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彼得·希瑞爾：玩轉(zhuǎn)玻璃和石頭

2020.12.08

升職不但是這位巴伐利亞人絕無(wú)僅有地突破了設(shè)計(jì)師職業(yè)的“天花板”，也顯示了起亞以及現(xiàn)代汽車試圖在車輛設(shè)計(jì)方面超越德國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大眾和寶馬的雄心。

在汽車行業(yè)，一位設(shè)計(jì)師能突破職業(yè)“天花板”，而且還是以“外籍人士”身份，這是絕無(wú)僅有的。

2013年1月，作為全球最成功的汽車設(shè)計(jì)師，彼得·希瑞爾（Peter Schreyer）出任現(xiàn)代汽車集團(tuán)副總裁、首席設(shè)計(jì)師，開始負(fù)責(zé)管理現(xiàn)代汽車與起亞汽車的設(shè)計(jì)中心。而三個(gè)星期之前的12月28日，彼得·希瑞爾升職成為起亞公司有史以來(lái)首位外籍總裁。

這次升職不但是這位巴伐利亞人絕無(wú)僅有地突破了設(shè)計(jì)師職業(yè)的“天花板”，也顯示了起亞以及現(xiàn)代汽車試圖在車輛設(shè)計(jì)方面超越德國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大眾和寶馬的雄心。

而彼得·希瑞爾最近的作品，是已在2015年12月9日發(fā)布的5.2米長(zhǎng)的全尺寸豪華品牌旗艦G90（韓國(guó)名稱為EQ900），以及比梅賽德斯-邁巴赫S級(jí)還長(zhǎng)40mm、總長(zhǎng)達(dá)到了5.49米的G90L（EQ900L）。這是現(xiàn)代寄予厚望的Genesis品牌的第一款車型，也是由彼得·希瑞爾操刀，并和現(xiàn)代招攬的前蘭博基尼品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)Manfred Fitzgerald，前大眾集團(tuán)賓利、奧迪和蘭博基尼的設(shè)計(jì)總監(jiān)Luc Donckerwolke，三大絕頂高手共同設(shè)計(jì)打造了其造型。

這又讓人不禁想到，1995年，彼得·希瑞爾的得意之作奧迪TT正式亮相法蘭克福國(guó)際車展，這款全新的車型突破了傳統(tǒng)的風(fēng)格，運(yùn)用了大量的圓滑線條，這些即使在今天看也頗前衛(wèi)的設(shè)計(jì)，出乎了一向偏于保守的德國(guó)汽車業(yè)的預(yù)料。而奧迪TT的設(shè)計(jì)得到了廣泛的認(rèn)同和贊譽(yù)。甚至多年以后在威爾·史密斯主演的《機(jī)械公敵》（I，Robot）中出現(xiàn)的奧迪概念車RSQ也能找到它的影子。而設(shè)計(jì)奧迪TT的彼得·希瑞爾三人夢(mèng)幻組合團(tuán)隊(duì)，又與今天何其相似。

大器晚成

很難說(shuō)是彼得·希瑞爾成就了起亞，還是起亞成就了彼得·希瑞爾。但如今當(dāng)人們提到其中的一方時(shí)，肯定就會(huì)想到另一方。

與BMW的Chris Bangle、奧迪的Walter De Silva并稱歐洲三大汽車設(shè)計(jì)師的彼得·希瑞爾，1953年出生于德國(guó)巴伐利亞州的巴特賴興哈爾，曾在慕尼黑高等專業(yè)學(xué)院完成其工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)習(xí)。24歲的時(shí)候獲得了奧迪獎(jiǎng)學(xué)金，赴英國(guó)皇家藝術(shù)學(xué)院學(xué)習(xí)一年并獲得碩士學(xué)位。隨后他回到德國(guó)并進(jìn)入大眾汽車造型設(shè)計(jì)部門，他在那里度過了25年，直到2005年底。當(dāng)他真正成名，已經(jīng)是四十歲以后了，大器晚成。

2006年，希瑞爾離開大眾汽車公司加盟起亞，據(jù)外界報(bào)道稱，希瑞爾是由時(shí)任起亞公司總裁的鄭義宣(Chung Eui-Sun)招入麾下并帶入公司的。隨后他開始了在公司內(nèi)部的一系列升遷。而大眾汽車董事長(zhǎng)費(fèi)迪南德·皮耶希(Ferdinand Piech)在2012年11月份接受Automotive News采訪時(shí)曾表達(dá)了對(duì)于希瑞爾離去的后悔，“我們當(dāng)時(shí)不應(yīng)該讓他離開?！?/span>

彼得·希瑞爾曾說(shuō)過：“過去的起亞車型都很中庸，當(dāng)你走在路上看見它們時(shí)，很難一眼就區(qū)分出它到底是韓國(guó)車、日本車還是其它什么車。我想，讓人們第一眼就能認(rèn)出是起亞車，是非常重要的事情?！?/span>

那么起亞這樣一個(gè)年輕的品牌要如何建立自己的品牌價(jià)值？對(duì)于彼得·希瑞爾來(lái)說(shuō)，具有特別重要意義的是“通過塑造起亞獨(dú)有的風(fēng)格將締造出更完美的品牌”。

彼得·希瑞爾以其“簡(jiǎn)約的直線美學(xué)”為設(shè)計(jì)理念，并以顛覆性設(shè)計(jì)提升車型整體品位，真正實(shí)現(xiàn)了“在世界任何一個(gè)角落，一眼就能認(rèn)出是起亞汽車”這一起亞全球產(chǎn)品定位。改變一個(gè)品牌設(shè)計(jì)理念和基因是項(xiàng)漫長(zhǎng)的工程，但彼得·希瑞爾僅用五年的時(shí)間就達(dá)到了。

“起亞品牌和寶馬這樣的品牌是不一樣的，因?yàn)閷汃R有很長(zhǎng)的歷史，設(shè)計(jì)師們到寶馬的第一天就要知道，寶馬過去是什么樣子的，五十年前是什么樣子的，寶馬的文化是什么。但是對(duì)于起亞來(lái)說(shuō)，起亞現(xiàn)在處于上升階段，樹立自己的品牌，樹立自己的設(shè)計(jì)理念，這對(duì)我來(lái)說(shuō)是一個(gè)完全不同的挑戰(zhàn)?！闭沁@份挑戰(zhàn)性的工作讓彼得·希瑞爾大放光芒。

在彼得·希瑞爾的帶領(lǐng)下，從福瑞迪到秀爾，再到智跑、洛杉磯全明星扣籃大賽揚(yáng)名的K5，起亞品牌在“DESIGN KIA”的設(shè)計(jì)理念下不斷升級(jí)，變得更加新銳和富有活力，并逐漸形成特色化的家族風(fēng)格，品牌形象也漸漸深入人心。時(shí)至今日，大多數(shù)人都能在路上一眼就認(rèn)出具有虎嘯式前臉和鏡面輪轂的起亞汽車。

最為重要的是，曾經(jīng)默默無(wú)聞的起亞從此銷量大增。彼得·希瑞爾升職前的2012年，起亞在全球賣出了272萬(wàn)輛汽車，而且逐漸擺脫“廉價(jià)車”的印象。起亞K5正式投放韓國(guó)市場(chǎng)后，便躋身“萬(wàn)輛俱樂部”，超越一直領(lǐng)先的銷量冠軍索納塔，一躍成為韓國(guó)最受歡迎的“國(guó)民車”。

希瑞爾在2012年3月份接受路透社采訪時(shí)曾表示：“我希望給予起亞一種獨(dú)特的風(fēng)格及一種家庭氣息。如果你到訪一個(gè)國(guó)家并且看見一輛起亞汽車，你能夠立即識(shí)別它，就如同你能夠立刻識(shí)別一輛寶馬汽車或者梅賽德斯奔馳汽車那樣?！?/span>

玻璃和石頭

雖然已經(jīng)成為現(xiàn)代集團(tuán)副總裁，彼得希瑞爾仍然把自己當(dāng)作一個(gè)設(shè)計(jì)師。“每天我還是花大量的時(shí)間和我的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在一起，只有在一起才能有共同的理解，做更好的設(shè)計(jì)?！?/span>

從起亞到現(xiàn)代，他也有著自己的理解，“對(duì)我來(lái)說(shuō)，起亞更具有設(shè)計(jì)性，就像玻璃球一樣，更加透明，是由我手工完成的，更有設(shè)計(jì)感。而現(xiàn)代就像一塊石頭，有一種是由大自然創(chuàng)造的感覺?！?/span>

其實(shí)可以作為注解的是，彼得·希瑞爾說(shuō)過：“現(xiàn)代和起亞有兩個(gè)不同的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，他們之間存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。不管是在公司還在設(shè)計(jì)方面，這樣的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，使得他們?cè)谠O(shè)計(jì)汽車的時(shí)候總是想贏對(duì)方，這就會(huì)使汽車的設(shè)計(jì)和制造得更好?！?nbsp;

彼得·希瑞爾更認(rèn)為，起亞是一個(gè)年輕并且有雄心的品牌，他的外觀應(yīng)該更運(yùn)動(dòng)。而現(xiàn)代會(huì)更經(jīng)典，“我們是擁有豪華車訴求的量產(chǎn)車品牌?，F(xiàn)代將會(huì)進(jìn)入豪華車市場(chǎng)。更注重質(zhì)量和汽車設(shè)計(jì)感會(huì)是兩個(gè)汽車品牌的強(qiáng)項(xiàng)?！?/span>

但是，不可否認(rèn)的是，現(xiàn)代和起亞這些年發(fā)展過程中，特別是起亞，依靠“性價(jià)比+彼得·希瑞爾”的組合披荊斬棘，而如今這手好牌已經(jīng)打得差不多了，如何真正提升品牌力變得尤為關(guān)鍵。

有點(diǎn)讓人意外的是，今年的北京車展，當(dāng)權(quán)志龍穿著畫風(fēng)奇特的西裝站在北京現(xiàn)代悅納展臺(tái)上，E4館被圍得水泄不通，所有的鏡頭都聚焦在他身上時(shí)，而這位汽車界真正的設(shè)計(jì)大神，一身標(biāo)志性的黑襯衣、黑西服、黑褲子、黑皮鞋，外加一副黑邊框眼鏡的彼得·希瑞爾，就默默地站在旁邊。【END】

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