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"99公益日，幫忙點(diǎn)個(gè)贊送小紅花??！"

"誰(shuí)給我送朵花？捐贈(zèng)翻倍！"

今年9月9日，一朵萌萌的小紅花散落在朋友圈各個(gè)角落，激起了無(wú)數(shù)人的公益熱情。由騰訊公益聯(lián)合發(fā)起的一年一度全民性公益活動(dòng)"99公益日"，再次集結(jié)各方力量，熱火朝天的開(kāi)展，很多用戶在自己的社交圈子里，自發(fā)為 "99公益日"活動(dòng)做宣傳，呼朋喚友做公益，"做公益"已日趨成為一種生活方式。

在99公益日，QQ音樂(lè)也聯(lián)動(dòng)騰訊公益發(fā)起"一起聽(tīng)好歌，一塊做好事"活動(dòng)，當(dāng)天"閃亮好事官"大張偉與楊超越先后空降QQ音樂(lè)撲通社區(qū)一起為公益發(fā)聲，頂級(jí)王牌企劃「S制造」的藝人積極倡議，超過(guò)百萬(wàn)網(wǎng)友在撲通社區(qū)參與互動(dòng)。

其后在Q音公益歌單以及TME live彩虹合唱團(tuán)公益專場(chǎng)面向超160萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)觀眾的傳遞愛(ài)心的歌聲當(dāng)中，活動(dòng)成功點(diǎn)亮9大城市戶外地標(biāo)，吸引超過(guò)2000萬(wàn)人的注目，同時(shí)還點(diǎn)亮了9所鄉(xiāng)村小學(xué)音樂(lè)圖書(shū)教室的捐建，預(yù)計(jì)每年將有超過(guò)2萬(wàn)名學(xué)生受益于此。

從線上到線下，從明星到原創(chuàng)音樂(lè)人，從直播分享到撲通社區(qū)互動(dòng)，QQ音樂(lè)給出了一張精彩紛呈、內(nèi)容豐富的"公益成績(jī)單"。通過(guò)這一系列的公益事件，QQ音樂(lè)持續(xù)傳遞著"一起聽(tīng)好歌，一塊做好事"的公益理念。

這一套音樂(lè)+公益的玩法值得借鑒，QQ音樂(lè)不僅擴(kuò)大了99公益日的社會(huì)影響范圍，還發(fā)動(dòng)了平臺(tái)8億用戶、凝聚更多社會(huì)力量，一起做出公益善舉，讓公益更好聽(tīng)、更好玩、更有趣，也因此有了源源不斷的生命力。

當(dāng)公益遇上音樂(lè)，好聽(tīng)更好玩

2015年9月9日，騰訊公益發(fā)起了中國(guó)首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公益日。自此以后，在每一年的9月9日都有不少創(chuàng)意、有趣的公益活動(dòng)涌現(xiàn)。今年，QQ音樂(lè)聯(lián)合99公益日，推出了一系列好聽(tīng)、好玩的公益項(xiàng)目，讓音樂(lè)與公益碰撞出不一樣的火花。

99公益日，一塊踏踏實(shí)實(shí)做好事，這些數(shù)字，就記錄了QQ音樂(lè)亮眼的公益成果：捐建9所鄉(xiāng)村小學(xué)音樂(lè)圖書(shū)教室，用音樂(lè)溫暖陪伴，每年將超過(guò)2萬(wàn)名鄉(xiāng)村小學(xué)學(xué)生受益于此善舉；點(diǎn)亮9大城市戶外地標(biāo)，讓愛(ài)傳遞，累計(jì)線下曝光量達(dá)2000萬(wàn)人次；"閃亮好事官"大張偉、楊超越空降撲通社區(qū)，邀粉絲一起為公益助力，「S制造」藝人林小珂、謝宇倫、DP龍豬、Ryan.B參與99公益日話題，釋放平臺(tái)音樂(lè)人正能量，活動(dòng)相關(guān)話題閱讀量超百萬(wàn)；彩虹合唱團(tuán)特別現(xiàn)場(chǎng)，162萬(wàn)人同享線上公益音樂(lè)會(huì)；暖心上線Q音公益歌單，用積極向上的音樂(lè)內(nèi)容輸出QQ音樂(lè)正能量?jī)r(jià)值觀。每一次點(diǎn)擊或關(guān)注，都意味著一次善意的傳遞。

而在這些成果背后，是以QQ音樂(lè)撲通社區(qū)為代表的Z世代聚集地，緊跟正能量熱點(diǎn)，展示出新一代用戶的個(gè)性與精彩。事實(shí)上，QQ音樂(lè)撲通社區(qū)就曾多次因?yàn)檎芰亢凸嫣刭|(zhì)，受到過(guò)輿論的高度關(guān)注：在"2019-2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)生活價(jià)值榜"中，QQ音樂(lè)被評(píng)為"年度最佳音頻平臺(tái)"，而撲通社區(qū)則被評(píng)價(jià)為"音樂(lè)市場(chǎng)不可忽視的風(fēng)向標(biāo)"，可見(jiàn)該社區(qū)在年輕人當(dāng)中的影響力備受推崇。

不容忽視的是，如今Z世代用戶聚集在撲通社區(qū)，正圍繞著音樂(lè)以及從音樂(lè)中衍生出的各類(lèi)社會(huì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行討論和互動(dòng)，散發(fā)著屬于他們年輕、新熱的正能量。

有粉絲在撲通社區(qū)#99公益日，一塊做好事#話題里留言："粉上大老師之后發(fā)現(xiàn)公益活動(dòng)一個(gè)接一個(gè)！為疫情獻(xiàn)出一份力量、為小學(xué)捐贈(zèng)音樂(lè)教室、and最近為小學(xué)捐贈(zèng)圖書(shū)建造圖書(shū)室……大蜜們跟著人美心善的大老師做盡了善事"，"和超越一塊做好事，在自己力所能及的情況下會(huì)支持并踐行。或許微薄，但也許可以幫到需要幫助的人。那就夠了"。這些真誠(chéng)的情感表達(dá)、積極向上的社區(qū)氛圍，都讓人感受到撲通帶來(lái)的感染力和凝聚力，也讓音樂(lè)的治愈力進(jìn)一步擴(kuò)散，讓人與人的連接更為緊密。

音樂(lè)是一種情緒的流動(dòng)，需要共鳴與回應(yīng)。"撲通"，代表著心跳，是見(jiàn)到喜歡的人、事、物所自然流露出的情感。很懂年輕人的QQ音樂(lè)，就打造了屬于他們的烏托邦，一個(gè)以音樂(lè)為起點(diǎn)的同好興趣圈，讓興趣和音樂(lè)自由流動(dòng)。在撲通，樂(lè)迷不僅能展示自己獨(dú)特的個(gè)性、遇到更多志同道合的同行者，也可以集結(jié)起來(lái)，共同為公益發(fā)聲。

貼近Z世代，傳遞正能量

關(guān)注公益、關(guān)注社會(huì)、關(guān)注現(xiàn)實(shí)，QQ音樂(lè)作為年輕人的聚集地，不只是娛樂(lè)平臺(tái)，還在引領(lǐng)著一場(chǎng)公益的新潮流。

歷數(shù)過(guò)往QQ音樂(lè)所完成的公益事件，無(wú)一不貼近年輕人、引導(dǎo)積極向"善"的價(jià)值觀。就在上個(gè)月，在騰訊與聯(lián)合國(guó)駐華系統(tǒng)聯(lián)合舉辦的"2020青年聯(lián)議會(huì)"上，QQ音樂(lè)特別推薦了硬糖少女303成員希林娜依·高，擔(dān)任"聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展中國(guó)青年倡議人"。希林娜依·高在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表了"發(fā)揮青年力量，關(guān)注環(huán)境氣候變化"的演講，號(hào)召世界青年共同"上場(chǎng)讓世界變得更美麗"，也為粉絲展示了一個(gè)正青春、有擔(dān)當(dāng)?shù)呐枷裥蜗?，引?dǎo)更多人關(guān)注公益，為公益發(fā)聲，發(fā)揮自己的價(jià)值。

除了明星藝人，在QQ音樂(lè)平臺(tái)上，年輕的音樂(lè)創(chuàng)作者們也在貢獻(xiàn)自己的才能，創(chuàng)造性地投入到公益活動(dòng)中去。在疫情時(shí)期，QQ音樂(lè)「S制造」的年輕音樂(lè)人們，就在24小時(shí)內(nèi)創(chuàng)作了一首抗疫單曲《炙熱陽(yáng)光》，用歌聲鼓舞全國(guó)人民堅(jiān)強(qiáng)抗擊疫情。這首《炙熱陽(yáng)光》由95后音樂(lè)人謝宇倫創(chuàng)作，作詞新銳洛松維填詞，通過(guò)QQ音樂(lè)的助力，還邀約到了永彬Ryan.B、都智文等多位「S制造」年輕音樂(lè)人一起"隔空合唱"。這種隔空合作，形成了一股凝聚力，也是他們用創(chuàng)作來(lái)回應(yīng)社會(huì)、投身現(xiàn)實(shí)的方式。

此外，QQ音樂(lè)平臺(tái)還誕生了不少"爆款"歌曲，精準(zhǔn)地契合了時(shí)代的議題。在武漢最后一家方艙醫(yī)院關(guān)閉、多個(gè)省市確診、疑似病例"歸零"時(shí)期，QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)的獨(dú)家歌曲《少年》，就曾因?yàn)槌隽巳藗兠鎸?duì)考驗(yàn)不忘初心、絕不放棄的勇氣而走紅網(wǎng)絡(luò)，感動(dòng)了無(wú)數(shù)人。《少年》高頻地出現(xiàn)在人民日?qǐng)?bào)、新華社、共青團(tuán)中央等主流媒體的宣傳影像當(dāng)中，慶祝醫(yī)護(hù)英雄凱旋的激動(dòng)瞬間，也記錄了全民攜手"抗疫"的振奮時(shí)刻。

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