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編輯：冬日果醬

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2022 年末，在一場(chǎng)百度內(nèi)部溝通會(huì)上，百度創(chuàng)始人李彥宏提到，最近包括自己周邊同行業(yè)同領(lǐng)域的朋友和好多不同領(lǐng)域、跨界的人都在問(wèn)他怎么看 ChatGPT。

去年 11 月 30 日，OpenAI 推出了對(duì)話式 AI ChatGPT，隨后在全球范圍內(nèi)掀起一陣狂潮，在不到一周的時(shí)間內(nèi)注冊(cè)用戶數(shù)就突破了 100 萬(wàn)。兩個(gè)月過(guò)去，ChatGPT 依然是最熱議的話題，房地產(chǎn)中介離不開、律師集體抗議、各國(guó)高校封殺，在搜索引擎領(lǐng)域也掀起了新的風(fēng)暴。

1 月 30 日，多家媒體披露，百度正在研發(fā)類似 ChatGPT 的 AI 對(duì)話服務(wù)。《財(cái)經(jīng)》報(bào)道稱，在 ChatGPT 發(fā)布之后不久，百度就快速投入相關(guān)研發(fā)，該項(xiàng)目在內(nèi)部高度保密，不允許公開討論。路透社報(bào)道指出，百度計(jì)劃于今年 3 月先將該服務(wù)作為獨(dú)立應(yīng)用推出，之后再逐步將其合并到搜索引擎中。

圖/百度搜索截圖

無(wú)獨(dú)有偶，春節(jié)前微軟 CEO 納德拉在達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇上宣布，微軟正在與 OpenAI 合作，計(jì)劃將 ChatGPT 的能力整合到旗下搜索引擎服務(wù) Bing 中。后據(jù)爆料，接入 ChatGPT 的 Bing 版本最快將在今年 3 月底推出，先以獨(dú)立版本形式運(yùn)行。

事實(shí)上，早在 ChatGPT 向全世界展示其無(wú)與倫比的對(duì)話能力以及直觀的互動(dòng)方式之后，就有人喊出了「谷歌完蛋了！」「ChatGPT 爆殺谷歌（搜索）」。但在此前的文章中，筆者就指出，受限于原理，ChatGPT 無(wú)法提供準(zhǔn)確的結(jié)果以及可供用戶參閱的多種資源來(lái)源，自身既不是為搜索服務(wù)而生，也代替不了搜索引擎。

但這并不意味著 ChatGPT 的能力無(wú)法改造現(xiàn)有的搜索引擎，甚至掀起一場(chǎng)新革命。

百度打造國(guó)產(chǎn)版 ChatGPT

劍指搜索市場(chǎng)

去年圣誕節(jié)前夕，紐約時(shí)報(bào)報(bào)道稱，ChatGPT 推出還不到一個(gè)月，谷歌高層對(duì)其就從最初的不太擔(dān)心，轉(zhuǎn)而認(rèn)為其將對(duì)谷歌帶來(lái)巨大的威脅，谷歌 CEO 桑達(dá)爾·皮查伊（Sundar Pichai）在內(nèi)部拉響「紅色警報(bào)」，直指 ChatGPT。

幾乎同時(shí)，李彥宏也意識(shí)到了 ChatGPT 的巨大價(jià)值。在年初流傳出的那場(chǎng)內(nèi)部全員直播中，李彥宏不僅說(shuō)了「馬化騰說(shuō)的問(wèn)題，百度也都有」，還提及了 AIGC 和 ChatGPT，明確表示：

「技術(shù)能做到這一步了，但是它會(huì)變成什么樣的產(chǎn)品，產(chǎn)品能滿足什么樣的需求，這個(gè)鏈條上還有很多不確定性。這個(gè)事情很難，但百度必須要做。」

去年 12 月 ChatGPT 席卷全球之后，百度就火速投入了相關(guān)研發(fā)，并計(jì)劃于今年 3 月先以獨(dú)立應(yīng)用形式推出類似 ChatGPT 的聊天機(jī)器人服務(wù)，結(jié)合搜索和 ChatGPT 的產(chǎn)品形態(tài)，最終將整合進(jìn)百度搜索之中。

在百度內(nèi)部，該項(xiàng)目由搜索（MEG）和技術(shù)中臺(tái)（TPG）團(tuán)隊(duì)牽頭負(fù)責(zé)，但據(jù)《財(cái)經(jīng)》引述百度內(nèi)部人士稱，該項(xiàng)目并不能算是百度目前的「重點(diǎn)方向」，同期不少新項(xiàng)目也在進(jìn)行投入，而且就效果而言與 ChatGPT 還有明顯的差距。

「新項(xiàng)目」可能就包括了「生成式搜索」。1 月 10 日，百度宣布百度搜索將升級(jí)「生成式搜索」能力，基于百度自研的生成式模型能力，為用戶開放式的搜索提問(wèn)或定制化的信息需求「創(chuàng)作答案」。

智能生成公告，圖/百度

但截至 1 月 31 日，百度 App 最新的 13.26.0.10 版本，僅有部分體驗(yàn)上線，對(duì)外宣傳中提到的內(nèi)容生成（如生成一則公告）仍未上線。

與百度類似，微軟一方面并沒有局限于 Bing with ChatGPT，而是宣布旗下全部服務(wù)都要整合包括 ChatGPT 在內(nèi)的多種 AI 工具。同時(shí)，微軟也會(huì)先行推出獨(dú)立版本繼續(xù)運(yùn)行，以觀后效。

百度和微軟的激進(jìn)和保守，既是因?yàn)樗阉饕鏄I(yè)務(wù)在過(guò)去十年幾乎沒有發(fā)生質(zhì)的變化，乃至接近固化，導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)遠(yuǎn)離了高速增長(zhǎng)的時(shí)代；也是因?yàn)?，很難準(zhǔn)確判斷 ChatGPT 將給搜索引擎帶來(lái)的改變。

ChatGPT 能否成功改造

關(guān)鍵不只是技術(shù)

毫無(wú)疑問(wèn)，ChatGPT 的成功離不開背后的 AI 大模型 GPT3/GPT3.5，OpenAI 此前就基于 GPT 大模型推出過(guò)大火的 DALL-E 2 圖像生成工具。但同樣核心的是，ChatGPT 的交互模式帶來(lái)的體驗(yàn)革新。

在接受品玩旗下硅星人的采訪中，一位谷歌員工認(rèn)為，ChatGPT 不是什么新鮮事，「谷歌對(duì)于這些 OpenAI 模型的能力也是有了解的。要說(shuō) OpenAI 的大模型和類似模型（包括谷歌模型）之間技術(shù)差距，沒辦法很準(zhǔn)確地形容，總的來(lái)說(shuō)沒多大差距?！?/span>

圖/楊立昆

Meta 首席科學(xué)家、圖靈獎(jiǎng)獲得者楊立昆（Yann LeCun）表示，就底層技術(shù)而言，ChatGPT 并不是多么了不得的創(chuàng)新。之所以能夠強(qiáng)烈地沖擊公眾的認(rèn)知，甚至被視為「革命性產(chǎn)品」，Yann LeCun 認(rèn)為主要是在產(chǎn)品層面設(shè)計(jì)得很好、組合得很好。

「ChatGPT 不是一種技術(shù)的顛覆式創(chuàng)新，而是一種交互方式的革新?！?/span>百度技術(shù)委員會(huì)主席吳華也指出，百度文心大模型也有涉及各種理解和生成的能力，但 ChatGPT 在展現(xiàn)方式上使用了能更加容易、以自然語(yǔ)言的方式去實(shí)現(xiàn)交互，是一個(gè)革新性的認(rèn)識(shí)。

可以預(yù)計(jì)，搜索引擎想要借助 ChatGPT 或者類似技術(shù)發(fā)起一場(chǎng)體驗(yàn)革命，核心不只是在技術(shù)上，更是在交互上。我們還無(wú)法知道，百度搜索和微軟 Bing 將在今年春天帶來(lái)什么樣的全新體驗(yàn)，但其實(shí)已經(jīng)有初創(chuàng)公司嘗試將搜索引擎與 ChatGPT 相結(jié)合，搞出了一個(gè)智能搜索引擎—— Perplexity。

圖/Perplexity 截圖

Perplexity 不同于傳統(tǒng)搜索引擎，搜索結(jié)果界面主要由四個(gè)部分組成：Perplexity（直接回答）、Sources（回答來(lái)源）、Related（相關(guān)推薦）、Ask a follow up（追問(wèn)）。

Perplexity 會(huì)直接顯示搜索結(jié)果，比如詢問(wèn)為什么月球不會(huì)撞向地球，會(huì)根據(jù)合適的來(lái)源給出回答，類似 ChatGPT 的使用體驗(yàn)，也能繼續(xù)追問(wèn)。區(qū)別在于，Perplexity 會(huì)給出回答所依據(jù)的多個(gè)資料來(lái)源以及相關(guān)搜索推薦。

圖/Perplexity 截圖

當(dāng)然，Perplexity 的產(chǎn)品形態(tài)距離成為一種范式還有很遠(yuǎn)，百度和微軟即將到來(lái)的全新搜索可能帶來(lái)更不一樣的搜索體驗(yàn)。ChatGPT 的對(duì)話框會(huì)不會(huì)消滅傳統(tǒng)的搜索框？搜索結(jié)果的呈現(xiàn)形式除了列表式和回答式還存在其他方案嗎？但無(wú)論如何，可以肯定的是，搜索引擎是時(shí)候該「變一變」了。

十年磨劍

再掀搜索大戰(zhàn)

從全球的搜索引擎市場(chǎng)份額來(lái)看，長(zhǎng)期以來(lái)谷歌都占據(jù)了絕對(duì)的領(lǐng)先地位，微軟 Bing 一直活在谷歌的陰影之下，同時(shí)百度在國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)的地位也不再穩(wěn)固。

全球搜索引擎市場(chǎng)，圖/statcounter

中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)，圖/statcounter

根據(jù) statcounter 2022 年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，谷歌一直占據(jù)著全球 90%以上的搜索引擎市場(chǎng)，同期 Bing 的市場(chǎng)份額只能維持在 3%左右。