8月21日，浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音2020》（下文簡(jiǎn)稱《好聲音2020》）如期開(kāi)播，成為史上第一個(gè)九歲高齡的音樂(lè)綜藝，但愛(ài)優(yōu)騰這三大主流網(wǎng)站卻不見(jiàn)其蹤影。據(jù)悉，《中國(guó)好聲音》前8季節(jié)目的全網(wǎng)獨(dú)播權(quán)都在愛(ài)奇藝，而此次該節(jié)目的全網(wǎng)獨(dú)播權(quán)被字節(jié)跳動(dòng)旗下視頻平臺(tái)西瓜視頻拿下，并由抖音、今日頭條聯(lián)合進(jìn)行播出。

西瓜視頻上次出現(xiàn)在全國(guó)人民的視野還是在今年春節(jié)。在電影院暫停營(yíng)業(yè)、賀歲檔集體退檔的情況下，西瓜視頻砸下6億元購(gòu)買電影《囧媽》的版權(quán)，免費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行播映，賺足了眼球。作為頭條系三大短視頻應(yīng)用之一的西瓜視頻，最近一段時(shí)間明顯在向長(zhǎng)視頻領(lǐng)域擴(kuò)張，長(zhǎng)短視頻并駕齊驅(qū)已成為其布局策略。

隨著熱度的逐年遞減，被看作是強(qiáng)弩之末的《中國(guó)好聲音》的未來(lái)，在這次合作中變得更加撲朔迷離，西瓜視頻在娛樂(lè)版圖的布局也再度引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注，此次"老牌IP"與"新銳平臺(tái)"的合作效果如何？意義幾何？

播了9年的《中國(guó)好聲音》還有人看嗎？

在《好聲音2020》的首期舞臺(tái)上，當(dāng)李宇春身披紅色皮質(zhì)風(fēng)衣，唱起李榮浩那首除了"呵呵呵呵"就只有一句歌詞的《要我怎么辦》，彈幕上有人瘋狂喝彩，也有人直呼看不懂。作為超女選秀的冠軍，李宇春無(wú)疑是此次導(dǎo)師陣容中最具爭(zhēng)議的一位，她的到來(lái)也讓《好聲音2020》迎來(lái)了史上最為年輕的導(dǎo)師陣容，除她之外，另外三位導(dǎo)師分別是謝霆鋒、李榮浩和李健。

除了導(dǎo)師陣容與往年有較大不同，今年《中國(guó)好聲音》還新增了原創(chuàng)賽道，這也是李宇春接下節(jié)目組邀請(qǐng)的一大原因。但除此之外，節(jié)目的賽制和流程并未迎來(lái)較大改變，創(chuàng)新點(diǎn)乏善可陳，這對(duì)于一檔已經(jīng)走到第9年的綜藝來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是致命傷。

如此前已經(jīng)對(duì)觀眾造成嚴(yán)重審美疲勞的導(dǎo)師搶人環(huán)節(jié)依舊冗長(zhǎng)，第一位選手選定導(dǎo)師時(shí)，節(jié)目已過(guò)去半小時(shí)有余，全新的導(dǎo)師組合也讓他們之間的談話因缺乏默契而略顯尷尬。而節(jié)目的舞臺(tái)設(shè)計(jì)和畫(huà)面呈現(xiàn)也一如既往延續(xù)其經(jīng)典風(fēng)格，樸素?zé)o華至乏味的程度。選手依舊是一眾素人，但歌唱質(zhì)量相較于《中國(guó)好聲音》的前幾季則是難以望其項(xiàng)背。用知乎上的最高贊回答來(lái)概括則是："以為它是個(gè)音樂(lè)舞臺(tái)，結(jié)果是個(gè)頻頻冷場(chǎng)的相聲會(huì)。"

然而，雖然節(jié)目只開(kāi)播一期即迎來(lái)知乎上的惡評(píng)如潮、豆瓣顯示評(píng)分人數(shù)不足的慘狀，但首播當(dāng)晚仍以10個(gè)熱搜的成績(jī)霸屏微博熱搜榜。根據(jù)廣視索福瑞公布的數(shù)據(jù)，《好聲音2020》首播當(dāng)晚即收獲csm59城收視率2.476%、首播破二、創(chuàng)三季度衛(wèi)視綜藝節(jié)目開(kāi)播新紀(jì)錄的好成績(jī)。可見(jiàn)，《好聲音2020》雖然不復(fù)巔峰期的風(fēng)采，但它仍舊是最受矚目的音樂(lè)選秀節(jié)目之一。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒介環(huán)境和大眾評(píng)判新維度之下，《中國(guó)好聲音》實(shí)際上已經(jīng)成為了一個(gè)符號(hào)，是對(duì)音樂(lè)綜藝生態(tài)更迭的見(jiàn)證，也是對(duì)平民音樂(lè)人的一種"陪伴"，這背后是9年時(shí)間沉淀下的品牌國(guó)民度。

《中國(guó)好聲音》的9年沉浮，經(jīng)歷了2012-2015的紅極一時(shí)，也經(jīng)歷了2016-2017的斷層之痛，隨之迎來(lái)的是2018-2020的七年之癢。

2012年7月，《中國(guó)好聲音》播出，首播CSM城市網(wǎng)收視率雖然只有1.477%，但第二期收視率就破2%，第六期就破4%，總決賽巔峰時(shí)刻收視率已經(jīng)突破6%。這一季的冠軍梁博、亞軍吳莫愁、季軍吉克雋逸，時(shí)下仍活躍在歌壇。后來(lái)成為節(jié)目導(dǎo)師的王力宏曾對(duì)第一季點(diǎn)評(píng)道："這是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的文化的奇跡"。

從行業(yè)來(lái)說(shuō)，《中國(guó)好聲音》無(wú)疑是一檔推動(dòng)了國(guó)內(nèi)音樂(lè)綜藝節(jié)目制作方向的現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目，它使后續(xù)的音樂(lè)綜藝類節(jié)目趨向更專業(yè)、更高質(zhì)的方向發(fā)展。而它當(dāng)時(shí)的走紅，自然也有"時(shí)勢(shì)造英雄"的因素。

2005年《超級(jí)女聲》的巔峰之后，大陸音樂(lè)選秀囿于偶像選秀路徑，節(jié)目模式愈發(fā)同質(zhì)化。2012年首次引進(jìn)的《中國(guó)好聲音》節(jié)目模式，雖然依舊是"草根選秀"模式，但節(jié)目采用盲選凸顯"好聲音" ，以"音樂(lè)至上"的核心理念激活了龐大的潛在音樂(lè)儲(chǔ)備人才庫(kù)，也為音樂(lè)選秀市場(chǎng)注入了新的活力。

意外發(fā)生于2016年，《中國(guó)好聲音》經(jīng)歷了失去節(jié)目版權(quán)，改名《中國(guó)新歌聲》的斷層之痛?！吨袊?guó)好聲音》的節(jié)目模式原是燦星從荷蘭Talpa公司以低價(jià)引進(jìn)，四年合約到期后Talpa大幅提價(jià)。雙方協(xié)商未果，Talpa便迅速拿回版權(quán)，企圖以高價(jià)轉(zhuǎn)手。

失去版權(quán)的兩年間，《中國(guó)好聲音》更名為《中國(guó)新歌聲》，雖然有周杰倫坐鎮(zhèn)，但話題量和收視率仍舊下滑明顯，《中國(guó)新歌聲2016》平均收視率跌至3%左右，《中國(guó)新歌聲2017》則跌至2%左右。

2018年浙江衛(wèi)視終于拿回版權(quán)，與此同時(shí)節(jié)目也迎來(lái)了它的"七年之癢"?！吨袊?guó)好聲音2018》歸來(lái)，收視率卻并沒(méi)有歸來(lái)，節(jié)目只有1期收視率勉強(qiáng)破2%，其余期數(shù)均在1%徘徊。與收視率和話題量下滑相對(duì)應(yīng)的，是后幾季選手人氣的低迷，相比于偶像選秀節(jié)目屢被吐槽的"出道即巔峰"，那幾年的《中國(guó)好聲音》選手即使拿到冠軍也鮮有人關(guān)注。

轉(zhuǎn)眼已是2020年，播到第9年的《中國(guó)好聲音》仍未迎來(lái)大刀闊斧的改革，這是它走向衰落的自身原因，也是根本原因，但節(jié)目收視和高額營(yíng)收的誘惑又無(wú)法讓制作團(tuán)隊(duì)輕易放棄這個(gè)早已"傷痕累累"的經(jīng)典IP。

《中國(guó)好聲音》牽手西瓜視頻，

是互相成就還是彼此救贖？

《中國(guó)好聲音》并非西瓜視頻在綜藝領(lǐng)域踏出的第一步。早在2018年，西瓜視頻就曾豪擲40億用于自制綜藝，僅在當(dāng)年10月，它就一口氣發(fā)布了9部綜藝，但試水效果并不理想。自制路線不好走，西瓜視頻轉(zhuǎn)而開(kāi)始對(duì)外購(gòu)買版權(quán)，便有了今天它試圖借助《中國(guó)好聲音》加入愛(ài)優(yōu)騰芒的綜藝大戰(zhàn)的局面。

當(dāng)"垂死掙扎"的《中國(guó)好聲音》遇上"銳意進(jìn)取"的西瓜視頻，后者是否可以成為它的"救命稻草"尚未可知，但選擇在綜藝領(lǐng)域未成氣候的西瓜視頻，無(wú)疑面臨著一定風(fēng)險(xiǎn)。讓它決定放手一搏的是西瓜視頻隸屬頭條系的強(qiáng)大背景、節(jié)目?jī)?nèi)容受眾與平臺(tái)用戶的重疊度，以及愛(ài)奇藝所不能給予的"排面"。

作為字節(jié)系的西瓜視頻具備天然的強(qiáng)流量支持。數(shù)據(jù)顯示，今年6月份，頭條全網(wǎng)用戶滲透率達(dá)到66.7%，同比增長(zhǎng)7.1%。背靠頭條系產(chǎn)品矩陣的優(yōu)勢(shì)，西瓜視頻的月活量雖然不敵主流視頻，但是通過(guò)聯(lián)動(dòng)今日頭條、抖音等產(chǎn)品，《好聲音2020》或許能實(shí)現(xiàn)更高的用戶觸達(dá)率。

此外，西瓜視頻給予《好聲音2020》的"排面"也十分到位，不僅為其拍攝宣傳片，在APP頁(yè)面上給予專門(mén)的定制化版塊，還為節(jié)目開(kāi)發(fā)了諸多玩法加強(qiáng)觀眾互動(dòng)。比如，開(kāi)播前發(fā)布四位導(dǎo)師的盲猜視頻，并開(kāi)啟預(yù)約通道；開(kāi)播后，聲量打榜、vlog視頻、獨(dú)家花絮、投稿征集、線上云直播等各類內(nèi)容一并涌現(xiàn)。這些都是以《樂(lè)隊(duì)的夏天》這類垂類綜藝為核心競(jìng)爭(zhēng)力的愛(ài)奇藝所不能給予的。

隨著青年亞文化成為風(fēng)口，綜藝節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入"圈層選秀"的分眾時(shí)代，打造垂類綜藝已經(jīng)成為愛(ài)優(yōu)騰開(kāi)發(fā)綜藝生態(tài)的戰(zhàn)略核心。與討好"Z世代"的主流方向不同，西瓜視頻的用戶呈現(xiàn)"高齡化、男性化、低線化"的特征，據(jù)《西瓜視頻用戶畫(huà)像報(bào)告》報(bào)告顯示，用戶占比最多的年齡段為31-35歲，3線及以下的城市用戶占比58.6%，契合《好聲音》節(jié)目的大眾性與平民性。

從這一角度看，西瓜視頻或許的確可以為《好聲音2020》擴(kuò)大下沉市場(chǎng)提供強(qiáng)有力的支持。對(duì)于《中國(guó)好聲音》來(lái)說(shuō)，其現(xiàn)有體制在如今的年輕市場(chǎng)中顯得格格不入，但其"音樂(lè)至上"的普世性理念并不會(huì)過(guò)時(shí)，若想保持節(jié)目的核心設(shè)定，擴(kuò)大下沉市場(chǎng)無(wú)疑是個(gè)明智的選擇。

而對(duì)于西瓜視頻來(lái)說(shuō)，雖然短期內(nèi)的合作效果不明顯，但其遠(yuǎn)期的戰(zhàn)略價(jià)值卻有所體現(xiàn)，其"以短帶長(zhǎng)"的路徑漸漸明晰起來(lái)。此次西瓜視頻與《好聲音2020》的合作，其角色不僅是節(jié)目的播放平臺(tái)，而是嘗試向電視綜藝反向輸送內(nèi)容，并對(duì)平臺(tái)上的音樂(lè)人進(jìn)行擴(kuò)充和反哺。從節(jié)目的宣傳片開(kāi)始，其主角就是西瓜視頻上不同領(lǐng)域的短視頻創(chuàng)作者的代表人物，節(jié)目正片中也可以看到，參賽選手都已被吸納進(jìn)西瓜視頻的創(chuàng)作人隊(duì)伍。

可見(jiàn)，這次《好聲音2020》與西瓜視頻的合作本可以是一件互相成就的事，但因?yàn)椤逗寐曇?020》制作團(tuán)隊(duì)的抱殘守缺與西瓜視頻的綜藝經(jīng)驗(yàn)匱乏，使得這次嘗試不僅進(jìn)一步損耗了節(jié)目口碑，也尚未扭轉(zhuǎn)觀眾對(duì)西瓜視頻的刻板印象。但從其擴(kuò)大下沉市場(chǎng)的決策、"以短帶長(zhǎng)"的布局路徑和臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新性來(lái)看，這仍是一場(chǎng)有價(jià)值的嘗試。

《中國(guó)好聲音》的衰落之外，

是衛(wèi)視音綜的集體疲軟

《中國(guó)好聲音》不是唯一一部走向衰落的電視音樂(lè)綜藝，此外還有湖南衛(wèi)視的《歌手》、江蘇衛(wèi)視的《蒙面唱將猜猜猜》等節(jié)目。當(dāng)下，衛(wèi)視綜藝整體靠《奔跑吧》《中國(guó)好聲音》《我是歌手》《歡樂(lè)喜劇人》《極限挑戰(zhàn)》等綜N代撐場(chǎng)，但是這些綜N代又集體走向式微，常青藤節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》的收視率也徘徊在1，與過(guò)去破4、破5的收視難以相比。

對(duì)比衛(wèi)視綜藝的"節(jié)節(jié)敗退"，網(wǎng)絡(luò)綜藝呈現(xiàn)出"神仙打架"的局面，綜N代《奇葩說(shuō)》、《吐槽大會(huì)》等脫口秀類節(jié)目依然"耐打"，新的爆款也層出不窮?！秳?chuàng)造營(yíng)》和《青春有你》等偶像養(yǎng)成類、《中國(guó)新說(shuō)唱》和《這!就是街舞》等垂類節(jié)目百花齊放，不斷在各社交媒體刷屏。

可見(jiàn)，綜藝節(jié)目集體陷入困境是整個(gè)衛(wèi)視綜藝發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)縮影，《中國(guó)好聲音》作為衛(wèi)視綜藝中的綜N代，其衰落或許是意料之中，但也影射了衛(wèi)視綜藝所面臨的人才流失和招商困難的共同困境，還有處于體制內(nèi)的電視節(jié)目避無(wú)可避的審查限制。

憑借《乘風(fēng)破浪的姐姐》在各視頻網(wǎng)站的綜藝大戰(zhàn)中脫穎而出的芒果TV，其關(guān)鍵就在于芒果系在10年前就開(kāi)始了互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過(guò)程中的人才培養(yǎng)，目前芒果TV旗下?lián)碛?6個(gè)綜藝制作團(tuán)隊(duì)。此外，愛(ài)奇藝2014年就提出了工作室戰(zhàn)略，目前擁有了十多個(gè)綜藝工作室，騰訊視頻也打算在現(xiàn)有成熟工作室上進(jìn)行裂變，形成工作室集群。

人才對(duì)于平臺(tái)造血能力具有關(guān)鍵作用，此前《極限挑戰(zhàn)》總導(dǎo)演嚴(yán)敏的離開(kāi)就曾引發(fā)觀眾的不安，而傳統(tǒng)電視臺(tái)普遍面臨著人才流失的困境，互聯(lián)網(wǎng)更大的利益空間和更自由的創(chuàng)作環(huán)境，不斷吸引著體制內(nèi)的人才進(jìn)入。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，如今廣告商在選擇投放渠道時(shí)，大多將80%-90%的資源投向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

此外，體制內(nèi)的嚴(yán)格審查則不僅導(dǎo)致了人才流失，也擠壓了衛(wèi)視綜藝的創(chuàng)新空間，對(duì)正能量的過(guò)度追求讓衛(wèi)視綜藝陷入同質(zhì)化的保守模式。比如，同樣一首歌，在《樂(lè)隊(duì)的夏天》的舞臺(tái)上的歌詞與在《歌手》舞臺(tái)上的歌詞完全不同，標(biāo)準(zhǔn)模糊的審查制度反而加強(qiáng)了衛(wèi)視綜藝自我審查的力度，一些并不敏感的歌詞也可能被改得面目全非，甚至直接放棄字幕。

[旅行團(tuán)在《歌手》節(jié)目中被改詞]

雖然《好聲音2020》的播出效果并不理想，但《中國(guó)好聲音》的9年沉浮，讓我們看到它的堅(jiān)持，也感受到它的乏力。此次它與西瓜視頻的合作，有環(huán)境變化下的無(wú)奈，也有選擇上的勇敢。最終二者能否碰撞出更多的火花，實(shí)現(xiàn)電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)短視頻的互相賦能，可以保持關(guān)注。