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如今智能手機品牌之間的競爭是越來越激烈，為了進一步提升產(chǎn)品力，廠商們想到很多五花八門的創(chuàng)新點，比如高刷新率、更好的相機等。除硬件配置和功能外，想要說服用戶掏錢，顏值也是不可或缺的。
不過，也有些品牌會推出一些復(fù)刻產(chǎn)品，希望這些經(jīng)典機型可以喚醒用戶的情懷，又或者掀起潮流的回歸，從而換取關(guān)注和銷量。3月23日，小米新媒體運營總監(jiān)在微博表示，如果小米6推出復(fù)刻機，多少錢你會買？這句話暗示小米6可能要被復(fù)刻了，具體什么時候推出暫時還不知道。今天我們要聊的不是小米6，而是品牌手機廠商都在爭相效仿的事。
手機圈的復(fù)刻風(fēng)
其實，小米推出復(fù)刻機型并不稀奇，因為在此之前便有很多品牌復(fù)刻過經(jīng)典產(chǎn)品。例如，2018年諾基亞在發(fā)布會上推出了4G版的8110，這是一款90年代經(jīng)典的“香蕉手機”。諾基亞8110 4G采用滑蓋設(shè)計，搭載驍龍205處理器，售價499元。毫無疑問，它是一部功能機。1999年，一部劃時代的好萊塢科幻電影轟動了全世界，想必大家已經(jīng)猜到了，這部電影就是《黑客帝國》。電影片段中，男主使用的手機便是純黑配色的諾基亞8110。正是因為《黑客帝國》的熱映，再加上諾基亞品牌的實力和口碑，使得8110手機引發(fā)了大眾的追捧。2019年摩托羅拉發(fā)布了折疊翻蓋手機Razr，該機外觀復(fù)刻了自家經(jīng)典機型Razr V3，在其基礎(chǔ)上引入了柔性O(shè)LED屏。功能機時代，諾基亞經(jīng)典不斷，為了帶給用戶不一樣的體驗，摩托羅拉開始在手機的設(shè)計上精雕細琢。2004年9月，摩托羅拉發(fā)布了全新的翻蓋手機Razr V3，它可以說是刀鋒系列的開山之作。
當(dāng)時，Razr V3是世界上最薄的手機。13.9毫米的機身厚度，以及航空級鋁合金外殼，使得摩托羅拉引領(lǐng)了一波工業(yè)設(shè)計潮流。除以上兩家廠商外，蘋果也做過類似的復(fù)刻機型，iPhone SE便是一個典型的例子。該機沿用了iPhone 5s的經(jīng)典外觀設(shè)計，配置向iPhone 6s看齊，搭載A9處理器+2GB內(nèi)存。眾所周知，iPhone 6系列是蘋果首款進入大屏?xí)r代的產(chǎn)品，4.7和5.5英寸的屏幕已經(jīng)不難算是小屏陣營。而后來發(fā)布的iPhone SE憑借4英寸的機身和旗艦的配置，以及親民的價格，讓iPhone SE的用戶成為了像小米6一樣的釘子戶。復(fù)刻是一把雙刃劍
綜上所述，諾基亞的產(chǎn)品在市場上并不是很理想，蘋果的小屏旗艦滿足了部分市場需求，而摩托羅拉推出的復(fù)刻產(chǎn)品，在保留經(jīng)典外觀的前提下，結(jié)合了時下手機市場流行的折疊屏設(shè)計，進一步加強了該產(chǎn)品的話題性，成功地引起了用戶的關(guān)注。這或許是廠商們找到了新的發(fā)展方向，在摩托羅拉推出新的Razr折疊屏手機之后，網(wǎng)上有消息稱，HTC也計劃發(fā)布一款復(fù)刻經(jīng)典機型。由此不難看出，復(fù)刻經(jīng)典手機已經(jīng)成為了品牌手機廠商中的一股新風(fēng)潮。
不過，對于手機廠商而言，復(fù)刻經(jīng)典機型并非萬能靈藥，凡事都有兩面性。單從上述復(fù)刻的手機來看，這些產(chǎn)品都是曾經(jīng)有著充足的用戶基礎(chǔ)、市場知名度以及引領(lǐng)工業(yè)設(shè)計的機型，廠商無需做過多的宣傳，可以降低營銷成本，同時給予了成功的可能性，但這并不能成為復(fù)刻產(chǎn)品的品質(zhì)或者銷量的保障。通常情況下，一款復(fù)刻產(chǎn)品的銷量還可以，說明它成功激起了用戶的情懷，部分用戶會選擇入手，而另一部分用戶則趨于理性。簡單點來講，雖然這款復(fù)刻產(chǎn)品保留了經(jīng)典的外觀設(shè)計，但是沒能做到與時俱進，無法滿足現(xiàn)階段的手機用戶和市場需求。所以，復(fù)刻產(chǎn)品想要成功，就必須滿足三個條件：1.保留經(jīng)典的外觀設(shè)計，成功激發(fā)用戶情懷。
2.能夠與當(dāng)下流行元素相結(jié)合，可以滿足用戶的期望和市場的需求。3.可以為用戶帶來不錯的體驗，不然可能會有損品牌形象。同時滿足以上三個條件的產(chǎn)品或許可以很好地讓口碑繼續(xù)流傳。就目前來看，對于廠商們來說，復(fù)刻手機可能只是拿過去情懷來換取關(guān)注的手段，如果不能在經(jīng)典的基礎(chǔ)上繼續(xù)創(chuàng)新和改進，很難形成氣候。復(fù)刻機型可以為消費者帶來什么？
話雖如此，哪怕這款復(fù)刻產(chǎn)品做得很失敗，但還是會有用戶愿意花錢購買情懷。這就好比信仰粉，只要是該品牌推出的產(chǎn)品，必定會支持一樣。復(fù)刻產(chǎn)品也是同樣的道理，對于某些用戶來講，或許存在著什么特殊的意義，比如復(fù)刻產(chǎn)品的原型機發(fā)布時間是在自己小時候，那時候沒有錢，但是卻非常喜歡它，等自己長大了，有能力賺錢了，可以買自己喜歡的東西時，那款產(chǎn)品剛好復(fù)刻，正好可以支持一波。也有的用戶買復(fù)刻產(chǎn)品是為了收藏，而并非拿來用。這就好比4G版的諾基亞8110，但看配置的話，早已是過時的產(chǎn)品，但是這款機型在90年代卻非常的火，復(fù)刻產(chǎn)品只要499元也不貴。哪怕不是拿來收藏的，買給年邁的父母或者爺爺、奶奶也是可以的。另外，像蘋果即將推出的iPhone 9這類產(chǎn)品，用的處理器和iPhone 11系列是一樣的，也是旗艦的配置，只是在其他方面做了些取舍，比如屏幕素質(zhì)、機身尺寸、相機數(shù)量等，但價格卻要便宜不少。購買該產(chǎn)品的用戶也可能是想買部iPhone，但又覺得iPhone 11系列價格偏貴，而蘋果即將推出的iPhone將剛好可以滿足自身需求。因此，對于用戶來講，復(fù)刻產(chǎn)品可以為他們帶來很多意義，具體因人而異。總結(jié)
總的來說，無論什么產(chǎn)品，都有其存在的價值。即便是復(fù)刻手機這種小眾的產(chǎn)品，依舊有市場。廠商們想要做好一款復(fù)刻手機，可謂是難上加難，畢竟電子產(chǎn)品每年都會更新迭代，舊手機想要緊跟時代的步伐并非易事。而且大部分用戶在理性的驅(qū)使下，不會愿意為情懷掏腰包。不過，如果復(fù)刻手機可以滿足現(xiàn)代化需求，合理地運用經(jīng)典設(shè)計，以及搞清楚市場定位的話，盡管復(fù)刻手機無法帶來太多的利潤，但是作為一款小眾產(chǎn)品，還是可以爭取到部分生存空間的。縱觀整個市場，現(xiàn)在有很多品牌手機廠商都去搞復(fù)刻了，甚至出現(xiàn)了復(fù)刻潮流。從這點不難看出，復(fù)刻手機潮流的背后，是手機行業(yè)大環(huán)境發(fā)生了變化。市場調(diào)研機構(gòu)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，今年2月全球智能手機出貨量只有6180萬臺，同比下降38%。當(dāng)然，疫情只是一方面，影響手機行業(yè)最關(guān)鍵的原因在于市場達到飽和，以及用戶換機周期變長。因此，手機銷量下跌也是可以理解的，為了吸引了更多的用戶，廠商們也是想了很多方法，復(fù)刻手機便是其中之一。由此可見，廠商們也很難。想要打破這個瓶頸，需要手機產(chǎn)品形態(tài)發(fā)生質(zhì)變或者出現(xiàn)能夠取代手機的產(chǎn)品。未經(jīng)許可不得以任何形式進行轉(zhuǎn)載
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