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文/菲斯喵

移動(dòng)廣告效果監(jiān)測(cè)平臺(tái) AppsFlyer 日前發(fā)布了《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告第十一版》（簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。

《報(bào)告》分析了2020年上半年495家廣告平臺(tái)的數(shù)據(jù)。在排除假量的前提下，《報(bào)告》通過留存率、廣告變現(xiàn)（IAA）用戶的能力，以及帶來應(yīng)用內(nèi)購買（IAP）用戶的能力等維度，展示了主流廣告平臺(tái)的綜合實(shí)力。

本次報(bào)告總計(jì)涵蓋 14000 個(gè)應(yīng)用的 270 億安裝事件和 580 億次應(yīng)用打開的數(shù)據(jù)。

以下為此次報(bào)告的主要看點(diǎn)：

《報(bào)告》根據(jù)不同系統(tǒng)、地區(qū)、游戲類型等，細(xì)分出超過 500 個(gè)榜單。而 Google 與 Facebook 在本次報(bào)告中 79% 的實(shí)力榜單和 82% 的規(guī)模榜單中輪番占據(jù)榜首。

在游戲領(lǐng)域的全球市場(chǎng)中，Google 與 Facebook 分別位列留存指數(shù)實(shí)力榜冠亞軍位（iOS & Android）。

而在 IAP （用內(nèi)購買）指數(shù)榜中，F(xiàn)acebook 在該指數(shù)下的實(shí)力榜單中遠(yuǎn)超 Google（iOS & Android）。

在 IAA（廣告變現(xiàn)）指數(shù)中的多個(gè)榜單排名中，F(xiàn)acebook 的綜合實(shí)力也更勝一籌。

AppsFlyer 指出，F(xiàn)acebook 的成本最高。尤其是在游戲領(lǐng)域的北美、拉美和歐洲市場(chǎng)，相較而言 Google 僅在亞太區(qū)高于 Facebook。全球范圍來看，Google 的非游戲應(yīng)用買量成本略高于 Facebook，不過分地區(qū)來看，除了北美，F(xiàn)acebook 的成本更高。

TikTok For Business（原名 TikTok Ads）繼續(xù)高速增長(zhǎng)，成功躋身全球十大廣告平臺(tái)。它不僅在 Android 端非游戲應(yīng)用中排名第三，并且在 Android 和 iOS 端實(shí)力榜單都沖入前十。同時(shí)，TikTok For Business 在全球生活方式、攝影、社交和娛樂應(yīng)用榜單中都沖入前五。

TikTok For Business 在 IAP 指數(shù)榜單同樣碩果累累：全球 Android 端非游戲榜單排名第四，北美地區(qū)動(dòng)作、街機(jī)、生活方式、攝影、工具和娛樂應(yīng)用都排到前四。在日本和韓國(guó)的策略、角色扮演和猜謎等游戲應(yīng)用排名第四。

《報(bào)告》還展示了全球范圍內(nèi)十個(gè)增長(zhǎng)最快的廣告平臺(tái)。

整體來看，全球增長(zhǎng)榜單前七中有五個(gè)來自中國(guó)。其中，增速最快的媒體渠道是茄子快傳（SHAREit），2019 年下半年到 2020 年上半年，它的安裝份額增長(zhǎng)率實(shí)現(xiàn)了 160% 的躍升，客戶基群也實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。因此 SHAREit 在印度、東南亞和中東增長(zhǎng)榜單都排名第一。

另一個(gè)強(qiáng)勢(shì)選手為傳音（Transsion），全球應(yīng)用安裝份額提升 143%，并在非洲排名第一。作為原始設(shè)備制造商（OEM），它是當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的移動(dòng)手機(jī)品牌。

Unity Ads 實(shí)現(xiàn)大幅規(guī)模增長(zhǎng)，雖然質(zhì)量排名第三，但仍在留存指數(shù)榜單中一舉登頂三巨頭塔尖（ironSource、AppLovin、和 Unity Ads）。

Unity Ads 贏得超休閑游戲和街機(jī)游戲全球?qū)嵙Π駟蔚谝幻?，并且?9 個(gè)游戲子類型榜單（共 12 個(gè)游戲子類型）緊隨 Google 和 Facebook 之后。此外，Unity Ads 在超過半數(shù)的地區(qū)市場(chǎng)（6/10）排名第二。

《報(bào)告》指出，Unity Ads 的規(guī)模躍升，主要在于全球范圍內(nèi)帶入大量新用戶，以及為老用戶投入更多預(yù)算。

2020 年，營(yíng)銷人員對(duì)移動(dòng)廣告作弊的關(guān)注度不斷增加，對(duì)于可疑的媒體渠道容忍度不斷降低。分析頭部 100 家媒體渠道可以得出：有 19% 媒體渠道已經(jīng)將作弊率降低了至少 20%。還有好消息是，作弊率低于 5% 的媒體渠道數(shù)量這次提升了 13%。

顯而易見的是，有些平臺(tái)正在努力凈化廣告空間；但是頭部 100 家媒體渠道中仍有仍有 18% 作弊率增加了至少 20%（第十一版）。

AppsFlyer 建議廣告主堅(jiān)持使用防作弊技術(shù)，不要放松警惕。隨著應(yīng)用安裝廣告花費(fèi)不斷上漲，作弊者會(huì)針對(duì)行業(yè)薄弱環(huán)節(jié)繼續(xù)開發(fā)更復(fù)雜的作弊手段，例如歸因后作弊和應(yīng)用內(nèi)作弊。