說(shuō)到司機(jī)群體，在北京的朋友可能最有發(fā)言權(quán)了，這里的每個(gè)出租車或?qū)＼囁緳C(jī)都是相聲演員+段子手+時(shí)事評(píng)論員的混合體。而且，就營(yíng)銷而言，司機(jī)群體簡(jiǎn)直就是自傳播的最佳傳播載體，誰(shuí)讓他們每個(gè)人的嘴都是一張“大喇叭”。
票選司機(jī)當(dāng)演員，易到走群眾路線聚攏人心
但是，想收買司機(jī)，讓他們心甘情愿為品牌做宣傳絕非易事，易到用車近日卻做到了。最近，易到給了廣大司機(jī)們一個(gè)當(dāng)“明星”的機(jī)會(huì)，邀請(qǐng)司機(jī)參與拍攝和優(yōu)酷合作的新一季自制劇《午夜計(jì)程車》，只不過(guò)誰(shuí)來(lái)演要讓用戶投票決定。
天上掉下一個(gè)從司機(jī)變演員的機(jī)會(huì)，換做是你能不心動(dòng)么?雖然不敢指望說(shuō)從此晉身影帝化身梁朝偉，但是夢(mèng)想還是要有的，說(shuō)不定就實(shí)現(xiàn)了呢。
憑借《瑯琊榜》中“蠢萌”太子一角大火之后的著名演員高鑫，也將在第二季《午夜計(jì)程車》作為主角飾演一名易到用車司機(jī)，而用戶選出的司機(jī)演員就是和他搭戲出演，簡(jiǎn)直是“宮斗”改“車震”的節(jié)奏。
根據(jù)小編了解的情況，《午夜計(jì)程車》是延續(xù)日本經(jīng)典深夜劇《深夜食堂》的治愈系風(fēng)格，由日本原班人馬打造，只不過(guò)將故事場(chǎng)景從“食堂”搬到了“計(jì)程車”上。透過(guò)一位只在深夜出車的出租司機(jī)的眼睛，看穿世間百態(tài)。雖然聽(tīng)名字給人感覺(jué)有點(diǎn)像是講鬼故事，但實(shí)際上是走溫暖治愈系路線的，沒(méi)看過(guò)的同學(xué)不妨看一看。
不過(guò)易到和優(yōu)酷這次的合作方式讓小編想起了此前滴滴植入騰訊娛樂(lè)的真人秀節(jié)目《尖叫吧路人》，那次是邀請(qǐng)明星當(dāng)司機(jī)與乘客進(jìn)行互動(dòng)，觀眾看的是普通乘客在明星面前的失態(tài)，因此滴滴在節(jié)目中的植入力度比較弱。
而“午夜”則是票選易到的真人司機(jī)參與拍攝，講的是自己身邊的故事，司機(jī)作為出行領(lǐng)域各家爭(zhēng)奪的主要對(duì)象，易到此舉顯然更受司機(jī)群體的歡迎，想不讓這些司機(jī)說(shuō)易到好話都有點(diǎn)難，俗話說(shuō)得人心者得天下，通過(guò)走群眾路線聚攏人心的易到顯然比滴滴更接地氣。
目前，易到用車已經(jīng)上線了兩支H5，第一支上周已經(jīng)上線，是邀請(qǐng)司機(jī)參與報(bào)名，據(jù)易到數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，該計(jì)劃在司機(jī)群體中受到熱烈歡迎，目前已經(jīng)有近萬(wàn)名司機(jī)參與報(bào)名，看來(lái)每個(gè)司機(jī)心里都揣著一個(gè)明星夢(mèng)啊。
第二支H5也于11月2日正式上線，用戶可以在H5中為自己支持的司機(jī)投票，同時(shí)領(lǐng)取易到用車代金券，這極大的調(diào)動(dòng)起劇集原有粉絲群體的關(guān)注，為《午夜計(jì)程車》第二季的開(kāi)播吸引到更多的注意力。
完美結(jié)合網(wǎng)絡(luò)自制劇，走心題材引關(guān)注
目前，第二季的《午夜計(jì)程車》正在緊張拍攝中，預(yù)計(jì)將在11月下旬以周播的形式陸續(xù)與觀眾見(jiàn)面。在“一鍵捧紅你的專屬司機(jī)”活動(dòng)上線后，@易到用車網(wǎng) 和@午夜計(jì)程車劇組也在官方微博上正式宣告了雙方的合作，為劇集的前期宣傳再添一把火。主演高鑫此次也在官微聲明中正式為易到亮相站臺(tái)。
自2014年后，各大視頻網(wǎng)站紛紛發(fā)力自制劇，各種不同類型的劇集不斷出現(xiàn)，而各大品牌自然也要乘著這股東風(fēng)，發(fā)力自制劇營(yíng)銷。但是目前來(lái)看，真正能做到植入并且取得良好傳播效果的營(yíng)銷案例卻寥寥無(wú)幾，歸根結(jié)底正是由于品牌與節(jié)目的契合度較低導(dǎo)致植入生硬，難以給觀眾和用戶留下深刻的印象。
而易到用車的這次“一鍵捧紅你的專屬司機(jī)”成功突破了品牌植入與內(nèi)容相脫節(jié)的慣例，一方面由于《午夜計(jì)程車》的題材內(nèi)容恰好是司機(jī)與乘客間的故事，而且主人公也和易到用車司機(jī)有著同樣的身份，這已經(jīng)為雙方的成功合作奠定了基礎(chǔ)。
另一方面，普通用戶對(duì)這一類發(fā)生在身邊的故事有著天然的好感，尤其是《深夜食堂》和《午夜計(jì)程車》這類的題材更是對(duì)習(xí)慣熬夜加班的都市白領(lǐng)有著巨大的殺傷力，小編作為一只加班狗在夜深人靜的時(shí)候就總是喜歡來(lái)上滿滿的一碗雞湯。所以，走心的題材和內(nèi)容也讓普通的用戶更樂(lè)于為本次活動(dòng)進(jìn)行自發(fā)的傳播。
在渠道和傳播形式上，易到本次選擇了在微信平臺(tái)利用兩支預(yù)熱H5在司機(jī)和用戶群體中進(jìn)行自傳播。近年來(lái)，隨著H5營(yíng)銷的大熱，各類成功的案例層出不窮，而一個(gè)成功的H5營(yíng)銷案例肯定會(huì)在立意、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)與制作、傳播推廣這四個(gè)方面中出現(xiàn)至少一個(gè)亮點(diǎn)。
易到用車通過(guò)兩支H5，實(shí)現(xiàn)接地氣且暖心的創(chuàng)意落地，表現(xiàn)上佳。尤其是上萬(wàn)名參與報(bào)名司機(jī)的自傳播，能極大帶動(dòng)外部用戶和粉絲以及網(wǎng)友的積極性，由于同自身有較大的相關(guān)性，這部分司機(jī)群體都會(huì)熱情的以各種方式向身邊人群進(jìn)行積極拉票，相當(dāng)于傳播中的核心粉絲群，在他們的引導(dǎo)和擴(kuò)散下最終讓整個(gè)營(yíng)銷事件達(dá)到爆炸性的效果。
聯(lián)系客服
