常年混跡于小破站的小雷，對(duì)那些曾經(jīng)“血洗”過B站的鬼畜和梗都?xì)v歷在目。
早期被譽(yù)為“世界線收束”的影流之主，以絲滑且曼妙的身姿洗腦網(wǎng)友。
后面巨魔戰(zhàn)將的正能量演講，他在鏡頭前斗志昂揚(yáng)，隨后嘴里說出一番正能量語(yǔ)句：“消除恐懼的最好辦法就是面對(duì)恐懼?！?/span>
但小雷知道，當(dāng)音樂響起，這個(gè)神似黃磊的男人用無(wú)比堅(jiān)毅的眼神和自信的身姿面向鏡頭時(shí)，他就已經(jīng)贏了。
是被改編成各種離譜連續(xù)劇的《杰哥不要》？
“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜~”
自從小雷看了蜜雪冰城的主題曲MV，每晚睡前，腦海里都會(huì)浮現(xiàn)出那個(gè)紅鼻子雪人。
而上面那句臺(tái)詞，更像是刻在了DNA里，無(wú)法抹除。
這是因?yàn)樗木幾悦绹?guó)的經(jīng)典民謠《Oh！Suzanna》。
熟悉的旋律再配上簡(jiǎn)單好記的歌詞，一首洗腦全網(wǎng)的神曲就這么煉成了。
主題曲在B站播放量高達(dá)1210萬(wàn)，抖音相關(guān)話題更是坐擁12億次播放。
眼看著蜜雪冰城主題曲越來越火，這屆喜歡整活的網(wǎng)友自然不會(huì)放過它。
隨手在B站一搜，到處都是對(duì)這首主題曲的二次創(chuàng)作。
哲學(xué)向、“杰哥”融合向、思聰癩皮狗版，甚至連猛男舞團(tuán)都忍不住親自下場(chǎng)整活。
唯一不變的是，所有鬼畜都離不開雪王這個(gè)大IP。
且不說這些鬼畜和二次創(chuàng)作是否正面，蜜雪冰城這波操作已經(jīng)贏麻了。
一個(gè)低成本主題曲刷屏全網(wǎng)，直接省了上千萬(wàn)廣告費(fèi)，同行看了都淚目。
說實(shí)話，味道確實(shí)一般般，實(shí)物圖也可以說與宣傳圖毫無(wú)關(guān)系，但在6塊錢的價(jià)格上，好像又不能要求太多。
至少店員怎么制作，里面放著什么原材料，小雷都看得一清二楚，食品安全還是放心的。
但轉(zhuǎn)念一想，小雷又覺得不對(duì)勁，現(xiàn)在奶茶產(chǎn)業(yè)不都給消費(fèi)者來點(diǎn)“消費(fèi)升級(jí)”嗎？
但消費(fèi)者卻是很舍得為其買單，因?yàn)樯碳乙呀?jīng)通過各種營(yíng)銷，給我們灌輸一種“高逼格”的感覺。
喝了你就是人上人，是朋友圈的精英階層，是同事眼中的富二代，此時(shí)優(yōu)越感油然而生。
但蜜雪冰城來了個(gè)反其道而行之，走的是廉價(jià)的性價(jià)比路線。
你以為蜜雪冰城的宣傳語(yǔ)是“我愛你，你愛我，蜜雪冰城甜蜜蜜”，然而這只是浮于表面的宣傳。
光看菜單上的價(jià)格，小雷會(huì)以為這是五六年前的茶飲...
而且兩者的口感還意外地相差不大，更便宜的價(jià)錢獲得相差無(wú)幾的體驗(yàn)，或許這就是平時(shí)大伙口中所說的性價(jià)比。
至于其他奶茶就更便宜了，四塊錢一杯鮮榨檸檬水、六塊錢一杯雙拼奶茶，最貴的一杯果茶都不超過10塊錢。
賣著利潤(rùn)微薄的冰淇淋和奶茶，被廣大消費(fèi)者當(dāng)作不入流的低端茶飲品牌。
但是，人家真有這么傻嗎？那肯定不是。
給大伙說個(gè)數(shù)據(jù)，在2020年時(shí)，蜜雪冰城的線下門店就突破一萬(wàn)家，以農(nóng)村包圍城市的戰(zhàn)略，把店開遍了各個(gè)小縣城。
而看似賺得一批的喜茶也只有幾百家，基本都分布在大城市的繁華地段。
為啥蜜雪冰城能擴(kuò)張如此之快？
在內(nèi)卷嚴(yán)重的職場(chǎng)中，奶茶就是當(dāng)代年輕人的解壓和續(xù)命神器，工作摸魚點(diǎn)一杯， 上班干活不會(huì)累。
但喜歡奶茶，并不代表我們不重視奶茶的價(jià)格，相反，大多數(shù)網(wǎng)友都是典型的奶茶價(jià)格敏感者。
畢竟誰(shuí)也不想一杯奶茶吃掉兩個(gè)小時(shí)工資吧？
張紅超在1997年創(chuàng)立蜜雪冰城時(shí)，就決定了要“讓全球每個(gè)人都能享受高質(zhì)平價(jià)的美味”
但是在整個(gè)創(chuàng)業(yè)時(shí)期，蜜雪冰城的路都不太順利。
小雷從官網(wǎng)就能看到蜜雪冰城整個(gè)發(fā)展歷程的縮影，中間做過中西餐廳、家常菜館，都沒做起來。
直到2006年，張紅超經(jīng)過努力研制的一元冰淇淋推出后，蜜雪冰城才走上了蒸蒸日上的發(fā)展道路。
說實(shí)話，雖然大家都知道走低價(jià)路線能更容易讓人接受，擴(kuò)張勢(shì)必會(huì)很快。
但這個(gè)價(jià)格實(shí)在讓人想不到它有啥盈利可言...
做連鎖奶茶店，最大的問題就在于供應(yīng)鏈成本和物流成本。
而經(jīng)歷了多次挫折的張紅超也深知這一道理，于是他經(jīng)過一番努力，把供應(yīng)鏈拿捏得死死的。
當(dāng)然啦，即使把供應(yīng)鏈成本降到最低，賣得如此便宜的蜜雪冰城，肯定還是走薄利多銷的路線。
在奶茶用料和總體品質(zhì)上，確實(shí)比不過幾十塊錢一杯的喜茶。
有不少網(wǎng)友在路過蜜雪冰城時(shí)，看見一大堆原材料放在路邊，絲毫沒把我們消費(fèi)者當(dāng)外人..
奶茶就是用奶茶粉沖的，一些果茶也是直接加糖漿來調(diào)料，這都是網(wǎng)友用眼睛能看見的事實(shí)。
蜜雪冰城也沒打算隱藏。
但說實(shí)話，網(wǎng)友們對(duì)這個(gè)事實(shí)并不反感，只有保證原材料新鮮衛(wèi)生就行。
畢竟價(jià)格都賣到這份上了，總不能要求人家啥也給上最好的。
現(xiàn)在各個(gè)品牌都在營(yíng)銷“消費(fèi)升級(jí)”，花錢雇小紅書和抖音的KOL帶貨，讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種錯(cuò)覺，買了它們的東西就能過上精英生活。
幾十塊錢的鐘薛高和奈雪的茶，希望你們買完能發(fā)朋友圈，起到熟人圈的宣傳作用。
但過度的營(yíng)銷已經(jīng)讓網(wǎng)友們清醒，與其被消費(fèi)升級(jí)帶著割韭菜，不如自己主動(dòng)出手，吊打“消費(fèi)升級(jí)”。
此時(shí)性價(jià)比超高的蜜雪冰城成為了大伙喜聞樂見的幫手，雖然蜜雪冰城的奶茶口味真的8太行，但它便宜啊。
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