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上海市龍華烈士陵園內(nèi)，陳延年、陳喬年、趙世炎等烈士墓前，擺滿了鮮花和卡片，甚至還有一張神舟十二號(hào)載人飛船發(fā)射成功的照片，這是來(lái)自21世紀(jì)新青年對(duì)20世紀(jì)“新青年”前輩們跨越百年的告慰。

原本存在于歷史教科書上的革命先烈，卻引得百年后的年輕人如此緬懷，與一部熱播的影視劇《覺醒年代》不無(wú)關(guān)系。今年恰逢中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，一系列高質(zhì)量的獻(xiàn)禮劇集中播出，《山海情》《經(jīng)山歷?！贰独硐胝找袊?guó)》《百煉成鋼》……回顧新中國(guó)經(jīng)歷的苦難與如今的輝煌成就，其中每一位鮮明的人物事跡、體現(xiàn)出的家國(guó)情懷與愛國(guó)信念，成為激發(fā)當(dāng)下年輕人愛國(guó)熱情的“助推劑”，特別是“95后”、“Z世代”，正在成為紅色旅游的核心消費(fèi)群體，紅色旅游產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展新風(fēng)口。

今年《覺醒年代》火到“破圈”，大量00后、95后自來(lái)水安利，“主旋律之最愛，沒有之一?！薄?0年來(lái)看到的最好的近代劇，沒有之一！”“覺醒年代永遠(yuǎn)的神（永遠(yuǎn)的神）!” “今天的幸福生活就是《覺醒年代》的續(xù)集?！薄队X醒年代》也幾乎成了微博熱搜的常客，其中#覺醒年代永遠(yuǎn)的神#的閱讀量已超11.9億，28.3萬(wàn)討論量。更有網(wǎng)友細(xì)心總結(jié)了《覺醒年代》景點(diǎn)打卡攻略，獲得了大量轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。

其實(shí)，《覺醒年代》的實(shí)景地“打卡”熱潮并不是個(gè)例。2020年電影《八佰》上映以后，四行倉(cāng)庫(kù)便成了爆紅的打卡地，全國(guó)各地不少人慕名而來(lái)。據(jù)澎湃新聞數(shù)據(jù)顯示，電影上映前，四行倉(cāng)庫(kù)抗戰(zhàn)舊址的每日客流量為1000人到1500人，上映后迅速達(dá)到了每日2500人的限流人數(shù)上限。除此之外，《建國(guó)大業(yè)》《建黨偉業(yè)》《亮劍》《那年那兔那些事兒》眾多電影、電視劇、動(dòng)漫等影視內(nèi)容激起大家的愛國(guó)情懷，也引發(fā)熱議和紅色主題實(shí)景地打卡等熱潮。

而對(duì)于年輕人沉浸式追劇打卡，在攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜看來(lái)，正是因?yàn)閯∽魅宋镎宫F(xiàn)得十分飽滿，青年打卡劇中地點(diǎn)，可以深入理解劇情和人物的精神世界，感受當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景與人物經(jīng)歷。

除影視劇外，沉浸式演出、劇本殺、主題公園等融入紅色元素，比如《知音號(hào)》《風(fēng)聲》等紅色題材的舞臺(tái)劇目，通過(guò)打造沉浸式演藝場(chǎng)景，讓觀眾與表演者同處于一個(gè)空間，加深游客對(duì)紅色精神的感受，提高游客的旅游體驗(yàn)。

《今時(shí)今日安仁·樂境印象》來(lái)源安仁華僑城

另外，2021年五一期間，華僑城集團(tuán)投資的安仁古鎮(zhèn)推出的兩天一夜劇本殺《今時(shí)今日安仁·樂境印象》也受到市場(chǎng)追捧。其中，成都安仁公館每天都有十幾間客房被預(yù)定，周末和節(jié)假日也幾乎全滿。這種新玩法不僅契合青年興趣，也為未來(lái)紅色旅游發(fā)展做出了積極探索。

方澤茜進(jìn)一步分析到，青年人追求新玩法，為紅色旅游的創(chuàng)新提供驅(qū)動(dòng)力發(fā)展，利用自身的消費(fèi)力帶動(dòng)紅色旅游經(jīng)濟(jì)。當(dāng)下年輕人對(duì)鄉(xiāng)村旅游的熱情不斷提高，部分鄉(xiāng)村紅色景區(qū)也逐漸被年輕人關(guān)注到，在感悟紅色精神的同時(shí)，也能滿足青年對(duì)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的向往。而青年作為國(guó)家發(fā)展建設(shè)的主力軍，他們也逐漸清晰自己所肩負(fù)的歷史使命，打卡紅色旅游地也可以看作是當(dāng)今青年意識(shí)覺醒，借此向社會(huì)表達(dá)自己，展現(xiàn)自己精神世界的一種需要。

據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)紅色旅游出游人數(shù)超過(guò)1億人次。整個(gè)“十三五”期間，紅色旅游在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)中維持11%以上的市場(chǎng)份額。

今年五一假期，去哪兒平臺(tái)上預(yù)訂紅色旅游產(chǎn)品的游客中，25歲以下群體占比達(dá)到19.1%，創(chuàng)近年新高。值得注意的是，95后群體在紅色旅游群體中的占比已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年增長(zhǎng)。此外飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)假期，以重溫紅色記憶、參訪革命遺址、學(xué)習(xí)紅色故事為代表的紅色旅游成為出游新亮點(diǎn)，且熱衷紅色旅游的人群越來(lái)越年輕，其中“95后”和“00后”占比超六成。

隨著“七一”的臨近，各地紅色旅游熱度高漲。為滿足持續(xù)增長(zhǎng)的紅色旅游需求，日前，文化和旅游部等四部門聯(lián)合發(fā)布了“建黨百年 紅色旅游百條精品線路”，涵蓋了百年奮斗歷程中各地留存的重要紅色旅游資源。各地紅色旅游景區(qū)和旅游企業(yè)也紛紛推出了各具特色的紅色線路、周邊游、定制游等紅色旅游產(chǎn)品，這其中有很大一部分游客都是年輕人。

對(duì)于年輕人為何如此熱衷打卡紅色旅游，大致包含以下幾點(diǎn)原因：

馬蜂窩旅游研究院負(fù)責(zé)人馮饒表示：“年輕游客對(duì)紅色旅游的熱情逐年高漲，這是我們文化自信的一部分。不僅僅是紅色旅游，很多愛國(guó)主義景區(qū)景點(diǎn)也非常受歡迎?！?/span>馬蜂窩《旅游新國(guó)潮》報(bào)告顯示，十大最受年輕人關(guān)注的愛國(guó)主義景區(qū)包含中國(guó)國(guó)家博物館、嘉興南湖旅游區(qū)、李子壩抗戰(zhàn)遺址公園、東風(fēng)航天城等。由此可見，除紅色旅游外，領(lǐng)會(huì)國(guó)家崛起歷史、走訪航空航天基地、體驗(yàn)大國(guó)重器實(shí)景等，也是年輕旅行者真實(shí)的愛國(guó)寫照。

而在年輕人熱衷打卡的紅色旅游目的地選擇方面，據(jù)同程發(fā)布的《紅色傳承·“Z世代”紅色旅游消費(fèi)偏好調(diào)查報(bào)告2021》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）顯示，“Z世代”偏好的紅色旅游目的地主要集中在北京、延安、井岡山、長(zhǎng)沙、南昌、遵義、上海、鄭州、武漢等地。例如，北京擁有全國(guó)最多的地標(biāo)性紅色景點(diǎn)以及全國(guó)最多的紅色紀(jì)念館、博物館；延安作為當(dāng)年的“革命圣地”擁有多個(gè)重量級(jí)的紀(jì)念館和革命遺址；江西地區(qū)的井岡山、瑞金、南昌三地在中國(guó)革命史上都具有重要地位。

對(duì)此，同程研究院首席研究員程超功分析，隨著年輕群體文化自信的空前提升，他們到紅色景點(diǎn)和場(chǎng)館參觀游覽首先是對(duì)紅色文化和精神的需求，在參觀游覽的過(guò)程中獲得直觀的文化體驗(yàn)，進(jìn)一步增強(qiáng)文化認(rèn)同。紅色文化的傳承重點(diǎn)在于年輕人，紅色旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展重點(diǎn)仍在于年輕人，越來(lái)越多的年輕人成為紅色旅游的核心客群，對(duì)于紅色文化的傳承以及紅色旅游產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展都具有極其重要的意義。

近幾年，紅色旅游已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)的新引擎。2019年中國(guó)紅色旅游人數(shù)超過(guò)14億人次、收入逾4000億元，2020年紅色旅游也有力帶動(dòng)了疫情后中國(guó)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇。企查查數(shù)據(jù)顯示，2011年以來(lái)，紅色旅游企業(yè)注冊(cè)量逐年增長(zhǎng)，2020年共注冊(cè)1132家，同比增長(zhǎng)9%；2021年上半年共注冊(cè)相關(guān)企業(yè)889家，同比增長(zhǎng)79%。

隨著紅色旅游產(chǎn)業(yè)化水平的不斷提升，紅色旅游的產(chǎn)品類別也越來(lái)越豐富，除傳統(tǒng)的紅色紀(jì)念館、博物館外，還有紅色專題游、紅色演藝、紅色深度游等。同程統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，紅色遺址/遺跡、革命紀(jì)念館、博物館、紅色專題游、革命老區(qū)深度游、紅色演藝等是最受“90后”“Z世代”青睞的紅色旅游產(chǎn)品。

目前各大旅游企業(yè)都在針對(duì)性地推出系列活動(dòng)，比如攜程上線了紅色旅游頻道、同程啟動(dòng)“百年輝煌，紅遍神州”計(jì)劃、去哪兒聯(lián)合航空公司推出“紅色旅游季”……此外“七一”前夕，仍有多家旅企發(fā)布紅色旅游產(chǎn)品，民航部門也發(fā)布相關(guān)針對(duì)紅色旅游目的地的豐富航線。

對(duì)于大多數(shù)紅色景區(qū)位于交通較為不便地區(qū)的現(xiàn)狀，去哪兒大數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)蘭翔分析，“航空+鐵路”“航空+公路”的智能出行方案是帶動(dòng)當(dāng)?shù)丶t色旅游發(fā)展的有利方式。這種組合一方面能夠切實(shí)降低出游成本、通過(guò)交通中轉(zhuǎn)為景區(qū)吸引對(duì)價(jià)格較為敏感的年輕游客群體，另一方面打通當(dāng)?shù)亟煌?xì)血管、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

除了基礎(chǔ)設(shè)施不斷創(chuàng)新，想要高質(zhì)量持續(xù)發(fā)展，旅游產(chǎn)品也要保持獨(dú)特性，方澤茜指出，一是不斷創(chuàng)新，產(chǎn)品細(xì)化。過(guò)于大眾的旅游產(chǎn)品現(xiàn)在已經(jīng)難以滿足市場(chǎng)需要，之后若想做好產(chǎn)品獨(dú)特性需抓住細(xì)分市場(chǎng)的需求，針對(duì)不同人群、不同場(chǎng)景需要、不同時(shí)期推出特色旅游產(chǎn)品。二是升級(jí)營(yíng)銷方式，讓消費(fèi)者說(shuō)話。通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，引導(dǎo)消費(fèi)者了解紅色歷史、感悟紅色精神。

程功超則表示，要做出符合用戶需求的差異化紅色主題產(chǎn)品，就要深入研究用戶、研究不同用戶的需求，要弄清楚當(dāng)前紅色主題產(chǎn)品的核心客群是誰(shuí)，他們有著怎樣的需求等等。紅色旅游既是一個(gè)文化現(xiàn)象，同時(shí)也是一個(gè)旅游細(xì)分市場(chǎng)，在市場(chǎng)層面和其他任何種類的旅游產(chǎn)品一樣，有著相同的市場(chǎng)規(guī)律，其中最核心的就是供求雙方的互動(dòng)。同時(shí)他還講到，發(fā)展紅色旅游既有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更有著巨大的社會(huì)價(jià)值，它不僅是一個(gè)非常重要的旅游細(xì)分市場(chǎng)，同時(shí)也是促進(jìn)紅色文化傳承、支持革命老區(qū)發(fā)展的重要抓手。

當(dāng)下，發(fā)展紅色旅游已被納入文旅部“十四五”發(fā)展規(guī)劃的“一個(gè)工程七大體系”中?！丁笆奈濉蔽幕吐糜伟l(fā)展規(guī)劃》提出，要完善紅色旅游產(chǎn)品體系，促進(jìn)紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅游、生態(tài)旅游融合發(fā)展，推出一批紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)。在此背景下，紅色旅游發(fā)展勢(shì)必會(huì)走上一個(gè)新的臺(tái)階。