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今天，蘋果發(fā)布了2020年的第三季度財(cái)報(bào)，在疫情之下，庫克交出的這份作業(yè)堪稱完美：第三季度，蘋果一掃去年的頹勢，在全球市場份額和產(chǎn)品銷量兩方面，都迎來了正向增長。
不過小雷認(rèn)為，比起數(shù)字的漲跌，這份財(cái)報(bào)更生動(dòng)展現(xiàn)了這兩年蘋果的產(chǎn)品策略和商業(yè)手段，讓我們對(duì)蘋果產(chǎn)生了更深一層的認(rèn)識(shí)。
“去iPhone化”效果顯著
在本次財(cái)報(bào)中，iPhone的收益占比進(jìn)一步下滑，到了44%左右，蘋果的“去iPhone化”戰(zhàn)略，正在逐步取得成效。在iPhone 6時(shí)代，iPhone的營收占比為63%，對(duì)于一家注重全平臺(tái)發(fā)展的硬件公司而言，這不是一個(gè)好兆頭。
iPhone占比的縮小，代表著蘋果其他硬件業(yè)務(wù)的回歸，在此次財(cái)報(bào)中，Mac業(yè)務(wù)環(huán)比增長22.4%，iPad業(yè)務(wù)增長31%?？梢钥闯觯钶d剪刀鍵盤的MacBook、回歸傳統(tǒng)塔式設(shè)計(jì)的Mac Pro與更加桌面化的iPad Pro，這些全新的產(chǎn)品理念都得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，iPhone不再成為最亮眼的那顆星。
除了產(chǎn)品本身過硬之外，疫情帶來的遠(yuǎn)程辦公需求也超乎了蘋果的預(yù)料。蘋果表示，疫情期間，Mac和iPad在日本和亞太地區(qū)創(chuàng)造了新的歷史收入記錄，在美洲和歐洲也創(chuàng)下了新的六月季度記錄。庫克還提到，本季度購買 Mac 的用戶中有四分之三是來自中國的新用戶，購買 iPad 的用戶中有三分之二是來自中國的新用戶。
除了硬件，值得一提的還有服務(wù)業(yè)，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)收入 132 億美元，高于去年同期的 115 億美元，同比增長 14.8%。下注Apple Music的決定大獲成功，蘋果迅速成為了僅次于Spotify的流媒體音樂巨頭。在Apple Music之后，蘋果也在近兩年發(fā)力家庭影視與游戲領(lǐng)域，希望憑借大手筆投資的自制劇占領(lǐng)果粉客廳。
但對(duì)于大中華區(qū)（內(nèi)陸及港澳臺(tái)）市場來說，iPhone依然是蘋果的戰(zhàn)略核心，內(nèi)陸服務(wù)遲遲施展不開，成為了蘋果在內(nèi)陸增長的最大掣肘。從其他渠道來看，蘋果和安卓的付費(fèi)比正在進(jìn)一步加大，內(nèi)陸的iPhone受眾有流失之虞，Apple Music等為數(shù)不多的內(nèi)陸蘋果服務(wù)在這里也沒有成為主流。
蘋果在大中華區(qū)的尷尬早已有之，在iPhone X之后，這里就成為了蘋果全球市場中增速最慢的區(qū)域。盡管蘋果自iPhone XR定價(jià)失誤后，破天荒地對(duì)iPhone XR與后續(xù)機(jī)型iPhone 11進(jìn)行大規(guī)模促銷，確實(shí)止住了iPhone的頹勢，但從整體數(shù)據(jù)來看，iPhone在內(nèi)陸的占有率長期處于10%，很難有進(jìn)一步的上漲空間。
當(dāng)然，考慮到肆虐的新冠疫情，蘋果本季度的表現(xiàn)并不算差。iPhone 11與iPhone SE的強(qiáng)勁銷量，也證明了iPhone平價(jià)戰(zhàn)略的成功?；貧w務(wù)實(shí)道路的蘋果產(chǎn)品，依然受到內(nèi)陸用戶的青睞。
iPhone 12確定延期
不過，疫情雖沒有大幅影響蘋果的當(dāng)下產(chǎn)品線，但未來的產(chǎn)品卻慘遭延期。在一天前的高通財(cái)報(bào)會(huì)議上，高通有關(guān)人士就暗示了iPhone將會(huì)延期到12月；蘋果首席財(cái)務(wù)官在本次財(cái)報(bào)會(huì)議中明確表示，受限于疫情的原因，今年的新 iPhone 將會(huì)“延遲數(shù)周推出”。
根據(jù)先前爆料，今年的iPhone 12共有四種機(jī)型、三款屏幕尺寸，價(jià)格從549美元到1399美元，是有史以來最為龐大的iPhone產(chǎn)品線。產(chǎn)品的豐富自然也加大了量產(chǎn)難度，加之疫情帶來的溝通滯后與工廠停工等問題，iPhone 12的延期是可以預(yù)見的。
目前，我們依然很難看清iPhone 12的主打方向，可能是高刷新率+5G，也可能僅僅是新設(shè)計(jì)+便宜。但不管蘋果的產(chǎn)品策略如何，全新設(shè)計(jì)意味著iPhone 12給消費(fèi)者留下的印象將是近三年以來最深的一款iPhone。
作為準(zhǔn)備在購物旺季發(fā)售的機(jī)型，蘋果顯然會(huì)不顧一切代價(jià)來保證iPhone 12的生產(chǎn)。以小雷的經(jīng)驗(yàn)來看，蘋果恐怕會(huì)在感恩節(jié)購物季之前（11月份），優(yōu)先保證iPhone 12普通版的供貨，來供應(yīng)換機(jī)需求較強(qiáng)的大眾消費(fèi)者。iPhone 12 Pro則可能會(huì)拖到年底，除了中國之外，歐美經(jīng)濟(jì)今年預(yù)計(jì)負(fù)增長，iPhone 12 Pro的銷量占比只會(huì)以往更低，蘋果沒必要因小失大。
只要蘋果能保證定價(jià)的相對(duì)合理，iPhone 12在內(nèi)陸就會(huì)有市場。考慮到iPhone 12將全系采用OLED屏幕，那么邊框、設(shè)計(jì)等“閹割”不會(huì)太過嚴(yán)苛。攝像、屏幕素質(zhì)和運(yùn)存，可能是iPhone 12 Pro相比iPhone 12更加占優(yōu)的賣點(diǎn)，這也是大多數(shù)消費(fèi)者能夠接受的差異。
雖然iPhone 12確定延期，但它恐怕會(huì)因?yàn)樵O(shè)計(jì)、價(jià)格覆蓋等優(yōu)勢，拿下自iPhone X以來的營收新高。
庫克的穩(wěn)健戰(zhàn)略
2020年是庫克正式接管蘋果的第十個(gè)念頭，也是合約期的最后一年。庫克雖然在2018年表示，正在培養(yǎng)合適的公司接班人（目前來看，蘋果現(xiàn)任COO Jeff Williams最有可能），但近年來，庫克并沒有表達(dá)要淡出蘋果管理層的意向。
盡管因?yàn)椤吧莩藁睉?zhàn)略走了不少彎路，現(xiàn)在的蘋果公司依然處于四十四年來最為強(qiáng)大的時(shí)期。服務(wù)化戰(zhàn)略取得成功、硬件水平也還在高位，ARM架構(gòu)的“蘋果芯片”證明了蘋果的技術(shù)與生態(tài)優(yōu)勢，AR Glass最快將在明年到來。雖然沒有一個(gè)品類翻天覆地，但iPad Pro、Apple Watch與AirPods證明蘋果在喬布斯之后，依然具有創(chuàng)新活力。
不談資本市場的泡沫，庫克也給蘋果開辟了更為平坦的商業(yè)前景，其對(duì)于產(chǎn)品服務(wù)的宏觀戰(zhàn)略、對(duì)各國政企關(guān)系的準(zhǔn)確把控、對(duì)于平權(quán)與環(huán)保事業(yè)的積極發(fā)聲，都體現(xiàn)出這位喬布斯接班人的現(xiàn)實(shí)眼光與務(wù)實(shí)態(tài)度。雖然在產(chǎn)品嗅覺和技術(shù)上，庫克并不出眾，但他有著當(dāng)今美國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高管中難得的商業(yè)靈活性，雖看重利潤，但能較快切換賽道。
在幾年前，小雷分析蘋果財(cái)報(bào)的時(shí)候，曾表達(dá)過以下?lián)鷳n：
未來的蘋果增長點(diǎn)究竟是什么？
也許，蘋果正在秘密開發(fā)VR設(shè)備，也許他們正在研究汽車。
但就目前而言，他們什么也沒有。
蘋果的產(chǎn)品格局，在2010年起，就沒有發(fā)生過翻天覆地的變化。
這才是蘋果真正要擔(dān)心的問題。
而如今，這番話可能要做一些修改：
未來的蘋果增長點(diǎn)究竟是什么？
蘋果不知道，但它能在做好產(chǎn)品的同時(shí)，積極地對(duì)當(dāng)下進(jìn)行改良，穩(wěn)健的追隨者未必不如超前的領(lǐng)導(dǎo)者。
本文圖片來自sixcolors、phonearena、Macworld、Politico
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