小米五歲了，但它卻是頭權(quán)威始終都沒走出手機(jī)圈的“獨(dú)角獸”，這讓雷軍頗感心憂。
他一直強(qiáng)調(diào)，智能手機(jī)、電視和路由器是小米生態(tài)圈的三大核心硬件。然而，除過(guò)經(jīng)歷高速增長(zhǎng)現(xiàn)在趨緩下來(lái)的手機(jī)業(yè)務(wù)，電視和路由器業(yè)務(wù)就從來(lái)沒有上演過(guò)“小米速度”。
小米在電視業(yè)務(wù)上的失敗，人盡皆知。雷軍將其原因歸結(jié)于“有硬件，沒內(nèi)容”，于是小米重金聘請(qǐng)陳彤擔(dān)任公司副總裁，并且砸下十億美元重金搭建內(nèi)容平臺(tái)。
小米路由器雖然沒有電視業(yè)務(wù)輸?shù)哪敲磻K，但也好不到哪去。作為一類需求旺盛的家用設(shè)備，小米路由器這一年的銷量成績(jī)單并不讓人感到驚艷。官方數(shù)據(jù)顯示，小米路由器截至目前的總銷量超過(guò) 200 萬(wàn)。作為對(duì)比，小米生態(tài)鏈企業(yè)華米出品的手環(huán)產(chǎn)品上市不到九個(gè)月就賣出了超過(guò) 500 萬(wàn)支。
眼看著智能手機(jī)市場(chǎng)五年辛苦打拼建立起的一個(gè)個(gè)堡壘，被一干友商組成的剿米聯(lián)軍逐一攻破，祭出一個(gè)行之有效的小米智能平臺(tái)戰(zhàn)略比以往任何一個(gè)時(shí)刻都顯得緊迫。
小米內(nèi)容平臺(tái)的玩法
借由近日舉行的“海納百川”發(fā)布會(huì)，小米曬出了甚為壯觀的內(nèi)容平臺(tái)半年成績(jī)單：先后入股愛奇藝、優(yōu)酷土豆和華策影視；小米視頻網(wǎng)站聯(lián)盟成員數(shù)超百家，擁有超過(guò) 85% 的市場(chǎng)份額；中國(guó) TOP 12 的視頻網(wǎng)站中，有 10 家是小米的合作伙伴；小米平臺(tái)電影、電視劇、綜藝節(jié)目、動(dòng)漫、紀(jì)錄片以及手機(jī)視頻數(shù)量分別是友商的 2.4/1.4/6.7/1.1/4/3.2 倍，這還是公證了的；今年所有院線好萊塢大片將全部可以在小米電視上觀看。
有了這么強(qiáng)的內(nèi)容庫(kù)，再來(lái)個(gè)牛逼的新硬件，是水到渠成的事兒。于是，緊接著就看到了售價(jià)高達(dá) 2999 元的 6TB 硬盤版小米路由器。為什么小米對(duì)路由器的硬盤功能如此看重，甚至不惜推出一個(gè)售價(jià)高達(dá) 2999 元的路由器呢？
按照官方說(shuō)法，新款小米路由器主要有兩大賣點(diǎn)：遠(yuǎn)程離線下載視頻和照片備份。離線下載視頻主要解決的是網(wǎng)絡(luò)電視觀看高清片源時(shí)網(wǎng)絡(luò)卡頓的問題。通過(guò)對(duì)應(yīng)的手機(jī) App，就可以遠(yuǎn)程控制家里的小米路由器下載視頻，回家之后即可在小米電視上觀看。另一個(gè)主打功能就是照片備份。將相機(jī)通過(guò) USB 與路由器連接，就能自動(dòng)導(dǎo)入并增量備份照片。雷軍在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還透露，小米路由器的照片自動(dòng)備份功能是他“強(qiáng)加”上去的。
小米路由器這兩大功能，無(wú)一不是與存儲(chǔ)相關(guān)。6TB 或者是 1TB 的容量，也更多地是為視頻尤其是高清視頻的存儲(chǔ)而生。小米硬盤路由器的定位已然清晰，那就是充當(dāng)小米播放終端（電視、手機(jī)、平板等）與十億美元內(nèi)容庫(kù)之間的橋梁。
小米路由器可以將海量的在線視頻轉(zhuǎn)存在硬盤上，然后通過(guò)小米電視在本地播放。無(wú)形之中，雷軍就沖破了廣電總局關(guān)于“在線視頻不能通過(guò)電視來(lái)播放”的封殺令。
那么雷軍“從終端到內(nèi)容實(shí)現(xiàn)完整閉環(huán)”的玩法，有無(wú)落地的可能？
雷軍頗為自戀的想法
手機(jī)、路由器、電視，小米內(nèi)容平臺(tái)缺少任意一環(huán)都玩不起來(lái)。除過(guò)手機(jī)，小米路由器和電視的市場(chǎng)份額都很小（相較整個(gè)行業(yè)而言），雷軍寄希望于通過(guò)十億美元內(nèi)容庫(kù)來(lái)帶動(dòng)兩者的銷量取得實(shí)質(zhì)性突破，從而將三大終端聯(lián)動(dòng)起來(lái)。然而，這只是他頗為自戀的想法。
1.雷軍讓陳彤撒出的十億美金，無(wú)法給小米帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源。樂視除外，小米與其他視頻網(wǎng)站通過(guò)控股或合作關(guān)系建立起了視頻聯(lián)盟。雖然占據(jù)了國(guó)內(nèi)超八成的在線視頻資源份額，但百家視頻聯(lián)盟給米粉帶來(lái)的只是觀看選擇權(quán)，而非免費(fèi)觀看權(quán)。小米痛批樂視的 499 年費(fèi)會(huì)員制，并不代表用戶在小米平臺(tái)觀看視頻就都是免費(fèi)的。優(yōu)質(zhì)和最新的視頻資源，在樂視、小米平臺(tái)均需購(gòu)買：只不過(guò)前者是收取年費(fèi)的形式，后者是采用單集廣告或付費(fèi)的形式。兩種內(nèi)容付費(fèi)形式在理想狀態(tài)下，均沒啥大問題。但現(xiàn)實(shí)操作中，所謂的視頻聯(lián)盟往往在最后分崩離析。沒有核心的版權(quán)、自制內(nèi)容以及相應(yīng)的生產(chǎn)鏈，小米的內(nèi)容平臺(tái)就沒有靠得住的根基來(lái)進(jìn)行支撐。
2.小米的硬盤路由器賣法沒有成功的可能。小米路由器搭載了一個(gè) 1TB 的硬盤就賣到 699 的高價(jià)，6TB 的硬盤更是買到了讓米粉驚嘆的 2999 元天價(jià)。市面上主流的 1TB 硬盤只賣 300 多塊，6TB 也沒有超過(guò) 2000 塊。小米為何不推可以插入外接硬盤的低價(jià)路由器產(chǎn)品呢？路由器最需要做好的是信號(hào)的強(qiáng)度和網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定功能，而不是加上華而不實(shí)的硬盤存儲(chǔ)功能。賣價(jià) 119 元的小米路由器 mini 沒有加入硬盤，但它的信號(hào)強(qiáng)度和網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定工作做得又有多好呢？何況云時(shí)代，人們對(duì)本地存儲(chǔ)的需求正在不斷降低。有評(píng)論認(rèn)為，2999 元的小米路由器針對(duì)的是企業(yè)市場(chǎng)?？蛇B家用路由器市場(chǎng)都沒搞掂還去奢望什么商用市場(chǎng)呢？要知道在企業(yè)級(jí)存儲(chǔ)和路由市場(chǎng)，已經(jīng)有很多大型企業(yè)在做。小米不僅沒有優(yōu)勢(shì)，反而是去飛蛾撲火。
所以雷軍強(qiáng)加的 6TB 硬盤，是小米路由器的不可承受之重。
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