國際知名數(shù)據(jù)公司IDC近幾年來的全球手機市場份額報告中，OPPO首度跌出了前五位置，成為了“其他”。
1月28日，IDC 2020年全球手機市場份額報告出爐，其中在2020年全球前五智能手機廠商名單中，OPPO交出了第五寶座，取而代之的是兄弟廠牌vivo。
而在IDC 2016年、2017年、2018年、2019年的報告中，OPPO分別拿下第四、第四、第五、第五的位置。
復盤下來，OPPO曾被小米擠落前四。再到2020年，OPPO又被過去一直壓在身后的vivo給超越，連第五都無法守住。
雖然在另一家數(shù)據(jù)公司Canalys給出的2020年全球前五智能手機廠商名單，OPPO依舊站在第五位置，但值得注意的是，相比2019年，OPPO同比下滑4%。
這意味著，在華為芯片深受制裁的2020年，OPPO不僅未能吃掉華為空出來的部分市場份額獲得增長，反而是以下滑收尾。
一個市場上關于2020年不同手機品牌用戶下一部手機所選品牌的用戶調(diào)查中，更顯OPPO尷尬。
根據(jù)企鵝智庫《2020-2021 智能手機消費趨勢與用戶忠誠 / 流失度報告》，華為/蘋果/小米用戶，在換品牌時主要是彼此互相流向，OPPO、vivo則較少在考慮之列。
顯然對于OPPO而言，2020年難言成功。
事實上，在官方口徑中，2020年被定義為OPPO“最為關鍵的調(diào)整與變革之年”，在這一年，OPPO進行了多次組織架構(gòu)調(diào)整，以及產(chǎn)品線梳理。
比較直觀的便是，OPPO副總裁、全球營銷總裁沈義人 “休息”、召回一加CEO劉作虎，同時發(fā)力主推Reno系列……
甚至還在該年11月19日，OPPO關閉了位于上海華獅廣場的OPPO超級旗艦店。
據(jù)了解該旗艦店是OPPO全球首家超級旗艦店，面積達500平米，于2017年12月24日在開業(yè)。
在開業(yè)當天，OPPO副總裁吳強還邀請了頂流明星楊洋到現(xiàn)場站臺進行剪彩儀式。前者亦在開業(yè)致辭上表示：“上海超級旗艦店蘊含著OPPO對于零售終端升級、品牌升級的思考。零售終端特別是旗艦店是品牌與用戶直接溝通的核心渠道，所以我們選擇將上海超級旗艦店作為品牌提升的一個突破口?！?/span>
但開業(yè)至今僅三年，OPPO便關閉了這一品牌對外展示的窗口。
在業(yè)內(nèi)看來，OPPO的這一調(diào)整，固然與2020年疫情對智能手機線下市場造成較大沖擊，不過本質(zhì)上也與OPPO戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向有關。
畢竟當曾經(jīng)重線下、重明星營銷的打法，無法再保證OPPO在競爭越發(fā)激烈的智能手機市場中持續(xù)游刃有余時，OPPO必須主動求變。
事實上，針對OPPO上海旗艦店關閉，外界有聲音認為OPPO或會主攻線上。
兩個關鍵詞“線下門店提出新需求”，以及“重新整合零售資源”。
前者背后，正是 OPPO目前同樣發(fā)力lot領域。
一個背景是，智能手機廠商競爭的維度早就擴散到全場景。小米早早地把“手機x Alot”寫入公司戰(zhàn)略，華為/榮耀亦紛紛沿著“1 +8+N”的路線布局已久，彼此紛紛瞄準萬物互聯(lián)這一更廣闊的市場。
而OPPO入局較晚，直到2019年才開始布局其中。并且在2021年OPPO 首席執(zhí)行官陳明永的新年致辭中，陳明永便提及了OPPO “3+N+X”的科技躍遷戰(zhàn)略，并稱：
在新的一年，OPPO要從單品智能、垂直場景向融合場景跨越，完成單一的手機公司到生態(tài)型科技公司的跨越，打贏關鍵轉(zhuǎn)型之仗。
至于“重新整合零售資源”，則是OPPO正在重新審視過去倚重線下的渠道戰(zhàn)略。
直觀變化是，在線下的基礎上，OPPO亦加碼了線上的相關布局。
去年9月，OPPO中國區(qū)總裁劉波在內(nèi)部信稱，線下渠道之外，OPPO將以歡太商城為載體，重視自營電商，加大投入電商?！拔磥韺⑾翊蛟炀€下渠道一樣，把自營電商打造成我們OPPO渠道適應時代的新樣板。歡太商城將吸收最新的互聯(lián)網(wǎng)電商玩法，探討各種可能性。”
據(jù)了解，歡太商城由原OPPO商城更名而來，并在去年加入了一加、realme等OPPO所屬品牌。
除此之外，OPPO亦對外釋放出去全力沖擊高端市場的信號。
2021年陳明永的新年致辭中，就對即將發(fā)布的Find X系列新品寄予厚望，要成為OPPO品牌強勢突破的“開山之作”。
可以清晰看出，OPPO急于甩掉過去幾年外界眼中的“三四線”、“廠妹機”等標簽，試圖以Find X系列產(chǎn)品線撕開高端局面。
畢竟品牌只有向上，才有更多施展空間。
種種動作，便是OPPO面對市場新局面下作出的戰(zhàn)略調(diào)整。
不過挑戰(zhàn)尤多。
且不說高端之路何其困難，就拿OPPO加重線上來說，在線上的社交媒體主戰(zhàn)場上，繼沈義人“休息”之后，OPPO依然沒能找到那個合適的發(fā)言人選。
AI藍媒匯注意到，去年3月，OPPO的核心技術大牛、有“閃充”之父之稱的張加亮發(fā)表了第一條個人微博。但在去年8月后，便再無更新。
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