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老楊品談>>>>>
2016最“撕”的和最“屌”的事兒，竟是這樣發(fā)生的？
■文 | 老楊
2016就要過去了，2016發(fā)生了很多有意思的事，這兩天盤點(diǎn)了一下，大事兒、小事兒十幾件，而每件背后都讓人看到了一個不認(rèn)識的世界。
當(dāng)然，看到了，以后就認(rèn)識了。
這些事兒，我將在30、31日兩天和大家聊一聊，算是新年獻(xiàn)禮吧。
在翻騰這些事的時候，發(fā)現(xiàn)了更有意思的事兒，就先提前說一說。
2016年有一個文化現(xiàn)象就是爆粗口。
女生的文章題目就用“你喜歡長的，可就有人喜歡短的”，還有類似的，什么硬的、軟的等等，不管是長的短的，還是硬的軟的，其實(shí)都是粗的，粗口，越粗越好。
所有對罵或爭吵都變成了撕什么，所有的不如意都變成了屌什么。
男人女人那兩件東西滿天飛，好像不這么說就跟不上這個時代。
這一現(xiàn)象被一些文化學(xué)者稱作“污文化”，但什么叫污呢？
好像每個人一直都存活在污的生活環(huán)境之中。能做到“出淤泥而不染”的人少之又少，只有一種是被“淤泥”拋棄了之后才說“不染”罷了。
這一所謂的“污文化”手法在2016年中被廣泛地運(yùn)用到了商業(yè)之中，并且出現(xiàn)在了代表公信力的傳統(tǒng)媒體之中。
今年的雙十一中國三大都市報之一的《南方都市報》（其它兩家《東方早報》、《京華時報》2017年都將關(guān)張）發(fā)了一版的這樣的廣告。整張版面登了這樣幾行字：
老馬：
雙11，
不在安全期，
不能“那個”。
老馬背后的女人。
后面印中國印章一樣印了個二維碼。
這是一款帶有強(qiáng)烈性暗示的廣告，搶人眼球的程度和《金瓶梅》有一比。
所有的目的只有一個，解密它的二維碼，掃了才知道是天貓雙11活動。
這就給人了一個猜想的空間。老馬是誰？老馬背后的女人是誰？廣告是誰做的？直接的想像應(yīng)該是杜蕾絲一類的用品，雙十一要大賣。
等揭秘的廣告出現(xiàn)的時候，大家都有點(diǎn)暈。老馬背后的女人是360衛(wèi)士。
老馬背后的女人：
11月11日，
放開血拼，
有問題我負(fù)責(zé)。
雙11被騙360全賠——360衛(wèi)士
搞了半天這個套是360。沒想到老馬背后的女人是周鴻祎，那個套不是杜蕾絲，而是不太安全的360。
這事出了也不太雷人，更雷人的是京東也一起來了，先是在送貨車上打出兩款海報：
想要提速，別走貓步。
要想低價，別玩貓膩。
這樣的用語就很明顯了，貓就是天貓，雙十一的主角是天貓。
這兩條還算文明，之后的兩條海報就不一樣了。
“低頭貌美如花 抬頭貌似"如花"
“明明是板上釘釘 卻非裝有容乃大”
兩張海報說的是假貨，暗諷別的商家有假貨而自己沒有嗎？做海報就是愛用夸張的表達(dá)方式。
“低頭貌美如花”也有說馬云長得丑之意，而“明明是板上釘釘”是惡心阿里的“釘釘”。馬化騰看了一定會笑抽了。
可沒等馬化騰抽，馬云也沒出來應(yīng)戰(zhàn)，半路殺出個程咬金，蘇寧易購不干了。
一上來就直奔人家老婆，這真有點(diǎn)不男人。
To：某東
要讓女人做剁手黨
別做標(biāo)題黨
To：某東
老板若是真的強(qiáng)
頭條何需老板娘
To：某東
電商是男人的戰(zhàn)場
不要讓女人扛槍
（這句有點(diǎn)不對仗，但有性暗示，應(yīng)該是：何需女人來扛槍）
這真是罵到了人家老婆，而京東“雙槍”回應(yīng)。
你說女人就該玩槍
（性暗示更近了一步，回應(yīng)應(yīng)該是“你說女人不扛槍”，其實(shí)能看出有點(diǎn)亂。）
我看她們都是女王
（應(yīng)該是“我看他們是女王”，七律嘛，回應(yīng)也應(yīng)講點(diǎn)語法，七對七，來了qkd八個字叫玩賴。）
秀不秀都有老板娘
強(qiáng)不強(qiáng)問你家馬郎
這個就有點(diǎn)怪了，罵罵蘇寧吧，又把馬云帶上了。
沒事老蹭老板娘
干爹不該包你爽
這真是發(fā)脾氣了，我是你爹的話都說出來了，現(xiàn)實(shí)生活中一定會動刀了。
更搞笑而更有性意識的是后三則都有這樣一句：能打炮的人從不打嘴炮。
看完了，真不知道說什么。想起了毛主席的那句話：做人就要做一個高尚的人，一個純粹的人，一個有道德的人，一個脫離了低級趣味的人，一個有益于人民的人。
有人說這是假的，但能說出這樣假話的人也不多。
這是個假君子和真小人的問題，假君子比真小人強(qiáng)的是沒有那么赤裸裸，真猴兒不穿衣服，假猴兒（人）會穿衣服，遮點(diǎn)丑不好嗎？
這樣的性暗示，假床戲還不少，還有更讓人有想象力的、叫床式廣告。
今年3月的《京華時報》A13版廣告出奇另類，版面空蕩，唯有三個曖昧詞——“輕點(diǎn)，疼！”，給人無限遐思，到底是誰弄疼了誰？是印刷失誤還是另有玄機(jī)？
杜蕾斯廣告? 云南白藥廣告？還是某潤滑油廣告？事情原委究竟如何？京華時報最開始是守口如瓶，讓大家猜。
最后是一家叫惠裝的裝修公司發(fā)的懸念廣告，答案是：打臉黑裝修，裝修省40%！惠裝。真得很會裝??！
當(dāng)時有網(wǎng)友批：“污”已從互聯(lián)網(wǎng)蔓延到了紙媒。
網(wǎng)友：小伙伴們驚呆了，輕點(diǎn)，疼!!!人民日報社主辦的京華時報，比南都更重口！報紙廣告玩法，京華也學(xué)南都了。
網(wǎng)友：報紙們也無下限了
網(wǎng)友：紙媒已瘋，不知道這算不算涉黃呢？
網(wǎng)友：算不算涉黃廣告？
很快網(wǎng)上就開始流傳新的版本：輕點(diǎn)，疼！別怕，當(dāng)網(wǎng)紅就是要不怕疼，不怕累！當(dāng)?shù)昧伺瘢龅牧藢沤z！來微創(chuàng)新讓你變身網(wǎng)紅！——青島微創(chuàng)新營銷策劃有限公司。
這樣的現(xiàn)象遍及了2016年你能看到的媒體之中，有人問：到底要污到哪里才算完呢？
小時候，在東北農(nóng)村，夏天出去洗澡（或者叫游泳吧）。水淺的地方水渾而臟，但水溫高，體感舒服又安全；水深的地方水清而干凈，但水涼又危險。水淺的地方往往是大群的人洗來洗去，結(jié)果是帶著一身臟東西高高興興地走了，而在水深處洗得干干凈凈的人會在人們的視野之外孤單地離去，沒人意識到他的存在。
這就是現(xiàn)實(shí)。
香港嶺南大學(xué)文學(xué)評論專業(yè)的教授許子?xùn)|說:
“污文化”是一種叫零度的心靈雞湯、減肥的心靈雞湯。
雞湯，在過去年代有豐富的營養(yǎng)，可以補(bǔ)身體，味道又好。把它作為一個比方用作在文學(xué)上、在心靈的問題上，那就是一種軟性的道德教育，可以吸收美的正能量，從甘地、德蘭修女到冰心、雷鋒，總而言之，是以容易接受的方法教我們做人的道理，我們從小就聽，也習(xí)慣了。現(xiàn)在，一方面在內(nèi)容上、道理上，聽厭了，不相信了，甚至反感了；另外一方面，在形式上又已經(jīng)習(xí)慣了喝雞湯，習(xí)慣用文學(xué)的方式講做人的道理了。
中國人首先不考慮自己是不是人，首先要學(xué)做人。
話雖偏頗，但說得也有幾分道理?？催涿傻亩涛模液孟窨吹搅藥讉€女白領(lǐng)，午餐的時候聚在一起，諷刺嘲笑、甚至大罵辦公室里矮胖的、脖子都找不到的討厭男經(jīng)理，或者罵做作的、用假名牌的女上司。午餐語言，一定簡短有力，加一些女生能說出口的文雅粗口，“我擦”、“老娘”、“本姑娘”、“本宮”，過一把語言的干癮，可是一會兒回到辦公室，還得照樣皺著眉頭伺候經(jīng)理和女上司。
這使我想起零度可樂?？蓸泛?，給人營養(yǎng)，喝久了人們逐漸發(fā)現(xiàn)，這些營養(yǎng)跟雞湯里的營養(yǎng)一樣，對身體反而不好，可是又喝慣了可樂的味道，怎么辦呢？就喝沒有糖分的可樂，價錢一樣甚至更貴。咪蒙的這個短文的背景就是大家聽厭了一般的雞湯，聽厭了正能量的雞湯，所以她給你提供一種減肥雞湯，當(dāng)然雖然加點(diǎn)粗口，雖然政治不正確，雖然很過癮，其實(shí)還是雞湯。為什么？因?yàn)檎f到底還是在講做人的道理。
今天， 中國社會是這樣嗎？許子?xùn)|生活在香港，那里的人也許是雞湯喝多了。而我們呢？是不是營養(yǎng)不良的后遺癥呢？
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