消費(fèi)升級趨勢下，90后和00后對娛樂消費(fèi)的需求崛起與趣味轉(zhuǎn)變，極大程度刺激了線下娛樂市場的積極求變與創(chuàng)新。
對于進(jìn)入下半場競爭、希望以更多元化方式留住用戶的視頻網(wǎng)站而言，如何從內(nèi)容播放、社區(qū)互動等線上運(yùn)營，拓展至線下娛樂場景的布局上，是一個(gè)迫在眉睫的時(shí)代命題。
自2017年起，愛奇藝開始打造“尖叫之夜”演唱會這一線下娛樂IP。目前，愛奇藝“尖叫之夜”演唱會已經(jīng)舉辦過11場，網(wǎng)播量約29765萬，在新生代娛樂消費(fèi)群體中形成規(guī)?；钠放菩?yīng)。
今年，愛奇藝在多地群星演唱會、明星歌唱深度合作的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步對“尖叫之夜”IP的落地形式進(jìn)行高效延伸，聯(lián)手產(chǎn)業(yè)鏈各方聯(lián)合發(fā)布權(quán)威音樂榜單，打造極具影響力的華人音樂盛典，在不斷賦能用戶與上下游合作伙伴的同時(shí)，逐漸構(gòu)建起更完整的線下音樂娛樂生態(tài)。
線下音樂娛樂消費(fèi)被激活
高需求、高參與、高支出，是目前作為娛樂消費(fèi)市場最活躍的新生代的“三高”特點(diǎn)。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，00、90后新生代在文化娛樂消費(fèi)的占比高于80、70后，已超過24.5%，這表明00、90后群體文化娛樂消費(fèi)已成熟，是消費(fèi)意愿最旺盛的群體。
與此同時(shí)，新生代個(gè)性鮮明、追求時(shí)尚，消費(fèi)獨(dú)立，熱衷于各種形式的文化娛樂，在文化娛樂方面的支出也占比較高，成為娛樂產(chǎn)業(yè)的重要目標(biāo)用戶。
而線下娛樂憑借獨(dú)特的互動體驗(yàn)和社交場景，獲得00、90后群體的青睞，這也極大刺激線下娛樂市場不斷尋求創(chuàng)新，諸如迷你KTV、娃娃機(jī)集合店、點(diǎn)播應(yīng)援等眾多新興線下業(yè)態(tài)紛紛涌現(xiàn)。
隨著線下娛樂消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級，并且在新生代崛起的助推下，艾瑞咨詢預(yù)估2019年線下娛樂市場總體規(guī)模有望達(dá)到4900億元。連續(xù)多年保持約15%的年均增長率，彰顯出未來線下娛樂具有可觀的發(fā)展?jié)摿Α?/span>
對于愛奇藝而言，從線上拓展至線下娛樂場景與生態(tài)的布局可以說是水到渠成。8年的積累，讓其自身優(yōu)勢凸顯，在新時(shí)代挑戰(zhàn)面前，不缺底氣。
一方面，視頻網(wǎng)站具有濃厚的互聯(lián)網(wǎng)基因，依靠平臺本身的運(yùn)營整合能力，可以使得線上線下娛樂體驗(yàn)的融合發(fā)展成為可能，尤其是運(yùn)用優(yōu)質(zhì)IP，形成能滿足用戶全方位需求的綜合娛樂體驗(yàn)；
另一方面，在技術(shù)的助推下，高沉浸式、高互動的娛樂體驗(yàn)有望得到充分發(fā)展，助力線下娛樂升級，甚至能反哺線上，有望成為線上娛樂新的流量入口。
全平臺音樂類頒獎禮首次落地
愛奇藝作為中國市場領(lǐng)先的創(chuàng)新型在線娛樂公司，精準(zhǔn)把握年輕用戶娛樂需求，自2017年開始布局“尖叫之夜”主題活動。
近兩年，其先后在濟(jì)南、上海、北京等多地掀起全民狂歡，以演唱會串聯(lián)起各界明星資源，并聯(lián)動平臺內(nèi)《河神》《盲俠大律師》《中國有嘻哈》《偶像練習(xí)生》《熱血街舞團(tuán)》《中國新說唱》等多檔超級網(wǎng)綜與網(wǎng)劇，將愛奇藝優(yōu)質(zhì)IP與尖叫之夜IP捆綁，打造出集內(nèi)容、明星、音樂為一體的娛樂生態(tài)體系。
今年，除了潘瑋柏、鄧紫棋等多場明星演唱會外，8月29日愛奇藝還聯(lián)合中國電視藝術(shù)家委員會主辦“2018愛奇藝尖叫之夜華人歌曲音樂盛典”，以致敬改革開放四十周年。
現(xiàn)場頒布了2018全球華人歌曲排行榜各獎項(xiàng)，其中涵蓋年度最受歡迎男/女歌手、年度最受歡迎新人、年度最受歡迎樂隊(duì)及組合等20多個(gè)重磅獎項(xiàng)。
華語樂壇的歌手們齊聚一堂，將音樂熱情徹底釋放。林俊杰、張杰、薛之謙、張碧晨等實(shí)力派歌手分別演繹了組曲串燒，讓天籟之聲響徹體育館；華晨宇、徐佳瑩、艾福杰尼、黃旭等也帶來了各自的成名曲，讓粉絲們重溫了多首經(jīng)典；新生代小鬼王琳凱、朱星杰兩個(gè)rapper更是在現(xiàn)場即興freestyle嗨翻全場。
一邊是內(nèi)陸歷史最悠久的、曾創(chuàng)造出華語流行音樂史上多個(gè)紀(jì)錄的《中國歌曲排行榜》，它的助力保證了榜單評審的權(quán)威性與公信力，原班制作團(tuán)隊(duì)則可以打造出最高的制作標(biāo)準(zhǔn)。
另一邊是愛奇藝強(qiáng)大的品牌效應(yīng)、明星號召力以及領(lǐng)先的互動技術(shù)優(yōu)勢。愛奇藝尖叫之夜華人歌曲音樂盛典上聚集了華語樂壇最強(qiáng)的演出陣容；同時(shí)，愛奇藝通過線上直播、泡泡圈子互動、定制化專題搭建等，實(shí)現(xiàn)全live交互體驗(yàn)的升級。
另外，愛奇藝還聯(lián)動平臺《音樂大抖腿》《愛奇藝早班機(jī)》《音樂大事件》等多個(gè)內(nèi)容版塊，全方位報(bào)道盛典實(shí)況，實(shí)現(xiàn)平臺內(nèi)容板塊之間的相互賦能；并且聯(lián)合微博、喜馬拉雅音頻、網(wǎng)易云音樂、中國移動、公交地鐵等平臺，塑造音視頻全方位感受，打造出前所未有的360°空氣浸入式傳播體驗(yàn)。
在這樣的背景下，全球華人歌曲排行榜毫無疑問是中國最有影響力的音樂頒獎典禮之一。而且“愛奇藝尖叫之夜華人歌曲音樂盛典”極有可能成為面向全球華人最具影響力的一面音樂潮流旗幟，這也是全平臺音樂類頒獎禮的首次落地。
愛奇藝尖叫之夜的合作模式，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從多地群星演唱會到明星歌唱深度合作，再到權(quán)威音樂榜單聯(lián)合發(fā)布的高效延展，平臺的娛樂影響力和音樂品牌價(jià)值再次實(shí)現(xiàn)落地。
構(gòu)建更完整的線下音樂娛樂生態(tài)
當(dāng)下，新興的線下娛樂形式涌現(xiàn)，但大部分的線下娛樂只是集中在少數(shù)圈層，受眾范圍有限。
而以演唱會為代表的線下娛樂形式，能夠調(diào)動更大的消費(fèi)市場，從線上作品體驗(yàn)到線下交互互動再到品牌情感依賴，互聯(lián)網(wǎng)基因及運(yùn)營思維的融入，讓線下演唱會延伸出多樣的消費(fèi)行為，演變成真正的大眾娛樂方式。
從去年至今，愛奇藝的尖叫之夜演唱會已經(jīng)通過資源整合，成功打通線上線下，并且不斷深化合作破除產(chǎn)業(yè)壁壘，豐富平臺娛樂生態(tài)布局，搭建起一個(gè)多元優(yōu)質(zhì)IP的聯(lián)動平臺。
在此過程中，愛奇藝平臺內(nèi)的音樂內(nèi)容活力不僅被激活，為愛奇藝娛樂王國的建立與拓展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)愛奇藝憑借持續(xù)釋放的IP價(jià)值，深入拓展了“音樂+”市場，為音樂娛樂生態(tài)圈層的戰(zhàn)略建設(shè)提供了強(qiáng)大助力。
在愛奇藝2018世界大會開幕式上，龔宇曾提出從“蘋果樹”向“蘋果園”進(jìn)化的戰(zhàn)略方向，其認(rèn)為愛奇藝的形態(tài)已經(jīng)由過去的“大蘋果樹模型”變成了包含豐富業(yè)態(tài)、IP開發(fā)全鏈條的“蘋果園”。
為打造這個(gè)“果園”，愛奇藝已相繼在影視、綜藝、游戲、體育等多個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域布局。而在音樂領(lǐng)域，愛奇藝則提出了“音樂+IP”的模式，并推出了“獼猴桃音樂計(jì)劃”，愛奇藝尖叫之夜演唱會便是其中重要的組成部分。
從尖叫之夜演唱會向音樂榜單等更多線下娛樂形式的延展，正是在整合打通線上線下、自身與外部資源、為用戶營造全方位的娛樂體驗(yàn)后，再一次對“音樂+IP”模式的升級與邊界的探索。
愛奇藝憑借自身強(qiáng)大的資源整合力以及平臺生態(tài)賦能，實(shí)現(xiàn)與產(chǎn)業(yè)鏈各端的通力合作，致使線上線下的互動娛樂方式得以激活與重塑，平臺娛樂影響力滲透至全產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)釋放出IP生態(tài)的更多可能性。
在這個(gè)過程中，愛奇藝逐漸構(gòu)建起更完整的線下娛樂生態(tài)，借此推動國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)布局的不斷完善與潛在價(jià)值探索，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造增量空間，成為音樂娛樂市場發(fā)展的一支重要推動力量。
排版 | vision
聯(lián)系客服
