相信大家都有這樣的經(jīng)歷，打開電腦或手機時常常會有“XX軟件發(fā)布最新版本，立即升級”的推送，提醒我們對此產(chǎn)品進行升級。本來產(chǎn)品升級是一件很平常的事情，但是今天升級了 PC端的QQ版本之后，小編發(fā)現(xiàn)最新版本的QQ似乎沒那么簡單。
QQ于12月20日正式上線了PC端QQ V8.8版本，除了對界面UI進行優(yōu)化升級實現(xiàn)消息窗口集成、表情庫升級外，PC端可搶紅包的功能讓人眼前一亮，QQ這是要開啟紅包玩法的“另一重境界”了嗎？
PC+移動，QQ紅包“雙管齊下”
我們知道，在QQ V8.8之前的版本中，PC端收到紅包時，聊天界面會顯示“請使用新版手機QQ查收紅包”字樣以提醒用戶在手機端接收紅包。而在這個紅包幾秒之內(nèi)分文不剩的“搶紅包時代”，從在PC端看到提示，到解鎖或點亮手機，再到打開對應(yīng)的聊天窗口，最后到收紅包，這個過程與看到紅包直接點擊的用戶相比，實在是太慢了?？v然是用戶看到紅包就轉(zhuǎn)向手機，也比不上直接點擊“收取”來得快。
而在QQ最新發(fā)布的 V8.8版本中，用戶可以直接在PC端領(lǐng)取QQ紅包。對于用戶來說，搶紅包可是占了絕對的先機。任何用戶都不可能時刻盯著手機，但是對于正在使用電腦的用戶來說卻是一直在盯著電腦屏幕。當有紅包發(fā)出時，正在PC端使用QQ V8.8版本的用戶搶到紅包的概率理論上就不會低于在移動端。
并且即使用戶關(guān)閉了“群消息”，當QQ群中有紅包發(fā)出時，依舊會收到消息提示，提醒用戶搶紅包。
如此貼心的設(shè)計，對于用戶而言可謂是一大福利。
除了讓用戶搶起紅包更方便外，其實PC端可搶紅包功能的上線，可以看做是為QQ春節(jié)紅包大戰(zhàn)提前布的很重要的一步棋。
根據(jù)微信、QQ紅包、支付寶公布的猴年除夕夜數(shù)據(jù)顯示：微信除夕當天紅包收發(fā)總量為80.8億個；QQ錢包在除夕當天刷一刷搶紅包人數(shù)達到3.08億，互動量達到1894億次；支付寶總參人次為3245億次。如何進一步搶占紅包市場，擴大活動影響力，是微信、QQ紅包和支付寶等支付平臺都在思考的問題。
今年11月底，就有QQ紅包新年全新玩法的信息流出，新浪看點透露QQ新年紅包將大玩“AR+LBS”黑科技，欲再造一個中國版的“紅包 GO”。
今年夏天以“AR+LBS”為基礎(chǔ)的Pokémon Go游戲在國外異常火爆，使得游戲制作方任天堂公司股價不到一周內(nèi)飆升93%，成為日本史上成交量最大股票。如果這些黑科技真的被QQ運用在搶紅包上，可以想象場面一定會比Pokémon Go更火爆。因為也許有人不愛玩游戲，但很少有人不愛紅包。
如今推出PC端可搶紅包的新功能，無疑是為即將到來的紅包大戰(zhàn)新添了一份競爭力，更全面的覆蓋了用戶的上網(wǎng)場景，移動端、PC端均可搶紅包，除了QQ之外，似乎還沒有其他支付平臺可以做到這一點?？礃幼?，2017年的紅包大戰(zhàn)必定會很精彩。
其實紅包大戰(zhàn)并不僅僅只是支付平臺間的暗戰(zhàn)和競爭，更是商家之間春節(jié)營銷的較量。由于春節(jié)發(fā)紅包既是新年習(xí)俗，又是用戶“交流”的重要方式，發(fā)紅包成為商家吸引用戶的重要營銷互動策略。根據(jù)2016年QQ紅包對企業(yè)帶動的一組數(shù)據(jù)顯示：2016年QQ紅包除夕夜當晚，刷一刷紅包用戶數(shù)達到3.08億，刷到紅包數(shù)22.34億個。
而QQ紅包共為合作伙伴派發(fā)了6.3億份卡券，覆蓋2.29億用戶，合作伙伴“挖財寶”下載量排名攀升至App Store第四位。這些數(shù)據(jù)表明，春節(jié)期間的QQ紅包活動對于商家的曝光度和業(yè)績的提升都有顯著作用。QQ推出的刷一刷紅包、QQ—AR紅包等各種花樣百出的玩法，在俘獲年輕人的同時也為商家提供了更多的選擇。
數(shù)據(jù)顯示，2016年QQ紅包春節(jié)活動中90后和95后參與用戶合計占比接近75%。如此高密度的年輕用戶平臺，對于品牌主來說是拉近與年輕人之間的距離、玩轉(zhuǎn)“年輕營銷”的沃土。在QQ的“連接”之下，品牌與年輕人之間又多了很多“共同語言”，品牌也更懂年輕人。
表情庫升級，更會“聊天”的QQ
對于現(xiàn)在的年輕人來說，能用表情表達的情感絕不打字。某種程度上表情符號比文字更能傳達自己的情緒和想法。據(jù)統(tǒng)計，2014年QQ全年表情發(fā)送量超過5338億次，8億QQ網(wǎng)民中，超過90%在“聊天”時使用過表情。而全球最大輸入法公司Kika最新發(fā)布的大數(shù)據(jù)報告《Emoji，新世界語的崛起》，表示表情符號已經(jīng)席卷全球。
在表情符號的這個浪潮中，QQ一直是弄潮兒。從2003年首次推出“小黃臉”表情以來，QQ每一個表情版本的改變其實都跟隨著時代潮流的發(fā)展而改變。逐漸從立體化到扁平化的QQ經(jīng)典表情，也越來越符合當下年輕人的審美，更適用于多種場景。
在QQ V8.8版本中，QQ還對“小黃臉”表情庫再次進行了升級。剔除了用戶少用的冷門表情，增加了更多可愛、呆萌的表情，還添加QQ family表情素材，讓用戶的“聊天”更精彩。
當然，QQ的表情符號不僅被用在用戶間的社交“聊天”場景中，還會被用在品牌與用戶的“聊天”連接中。
今年4月，肯德基與QQ共同推出首個QQ主題餐廳，QQ family的形象便以閃卡的形式出現(xiàn)在QQ伴伴套餐中。對部分年輕用戶來說，集齊QQ family全套閃卡是一件很有趣的事，而此套餐一上線就受到熱捧，僅18天就賣出了近500萬份。
QQ family不僅有線上的虛擬形象，還有線下的實物玩偶。今年10月份全球最大的玩具公司美泰與QQ進行合作，美泰旗下的芭比娃娃、風(fēng)火輪、怪物高中、美國女孩、托馬斯&朋友等品牌IP變身表情包，讓QQ用戶“聊天”更歡樂；而QQ旗下的QQ family 形象也加入美泰大家庭，變身真實玩偶為中國兒童和QQ粉絲們帶去陪伴。
年底收官之作，揭示QQ2017動向
此次QQ對于PC版本的進一步升級，可以看做是QQ年末的收官之作。而其產(chǎn)品的變化也透露了QQ 2017 的某些動向。
從PC端可搶紅包功能來看，QQ已經(jīng)拉開了2017春節(jié)紅包戰(zhàn)的帷幕。對于即將到來的春節(jié)紅包戰(zhàn)，QQ的準備算是充分：移動端以“AR+LBS”黑科技應(yīng)戰(zhàn)，而在PC端似乎暫無對手可比。
從QQ經(jīng)典表情包升級來看，表情包依舊在用戶尤其是年輕用戶“聊天”中占據(jù)重要位置。而QQ既懂用戶又懂潮流趨勢，始終在不斷優(yōu)化用戶體驗。
從主面板和聊天界面的升級來看，QQ在設(shè)計上不斷向mac QQ靠近，為用戶提供更加簡約、舒適的體驗感。與其他社交類的軟件對比，QQ可以說是做到了“想用戶所想”。Mac QQ的出現(xiàn)讓蘋果用戶能更好的使用QQ。而現(xiàn)在主面板和聊天界面的設(shè)計向Mac QQ靠近，讓用戶在視覺和使用上更加輕松。
從一次小小的產(chǎn)品升級就能看出QQ對產(chǎn)品的極致追求，也正是這樣的“死磕精神”讓QQ堅持到現(xiàn)在。自2012年騰訊提出泛娛樂戰(zhàn)略起，QQ推出的產(chǎn)品始終緊跟著年輕人的喜好。從表情包到發(fā)紅包，從自拍到直播，年輕人在QQ中總能找到當下最流行的“玩法”。而它對用戶尤其是年輕用戶心思的揣度，讓它在各類APP涌現(xiàn)的今天，依然能夠以18歲高齡屹立不倒。
2017即將來臨，QQ還會有什么新花樣，我們拭目以待。
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