第一次開拓性的嘗試。
文/灰信鴿
2023年7月15-16日，《崩壞3》在上海舉辦了夏日嘉年華，這也是他們第一次辦大型線下游戲展。
同時(shí)，這款邁入7年長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品，宣布將于2024年春天，開啟第二部?jī)?nèi)容，并承諾將帶來全新的體驗(yàn)。
宣布該消息的是劉偉。他回憶起了《崩壞3》從立項(xiàng)以來的十年，三度哽咽，標(biāo)志性的笑容消失，臉上掛滿淚水。
主持人問他，如果有時(shí)光機(jī)的話，你想做什么？劉偉低頭想了想，深呼吸，臉上恢復(fù)笑容后指著臺(tái)下千名玩家說，他想告訴2012年的劉偉，不管有多難，往前走就可以了，因?yàn)榍懊娑际桥為L(zhǎng)（《崩壞3》對(duì)玩家的稱呼）。
01
上周末，我參加了《崩壞3》的夏日嘉年華。
米哈游是第一次辦線下嘉年華。負(fù)責(zé)人告訴我，過去《崩壞3》也做過線下活動(dòng)，但規(guī)模都很小，有主題聯(lián)動(dòng)、快閃，更多是在漫展支個(gè)“大概50-100平的臺(tái)子”。
但這次他們拿了上海汽車會(huì)展中心的2萬平地盤。在嘉年華開幕的十天前，團(tuán)隊(duì)就開始駐場(chǎng)，盯搭建，改設(shè)計(jì)，從“擺在地上的花得是什么顏色”這類基礎(chǔ)問題一個(gè)個(gè)做實(shí)驗(yàn)。
時(shí)間很緊張。我到現(xiàn)場(chǎng)拜訪時(shí)已是嘉年華前的最后一天，負(fù)責(zé)人仍在不停和三方團(tuán)隊(duì)協(xié)商燈光方案，她說還是不太滿意。
正在搭建中的外場(chǎng)。
其實(shí)在國(guó)內(nèi)，游戲做嘉年華還是一件少見的事情。
過去，國(guó)內(nèi)游戲做線下活動(dòng)偏品牌向多一些，主做影響力，所以不少活動(dòng)特別喜歡請(qǐng)一些明星登場(chǎng)，也是想借機(jī)做破圈。但嘉年華不一樣，它完全圍繞產(chǎn)品來做的活動(dòng)，服務(wù)的是核心用戶。這兩年國(guó)內(nèi)內(nèi)容型產(chǎn)品變多之后，嘉年華才有做起來的苗頭。
而且，米哈游做嘉年華本身也足夠有趣。
之前，他們很少在市場(chǎng)方面撥預(yù)算做“大東西”，更傾向于搞合作：合作方負(fù)責(zé)出人力物力，做活動(dòng)物料；他們提供內(nèi)容為主，然后撥1-2個(gè)人對(duì)接監(jiān)修。一位內(nèi)部人士解釋，“米哈游還是以研發(fā)線為主，看重拿產(chǎn)品和玩家對(duì)話?！?div style="height:15px;">
《崩壞3》做夏日嘉年華就成了一次很有意思的探索。
上海地鐵線安亭站已經(jīng)布置上了相關(guān)物料。
自游戲2016年上線后，我重新開始關(guān)注《崩壞3》，是因?yàn)樗麄兊拈L(zhǎng)線策略。
《崩壞3》做長(zhǎng)線一直很大膽。最早，他們靠領(lǐng)先市場(chǎng)的高品質(zhì)ACT打出名聲；但登頂暢銷榜的成績(jī)，得益于他們?cè)趦?nèi)容創(chuàng)作孤注一擲，并在《女王降臨》《最后一課》等劇情上迎來爆發(fā)；團(tuán)隊(duì)又在“后崩壞書”等版本里大搞實(shí)驗(yàn)，升級(jí)了核心的ACT玩法；后來，游戲在《薪炎永燃》動(dòng)畫中讓主角挑戰(zhàn)千人律者，將劇情推到了高峰。
其實(shí)，《崩壞3》到這一步已經(jīng)足夠超預(yù)期，但他們又用一年時(shí)間造了“往世樂土”：這段劇情講述十三位英桀的故事，他們十三人不屬于主角團(tuán)，大半從未出現(xiàn)過；游戲劇本超70萬字，更新一年；游戲還增加了Roguelike玩法和碎片化敘事……這一次《崩壞3》將 DAU 和口碑推到了更高點(diǎn)。在2022年終總結(jié)上，蔡浩宇稱贊了團(tuán)隊(duì)的勇氣。
幾次復(fù)盤里，內(nèi)部說他們也是在“賭”，做新鮮感和多樣性。在社區(qū)平臺(tái)，玩家總會(huì)戲稱《崩壞3》是米哈游的試驗(yàn)田。一位相關(guān)人士說，《崩壞3》內(nèi)部運(yùn)轉(zhuǎn)邏輯就是探索，他們不敢守舊，哪怕很多設(shè)計(jì)已經(jīng)確定下來，如果臨著上線覺著不對(duì)，也要調(diào)度所有資源做大改。
按運(yùn)營(yíng)7年的時(shí)間來說，《崩壞3》現(xiàn)在是功成名就，應(yīng)該少一些折騰，多一些求穩(wěn)，比如在這種長(zhǎng)線期的線下展上，也應(yīng)該多辦一些品牌向、能出圈的文化向活動(dòng)。但《崩壞3》夏日嘉年華仍遵循產(chǎn)品線的做法。
負(fù)責(zé)人告訴我，他們決定要辦之后，就開始四處跑游樂園做參考——他們打算圍繞情感體驗(yàn)，做一個(gè)超出核心玩家預(yù)期的嘉年華，讓玩家覺得夠驚喜、夠好玩，有讓大家叫出聲的“Wow Moment”。他們說，嘉年華不是什么總結(jié)過去的慶典，而是產(chǎn)品的一部分，也是一次打動(dòng)玩家的嘗試。
正在測(cè)試的主舞臺(tái)。
02
7月14日，嘉年華的前一天，團(tuán)隊(duì)領(lǐng)我進(jìn)到會(huì)展中心里。
這次嘉年華租用了兩個(gè)館，其中一個(gè)是黑漆漆的封閉式內(nèi)館，是本次嘉年華主場(chǎng)地所在的地方；另一個(gè)館與入口相接，光線通透還寬敞，中間就安靜矗立著十三英桀的永恒禮堂。
永恒禮堂正上的館頂是玻璃做的，陽光透進(jìn)來，正好灑在禮堂上方垂著的粉色花束，以及正中的人氣角色愛莉希雅身上。一進(jìn)門看過去，她像捧著花朝這邊望一樣……碩大的館只奢侈地放著這一個(gè)建筑，像一個(gè)藝術(shù)裝置。
這里無疑是嘉年華的第一個(gè)Wow Moment。
永恒禮堂有十三個(gè)觸摸屏，對(duì)應(yīng)著十三英桀。屏幕包含角色的立繪、故事、CG圖，以及設(shè)計(jì)草稿。
永恒禮堂正中間垂著粉白色的花，建筑上方也插滿粉色的花束。
負(fù)責(zé)人指著禮堂說，這里之所以空曠，是因?yàn)槿慷紕澖o了玩家休息用。場(chǎng)館面積雖說寸土寸金，但之前他們?nèi)テ渌顒?dòng)考察，總覺得排隊(duì)很煩，就專門預(yù)留了一整個(gè)館出來，“想玩的玩家就在里面排隊(duì)，不想玩或者玩累了的就可以在這里休息，和朋友見面、閑聊、上分都可以?！?div style="height:15px;">
還沒進(jìn)場(chǎng)，我就能遠(yuǎn)遠(yuǎn)望到一棵碩大、正發(fā)光的樹，聳立在主場(chǎng)館的正中央。它往上是無數(shù)的樹枝向空中延展，上面懸掛著一些黑色的石塊；往下是鮮紅色的細(xì)沙，以及圍住它的四把武器。這棵樹有接近9米的高度，占地面積200余平。
這棵樹在《崩壞3》叫“虛數(shù)之樹”，它就像一根貫穿整個(gè)IP的脈絡(luò)一樣，出現(xiàn)在眾多劇情當(dāng)中……按IP設(shè)定，這棵嘉年華的大樹也只是大樹眾多末梢的其中之一。我進(jìn)館的時(shí)候，他們正組織人將幾十個(gè)麻袋扛過來，然后以虛數(shù)末梢為中心從里到外、逐層變高地鋪滿鮮紅色的紅沙，還原著游戲中的場(chǎng)景。
剛來的時(shí)候，負(fù)責(zé)人揮著手希望別拍這棵樹，“手下留情，樹的燈光不對(duì)，還得再調(diào)?！?div style="height:15px;">
