今天，騰訊發(fā)布了2017年第一季度財報，Q1總收入495.52億，同比增長55%，其中網(wǎng)絡游戲收入達到228.11億，同比增長34%。這也是騰訊游戲首次單季度收入突破200億大關(guān)。而手游收入達到了129億，同比增長57%，在《王者榮耀》《龍之谷》手游和《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》（以下簡稱CF手游）的影響下，環(huán)比增長也達到了21%。
騰訊公司控股董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在隨后表示：“在2017年第一季，我們在業(yè)務及財務錄得強勁的業(yè)績。財務方面，智能手機游戲、支付相關(guān)服務、數(shù)字內(nèi)容訂購、PC游戲及社交廣告驅(qū)動整體收入增長。 業(yè)務方面，受農(nóng)歷新年假期帶動，我們多款娛樂服務產(chǎn)品取得明顯增長，這包括提供廣受歡迎原創(chuàng)內(nèi)容的視頻平臺，以及較新的產(chǎn)品如卡拉OK應用程序全民K歌、照片編輯應用程序天天P圖及《王者榮耀》等手機游戲。 我們將繼續(xù)投資新科技、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及創(chuàng)新產(chǎn)品，為用戶帶來更佳的體驗?！?/p>
回顧過去兩年，騰訊游戲從2015年Q2起至今，已經(jīng)實現(xiàn)了連續(xù)8個季度的營收增長。并且這樣的增長態(tài)勢在今天看來，絲毫沒有放緩。
騰訊游戲2015-2017年各季度營收
其實，在今年1月騰訊發(fā)布2016年年報之后，業(yè)內(nèi)便普遍猜測，全年游戲收入已經(jīng)達到708億的騰訊，什么時候會突破1000億大關(guān)？要回答這個問題，我們還是按照過去兩年騰訊季度財報的走勢來看。
2015年和2016年Q1的網(wǎng)游收入的同比增長均為28%，而2017年Q1的同比增長為34%，增幅十分明顯。
再看2015年全年同比增長為26%，2016年全年同比增長是25%，均略低于同年Q1的28%。
姑且如此推算：騰訊2017年全年的同比增長較Q1略低，約為32%（取之前的均值2%-3%），那么，其于2017年的年收入將會達到934.56億，非常接近1000億的大關(guān)。
不僅網(wǎng)游的收入大幅增長，騰訊集團整體的收入增幅都有顯著提升。這自然離不開騰訊在今年春節(jié)檔的全面爆發(fā)。
Q1對于任何一家游戲廠商都在變得越來越富有挑戰(zhàn)性，不僅僅是因為春節(jié)檔的存在，春節(jié)檔已經(jīng)成為游戲廠商越來越不可忽視的重要檔期，從2015年起，每年也都有在春節(jié)檔誕生的爆款出現(xiàn)。但更重要的是，它是對于現(xiàn)有產(chǎn)品最好的檢驗，游戲能否經(jīng)得起因大量玩家返鄉(xiāng)，造成的連續(xù)游戲時間減少、應用場景改變的挑戰(zhàn)。能否面對返鄉(xiāng)后產(chǎn)生的大量社交需求，以此在游戲內(nèi)推出相應的社交玩法以及運營活動。而騰訊無疑成為了今年春節(jié)檔最大的贏家。
我們在看到了騰訊Q1的表現(xiàn)的同時，更加應該關(guān)注這樣的成績背后，他們?yōu)榇汗?jié)做了哪些事情。
今年的春運期間，全國的人口流動次數(shù)達到了27億人次。在這樣的背景下，《王者榮耀》成為整個春節(jié)檔最熱門的話題?，F(xiàn)在來看，這樣的結(jié)果并不讓人意外。在1月份的那個時期，占據(jù)App Store暢銷榜前列的產(chǎn)品大致可以分為三類，RPG、卡牌、MOBA。
對于春節(jié)檔來說，用戶走訪親戚朋友的時間很長程度上擠壓了平常的游戲時間，所以相對而言，連續(xù)時間占用的越多，越會成為玩家的負擔；另外，由于春節(jié)期間社交場景的大大增加，導致了游戲能否作為一種社交話題，能否提供相應的社交玩法，讓玩家之間更多關(guān)聯(lián)在“一起”，會成為能否傳播開的重要因素。
回過頭，我們再看春節(jié)期間的三類產(chǎn)品，重度游戲為代表的RPG，無論是MMORPG還是ARPG，由于都是以人物成長、裝備養(yǎng)成為主線，游戲內(nèi)的實力通常是和游戲時間成正比的。這使得這類游戲最大的挑戰(zhàn)在于如何保護那些不能保證游戲時間的玩家損失上。所以，即便對于榜單前列的游戲，也仍然很難解決這一根本問題。
而卡牌游戲，雖然時間占用不多，但是由于其弱社交的屬性，即便可以保證一定的口碑傳播，從而影響到更多的新增用戶。但是傳播效率相對來說就不如MOBA游戲來的直接了。
MOBA游戲，特別是對于《王者榮耀》來說，雖然從操作上看絕對屬于一款偏向重度的游戲，但是因為需要的連續(xù)體驗時間較短（平均一局15分鐘），這點上來說只能算是中度的游戲體驗。加上開黑匹配/排位的強社交關(guān)系鏈綁定，《王者榮耀》不僅提供了很強的社交體驗，同時在傳播效率上很容易產(chǎn)生“群體效應”?，F(xiàn)在，五個人坐一起同時拿著手機橫屏持握，不用問也知道他們在干什么。
在今年春節(jié)之前，《王者榮耀》剛剛公布了DAU超過5000萬的數(shù)據(jù)，這為《王者榮耀》正式成為公認的“全民級游戲”打下了良好的基礎(chǔ)。隨后，《王者榮耀》便一發(fā)不可收拾，朱軍在中秋晚會上當起了自來水，明星在微博上的紛紛討論。熱度的一再提升，也讓媒體從受邀寫稿，變成了主動貼合《王者榮耀》的話題。
街機廳里的王者榮耀
而在此后，我們也先后報道了《市面驚現(xiàn)王者榮耀實體卡牌，一塊錢8張！小學生已經(jīng)玩瘋了！》以及《現(xiàn)在，街機廳里也能玩到王者榮耀了》的文章，時至今日，對比年初的那個《王者榮耀》，早已完成了升級。這款游戲在為玩家服務的同時，也養(yǎng)活了不少周邊產(chǎn)業(yè)。
事實上，不僅《王者榮耀》，像《CF手游》這樣強社交的競技游戲在春節(jié)期間，同樣是數(shù)據(jù)持續(xù)走高。春節(jié)期間《CF手游》推出了系列活動，從新角色新春蘭的加入，到新地圖玩法的推出，配合上AR紅包的宣傳造勢。從百度指數(shù)可以看出，《CF手游》這一波活動取得了非常好的收效。
CF百度指數(shù)
而從玩家搜索熱詞也可以看得出，不同的活動對于玩家引導足夠清晰。
同時，在核心內(nèi)容上，《CF手游》也做了很大程度的配合春節(jié)做設(shè)計，在1月份推出了一張以春節(jié)元素為主的新春客棧地圖。武器和地圖是對于FPS用戶最為核心的體驗，而從設(shè)計難度來說，新增地圖的難度要遠大于武器。如果不是做了充分的提前準備，也很難看到從研發(fā)、到運營再到市場推廣每個環(huán)節(jié)都完成度如此高。
新地圖新春客棧
顯然，騰訊在春節(jié)檔的運營、研發(fā)與市場的組合拳打法，已經(jīng)打磨的足夠成熟。在這個檔期的強勢品類上加分，在弱勢品類上盡量做到不丟分。保證了整個Q1的良好表現(xiàn)。
3月2日上線的《龍之谷》手游成為了騰訊在Q1最大的驚喜之一。《龍之谷》手游上線后，很快就爬升至榜單前列，最高時僅次于《王者榮耀》，位于暢銷榜第二，上線半個月之后，仍然穩(wěn)定在前三。到目前，游戲仍然以極其穩(wěn)定的表現(xiàn)停留在暢銷前列的位置。
《龍之谷》手游在App Store暢銷榜上的成績
但事實上，收入上的優(yōu)異表現(xiàn)還不足以體現(xiàn)出這款產(chǎn)品之于騰訊的重要意義。一方面，《龍之谷》手游的爆發(fā)，一定程度上進一步提高了ARPG品類的天花板，畢竟在一片紅海的市場，它仍然能夠在頭部占得一席之地。
另一方面，騰訊對于《龍之谷》手游的后續(xù)發(fā)展規(guī)劃也超出了游戲本身的范疇，而是要打造一個屬于《龍之谷》手游的IP。此前騰訊游戲市場團隊就對媒體透露過，“后期會針對手游二次創(chuàng)作、建立同人文化圈，并且逐步擴散，要創(chuàng)造一個‘谷迷’文化圈。在手游上線后，《龍之谷》的首部官方小說、動畫番劇以及《龍之谷》大電影的續(xù)作等影視計劃也提上了日程?！?/p>
《龍之谷》手游
而騰訊與盛大合作的另一款《傳奇世界手游》，也在Q1完成了上線，這款游戲雖然不如《熱血傳奇手游》上線時表現(xiàn)的那么搶眼，但是成績也可以說是足夠穩(wěn)定。事實上，在這款游戲中做的很多嘗試，也是看做是騰訊在目前MMORPG領(lǐng)域中社交體驗的探索，比如游戲內(nèi)直播電臺的加入。
這款游戲的發(fā)行制作人魏勇此前對葡萄君表示：“直播（電臺）目前是比較火的一種互動形式，很多新品手游都在嘗試。我們也覺得這一塊能更有效建立官方和玩家的鏈接。上線后我們會把直播重心轉(zhuǎn)移到官方和用戶以及用戶間交互的內(nèi)容鏈接上，并希望通過直播能加速玩家與游戲情感鏈接?！倍@樣的系統(tǒng)我們在《龍之谷》手游以及《夢幻誅仙》上都有看到。如今，也越來越多的在市面上可以看到這樣的系統(tǒng)。
《龍之谷》手游和《傳奇世界》的表現(xiàn)以及去年上線的《夢幻誅仙》手游，也充分驗證了騰訊此前的判斷：精品游戲會不斷品類和市場的天花板，這個市場上還能容下更多的好游戲。
Q1騰訊總共上線了11款新游，雖然并不是款款都能實現(xiàn)霸榜，但是騰訊的產(chǎn)品布局，對于業(yè)內(nèi)來說的也是一個重要的風向。即便在游戲行業(yè)Q2算是相對的淡季，但是要預測騰訊游戲在Q2會發(fā)生什么，Q1的積累至關(guān)重要。
這Q1上線的8款網(wǎng)游手游中：
3款休閑/競技類游戲：街頭籃球、歡樂飛行棋、獵魚達人
4款RPG（MMORPG/ARPG）：龍之谷、傳奇世界、全民大航海、仙劍奇?zhèn)b傳
1款卡牌經(jīng)營養(yǎng)成：王牌NBA
我們可以看到，除了主流的RPG品類之外，騰訊Q1的主要布局方向更多放在了細分品類的培育上，尤其是休閑競技類。事實上，這個品類從去年起就開始被行業(yè)所關(guān)注和看好，到了今年也有不少的團隊在立項做相關(guān)的產(chǎn)品。不過，騰訊在試水的速度上顯然更快一些。
拋開玩法，從題材來看，騰訊在體育和二次元等垂直領(lǐng)域的嘗試也更進了一步。以端游經(jīng)典IP《街頭籃球》授權(quán)的手游版，不僅在玩法上延續(xù)了端游的很多經(jīng)典設(shè)定，在打通玩家關(guān)系鏈，成長體系，以及競技氛圍等方面，騰訊也在嘗試把對戰(zhàn)玩法移植到更多的品類上去。
顯然，騰訊在Q1表現(xiàn)出來的更加關(guān)注創(chuàng)新玩法，關(guān)注休閑競技品類，關(guān)注細分領(lǐng)域，與其在4月份舉辦的UP 2017有著緊密的聯(lián)系。在這場發(fā)布會上，騰訊高級副總裁馬曉軼提到，“經(jīng)過三年的快速發(fā)展后，中國移動游戲市場已經(jīng)進入'體驗升級'的發(fā)展新階段，玩家的需求正在垂直化發(fā)展，越來越多小而美的產(chǎn)品通過發(fā)酵小眾文化輻射至大眾圈層。”
騰訊游戲副總裁劉銘也提到：“在未來很長一段時間，用戶對手游產(chǎn)品品質(zhì)的需求會進一步提升和垂直化；隨著硬件的推動，用戶的成熟，他們積極地想要參與到這個提升產(chǎn)品品質(zhì)的過程當中來，這也是一個顯見的趨勢?！?/p>
在這樣的判斷下，在不斷的嘗試新品類、新領(lǐng)域的同時，騰訊正式推出了“極光計劃”，對國內(nèi)中小開發(fā)商以及關(guān)注創(chuàng)新玩法的開發(fā)者來說，這是一個可以幫助他們來孵化和培育更多有特色的產(chǎn)品的計劃。對騰訊來說，這則是找到新的市場突破口，以及更好適應市場變化和滿足用戶需求的一把鑰匙。
在剛剛開始的Q2，我們已經(jīng)看到騰訊在精品游戲側(cè)發(fā)布的《彈彈堂手游》這樣更加成熟的休閑競技產(chǎn)品，并且已經(jīng)取得了不錯的成績。接下來即將陸續(xù)看到的《魂斗羅》手游、《天龍八部手游》和《擇天記》手游，無論是從關(guān)注度還是產(chǎn)品制作上，都會是騰訊在這個季度的主菜。
《彈彈堂》手游
而對于上個月發(fā)布的極光計劃，Q2我們也將看到兩款新品上線。一款是以軍事題材實時對戰(zhàn)玩法為核心的《戰(zhàn)艦聯(lián)盟》，并預計在6月中旬上線；另一款則是帶有策略性的輕競技網(wǎng)游《圈地大作戰(zhàn)》，游戲的玩法簡單來說，玩家圍圈自己的領(lǐng)地 ，并不斷向外擴張玩家圍圈自己領(lǐng)地 ， 圈地過程可攻擊其他玩家的尾巴，獲得勝利和吞噬對方領(lǐng)地 。一款主打細分領(lǐng)域，一款主攻休閑競技，可以算是極光游戲的正式亮相。
所以，說了這么多，細分品類的積累和不斷的嘗試，使得Q2我們已經(jīng)看到了《彈彈堂手游》這樣取得了初步成功的產(chǎn)品。而Q2隨著極光游戲的陸續(xù)發(fā)布，未來必定會給騰訊游戲的表現(xiàn)帶來更多想象空間。
在這樣的基礎(chǔ)上，騰訊精品產(chǎn)品線仍然會有《天龍八部手游》、《魂斗羅》、《擇天記》這些IP大作推出，無論從精品的數(shù)量還是質(zhì)量看，都會是更加有看點的一個季度。
葡萄君在此前的文章中曾討論過騰訊怎么樣穩(wěn)固頭部的位置，服務好現(xiàn)有用戶，以及怎么樣進一步擴大用戶群。當時的兩個猜想：
1.繼續(xù)滿足主流用戶的需求，保持大盤的穩(wěn)定。
2.開拓新戰(zhàn)場，補足自身短板。
現(xiàn)在看起來，騰訊在補足短板上速度和決心也比想象的要更快一些。這多少有些“比你優(yōu)秀的人還比你努力的感覺”。拿騰訊最擅長的運營來說，整個Q1的表現(xiàn)，騰訊越來越多的在營銷、發(fā)行上嘗試新的打法。比如和直播平臺更緊密的合作，比如對精品手游IP的打造，比如游戲外體驗的延展，這都足以讓他們的產(chǎn)品得到更好的包裝和推出。
Q1我們都在說《王者榮耀》正在席卷一切，事實上這不僅僅是騰訊游戲正在做的事情。當騰訊作為你的對手時，他總能表現(xiàn)出極強的學習和補強自己短板的能力，使得能被發(fā)現(xiàn)和利用的弱點越來越少；當騰訊作為你的隊友時，他又能變成一個放大器，用他的資源以及運營能力上的優(yōu)勢，放大你在產(chǎn)品上的長板，這時候他又是最好的合作伙伴。
這或許才是騰訊最恐怖的地方。
聯(lián)系客服
