自國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭以生態(tài)為名，在沒有邊界的互聯(lián)網(wǎng)上拉幫結(jié)派、圈地自萌以來，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境仿佛一下子倒退20年，甚至還不如20年前：當(dāng)時我們想聽音樂可以直接在網(wǎng)上下載一整張碟，但現(xiàn)在想完整聽完一張專輯，我們很可能要同時開通好幾個音樂平臺的會員，必要時甚至還要開通網(wǎng)盤超級會員。
不過前段時間一則關(guān)于阿里和騰訊合作互通的新聞，則給國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)「群雄割據(jù)」的現(xiàn)象帶來了一絲轉(zhuǎn)機(jī)：根據(jù)網(wǎng)傳內(nèi)容，未來阿里巴巴將在淘寶與天貓中引入微信支付，而騰訊將允許用戶將阿里巴巴的電商消息分享，或是允許微信用戶使用小程序訪問阿里巴巴業(yè)務(wù)。如果消息屬實(shí)，這將會是騰訊系與阿里系影響最長遠(yuǎn)的合作項(xiàng)目，從互聯(lián)網(wǎng)市場的角度來看，這樣的合作將永遠(yuǎn)改變國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)格局。
但可惜的是，截至8月5日，傳聞中的雙方都沒有對傳言作出正面回應(yīng)。即使是前段時間阿里巴巴CEO的公開回復(fù)中也只提到「將按照政府要求，與其他平臺一起面向未來，相向而行」，并沒有正面回應(yīng)阿里巴巴「通鵝」的消息。
官方?jīng)]有回應(yīng)不代表網(wǎng)上不會有更多消息，另一張在互聯(lián)網(wǎng)上流傳的截圖則從另一個角度為我們披露了雙方合作的更多細(xì)節(jié)：截圖中認(rèn)證為網(wǎng)易云音樂項(xiàng)目經(jīng)理，名為戴卓的用戶留言稱淘寶的88VIP會員將加入QQ會員。同時根據(jù)配圖中所提及的88VIP會員權(quán)益，QQ音樂綠鉆年卡的權(quán)益將在9月上線。
考慮到國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)常在雙11前后發(fā)布「利好消息」，再加上「網(wǎng)易云音樂產(chǎn)品經(jīng)理」的身份與像模像樣的88VIP會員權(quán)益表，聯(lián)系到前段時間有關(guān)部門在互聯(lián)網(wǎng)整治活動中將屏蔽網(wǎng)址、干擾其他企業(yè)運(yùn)行列為整治重點(diǎn)，88VIP和QQ音樂，很有可能會如傳聞所言在9月實(shí)現(xiàn)合作，這對于消費(fèi)者來說顯然是一件好事。
但這對合作雙方來說又意味著什么呢？
錯失良機(jī)的阿里音樂
我們先看到阿里巴巴這邊，在88VIP中提供「對家」的音樂會員權(quán)益，從另一個角度來看，無異于在國內(nèi)流媒體音樂服務(wù)的戰(zhàn)場上認(rèn)輸。作為用戶，我們之所以會下載這類音樂播放軟件，說到底還是為了聽音樂。而在國內(nèi)音樂市場，誰手中掌握了更多更熱門的音樂版權(quán)，誰就獲得更多用戶，擁有行業(yè)話語權(quán)。
2015年7月，有關(guān)部門發(fā)布的《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》正式拉開了「版權(quán)爭霸」的序幕。從網(wǎng)易到騰訊，幾乎所有流媒體軟件都在揮舞著版權(quán)大旗，「下架」友商曲目。為了保證蝦米音樂與天天動聽用戶還「有歌可聽」，阿里音樂也與環(huán)球、索尼、華納等國內(nèi)外唱片公司合作，擴(kuò)張著自己的「軍火庫」。
可能是時任阿里音樂CEO高曉松認(rèn)為「版權(quán)不能救阿里」，當(dāng)時阿里音樂并未在版權(quán)市場投入所有的精力，反倒想從音樂的源頭——音樂人入手，為阿里的音樂事業(yè)帶來真正的影響力。于是在版權(quán)大戰(zhàn)開啟一年后，阿里音樂整合了來自天天動聽與蝦米音樂的資源，隆重推出了全新音樂產(chǎn)品——阿里星球。
但問題是阿里星球?qū)μ焯靹勇牭墓δ苓M(jìn)行了大刀闊斧地改動，下架了大量歌曲之余，還將產(chǎn)品中心從音樂播放改為音樂人交互，將阿里音樂用戶對阿里音樂產(chǎn)品「最后的牽掛」一筆勾銷，直接促使天天動聽老用戶轉(zhuǎn)向其他音樂平臺，這也是阿里星球「不尊重老用戶」的必然結(jié)果。
作為一個「生態(tài)平臺」而不是「流媒體平臺」，無法留住用戶意味著無法承擔(dān)「分發(fā)」的職責(zé)，自然也吸引不來創(chuàng)作者。沒有創(chuàng)作者做核心，阿里星球自然也無法提供「引力」吸引用戶。盡管高曉松一手建立了理念超前的阿里星球，最終阿里音樂還是需要和其他「過時」的流媒體軟件一樣，重金購買音樂版權(quán)。
來自88VIP的示好
只可惜為時已晚，音樂「版權(quán)大戰(zhàn)」的其他幾個「參戰(zhàn)方」在阿里音樂忙著「生態(tài)化反」的時候，已經(jīng)趁虛而入，那些原本屬于阿里音樂系市場份額，已被QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等競爭對手拿下。點(diǎn)錯了技能點(diǎn)的阿里音樂，自一開始就失去了與騰訊、網(wǎng)易等品牌競爭的實(shí)力。
而在88VIP中加入QQ音樂會員的權(quán)益，說白了其實(shí)是阿里音樂業(yè)務(wù)「甘拜下風(fēng)」的一種體現(xiàn)。盡管在后期補(bǔ)充版權(quán)后，酷我、酷狗等品牌在版權(quán)上有了和網(wǎng)易云叫板的能力，但與QQ音樂相比，阿里在音樂事業(yè)的投入顯然還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。而網(wǎng)易云音樂，早在多年前就決定走音樂社交的路線，在另一條賽道上找到實(shí)現(xiàn)自己獨(dú)特的用戶價值。
既然正面比不過，為什么不和對手合作，將對手的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為自己的競爭力呢？如果88VIP真的提供QQ音樂會員年卡，這意味著88VIP生態(tài)將同時擁有覆蓋網(wǎng)易云與QQ音樂這兩大競爭對手，可以顯著提升淘寶88VIP的含金量。
打開城門的騰訊
至于騰訊的角度，讓QQ音樂進(jìn)駐88VIP其實(shí)也是一筆雙贏的交易。從短期來看，讓88會員的權(quán)益覆蓋QQ音樂，這會對QQ音樂的會員業(yè)務(wù)帶來一定的影響，畢竟和188元的年費(fèi)相比，88元的88VIP顯然更加劃算。
但從長遠(yuǎn)的角度看，88VIP能為QQ音樂帶來更多的活躍用戶，更多的活躍用戶意味著QQ音樂可以在除了會員費(fèi)用以外的增值服務(wù)中走得更遠(yuǎn)，需要另外付費(fèi)的數(shù)字專輯銷售就是其中QQ音樂其中一項(xiàng)「長期回報」。
至于「淘寶與天貓引入微信支付」，對騰訊來說更是一次不可多得的機(jī)會。盡管微信在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)中早已占據(jù)統(tǒng)治地位，但在電商與線上支付這方面，現(xiàn)階段的微信或者說騰訊系還沒辦法與電商起家的阿里系分庭抗禮。在這種前提下，微信與淘寶互相開放相關(guān)限制，這對雙方來說都是一次罕見的勝利。
微信支付能接入淘寶，意味著微信支付系統(tǒng)能脫離微信生態(tài)，以支付工具的形式獨(dú)立出現(xiàn)在其他平臺上，這對微信支付的海外布局顯得尤為重要。若阿里系的電商鏈接能在微信平臺中自由分發(fā)，這也將徹底改變國內(nèi)下沉市場的電商格局。
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