嗎，一副高高在上的感覺(jué)?！?/span>
“應(yīng)該這樣說(shuō)，北上廣，大家都愛(ài)，但來(lái)不來(lái)呢，是個(gè)問(wèn)題?！?/span>
確實(shí)，對(duì)于一些北漂來(lái)說(shuō)，對(duì)北京有過(guò)的最深影響可能是擁擠的地下室，每天蹲在路邊吃完的1元錢(qián)大餅，持續(xù)幾個(gè)月都沒(méi)有著落的工作，還有無(wú)數(shù)次告誡自己“買(mǎi)張火車(chē)票回家吧”的后路……來(lái)了北上廣，更多的是心酸。
素人ROCK，一個(gè)粗獷漢子，他說(shuō)北漂后我才知道，北京的地下室還有地下四層，即使房租非常便宜，我還是選擇了地下二層，因?yàn)槲冶容^喜歡住在高層。
池子說(shuō)，我是在北京長(zhǎng)大的，最近在上海生活。人們常說(shuō)逃離北上廣，為什么我從北京逃到了上海，因?yàn)槲乙詾樘与x北上廣是個(gè)順序。
撒老師苦口婆心地建議，“北上廣，你來(lái)與不來(lái)，都不重要，重要的是，不管你在哪，都要勿忘初心?！?/span>
你真的有朋友么？
你以為有多少明星真的把粉絲當(dāng)朋友？
“就是你們想，明星那個(gè)保鏢那是給誰(shuí)雇的？防誰(shuí)的？仇人會(huì)去看他演唱會(huì)嗎？仇人會(huì)追他車(chē)嗎？愁人會(huì)查他酒店信息嗎？你們回去新聞里數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)一下，看一看明星的保鏢打過(guò)多少次仇人，又打過(guò)多少次粉絲?！?/span>
李誕的話揭露了一個(gè)娛樂(lè)圈血淋淋的殘酷現(xiàn)實(shí)，在各飯圈被瘋轉(zhuǎn)。這真真是扎心了，粉絲們紛紛哭著說(shuō)，不聽(tīng)不聽(tīng)王八念經(jīng)，我不相信我的小哥哥是這樣的人。
喂喂，李誕實(shí)際上是諷刺了那些表面客氣，實(shí)則虛偽的人啊。
這個(gè)標(biāo)簽我不背
別人為什么給你這個(gè)標(biāo)簽，你心里還沒(méi)點(diǎn)b數(shù)嗎。
史上最有梗的IT男，一段腦回路清奇的告白在微博上火了。
人人都嘲笑說(shuō)程序員IT男，情商低，找不到女朋友，個(gè)人性?？皯n，為啥？你自己心里就沒(méi)點(diǎn)b數(shù)嗎？
韋若琛這個(gè)黑客，用自身的爆笑經(jīng)歷，反諷味兒十足地道出了指責(zé)別人亂貼標(biāo)簽的背后，是個(gè)人標(biāo)簽化的行為的不自知與盲目自大。
當(dāng)然還有王剛老師諷刺小鮮肉不把精力放在鉆研演技上的“賣(mài)人設(shè)，立flag，遲早要崩！”犀利主婦王思文的“男女之間最純潔的友誼，是你和你老公”，“人生不僅沒(méi)有撤回鍵，連選擇鍵都沒(méi)有?！?/strong>以及深受年輕人認(rèn)同的“以‘愛(ài)’之名綁架你”，掀起了一波對(duì)長(zhǎng)輩在人生選擇上過(guò)多干預(yù)的譴責(zé)。
綜藝節(jié)目的走紅有其營(yíng)銷(xiāo)必殺技
《脫口秀大會(huì)》的成功，是建立在《吐槽大會(huì)》基礎(chǔ)之上的。主持人仍然是之前就很有爭(zhēng)議的張紹剛，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)是原來(lái)《今晚80后》的人馬，常駐嘉賓仍然是李誕和池子。
有了《吐槽大會(huì)》的經(jīng)驗(yàn)，也就不奇怪為什么《脫口秀大會(huì)》本應(yīng)該更注重“脫口秀”的本質(zhì)，卻能金句頻發(fā)，頻繁創(chuàng)造流行語(yǔ)了。
《脫口秀大會(huì)》幕后的制作公司是笑果文化，其制作的《吐槽大會(huì)》為騰訊視頻帶來(lái)了14億的播放量，口碑和數(shù)據(jù)都可以作為典型案例。而《脫口秀大會(huì)》在立項(xiàng)之初就受到了外界的質(zhì)疑，人們擔(dān)心它只是復(fù)刻《吐槽大會(huì)》的套路。
不過(guò)在播出之后這種擔(dān)心應(yīng)該已經(jīng)消失。一個(gè)綜藝節(jié)目的爆紅，除了節(jié)目本身之外，必不可少的營(yíng)銷(xiāo)技巧是催化劑。
必殺技一：一句話引爆傳播引擎
如果說(shuō)是“你有freestyle嗎”成功引爆了《中國(guó)有嘻哈》，那“北大還行撒貝寧”就是成功引爆《脫口秀大會(huì)》的功臣。
微博的廣場(chǎng)裂變式輿論傳播機(jī)制至今還是引爆話題的第一選擇，當(dāng)達(dá)到病毒式傳播的效果時(shí)，就會(huì)獲得很多“新粉”，形成一個(gè)又一個(gè)的新節(jié)點(diǎn)。
截至目前，在微博上，“北大還行撒貝寧”話題的閱讀量已突破9580萬(wàn)；“脫口秀大會(huì)”更是高達(dá)8.6億。當(dāng)《脫口秀大會(huì)》這檔節(jié)目因?yàn)椤氨贝筮€行撒貝寧”這個(gè)話題被更多的人所觀看時(shí)，就會(huì)頻頻出現(xiàn)新的熱點(diǎn)。
比如“把夫妻過(guò)成兄弟”， “憑實(shí)力單身”，“老年人給年輕人讓座”等關(guān)鍵詞陸續(xù)登上微博熱搜榜，《脫口秀大會(huì)》也完成了自帶熱搜體質(zhì)的自我蛻變。
必殺技二：自設(shè)議題創(chuàng)造話題
《脫口秀大會(huì)》緊貼時(shí)下熱點(diǎn)與真實(shí)生活設(shè)置議題，包括“拒絕虛假、要真實(shí)”，“這個(gè)標(biāo)簽我不背”，“你真的有朋友么？”，“我不是第一名”，“北上廣愛(ài)·來(lái)·不·來(lái)”，“人生沒(méi)有撤回鍵”等都無(wú)一例外點(diǎn)到了當(dāng)下社會(huì)生活中的痛點(diǎn)。
傳播媒介給予的強(qiáng)調(diào)越多，公眾對(duì)該問(wèn)題的重視程度越高，通過(guò)提供相關(guān)的議題安排，便可以有效地左右公眾關(guān)注哪些事實(shí)和意見(jiàn)及他們談?wù)摰南群箜樞颉?/span>
每一個(gè)議題背后，都會(huì)產(chǎn)生一兩句流行語(yǔ)句；帶紅一個(gè)流量人物，比如脫口秀第一女王王思文；一段營(yíng)銷(xiāo)號(hào)廣泛傳播的熱門(mén)視頻，比如撒貝寧、IT男韋若琛以及局座張紹忠的演講；以及頻繁上榜的熱門(mén)話題。
而這些，都為《脫口秀大會(huì)》完成了自帶流量的自我蛻變。
必殺技三：節(jié)目?jī)r(jià)值的重塑
《脫口秀大會(huì)》的slogan本來(lái)是“幽默不論資質(zhì)，好笑要有意義”，最后卻延伸成了“讓你和生活和解”，不但回歸了脫口秀的本質(zhì)，而且層次反而還更高了。
《脫口秀大會(huì)》想要重塑青年人的話語(yǔ)權(quán)，讓他們積極表達(dá)自己的價(jià)值觀，去抨擊傳統(tǒng)文化的陋習(xí)與現(xiàn)代社會(huì)的弊端，打破禁忌，去理解他人，正確解讀矛盾，更好地面對(duì)生活。
這也正是其slogan的內(nèi)涵所在。
跟著這檔節(jié)目，某些粉絲也不至于被各種“石錘”連環(huán)暴擊，甚至連“年輕人應(yīng)不應(yīng)該給老人讓座”，“要不要逃離北上廣”，“男女之間到底有沒(méi)有純友誼”這種問(wèn)題似乎也找到了與之和解的方法。
我們經(jīng)常說(shuō)，傳播的訴求要單一，就好比一份作品只能傳達(dá)一個(gè)主題，一篇文章力求只說(shuō)清一個(gè)觀點(diǎn)一樣。
《脫口秀大會(huì)》不想只留下個(gè)純吐槽的印象，就必須完成一次品牌價(jià)值的自我升華。
必殺技四：組合拳配套出擊
任何一檔節(jié)目，都少不了品牌廣告的花樣植入。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在《脫口秀大會(huì)》里露臉的品牌商就有京都念慈庵、現(xiàn)代牧業(yè)、別克汽車(chē)、新氧APP、美汁源、康王、快手APP等等。
不過(guò)植入形式多樣化，大尺度，話題轉(zhuǎn)換猝不及防，卻也在情理之中，這樣的處理方式倒也沒(méi)讓人多反感，品牌的宣傳效果反而還不錯(cuò)。
越來(lái)越多的品牌重視內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，《脫口秀大會(huì)》把自身的內(nèi)容IP與品牌內(nèi)容相融合，通過(guò)模式創(chuàng)新自然而然地植入廣告，這種圍繞著娛樂(lè)內(nèi)容展開(kāi)的整合營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)越來(lái)越受到青睞。
而品牌都會(huì)盲目跟風(fēng)，當(dāng)一檔優(yōu)質(zhì)的綜藝IP走紅后，往往都會(huì)來(lái)借勢(shì)，品牌與節(jié)目就會(huì)形成互哺的效果。
這其中最厲害的要數(shù)“三重果粒橙”。主持人張紹剛以“三”為話題，道出了“橙、胡柚、橘果?！钡娜嘏浞剑⒆尲钨e們各顯身手，將此植入到自己的段子笑話中，鬼使神差地就為這款美汁源新品打了廣告。之后，美汁源更是通過(guò)《脫口秀大會(huì)》之番外小劇場(chǎng)，為其和支付寶的聯(lián)合活動(dòng)打廣告。
總而言之，《脫口秀大會(huì)》以創(chuàng)新的表演形式與內(nèi)容，嘲笑一切的同時(shí)反思背后的意義，讓觀眾看到了脫口秀這種戲劇形式的魅力所在。用真話調(diào)侃生活，用幽默化解苦難，有笑有淚才是人生的真諦，也正是人們喜愛(ài)這檔節(jié)目的原因吧。
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