李彥宏長舒了一口氣，百度正在企穩(wěn)回升。
百度剛剛發(fā)布的Q3財報顯示，在第三季度，百度實(shí)現(xiàn)營收281億元人民幣，歸屬于百度的凈利潤44億元人民幣(非美國通用會計準(zhǔn)則)，這兩項(xiàng)指標(biāo)都超了華爾街預(yù)期。此前，華爾街投行在業(yè)績前瞻報告中對百度的營收預(yù)期為276億元人民幣，歸屬于百度的凈利潤34.67億(非美國通用會計準(zhǔn)則下)。
“這樣的業(yè)績，是在多種不確定因素交錯影響的情況下實(shí)現(xiàn)的，因而更加難能可貴。這也說明我們前段時間的積極變革，已經(jīng)初步顯現(xiàn)出效果。”在今日發(fā)布的內(nèi)部信中李彥宏說道。
這份超預(yù)期的Q3財報亦得到資本市場的肯定，財報發(fā)出后，百度股價盤后一度漲超7%。
不光如此，李彥宏也更加自信：“我們更好地把握了創(chuàng)新、速度、效率的平衡，讓公司經(jīng)營連續(xù)上行，讓我們對即將到來的2020年更加充滿信心。”
他的底氣是，經(jīng)歷主動變革后的百度已找到最適合自身的方向，并在這一航道中持續(xù)破局。
夯實(shí)基本盤
在Q3，百度搜索結(jié)果的首條滿足率進(jìn)一步提升。
根據(jù)李彥宏公開信中，本季度，百度的搜索在最新的人工智能技術(shù)的驅(qū)動下，首條滿足率由上一季度的51%提升到56%。
單從數(shù)字上看進(jìn)步并不突出，但從環(huán)比來看，則是10個百分點(diǎn)增幅，同比的話，就更高。
一個背景在于，搜索結(jié)果首條滿足率這一指標(biāo)，能夠準(zhǔn)確衡量搜索公司的技術(shù)水準(zhǔn)。首條滿足率越高，就意味著搜索引擎根據(jù)用戶搜索關(guān)鍵詞等從千萬計的海量信息中準(zhǔn)確找到用戶最需要的信息，并將其排在首位的實(shí)力越強(qiáng)大。且根據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，這一指標(biāo)的提升，是越往上所需要攻克的技術(shù)難度越大。
據(jù)了解，百度搜索在2017年首條的滿足率是16%，2018年升到了37%，而截至今年Q3則突破到56%。一方面是百度搜索實(shí)力的不斷提升，另一方面也可見百度對于搜索這個基本盤的重視程度。
“搜索是百度的根基，是百度的核心價值，百度要始終堅定地投入，做最好的搜索。”此前李彥宏曾在內(nèi)部定調(diào)。
雖說現(xiàn)今用戶獲取信息的方式隨著信息流的出現(xiàn)有了很大改變，搜索的入口價值一定程度上被分流，但其依然具有極高權(quán)重，并在人工智能時代會帶來更多的想象空間。
對百度來說，搜索是百度的基本盤，既是過去成就其互聯(lián)網(wǎng)地位的核心依賴，也是現(xiàn)在拼殺移動互聯(lián)網(wǎng)以及未來搶灘人工智能時代的強(qiáng)大助力。
正是看中這一點(diǎn)，百度一直在夯實(shí)搜索實(shí)力，提升搜索結(jié)果首條滿足率，穩(wěn)固基本盤的同時，也為此后基于百度生態(tài)的智能搜索打下了堅實(shí)基礎(chǔ)。
以語音交互為例，業(yè)內(nèi)共識這會成為不久之后的主流交互方式。
搜索，便是百度語音交互的護(hù)城河之一。當(dāng)用戶在與一個設(shè)備語音對話的時候，往往會有非常多樣的需求，真正能夠把需求理解好，并且把資源索引給到用戶，這是百度的固有優(yōu)勢。
移動生態(tài)突破
夯實(shí)搜索的同時，百度也在發(fā)力信息流、布局內(nèi)容，并逐步構(gòu)建出一套完整的移動生態(tài)。
一個突破在于，移動互聯(lián)網(wǎng)的超級APP名單中終于有了百度的身影，且在移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消退的背景下，百度APP以億級體量在用戶日活等數(shù)據(jù)上依舊在強(qiáng)勢增長。
數(shù)據(jù)顯示，截止到9月底，百度App日活躍用戶達(dá)1.89億，同比增長25%。此外根據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)，進(jìn)入2019年后，百度APP是中國top級平臺型超級APP中，增長速度最高的一個。
同時，百家號內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)到240萬，同比增長57%；百度智能小程序月活躍用戶達(dá)2.9億，同比增長157%。
從數(shù)據(jù)上來看，百度在移動生態(tài)上也終于有充足的底氣，來甩掉此前業(yè)界扣其頭上錯過移動互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇的標(biāo)簽，并開始成為推動百度業(yè)績的增長引擎。
“作為我們的戰(zhàn)略重點(diǎn)，搜索和信息流的結(jié)合豐富了百度App的內(nèi)容和服務(wù)，提升了用戶體驗(yàn)；同時通過吸引更多創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)在百度平臺上提供內(nèi)容與服務(wù)，也為我們帶來了更多的用戶，這進(jìn)一步推動了（Q3）百度核心運(yùn)營利潤率環(huán)比上升14個百分點(diǎn)。”李彥宏說道。
成果得之不易。
過去兩年來，百度重兵布局信息流、百家號、小程序等產(chǎn)品，策略上以投入換增長，犧牲短期利潤獲取長期回報。且在今年春節(jié)期間，百度聯(lián)合春晚舉行了大規(guī)模的紅包營銷活動，為此投入了不菲的費(fèi)用。
在內(nèi)容層面除了自我造血之外，百度亦在尋求戰(zhàn)略合作和戰(zhàn)略投資等方式，為其內(nèi)容生態(tài)引入各個垂直類的知識型優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，比如“凱叔講故事”、知乎等，形成以知識和信息為核心的移動生態(tài)。
李彥宏在分析師電話會上透露：“百度知識產(chǎn)品已經(jīng)積累了數(shù)十億的高質(zhì)量內(nèi)容，這些知識內(nèi)容顯著提升了用戶搜索粘性。”9月份，用戶在知識類產(chǎn)品上的時長比6月份上升了41%，百度百科和百度經(jīng)驗(yàn)上的視頻內(nèi)容播放量增長了36%。
此外截至目前，好看視頻全域日活用戶已達(dá)到1.1億，獨(dú)立App的人均使用時長為70分鐘，“更有用”的內(nèi)容占比同比提升了189%。有數(shù)據(jù)顯示，在好看視頻App上停留3分鐘以上的用戶占比已達(dá)到66%，位居短視頻行業(yè)第一。
布局AI未來
作為近幾年每到一個公開場合李彥宏總要談上幾句的百度AI，也正在初步展露其商業(yè)化價值。
得益于百度于智能硬件的布局，根據(jù)第三方市場研究公司數(shù)據(jù)，在第二季度小度智能音箱蟬聯(lián)中國出貨量第一，并成為全球出貨量第二大的智能音箱。且于Q3小度助手的增長勢頭依舊迅猛，9月份語音交互超過42億次，是去年同期的 4.5倍以上。
作為智能家居和物聯(lián)網(wǎng)時代的重要入口，智能音箱已成為各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭相布局的新賽道，從目前市場表現(xiàn)來看，百度已拿到船票，并牢牢站穩(wěn)。
且百度的AIG業(yè)務(wù)，亦在Q3實(shí)現(xiàn)突破進(jìn)展。
9月百度在長沙宣布，自動駕駛出租車隊Robotaxi試運(yùn)營正式開啟。首批45輛Apollo與一汽紅旗聯(lián)合研發(fā)的“紅旗EV”Robotaxi車隊在長沙部分已開放測試路段開始試運(yùn)營。目前百度自動駕駛路測牌照總數(shù)達(dá)150張，占中國全部獲批自動駕駛路測牌照一半以上。
“不僅體現(xiàn)出我們在自動駕駛領(lǐng)域的系統(tǒng)水平和技術(shù)能力，更標(biāo)志著百度的車路協(xié)同解決方案，在智能交通商業(yè)化進(jìn)程中又邁出了重要一步。”李彥宏表示。
本季度，百度還升級了“云+AI”戰(zhàn)略，進(jìn)一步提升了AI解決方案能力。
李彥宏在內(nèi)部信中稱，從7月初“浦發(fā)數(shù)字人”初次亮相，到9月底的“數(shù)字人開放平臺”推出，百度智能云的產(chǎn)業(yè)智能化進(jìn)展快速，已覆蓋工業(yè)、農(nóng)業(yè)、金融、電信、醫(yī)療、教育等各行各業(yè)。
再者依托于百度AI開放平臺的更廣泛普及，9月，開發(fā)者數(shù)量超過150萬。使用百度地圖語音功能的用戶超過2.8億，是去年同期一倍以上。
“作為人工智能平臺型的公司，百度要在人工智能領(lǐng)域充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，做智能經(jīng)濟(jì)時代的建設(shè)者。”這是李彥宏給百度AI新的使命。
不難看出，各個業(yè)務(wù)維度上百度上行勢頭明顯。堅守核心業(yè)務(wù)、發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，注重生態(tài)建設(shè)、尋求長期回報，是百度逐漸穩(wěn)步立足、繼而持續(xù)上行的根本原因。
無論是內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)建設(shè)和打通，還是AI戰(zhàn)略下的技術(shù)與服務(wù)的深耕，都可發(fā)現(xiàn)其內(nèi)在的戰(zhàn)略決心。內(nèi)容生態(tài)的完善、智能營銷的成熟，無疑都將為百度服務(wù)用戶、賦能產(chǎn)業(yè)提供堅實(shí)的基礎(chǔ)。短時看，已初見成效；放眼長久，更充滿想象空間。
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