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10月3日晚，受疫情影響延期三個(gè)月的第31屆金曲獎在臺北流行音樂中心落幕。吳青峰、魏如萱分別奪得最佳國語男女歌手獎，最大贏家莫過于臺灣原住民歌手阿爆，憑借《母親的舌頭》斬獲"最佳原住民語專輯獎"、"年度歌曲獎"、"年度專輯獎"等三項(xiàng)大獎。

與此同時(shí)，盡管唯一一位入圍本屆金曲獎的大陸歌手裘德未能獲獎，但在頒獎典禮轉(zhuǎn)播時(shí)，"裘德"這個(gè)名字與吳青峰、周華健、張震岳等資深歌手并列出現(xiàn)、共同角逐獎項(xiàng)，仍舊意義非凡。

時(shí)間回到今年7月，裘德憑專輯《頒獎的時(shí)候我要缺席》獲最佳國語男歌手的提名，引發(fā)熱議。這個(gè)被樂迷戲稱為"連百科介紹頁都沒有的男歌手"年僅26歲，來自貴州，是從網(wǎng)易云音樂"石頭計(jì)劃"走出來的唱作人之一。2018年，裘德在網(wǎng)易云音樂扶持下發(fā)行了首張個(gè)人EP《科幻男孩》；2019年11月，其作品《莫比烏斯號的船醫(yī)》登上網(wǎng)易云音樂硬地原創(chuàng)音樂榜單曲榜；2019年12月，《頒獎的時(shí)候我要缺席》上榜了硬地原創(chuàng)音樂榜專輯榜，不到一年，又獲得了金曲獎提名。作為一名新生代音樂人，這樣的成績著實(shí)令人驚訝，甚至被業(yè)內(nèi)稱為"裘德現(xiàn)象"。

此前，裘德在微博中說，"之前還和朋友打趣說五年之內(nèi)我要入圍金曲獎，沒想過能在今天成真"。在火箭式的職業(yè)發(fā)展背后，其實(shí)是音樂平臺致力于挖掘優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂人的投入與支持。金曲獎雖已落幕，但尋找"下一個(gè)裘德"的努力沒有暫停，而是摁下加速鍵。

裘德入圍金曲獎，

意義遠(yuǎn)大于獎項(xiàng)本身

在流量當(dāng)?shù)?、美育不足的大環(huán)境里，市場喧囂浮躁，還有人認(rèn)真做音樂嗎？答案是肯定的。裘德入圍金曲獎更像一個(gè)具有象征意義的標(biāo)桿事件，其重要性遠(yuǎn)大于結(jié)果。作為頭部在線音樂平臺所挖掘出的原創(chuàng)音樂人，裘德的突圍帶給了行業(yè)更多信心：好內(nèi)容是可以突破數(shù)據(jù)和流量限制的。

自第二季"石頭計(jì)劃"嶄露頭角開始，到《頒獎的時(shí)候我要缺席》專輯發(fā)行，再到入圍第31屆金曲獎最佳國語男歌手獎的高光時(shí)刻，互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺全程見證了裘德從一位寂寂無名的原創(chuàng)音樂人走進(jìn)大眾視野，并獲得行業(yè)頂級獎項(xiàng)垂青的全過程。

但從音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程來看，"裘德現(xiàn)象"也并非偶然，而是原創(chuàng)音樂在流媒體時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果。以硬地原創(chuàng)音樂榜為例，這份每月一出的榜單至今已經(jīng)挖掘出了不少有潛力的創(chuàng)作者，所積累的公信力也使之逐漸成為華語原創(chuàng)音樂的風(fēng)向標(biāo)。這也為當(dāng)下的音樂產(chǎn)業(yè)提供了參考案例，即在平衡藝術(shù)性與大眾性的探索上，在追求流量與質(zhì)量的過程中，市場并非沒有最優(yōu)解。

事實(shí)上，在上百種流派與風(fēng)格中，任何一種分眾音樂類型都要經(jīng)歷由點(diǎn)及面的發(fā)展過程。近些年，宣傳推廣、資金投入以及輿論傳播等因素帶動了流行音樂的發(fā)展，但也催生了無數(shù)千篇一律、批量生產(chǎn)的流水線作品。相比之下，部分音樂類型受制于傳播能力，受眾面窄、觸達(dá)范圍有限，更需要聽眾去主動探索。盡管有市場、有需求，但供給端與消費(fèi)端的斷裂使之仍處于"圈地自萌"的階段，如何提高好歌被用戶聽到的概率是個(gè)難題。

在這個(gè)問題上，時(shí)下蔚然成風(fēng)的說唱、國風(fēng)等音樂類型提供了新思路，它們同樣有從分眾到大眾的出圈過程，其中標(biāo)桿人物的出現(xiàn)，是吸引主流關(guān)注的重要切入點(diǎn)。裘德入圍金曲獎，某種意義上也為分眾音樂的市場開拓樹立了新的標(biāo)桿，有利于激發(fā)更加多元的音樂創(chuàng)作。

而他背后的音樂平臺，也已經(jīng)摸索出了一條高效、精準(zhǔn)的道路。

當(dāng)網(wǎng)易云音樂

成為"爆款制造機(jī)+寶藏云"

"我的寶藏歌手被發(fā)現(xiàn)了！"

在裘德創(chuàng)作的《北海道戀人》網(wǎng)易云音樂頁面里，有用戶這樣評價(jià)他："裘德不僅僅是一個(gè)歌手，更是一個(gè)有著不斷創(chuàng)新精神的音樂制作人"，999+評論中不乏專業(yè)點(diǎn)評，更是證明了在這個(gè)在線音樂平臺上，裘德的誕生幾乎是必然。

如今，全球范圍內(nèi)的流媒體平臺都已成為音樂市場主流，而被譽(yù)為"爆款制造機(jī)"、"寶藏云"的網(wǎng)易云音樂也兼具了挖掘分眾音樂，并將之推向市場的能力。一方面，網(wǎng)易云音樂擁有海量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容儲備，依托歌單、算法推薦、走心樂評、Mlog等復(fù)合功能，打造了一個(gè)發(fā)現(xiàn)音樂、分享音樂的垂直社區(qū)，能夠助力歌曲多輪傳播、制造爆款；另一方面，坐擁8億用戶、16萬音樂人，網(wǎng)易云音樂也有擔(dān)當(dāng)和魄力參與到音樂市場的共建中，主動打破互聯(lián)網(wǎng)"信息繭房"，發(fā)現(xiàn)真正的好作品，整合上下游渠道資源扶持音樂人的發(fā)展。

"對于很多像我一樣的音樂人來說，硬地原創(chuàng)音樂榜是很有鼓舞力量的"，裘德曾這樣評價(jià)網(wǎng)易云音樂為他帶來的助力。硬地原創(chuàng)音樂榜自去年問世后成績斐然，截至9月初，共計(jì)35首單曲、67張專輯入選硬地原創(chuàng)音樂榜，歌曲累計(jì)播放量達(dá)10億次。

年輕、有才華的音樂人也層出不窮。在上榜的156組原創(chuàng)音樂人中，有28組是新生代音樂人。今年4月，來自東莞虎門的蛙池樂隊(duì)以歌曲《河流》登上了硬地原創(chuàng)音樂榜單曲榜的第二名，與上線第一天相比，歌曲的播放量暴漲了百倍。樂隊(duì)經(jīng)紀(jì)人健崔在播客中透露，正是自己在給硬地原創(chuàng)音樂榜擔(dān)任評委時(shí)聽到了蛙池樂隊(duì)的作品，才決定自薦成為其經(jīng)紀(jì)人。對于沒有背景的新人而言，平臺的作用尤為關(guān)鍵，能為他們帶來過往難以企及的曝光與資源。

而在《樂隊(duì)的夏天2》中備受關(guān)注的Mandarin樂隊(duì)、福祿壽樂隊(duì)，都曾登上硬地原創(chuàng)音樂榜。由此可見，網(wǎng)易云音樂為代表的音樂平臺正在成為華語音樂優(yōu)質(zhì)的土壤，第一時(shí)間挖掘出潛力新人，并將更多新生代的原創(chuàng)音樂人輸送到主流市場。

"下一個(gè)裘德"在哪里？

當(dāng)歌曲生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)型、生產(chǎn)力持續(xù)下沉，任何一個(gè)人都可能成為音樂創(chuàng)作者，每天都有成千上萬首新歌出現(xiàn)，但對普通用戶來說，篩選辨別的難度卻陡然增長。普通聽眾缺乏動力主動走出舒適區(qū)、廣泛接觸不同作品，只好被動地接受被"投喂"到嘴邊的產(chǎn)品。而音樂市場一味迎合粉絲、流量至上的原則，也進(jìn)一步地限制了大眾接觸到新歌的機(jī)會和途徑。

這也導(dǎo)致了時(shí)下音樂作品走紅形式，不外乎"人帶歌"（老牌明星、新生代流量藝人作品等）或者"歌帶人"（綜藝熱門、短視頻爆款等），這兩類歌曲幾乎壟斷了所有頭部平臺的核心資源，長此以往，大眾消費(fèi)的音樂作品風(fēng)格卻更為趨同、狹隘。

因此，我們無比渴望像裘德這樣的創(chuàng)作者脫穎而出，為一成不變的音樂市場帶來新風(fēng)氣，這離不開大環(huán)境的改變，更離不開頭部平臺的持續(xù)投入。

首先，大基數(shù)的原創(chuàng)音樂人才池是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的源頭，這也是未來在線音樂平臺的精細(xì)化運(yùn)營過程中殺手級底牌。以網(wǎng)易云音樂為例，目前已吸引16萬原創(chuàng)音樂人的入駐，龐大的創(chuàng)作群體、海量優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容都是待挖掘的金礦，非常寶貴。

其次，音樂人的成長進(jìn)階需要貫穿職業(yè)生涯全周期的多重助力，形成正向反饋。以網(wǎng)易云音樂為例，早在2016年就推出了原創(chuàng)音樂人扶持計(jì)劃"石頭計(jì)劃"，2018年5月推出了內(nèi)容創(chuàng)作者扶持計(jì)劃"云梯計(jì)劃"發(fā)布，以及面向詞曲作者的"星辰集·詞曲創(chuàng)作大賽"、國內(nèi)第一個(gè)原創(chuàng)音樂人年度盛典"硬地圍爐夜"等扶持計(jì)劃，覆蓋了創(chuàng)作、傳播、收入全流程，精準(zhǔn)解決音樂人的發(fā)展痛點(diǎn)。

第三，需要敢于破除流量和數(shù)據(jù)迷信，在市場和行業(yè)內(nèi)建立起專業(yè)客觀、用戶認(rèn)可的評價(jià)維度。比如，"硬地原創(chuàng)音樂榜"就做了很好的示范，取消了所有門檻限制，只要是發(fā)布至網(wǎng)易云音樂平臺的原創(chuàng)新作品，均可被納入評選的范圍。而制作人、音樂人、樂評人、音樂媒體等組成的專家評審，以及愛好不同曲風(fēng)的資深樂迷共同評選，也確保評委的豐富性、公平性，避免了圈層固化。

最后，作為音樂傳播和消費(fèi)的主陣地，塑造平臺本身的環(huán)境也很重要。對于創(chuàng)作者而言，開放的社區(qū)氛圍和多元包容的聽眾都必不可少，一首好歌問世后，要有人聽、有人懂、有人消費(fèi)才能實(shí)現(xiàn)良性的循環(huán)。而網(wǎng)易云音樂正是在多年的發(fā)展和沉淀中，形成了創(chuàng)作者友好的社區(qū)氛圍，諸多素人的音樂作品也率先在云村實(shí)現(xiàn)口碑發(fā)酵就是最好的證明。

裘德的成功，證明了在線音樂市場能夠?qū)崿F(xiàn)市場與藝術(shù)的平衡。當(dāng)行業(yè)開始打破數(shù)據(jù)至上的桎梏，還原當(dāng)下原創(chuàng)音樂的真實(shí)面貌，也挖掘出了好音樂的更多可能，這無疑是個(gè)正面信號。不難預(yù)見，在這海量的原創(chuàng)音樂人里，還將有更多的"裘德"將被挖掘出來。

先聲話題

話題內(nèi)容：如何看待像裘德這樣的素人歌手從音樂平臺走出，甚至進(jìn)入金曲獎視野？

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