大長腿、酥胸、錐子臉，今天東風汽車發(fā)布會的媒體席里，坐著這樣一群網(wǎng)紅。除了提高全場媒體從業(yè)人士的顏值水平之外，網(wǎng)紅們以她們最擅長的方式——直播同樣參與了信息傳播。
這場號稱邀請100名網(wǎng)紅直播，賺足500萬名觀眾眼球的發(fā)布會，本質(zhì)上就是一場企業(yè)與網(wǎng)紅心照不宣的互相炒作。這背后，網(wǎng)紅經(jīng)濟正是如火如荼。
究竟是看車，還是看人。這個問題從來都不難回答，當然是后者了，各車企各地每年的車展都已經(jīng)證明了這一點。
本場發(fā)布會也是如此。從社交媒體、再到門戶、行業(yè)媒體，刷屏的都是這些美女網(wǎng)紅。她們的現(xiàn)場圖片、直播內(nèi)容，占據(jù)著朋友圈、微博。發(fā)布會的新車上市，只是順帶，成為了配角。
不過這沒什么。對于企業(yè)來說，傳播效果已經(jīng)是爆炸式。且除了上述所提到的傳播效應，網(wǎng)紅本身通過直播，同樣吸引了大量粉絲聚集觀看。
她們其中較為知名的16位在發(fā)布會現(xiàn)場有固定坐席，與媒體同席，剩下的則以一種游離的姿態(tài)散落在發(fā)布會現(xiàn)場的各個角落，邊直播邊與粉絲互動。
有數(shù)據(jù)顯示，100位網(wǎng)紅直播，吸引的同時在線觀看人數(shù)總共達到500萬。
以至于知名微博大V@互聯(lián)網(wǎng)的那點事這樣說道：一個新型的KOL已經(jīng)誕生!她們將活躍在各大發(fā)布會現(xiàn)場，她們濃妝艷抹，她們裝備齊全，整齊劃一，她們有著統(tǒng)一的名字：女主播。
亦有不少業(yè)內(nèi)人士吐槽，現(xiàn)在的媒體人都是這樣的，傳統(tǒng)媒體人又將何去何從......
取得如此的傳播效果，成本如何。據(jù)了解，此次發(fā)布會邀請的10家網(wǎng)絡平臺100位網(wǎng)紅由一家文化傳媒公司負責提供，總費用是150萬元，不包含差旅費。從營銷層面來講，確實很劃算。
不過這并不是第一次企業(yè)新聞發(fā)布會啟用網(wǎng)紅直播，只是此前沒啟用這么多。值得肯定的是，美女網(wǎng)紅為發(fā)布會帶來了相較以往極高的關(guān)注度，而這也契合了當下移動直播時代背景下的大趨勢。一種新互動媒介的出現(xiàn)，這就會產(chǎn)生營銷傳播的新一輪變革。網(wǎng)絡直播更是如此，以映客、花椒、來瘋、斗魚等直播平臺正在重新定義娛樂以及現(xiàn)場。
小米的雷布斯為了自家的平臺露臉直播賣力吆喝、首富王健林參加魯豫節(jié)目時，并在其兒子親任CEO的熊貓TV上直播斗地主、影視游戲等娛樂產(chǎn)品上線幾乎都會選擇在直播平臺上同步直播......直播平臺已經(jīng)成為了發(fā)布會的重要傳播渠道，美女網(wǎng)紅+直播，越來越多的企業(yè)都將會選擇模式召開新品發(fā)布會。
雖然直播本身就具備媒體屬性，但如果沒有美女，這將會是一個失敗的媒體。
典型的便是花椒直播。
2015年6月份上線的花椒最初定位是想做一款國內(nèi)的Periscope。后者在凱特王妃生產(chǎn)、希拉里競選等，特別是一些突發(fā)性事件里，媒體傳播能力都表現(xiàn)突出，甚至超過Twitter或instagram。
從最開始，花椒直播以新聞屬性為主，背后的運營團隊多數(shù)也是新聞相關(guān)背景。其之前著重推的，是類似“巴黎恐怖襲擊事件”直播這樣的內(nèi)容。
但卻不溫不火。最后無奈，乖乖的回到秀場的老路上。
事實證明，在國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下，美女才是最為靠譜的生產(chǎn)力。
所以能夠預見，以后的新聞發(fā)布會除了傳統(tǒng)媒體記者、自媒體，還會有這些美女主播。自媒體的殺入，已經(jīng)對傳統(tǒng)媒體造成了威脅，更何況美女主播的進來，僅用一個手機，就能很好的傳播信息。拿此次發(fā)布會來說，當天受邀的媒體數(shù)量為150多家，而進行網(wǎng)絡直播的媒體僅有優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊三家。
更多的直播，則是在移動直播平臺上，通過這100位美女主播實現(xiàn)。
即便這些美女主播不懂產(chǎn)品的參數(shù)、規(guī)格、技術(shù)等等，但又有誰真正在乎這些呢。且傳統(tǒng)媒體記者也很難說能夠做到這一點。所以有顏值，有才華的媒體從業(yè)者，也不妨試試直播，說不定一不小心就成為網(wǎng)紅了。
這個行業(yè)正是當下資本熱捧的風口。
根據(jù)華創(chuàng)證券4月發(fā)布的《直播行業(yè)深度報告》，2015年直播行業(yè)市場規(guī)模約為150億元，到2020年，總規(guī)模將上升至1060億元。其中，僅移動秀場直播一項，預計就將拿下400億元的市場規(guī)模。
而融入更多社交色彩的新興直播平臺正將行業(yè)帶入“全民直播”時代，映客直播、易直播、斗魚、龍珠……資本開始競相追逐，尋找下一個獨角獸。與此同時，原有互聯(lián)網(wǎng)的大小巨頭也上線直播業(yè)務，9158、YY轉(zhuǎn)型推出獨立的直播平臺，秒拍上線“一直播”，網(wǎng)易傳媒等資訊平臺都大力推進直播業(yè)務，優(yōu)土、愛奇藝等視頻網(wǎng)站紛紛上線了直播頻道，還有眾多數(shù)也數(shù)不過來的直播小平臺。
更多的則是美女主播。風起云涌的網(wǎng)絡直播降低了走紅的門檻，讓眾多草根有了一夜成名的可能——一個麥克風、一個攝像頭、一個手機成了網(wǎng)絡空間里的掘金工具。
她們唱唱歌、跳跳舞、打打游戲，便能輕松引起網(wǎng)民的狂歡。誰能抗拒膚白貌美胸大的女主播，更何況有的還會時不時通過肢體和語言進行性挑逗、性暗示。
實際上，市場上主流的直播平臺，都或多或少的存在“涉黃”問題。由于行業(yè)發(fā)展時間較短，在競爭中出現(xiàn)了這種種亂象，網(wǎng)絡主播打擦邊球的現(xiàn)象層出不窮。美女主播為了吸引人氣，會采取一些灰色手段，比如衣著暴露、動作挑逗，語言含有性暗示等等。此舉雖然存涉黃風險，但因帶來了大量用戶、人氣，以及禮物收入，網(wǎng)絡直播平臺的監(jiān)管也經(jīng)常“睜一只眼、閉一只眼”。
且更尷尬的是，各直播平臺的用戶在線數(shù)據(jù)存有水分。以本場發(fā)布會預期為例，100名網(wǎng)紅直播，將會帶來500萬名觀眾。這種算法是一個網(wǎng)紅，吸引5萬粉絲，彼此互不重合，根據(jù)直播平臺的在線人數(shù)統(tǒng)計，這是小case。但實則為了融資、抬高估值，互聯(lián)網(wǎng)公司對外公布的用戶數(shù)據(jù)，多摻了水分。
映客直播最近就卷入“某用戶測試黑屏直播3個小時，竟然有21個觀眾不離不棄”的數(shù)據(jù)造假傳聞。另外美女主播的走紅，也同樣可以造假。
日前，獵云網(wǎng)創(chuàng)始人靳繼雷曝光了直播平臺刷單內(nèi)幕：網(wǎng)紅經(jīng)紀公司大批量向直播平臺充值，獲得5折優(yōu)惠。比如花2000萬充值4000萬，然后把4000萬虛擬貨幣都花在旗下網(wǎng)紅賬號。
4000萬的收入，同直播平臺五五分成，經(jīng)紀公司又收回了2000萬。這樣，經(jīng)紀公司捧紅了網(wǎng)紅，網(wǎng)紅賬號收獲了大量流水，直播平臺也獲得了大量流水，可以給VC一個體面數(shù)據(jù)。
總之美女+直播的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，如今依然主要停留在熱鬧吆喝階段，離其真正實現(xiàn)產(chǎn)值，還有很長的路要走。
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