一周案例紅黑榜：這里不僅有好創(chuàng)意，還有Low營(yíng)銷~創(chuàng)意可以無(wú)極限，但差評(píng)一定有道理！
“我和男朋友歲數(shù)相差太大，不知道能不能在一起”、“醫(yī)生，我老公要是發(fā)現(xiàn)我是男人，該怎么辦？”、“如何和愛豆在一起？”
聽到這么辣耳朵的問題，千萬(wàn)別拔電源，你們的戀愛導(dǎo)師薛之謙已經(jīng)上路了。他啊，雖然有點(diǎn)神經(jīng)質(zhì)，但關(guān)鍵時(shí)刻，還是能出點(diǎn)餿主意的。
騰訊動(dòng)漫的這支神廣告，請(qǐng)到薛老師就已經(jīng)成功了一半。段子手、勞模、愛妻狂魔，在娛樂圈能保持這么穩(wěn)定的人設(shè)，也是著實(shí)不易。
而且他還有一個(gè)很二次元的特質(zhì)：機(jī)智且不按常理出牌。碰到這樣賤兮兮的導(dǎo)師，你難道會(huì)視而不見？不，你的選擇是，不明覺厲然后轉(zhuǎn)發(fā)票圈供養(yǎng)它。
延伸閱讀：知道二次元頂毛線用！你會(huì)突破次元壁玩營(yíng)銷嗎？
其實(shí)，短片還暗藏著一處玄機(jī)，這些前來(lái)咨詢的女生，都出自騰訊動(dòng)漫APP上的漫畫，分別是《狐妖小紅娘》、《代嫁丞相》和《綁個(gè)明星做男票》。
看過漫畫的你，難道不會(huì)被這么耳熟的情節(jié)驚到么？噗哈哈~
▎《Vogue》把時(shí)尚撩進(jìn)了表情包
說起時(shí)尚，小編的記憶始終停留在梅姨的《時(shí)尚女魔頭》。那個(gè)很專治很傲嬌的女魔頭，大概就是時(shí)尚人士應(yīng)該有的樣子吧。
表面光鮮，背后心酸；就算家庭破碎，也要拼命工作，維持體面。
巧滴是，這片子還真是以《Vogue》為原型的。女魔頭的“真身”正是美國(guó)版《Vogue》的主編——安娜·溫圖爾。
不過最近，《Vogue》不打算高高在上了，它用一組 imessage 表情包“出賣”了時(shí)尚圈的尷尬日常。
“AWOK”是安娜·溫圖爾主編的通關(guān)暗語(yǔ)。每次申請(qǐng)的內(nèi)容通過時(shí)，她都會(huì)寫上“Anna Wintour O.K.”；T臺(tái)上不僅有行走的美好肉體，還有隨時(shí)可能掉下去的貓；而時(shí)尚圈的仙女們也有很凡人的時(shí)候，比如，把口紅畫歪。
貴圈亂象一直是瓜友們最熱衷的聊天邊角料。誰(shuí)家愛豆又鬧緋聞了、這么瘦的模特到底吃不吃飯啊……刻板成見的形成，本質(zhì)來(lái)說就是一句話：知道的越少，越容易下判斷。
而《Vogue》則選擇用主動(dòng)出擊的方式，來(lái)向粉絲攤牌。一組很喪很日常的表情包，其實(shí)是在告訴粉絲，我們生活就這樣，和你們沒啥兩樣。
可能，唯一的不同便是，同一片天空下，各有各的喪法。
想要抓緊年輕人的品牌，或許可以借鑒下《Vogue》的套路：停止模仿，坦誠(chéng)一點(diǎn)點(diǎn)足夠。
▎五分鐘拍完一部偶像劇，泰國(guó)廣告做到了
青梅竹馬的感情總是讓人艷羨，尤其是兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)還能走到一起的那種。
劇中的男女主角就是這樣的“天生一對(duì)”，他們愛過、錯(cuò)過、也后悔過，直到某次街頭偶遇，終于確定了彼此的心意。
這是泰國(guó)第三大銀行KASIKORNBANK新推出的廣告。這么偶像的劇情看似和銀行沒關(guān)系。其實(shí)，短片正是想告訴觀眾，時(shí)代一直在變，但我們的服務(wù)如同劇中的情感般，永遠(yuǎn)不變。
沒有多余的渲染，細(xì)節(jié)全程高能。五分鐘跨越了二十年，值得一看。
差評(píng)有道理
一則讓人產(chǎn)生不適感的廣告，怎么說都不能算作成功的作品。
看完《24小時(shí)盡興指南》，小編就有這種感受。
這支短片由12條長(zhǎng)度約為10秒的短視頻組成，每條的開頭都是一天中的某個(gè)時(shí)刻。并且用一句話給當(dāng)時(shí)的窘境指明了方向。
早上7點(diǎn)，別著急起床，因?yàn)樾阎鵁o(wú)法做夢(mèng)；中午11點(diǎn)，電梯偶遇男同事，和他約會(huì)比工作重要；下午5點(diǎn)，還談什么工作，辭職去遠(yuǎn)方吧。
這種把生活和工作嚴(yán)格程式化的做法，很容易讓人產(chǎn)生壓迫感。就好像有人在追著你告訴你，什么點(diǎn)兒到了，該干什么了。
而且是以一種說教的方式，向你暗示，現(xiàn)在的處境已經(jīng)一團(tuán)糟了，只有這么做才能解脫。
更不解的是，W在制作這支廣告時(shí)，期望的是，創(chuàng)造出一部極具實(shí)戰(zhàn)意義的盡興指南。反觀短片內(nèi)容，大多可行性很差，有的幾乎沒有。
工作日賴床、沒理由翹班、一言不合就辭職……這難道不是任性么，和盡興有什么關(guān)系。
如果只是為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，為了口號(hào)而口號(hào)，品牌廣告很快會(huì)就陷進(jìn)自嗨的泥潭。所以，不要說觀眾的口味越來(lái)越挑剔了。一個(gè)正常人在飛機(jī)文案面前是不會(huì)有反應(yīng)的，即便是拍出來(lái)的那種。
誰(shuí)紅誰(shuí)霸屏，這已經(jīng)是廣告圈默認(rèn)的潛規(guī)則。
被鹿晗、楊冪、薛之謙刷了近半年的屏，終于被《中國(guó)有嘻哈》節(jié)目組破功了。
下手最快且最狠的是麥當(dāng)勞，節(jié)目開播前，就先簽下了作為代言人。
有了爆款的苗頭后，你的男孩 TT、VAVA、PG One、小白等人氣選手都出現(xiàn)在了新廣告《我們的嘻哈食光》中。
《我們的嘻哈食光》
不過，麥當(dāng)勞做的也不地道。在戰(zhàn)隊(duì)還沒公布名單前，就先曝光他們組的成員，這不是坑代言人么？
接下來(lái)是支付寶，有錢沒錢的故事，說起來(lái)有啥意思，還是唱出來(lái)比較好聽。
于是，馬云爸爸找來(lái)嘻哈圈的靈魂人物歐陽(yáng)靖，和鄰家小哥哥TT為大家來(lái)了首《無(wú)束縛》。
歌詞大意是，在花錢的路上，千萬(wàn)要放飛自我。
《無(wú)束縛》
除了團(tuán)體代言，各位選手單接的廣告也不少。
你的女神VAVA接下了唯品會(huì)，波普和京劇元素的混搭倒挺和諧。
《我的新衣》
隨后，魅藍(lán)出了首《STAY TRUE》，正經(jīng)起來(lái)的小青龍有點(diǎn)酷。
《STAY TRUE》
這些只是廣告中的一小部分，關(guān)于借勢(shì)的栗子，炒一炒，還有一大鍋。
H5方面，李玉剛和GAI爺給情侶們出了本七夕出游指南、小豬短租則要VAVA帶著我們一起去旅行~
每當(dāng)爆款綜藝出現(xiàn)時(shí)，一大幫廣告主就會(huì)出現(xiàn)彼此模仿的行為。究其原因，無(wú)外乎兩個(gè)：人氣和身價(jià)。人氣選手的流量毋庸懷疑，除了自身特質(zhì)外，節(jié)目本身的人氣也是他們的加分選項(xiàng)。廣告主雖然簽的是某個(gè)選手，或者某個(gè)團(tuán)體。實(shí)際上得到的卻是整個(gè)節(jié)目的人氣。
另一方面，從簽約到拍攝，再到制作完成，往往需要一段時(shí)間。而選手的身價(jià)又會(huì)隨著比賽的成績(jī)正指數(shù)增長(zhǎng)，所以，這些已經(jīng)出街的廣告，必定不是在選手正當(dāng)紅的時(shí)候拍的，身價(jià)也會(huì)比較劃算。
有人氣又便宜，請(qǐng)嘻哈選手不知道要比當(dāng)紅炸子雞實(shí)惠多少。
但問題是，第一個(gè)吃螃蟹的會(huì)被當(dāng)成勇士，第二個(gè)、第三個(gè)也會(huì)么？這么模仿下去，觀眾遲早得審美疲勞。
從上面的栗子來(lái)看，廣告的形式基本一致，請(qǐng)人氣選手代言+一段廣告rap。
歌詞寫的再?gòu)V告，聽多了也會(huì)麻木，誰(shuí)還會(huì)在意內(nèi)容呢。
隨著半決賽在即，淘汰的選手也將越來(lái)越多。這就意味著，剩下的人氣選手會(huì)越來(lái)越少。在接下來(lái)的廣告中，出現(xiàn)代言人扎堆的現(xiàn)象也就在所難免了。
當(dāng)明星背后的廣告越來(lái)越多時(shí)，品牌聯(lián)想度就會(huì)越來(lái)越低，甚至毫無(wú)存在感。不少品牌看似抱住了金大腿，其實(shí)呢，不過是跟風(fēng)刷了把存在感而已。
因此，即使熱門IP吸睛力up，也要先考慮下品牌定位、產(chǎn)品屬性等因素再做決定。
在這場(chǎng)借勢(shì)大戰(zhàn)中，小編覺得美圖的“不作為”反而顯得合適。
美圖向來(lái)有幫觀眾“換臉”的基因。在《武媚娘傳奇》、《太陽(yáng)的后裔》等劇熱播時(shí)，因?yàn)樘峁┝藙≈型願(yuàn)y容，在社交媒體留下了不少印記。
這次同樣使出了“換臉”技能，幫粉絲們圓了把嘻哈夢(mèng)。
省錢又省力，還自帶傳播屬性。反正別人都把freestyle唱爛了，“我”就安心成就P圖大業(yè)吧。
多么聰明又穩(wěn)重的選擇。
你最心水的rapper是
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