從多年憋屈，到揚(yáng)眉吐氣。
來(lái)源|AI藍(lán)媒匯
ID:lanmeih001
作者|葉二
編輯|魏曉
這幾天，只要余承東一發(fā)微博，不用想，留言評(píng)論清一色的“遙遙領(lǐng)先”。
前幾天的問(wèn)界新M7發(fā)布會(huì)，也是差不多的場(chǎng)景。余承東站在臺(tái)上依舊賣力演說(shuō)，滿屏的彈幕齊刷刷“遙遙領(lǐng)先”。
當(dāng)然，余承東也很配合，即便相比以往，這一次他很是克制，不過(guò)還是在臺(tái)上說(shuō)了5次“遙遙領(lǐng)先”，然后，掌聲四起。
甚至，這四個(gè)字也不僅僅局限在余承東個(gè)人。
自9月10日Mate 60系列全面開(kāi)售起，很多華為的體驗(yàn)店里，店員招呼用戶的方式，就一句話：來(lái)看看華為的手機(jī)，遙遙領(lǐng)先。
效果呢，是出奇得好。在店內(nèi)，擺放Mate 60系列的地方堆滿了人。
而就在一個(gè)月前，“遙遙領(lǐng)先”還沒(méi)有如此病毒化傳播的魔力，同時(shí)更沒(méi)有現(xiàn)如今般贊揚(yáng)追捧的意味，而是多少存有了一絲嘲諷調(diào)侃色彩。
原因也非常直白。
過(guò)去兩年來(lái)，余承東還是那個(gè)余承東，依舊大嘴，依舊吹牛，依舊語(yǔ)氣張揚(yáng)。自打入主車BU，主導(dǎo)華為汽車業(yè)務(wù)以來(lái)，余承東同樣賣力宣傳問(wèn)界的“遙遙領(lǐng)先”，無(wú)論是質(zhì)量、智能駕駛，還是智能座艙，都遙遙領(lǐng)先。
但是嘴上吹得天花亂墜，總得落到實(shí)處?？上г谑袌?chǎng)端，問(wèn)界就是不爭(zhēng)氣。
2023年上半年，問(wèn)界銷量遭遇腰斬，月均銷量維持在5千上下，最高銷量也沒(méi)突破6千。
那疲軟的銷量、高開(kāi)低走的趨勢(shì)，以至于“遙遙領(lǐng)先”最終一度成為人們調(diào)侃嘲諷余承東的四字真言。
不過(guò)，自從8月29日12：08分之后，一切都來(lái)了個(gè)逆風(fēng)翻盤。
正在那一刻，外界沒(méi)有一絲絲準(zhǔn)備，華為手機(jī)扔出了重磅炸彈——“HUAWEI Mate 60 Pro先鋒計(jì)劃”，在華為商城正式上線。
撥開(kāi)云霧，光明顯現(xiàn)。縱有千難萬(wàn)險(xiǎn)，輕舟已過(guò)萬(wàn)重山。
“遙遙領(lǐng)先”，果然確實(shí)是“遙遙領(lǐng)先”，是腳踏實(shí)地、克服萬(wàn)難的“遙遙領(lǐng)先”，也是一力扛鼎、舍我其誰(shuí)的“遙遙領(lǐng)先”。
曾經(jīng)的憋屈在這一刻，揚(yáng)眉吐氣。余承東口中的“遙遙領(lǐng)先”，這一次也徹徹底底被正名。
基于Mate 60pro搭載的麒麟9000S，他的吹牛，變成了自信，他的大嘴，走進(jìn)了現(xiàn)實(shí)，他的“遙遙領(lǐng)先”蛻變成市場(chǎng)端的自豪。
現(xiàn)在，人們想聽(tīng)余承東喊出遙遙領(lǐng)先。
不僅是在問(wèn)界的發(fā)布會(huì)上，更要在華為手機(jī)的新品發(fā)布會(huì)上。畢竟，那才是華為在消費(fèi)者心中“遙遙領(lǐng)先”的主陣地，也是余承東個(gè)人的主場(chǎng)。
你看京東手機(jī)小編就成了這四字鐵粉，說(shuō)余總，只要你說(shuō)出那四個(gè)字，這月工資都是你的。
余承東第一次說(shuō)出“遙遙領(lǐng)先”，應(yīng)該是在2018年年中華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)溝通會(huì)上。
會(huì)上，余承東公開(kāi)談?wù)摿思磳l(fā)布的麒麟980處理器，核心就一句話：我們下半年發(fā)布的這款芯片，性能將遙遙領(lǐng)先驍龍845和蘋果芯片。我先把牛吹出去，到時(shí)候你們?cè)倏纯础?/p>
當(dāng)時(shí)的余承東，意氣風(fēng)發(fā)。
華為手機(jī)業(yè)務(wù)從曾經(jīng)的“成功竟遙遙不可期”，到彼時(shí)說(shuō)出“遙遙領(lǐng)先”，過(guò)程中遍布屢敗屢戰(zhàn)與對(duì)自研技術(shù)的持續(xù)投入與深耕。
在余承東看來(lái)，是時(shí)候到回報(bào)時(shí)期了。
根據(jù)IDC報(bào)告顯示，2018年第二季度，華為智能手機(jī)全球市場(chǎng)份額躍升至15.8%，首次成為全球第二大智能手機(jī)廠商。這是七年來(lái)三星和蘋果聯(lián)合稱霸的格局首次被打破。同時(shí)，華為在全球500美元以上高端智能手機(jī)市場(chǎng)的份額也提升至了16.4%。
勢(shì)頭正在朝美好的方向前進(jìn)著。
再之后，“遙遙領(lǐng)先”就成為了余承東的口頭禪，基本上每逢發(fā)布會(huì)都得來(lái)那么幾句，以表示華為手機(jī)在某些方面的優(yōu)勢(shì)。
再加上愛(ài)吹牛的毛病，多少也引來(lái)了不少爭(zhēng)議。
比如余承東沒(méi)少懟友商：說(shuō)華為將成為領(lǐng)軍者，三星沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，說(shuō)聯(lián)想缺乏技術(shù)和創(chuàng)新，說(shuō)小米會(huì)很快消失等等之類。
江湖就送上了“余大嘴”的稱號(hào)。
連任正非都知道。
2019年一向低調(diào)的任正非為了解決華為受制的困境，多次出面接受外界采訪。有一次有記者問(wèn)他，“您一直是比較安靜的人，為什么花了這么長(zhǎng)時(shí)間才把您、華為向世界打開(kāi)？”
任正非就回應(yīng)道，其實(shí)華為公司很張揚(yáng)的，“很多華為的高管都在外面張牙舞爪，包括余承東……”你看在任老心中，余承東不僅是張牙舞爪的，還是在張牙舞爪的高管群體中排在首位的。
當(dāng)然，除了“遙遙領(lǐng)先”，余承東說(shuō)過(guò)最大的話，就是2016年他對(duì)外高喊的“三年干掉蘋果，五年干掉三星。”
至今很多人依舊拿這個(gè)話，嘲諷余承東的吹牛。但事實(shí)是，如果不是遭遇制裁，華為在2019年就完成了超越三星，拿下全球第一這一寶座的目標(biāo)了。
很可惜，時(shí)不在我。
隨著制裁，華為陷入了非常艱難的時(shí)刻。
而余承東依舊在Mate 40、50等系列等產(chǎn)品上高喊“遙遙領(lǐng)先”，比如在2020年Mate 40系列發(fā)布會(huì)上，據(jù)統(tǒng)計(jì)，他在整場(chǎng)發(fā)布會(huì)中共說(shuō)了14次“遙遙領(lǐng)先”，幾乎每個(gè)方面都有涉及，包括處理器、屏幕、電池、充電、攝像頭、音質(zhì)等。此外他也將“遙遙領(lǐng)先”帶到了問(wèn)界這一汽車產(chǎn)品上。
人們看到了他的哽咽，他的淚光，他的憋屈，他的努力，他的自信，但是更希望看到他的破局。
現(xiàn)在，隨著麒麟9000s芯片的現(xiàn)世，“遙遙領(lǐng)先”真的名副其實(shí)。
曾經(jīng)失去的，都要一步步奪過(guò)來(lái)
接下來(lái)，就是要王者歸來(lái)了。
這段時(shí)間，華為Mate 60系列的火爆，有目共睹。
無(wú)論是線下門店，還是天貓京東等平臺(tái)，均基本上一上架便售罄的狀態(tài)。供應(yīng)端上更有消息稱，華為Mate 60 Pro和Mate 60 Pro+的出貨量已上調(diào)至2000萬(wàn)臺(tái)。
市場(chǎng)的追捧，也讓余承東信心十足：“Mate 60 （系列）可能會(huì)創(chuàng)造一個(gè)最熱的紀(jì)錄 ?！?/p>
一個(gè)清晰可見(jiàn)的事實(shí)是，華為手機(jī)正在一步步將其曾失去的市場(chǎng)份額重新奪回來(lái)。
苗頭已然顯現(xiàn)。
在Q1，根據(jù)Counterpoint Research公布的2023年一季度國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量報(bào)告來(lái)看，華為手機(jī)同比增長(zhǎng)了41%，市場(chǎng)份額達(dá)到了9.2%，排名爬升至第六名，距離第五名小米還有著4.4%的市場(chǎng)份額差距。
而到了Q2，華為就從第六名升到并列第五名。
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，該季度，華為于國(guó)內(nèi)拿下了13%的市場(chǎng)份額，去年同期僅為7.3%，同比猛增了76.1%，，距離小米的市場(chǎng)份額只差0.1%。
相應(yīng)的，除了蘋果實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)之外，OPPO、vivo、榮耀小米都出現(xiàn)了不同程度的下滑。
按照這樣的勢(shì)頭，天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤也在接受媒體采訪時(shí)表示：2024年華為手機(jī)出貨量或?qū)⑦_(dá)6000萬(wàn)部，而這很可能將讓華為重回國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)市占率第一的寶座。
是的，久違的國(guó)內(nèi)第一。
自2020年起，華為手機(jī)的市場(chǎng)份額持續(xù)下滑。在該年，華為還能維持國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)市占率第一的位置，但僅一年后，其市場(chǎng)份額，便跌落至統(tǒng)計(jì)中的“其他”。
全球市場(chǎng)方面，下跌趨勢(shì)更是猛烈。
2019年華為手機(jī)全球市場(chǎng)銷量2.4億臺(tái)，而到了2022年，只有2800萬(wàn)臺(tái)，當(dāng)然中間有出售榮耀的緣故，但銷量地位已從無(wú)限逼近全球第一，穩(wěn)坐全球第二的局面，滑落在第十名左右。
這流出的市場(chǎng)份額，也基本上被分食。
業(yè)內(nèi)也有一句說(shuō)法，稱華為跌倒，小米蘋果等吃飽。
尤其是高端市場(chǎng)方面，盧偉冰就曾說(shuō)過(guò)：“過(guò)去3年H公司（華為）流出八千萬(wàn)用戶，小米搶奪了五千萬(wàn)，蘋果搶奪了兩千萬(wàn)，榮耀搶奪了一千萬(wàn)。”
余承東當(dāng)然是不會(huì)主動(dòng)認(rèn)輸?shù)摹?/p>
他曾在2022年第十四屆中國(guó)汽車藍(lán)皮書論壇表示，如果不是美國(guó)介入，現(xiàn)在全球主要手機(jī)廠商就只有華為和蘋果。“其他都是小廠家了，包括那家韓國(guó)企業(yè)，可能主要是在美國(guó)和韓國(guó)市場(chǎng)，其他市場(chǎng)估計(jì)都被干得差不多了”。
依然不甘，依然不服。
現(xiàn)在，華為“遙遙領(lǐng)先”，再次歸來(lái)。
余承東也重回到自己為之奮斗大半輩子的手機(jī)江湖，一場(chǎng)新的戰(zhàn)爭(zhēng)無(wú)疑將再次打響，然后將曾經(jīng)打敗的對(duì)手，再次打敗。
OPPO的劉作虎、蘋果的庫(kù)克，這兩位都已經(jīng)品嘗到余承東“遙遙領(lǐng)先”的威力，新品發(fā)布要么熱度被搶，要么股價(jià)下跌，日子都不好過(guò)了。
其他，可能也好不到哪兒去。畢竟現(xiàn)在的人們，強(qiáng)烈迫切想看到余承東在華為手機(jī)新品發(fā)布上喊出那個(gè)四字真言“遙遙領(lǐng)先”。
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