據(jù)Omdia的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，iPhone 11成為了去年銷量最高的單款手機(jī)，全年出貨量為6480萬部，成功登上了2020年手機(jī)年度銷量榜的榜首。據(jù)統(tǒng)計(jì)，iPhone 11的銷量比2019年出貨量最高的智能手機(jī)iPhone XR多出1800萬部，比第二名iPhone SE 2020高出4040萬部。
如果大家在發(fā)布之前就有在關(guān)注這款手機(jī)的話，可能還記得關(guān)于iPhone 11系列的一些傳言。iPhone 11系列在剛發(fā)布時(shí)曾經(jīng)因?yàn)楫a(chǎn)品設(shè)計(jì)、屏幕素質(zhì)幾無提升，被網(wǎng)友一頓數(shù)落。然而在iPhone 12已經(jīng)開賣近半年后的今天，仍有不少用戶選擇購買采用上一代處理器、不支持5G功能的iPhone 11。今天我們就來聊聊，這款手機(jī)是如何一步一步變成2020年度爆款的。
便宜，真香！
在數(shù)碼行業(yè)內(nèi)，一直流傳著一句話：“手機(jī)買新不買舊。”換言之，就是說很多消費(fèi)者寧愿花高價(jià)買來新上市的新款旗艦手機(jī)，也不去買跳樓價(jià)的老款旗艦手機(jī)。然而這是有前提條件的，每個(gè)人的生活各不相同，相應(yīng)的可支配收入肯定不一樣，能夠做到“手機(jī)買新不買舊”、“數(shù)碼產(chǎn)品常換常新”的人，只有真正不差錢的那些消費(fèi)者。
那么，對于手頭并不寬裕的消費(fèi)者來說，最好的策略是什么呢？事實(shí)上，在每年新款旗艦手機(jī)上市之后，舊款旗艦手機(jī)一般不會馬上下架，而是在降價(jià)的基礎(chǔ)上繼續(xù)銷售，而這正是目前iPhone 11的情況。蘋果官方在iPhone 12上架后并沒有下架iPhone 11，而是選擇進(jìn)一步降價(jià)出售，以此形成一個(gè)高低搭配的效果，促進(jìn)一波銷量的增長。
即便iPhone 11的售價(jià)很難和“廉價(jià)”二字扯上關(guān)系，但如果放在售價(jià)更為驚人的iPhone 12系列旁，iPhone 11看起來確實(shí)要便宜不少。舉個(gè)例子，對于一些使用舊款iPhone的用戶來說，手機(jī)的性能已經(jīng)不能滿足日常使用，但他們又不愿意花近萬塊去購買iPhone 12 Pro系列，那么iPhone 11就是最佳的選項(xiàng)。
作為老款旗艦產(chǎn)品，iPhone 11雖然沒有iPhone 12的配置規(guī)格，但畢竟也是作為旗艦手機(jī)生產(chǎn)的，做工和用料都不錯(cuò)，再加上價(jià)格與上市價(jià)格相比有比較明顯的降幅，性價(jià)比也得到了顯著提升。在這樣的大背景下，iPhone 11獲得了不少人氣，成為了消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品。
另一方面，在各大電商平臺的推波助瀾下，“真香定律”的威力漸漸展現(xiàn)出來。舉個(gè)例子，去年10月底，拼多多上線了iPhone 11的百億補(bǔ)貼，iPhone 11 64G版到手價(jià)4299元，還送AirPods 2耳機(jī)。同年雙十一、雙十二，京東商城iPhone 11 64G版秒殺價(jià)直接降至4199元，搭配各地區(qū)九折消費(fèi)券甚至將iPhone 11的起售價(jià)拉到了4000元以下。
對廣大消費(fèi)者來說，只要價(jià)格低，以前抱怨的那些寬額頭、粗邊框、升級聊聊之類的小毛病、其實(shí)都是可以接受的嘛。正如微博網(wǎng)友所言：“什么？4000元？iPhone 11沒有邊框！”除了國內(nèi)市場，隨著黑五降價(jià)，iPhone 11在海外市場的銷量也旗開得勝，銷量可謂是中美兩開花。
在官方降價(jià)和電商平臺的雙重推動(dòng)下，自去年年末開始，iPhone 11價(jià)格長期處于低位水平，銷量也是屢創(chuàng)新高。今年2月，iPhone 11更是在京東自營手機(jī)排行榜上力壓自家兄弟iPhone 12以及小米、華為等一系列人氣機(jī)型成功登頂，這款產(chǎn)品的人氣可見一斑。
“我不需要5G”
“你在2020年，跑去買了一臺4G手機(jī)？”
“對啊，咋了？”
以上不是什么設(shè)計(jì)對白，而是小雷和朋友之間發(fā)生的真實(shí)對話。小雷的這位朋友算是一名非典型大學(xué)生，在上學(xué)之余偶爾會進(jìn)行一些家教之類的兼職工作，手頭也算有點(diǎn)閑錢。去年十月底的時(shí)候，他曾經(jīng)向小雷表達(dá)過自己換機(jī)的意向，小雷自然是知無不言言無不盡，為他推薦了多款5G旗艦。半個(gè)月后，他入手了iPhone 11。
很多人可能覺得，在5G全面普及的時(shí)候，不少用戶居然跑去購買一款4G產(chǎn)品，似乎有些不可理喻。在目前5G的使用價(jià)值并沒有怎么體現(xiàn)出來，這樣的決定是完全可以理解的。以小雷本人為例，目前我是小米10和OPPO Reno 5 Pro的雙機(jī)用戶，這兩款手機(jī)都是支持5G網(wǎng)絡(luò)的，但是我卻始終沒有開通5G套餐。
稍微思考一下，目前4G網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)速已經(jīng)基本可以滿足網(wǎng)頁瀏覽、觀看直播和高清視頻的需求了，除了運(yùn)營商說的高速下載以外，5G網(wǎng)絡(luò)似乎并沒有什么4G無法做到的優(yōu)勢。到了真的要下載應(yīng)用的時(shí)候，大部分人還是會選擇連接Wi-Fi進(jìn)行下載，畢竟流量也是要錢的。
另一方面，5G信號的覆蓋范圍也是一大問題。通過聯(lián)通營業(yè)廳查看廣東聯(lián)通5G覆蓋地圖，可以看到即便是在大城市的核心地區(qū)，依然存在大片大片的5G信號盲區(qū)，而偏遠(yuǎn)城市根本看不到幾個(gè)基站，有的小城市干脆就沒有5G信號。
為什么會這樣？這就要從5G基站的特性開始說起了。由于頻段太高，通信頻率低，信號穿透力差的緣故，5G基站的覆蓋半徑一般約為200-400米。作為對比，4G基站可以覆蓋1-3公里。所以，在覆蓋同等面積的情況下，需要建設(shè)的5G基站數(shù)量會幾倍于4G基站，再加上5G基站的成本遠(yuǎn)高于4G基站，能耗也高得多，自然難以做到無縫覆蓋。
套餐費(fèi)用昂貴，使用價(jià)值不明顯，網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍一般。目前看來，普及5G的道路依然任重而道遠(yuǎn)。正因如此，不支持5G網(wǎng)絡(luò)這一點(diǎn)，對iPhone 11本身的銷量影響可以說微乎其微。
全靠同行襯托
雖然iPhone 11的銷量成績看起來都只是因?yàn)榻祪r(jià)，但實(shí)際上iPhone XR和iPhone 12的存在也是iPhone 11成功必不可少的一環(huán)。價(jià)格更高、缺點(diǎn)明顯的iPhone 12以及價(jià)格不低、配置更低的iPhone XR，成為了iPhone 11最好的陪襯。
首先，iPhone 12電池規(guī)格縮水，根據(jù)油管視頻達(dá)人Arun Miami的測試，在同樣屏幕亮度下對新舊兩代iPhone進(jìn)行網(wǎng)頁瀏覽、游戲和視頻測試，iPhone 12 在5G狀態(tài)下續(xù)航明顯差了不少。其次，iPhone 12采用的OLED屏幕不僅存在發(fā)綠的現(xiàn)象，而且有的果粉認(rèn)為，OLED屏在長時(shí)期使用時(shí)比IPS屏幕更加傷眼。
目前，iPhone 12 128G版相比iPhone 11 128G版的價(jià)格要貴近1800元。為了處理器、相機(jī)模組的小幅升級以及5G網(wǎng)絡(luò)支持，多花1800塊購買iPhone 12，值嗎？除了“等等黨”以外，不少iPhone 12的潛在用戶都選擇購買降價(jià)后的iPhone 11，從iPhone 11的銷量上，答案可見一斑。
有人就會問了，嫌iPhone 12賣得太貴，不是還有iPhone XR嗎？事實(shí)上，目前iPhone XR的性價(jià)比遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及iPhone 11，這也是iPhone 11能夠持續(xù)熱銷的一大原因。如圖所示，目前iPhone 11 128G版相比iPhone XR 128G版的價(jià)格要貴400元，兩者價(jià)格相差不大。
相比iPhone XR，iPhone 11在處理器、相機(jī)配置（雙攝像頭、夜景模式、前置相機(jī)）、續(xù)航能力、快充能力、Wi-Fi 6支持等關(guān)鍵配置上優(yōu)勢明顯。不僅如此，因?yàn)楦鞔箅娚唐脚_的優(yōu)惠力度非常大，兩者之間的差價(jià)還有縮小的可能?？梢哉f，在一新一老兩款產(chǎn)品的陪襯下，iPhone 11儼然成為了目前性價(jià)比最高的iPhone。
這就是iPhone 11奪冠的原因
看到這里，iPhone 11能成為2020年銷量榜首的原因也呼之欲出了：一方面，在官方降價(jià)、平臺讓利補(bǔ)貼的情況下，iPhone 11成功占據(jù)了原本蘋果“看不上”的4000-5000元市場，成功以準(zhǔn)旗艦的身份與其他品牌中端手機(jī)正面對抗，通過降價(jià)來獲得性價(jià)比。
另一方面，蘋果推出的后繼機(jī)型與同時(shí)期其他產(chǎn)品相比競爭力略顯不足，同時(shí)與iPhone 11相比也沒有太大的價(jià)格優(yōu)勢。種種因素的疊加，將不少iPhone 12的潛在消費(fèi)者推向前朝功臣iPhone 11，從而造就iPhone 11銷量的二次爆發(fā)。
轉(zhuǎn)眼間，時(shí)間已經(jīng)來到2021年 。新的一年，iPhone 11是否會逐漸消失在大眾視野中呢？小雷認(rèn)為，這種可能性其實(shí)并不高。根據(jù)知名分析師郭明錤的說法，蘋果有意繼續(xù)生產(chǎn)iPhone 11到2022年，未來還會繼續(xù)通過降價(jià)來保持iPhone 11的競爭力?？梢钥隙?，消費(fèi)者是會因?yàn)榻祪r(jià)而買賬的。等到iPhone 12官方降價(jià)那天，5G設(shè)備全面普及的夢想就不遙遠(yuǎn)了。
汪峰監(jiān)制的耳機(jī)又來搞事情，F(xiàn)IIL T1 Lite是FIIL今年的性價(jià)比之作。全新的藍(lán)牙5.2技術(shù)，連接更穩(wěn)定，延遲更低。比上一代FIIL T1X更強(qiáng)的音質(zhì)，三頻均衡，聽各種風(fēng)格的音樂都有不錯(cuò)的表現(xiàn)，比Airpods的“白開水”要好聽得多。更重要的是，原創(chuàng)的設(shè)計(jì)在如今千篇一律的“致敬”中顯得尤其亮眼。
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