以“合并”的姿勢委身曾經(jīng)的“手下敗將”，如果是你，你會(huì)抱持什么心態(tài)？《京華時(shí)報(bào)》目前就面臨這樣的尷尬境地。
被視為媒體改革市場化標(biāo)志之一的《京華時(shí)報(bào)》，在創(chuàng)刊15周年之際，傳出即將?？?，并入《北京晨報(bào)》的消息。
這似乎出乎很多人的意料，即便是在紙媒寒冬已是業(yè)界公論的情況下，《京華時(shí)報(bào)》很快將成京華煙云，可能還是讓很多人感到這世界變化太快。
這是繼《東方早報(bào)》被傳?？螅忠痪哂兄卮笾笜?biāo)意義的媒體事件。不過，在都市報(bào)合并已是大方向大趨勢的情況下，可以預(yù)見，未來還將會(huì)迎來一大波?？喜⒊?。
京華不再百年
從今天早上以來，有關(guān)《京華時(shí)報(bào)》即將?？⑷搿侗本┏繄?bào)》的消息，相繼在微博朋友圈開啟霸屏模式。盡管有關(guān)情況并未得到官方的正式回應(yīng)，但相關(guān)情況在業(yè)內(nèi)已經(jīng)廣泛傳開：《京華時(shí)報(bào)》即將歸入北京日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，與《北京晨報(bào)》合并。
資料顯示，《京華時(shí)報(bào)》創(chuàng)刊于2001年5月28日，原為人民日報(bào)社主管主辦的新聞?lì)惥C合性都市日報(bào)。據(jù)了解，《京華時(shí)報(bào)》當(dāng)年的成功創(chuàng)刊，被評(píng)為“中國傳媒十大新聞事件”之一。
幾年下來，這張?jiān)辉S多北京報(bào)人看不上的“民工報(bào)”，在北上的南方報(bào)人朱德付等的帶領(lǐng)下，一路攻城略地迅速改變北京報(bào)業(yè)原有市場版圖。
這份在北京報(bào)業(yè)市場率先試水，“集納社會(huì)資金”創(chuàng)辦的綜合性日報(bào)，與《新京報(bào)》一起，曾被稱作是以全新的機(jī)制引領(lǐng)中國報(bào)業(yè)改革并且獲得巨大成功的典范。
根據(jù)資料顯示，2005、2006、2007《京華時(shí)報(bào)》連續(xù)三屆榮獲百度中國傳媒影響力“狀元媒”，新聞網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載率和點(diǎn)擊率名列全國報(bào)刊類第一名，同時(shí)榮獲“最具新聞傳播力媒體”和“最具時(shí)政傳播力媒體”等。
并且，《京華時(shí)報(bào)》創(chuàng)刊兩年時(shí)間就全面實(shí)現(xiàn)了贏利，2002年，《京華時(shí)報(bào)》躋身全國報(bào)業(yè)廣告收入12強(qiáng)，穩(wěn)居北京報(bào)業(yè)前三強(qiáng)，被權(quán)威部門評(píng)為成長最快的媒體之一。2008年，《京華時(shí)報(bào)》廣告經(jīng)營額更是沖上北京報(bào)業(yè)第一、全國報(bào)業(yè)第二。其報(bào)紙發(fā)行在此后長期占據(jù)北京早報(bào)零售市場70%份額。
2012年5月17日，《京華時(shí)報(bào)》云報(bào)紙全球首發(fā)，京華時(shí)報(bào)成為第一家將圖像識(shí)別技術(shù)與紙媒相結(jié)合的媒體。
為什么《京華時(shí)報(bào)》曾經(jīng)如此輝煌。朱德付稱，因?yàn)楸本╇m然有很多報(bào)紙，但缺少一份北京市民愛看的報(bào)紙。有些人辦報(bào)紙不是為了讀者，而是為了領(lǐng)導(dǎo)，不是為了可讀，而是為了擰巴。
“我剛到北京時(shí)曾開玩笑說，北京有些報(bào)紙，從總編輯到編輯記者，他們的使命好像就是每天用報(bào)紙來試探讀者的承受力的底線，看北京讀者對無新聞可言的報(bào)紙具有多大的容忍度，看最后是讀者先瘋了，還是職業(yè)報(bào)人先瘋了?！?/p>
朱德付也曾對外說過，北京報(bào)業(yè)的格局，從2001 年《京華時(shí)報(bào)》的出現(xiàn)，到2003 年底《新京報(bào)》接踵而至，以往十多年形成的格局被徹底顛覆。外界對于初期的《京華時(shí)報(bào)》有粵式報(bào)紙的評(píng)價(jià)，因其高層大多來自廣東，報(bào)紙的市場化運(yùn)作模式和理念，也都是借鑒南方都市報(bào)等報(bào)紙的現(xiàn)金經(jīng)驗(yàn)。
朱德付曾對《京華時(shí)報(bào)》抱有這樣的希望，從創(chuàng)辦第一年開始，就確立了‘百年京華’的概念，不是一代做，而是幾代前仆后繼。他認(rèn)為，《京華時(shí)報(bào)》發(fā)展是無限的。
不過2014年，朱德付因?yàn)閭€(gè)人原因離職，去了阿里巴巴。
今天《京華時(shí)報(bào)》并入北京晨報(bào)的消息一經(jīng)傳出，亦引發(fā)不少業(yè)內(nèi)人士感傷，資深媒體人王小山在微博上表示“京華時(shí)報(bào)死了，傷感?！蓖瑫r(shí)還表示，“好日子其實(shí)早沒了，京華也沒了，其他紙媒還有多遠(yuǎn)，轉(zhuǎn)型好能活幾天，轉(zhuǎn)不過彎的，都快了?！蔽逶郎⑷嗽谔岬竭@則消息時(shí)，則直呼“媒體不死、新聞不死?！?/p>
沒有實(shí)際主體只能并入
很多人都有一個(gè)疑惑，在業(yè)內(nèi)知名度完全不如《京華時(shí)報(bào)》的《北京晨報(bào)》，為何成了前者的“歸宿”，而不是反過來，《京華時(shí)報(bào)》兼并《北京晨報(bào)》？這得從《京華時(shí)報(bào)》自身的“歸宿”問題說起。
進(jìn)入新的媒介環(huán)境后，《京華時(shí)報(bào)》、《新京報(bào)》在2011年同期發(fā)生了所屬主管單位的變更，全部由原單位劃入北京市宣主管。
有業(yè)內(nèi)人士表示，發(fā)生變更后，《京華時(shí)報(bào)》的主管主辦單位并不是一個(gè)經(jīng)營主體。
而相較于《京華時(shí)報(bào)》，此次卷入輿論中心的《北京晨報(bào)》，則屬于北京日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，該集團(tuán)擁有十報(bào)三刊一社一網(wǎng)（即《北京日報(bào)》《北京晚報(bào)》《京郊日報(bào)》《北京晨報(bào)》《北京商報(bào)》《北京娛樂信報(bào)》《北京文摘》《音樂周報(bào)》《首都建設(shè)報(bào)》《北京社區(qū)報(bào)》），《新聞與寫作》《支部生活》《大學(xué)生》，以及北京日報(bào)出版社，京報(bào)網(wǎng)），直屬于北京市委宣傳部主管。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，其實(shí)有關(guān)《京華時(shí)報(bào)》要?dú)w入北京日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，與《北京晨報(bào)》合并，已經(jīng)在內(nèi)部盛傳幾年了。
沒有實(shí)際主體的《京華時(shí)報(bào)》，在與北京日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的“親兒子”《北京晨報(bào)》進(jìn)行整合時(shí)，只能迎來并入后者的結(jié)局。
合并大潮將會(huì)越來越多
《京華時(shí)報(bào)》的際遇雖然令人唏噓，不過，在傳統(tǒng)媒體斷崖式下滑的現(xiàn)實(shí)面前，這樣的結(jié)果已經(jīng)不足以引發(fā)大驚小怪。
隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體都市報(bào)廣告一落千丈，裁員關(guān)門已經(jīng)屢見不鮮。尤其是對于同質(zhì)化的媒體，如何進(jìn)行行業(yè)間的重構(gòu)和整合，是地方政府面臨的難題。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在很多地方，都市報(bào)遇到的困難，除了新媒體，也跟自己的市場定位、結(jié)構(gòu)問題等相關(guān)。尤其是在大城市，一般都有兩家左右報(bào)業(yè)集團(tuán)，這些從上世紀(jì)90年到開始就已經(jīng)組建的集團(tuán)，旗下?lián)碛兄辽賻准也煌ㄎ缓托再|(zhì)的報(bào)紙或雜志。這些報(bào)刊或雜志的數(shù)量，按照總署發(fā)布的《報(bào)業(yè)集團(tuán)組建基本條件和審批原則》要求，“除主報(bào)外，應(yīng)擁有6種以上子報(bào)子刊”。
于是，各種晚報(bào)、晨報(bào)、商報(bào)、都市報(bào)等子報(bào)相繼出現(xiàn)，不排除有些是為了達(dá)到成立報(bào)業(yè)集團(tuán)的硬性條件，“拼湊”而來。
各種晚報(bào)、晨報(bào)、商報(bào)、都市報(bào)等子報(bào)相繼出現(xiàn)，帶來了同質(zhì)化嚴(yán)重，內(nèi)容趨同的業(yè)態(tài)。尤其是在新媒體迅速崛起后，“扎堆”的都市報(bào)的市場開始變得越來越小?！袄嵌嗳馍佟敝?，整合成了擺在地方政府面前的棘手問題。
早在2013年12月，《新聞晚報(bào)》就獲得正式通知：報(bào)紙將自2014年1月1日起?？瑘?bào)社全體人員將在集團(tuán)內(nèi)部通過全員競聘，重新確定崗位?！缎侣勍韴?bào)》廣告收入一直未見起色。內(nèi)容同質(zhì)化、經(jīng)營虧損，讓其處境非常尷尬，最終被上海報(bào)業(yè)集團(tuán)“動(dòng)手術(shù)”。
2014年10月，《瀟湘晨報(bào)》《長株潭報(bào)》《法制周報(bào)》被劃歸湖南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)；湖南廣播電視臺(tái)和芒果傳媒有限公司合并重組為湖南廣播影視集團(tuán)有限公司。
據(jù)藍(lán)媒匯了解，在全國范圍內(nèi)，至少已經(jīng)有重慶、天津、河南等十多個(gè)省市，均有媒體打算重組合并的消息傳出。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對于一個(gè)城市而言，在新的媒介環(huán)境下，今后可能也就是一一份黨報(bào)、一份都市報(bào)、再留下一兩個(gè)細(xì)分的行業(yè)報(bào)的體量。
在業(yè)內(nèi)人士看來，類似《京華時(shí)報(bào)》并入《北京晨報(bào)》這樣的事情，在可預(yù)見的將來，將會(huì)越來越多。紙媒寒冬波及的范圍，也將會(huì)越來越大。之所以這樣說，完全不是危言聳聽——《京華時(shí)報(bào)》都已經(jīng)是這樣的處境，那些跟它差不多或完全不如它的，將會(huì)面臨怎樣的結(jié)局？
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