都說生活太苦，需要一些甜。
但這幾年的甜寵劇也太多了吧？
今年上半年，就有40多部甜寵劇上線。量是上去了，但基本沒有甜寵劇大爆，它們的豆瓣評分也多集中在4-6分。
差不多的人設(shè)、套路化的劇情，就連宣發(fā)的模式都幾乎一模一樣，觀眾對于同質(zhì)化劇集也越來越不買賬。
從一大把人追劇嗑糖，到現(xiàn)在逐漸審美疲勞，甜寵劇的觀感是怎么變得越來越差的？
01 演技模式化，人設(shè)永流傳
甜寵劇越來越讓人疲勞，其實(shí)和人設(shè)、演技有很大關(guān)系。
大部分情況下，甜寵劇的人設(shè)逃不開兩種——不是多金霸總愛上善良倔強(qiáng)灰姑娘，就是這幾年火起來的年下男與御姐的姐狗之戀。
《原來你是這樣的顧先生》里，一個(gè)是邪魅狂狷的霸道總裁，另一個(gè)是拼命還債卻樂觀面對生活的畫手；
《忘記你，記得愛情》講的是集團(tuán)繼承人、驕傲自戀的富二代和單純善良的海島導(dǎo)游的故事，總之就是身份怎么懸殊怎么來。
到了《下一站是幸福》，男女主的身份就做了對調(diào)，一個(gè)是“白骨精”行政女主管，另一個(gè)是剛?cè)肼毜膶?shí)習(xí)生。
《沒有秘密的你》里是民事訴訟女律師配法律系學(xué)生。
《理智派生活》，也是理智冷靜的職場御姐配初出茅廬的助理。
這種年下戀，十有八九都是發(fā)生在職場OL和暖甜小萌新之間的故事。
從性格來看，甜寵劇的男女主也都大差不差。
男主角總是專一的，深情的，外冷內(nèi)熱的，時(shí)常還夾雜著點(diǎn)腹黑和傲嬌。
《半是蜜糖半是傷》里男主是行事老辣的投行董事，卻甘愿為女主頂住外界一切風(fēng)雨，《月光變奏曲》里對別人偏執(zhí)高冷的天才作家，卻可以耐心等待女主慢慢成長。
一些劇為了凸顯人設(shè)的與眾不同，紛紛給男主強(qiáng)行加上了強(qiáng)迫癥、潔癖之類的特點(diǎn)，結(jié)果反而走上了同質(zhì)化的老路。
而女主的性格，這么多年了還是在善良、勤奮、可愛、單純里面選幾個(gè)進(jìn)行排列組合。
《御賜小仵作》里細(xì)心善良的楚楚、《我，喜歡你》里面活力滿滿又上進(jìn)的女廚師，即使是御姐類型的女主，也逃不出善良、勤奮這些框架，女主只是外表堅(jiān)強(qiáng)，內(nèi)心里肯定住的是一個(gè)小女孩。
翻來覆去就看這幾種人設(shè)，觀眾能不膩嗎？
除了人設(shè)，選角也基本都是套路。
甜寵劇的男主們一水兒的長腿大高個(gè)，女主要么是身材嬌小的甜美掛女孩，要么是惹眼的美艷型御姐。
演員類型本來就不多，造型上也看不出太多差別，不少男主都是走的精英路線，襯衫西裝一大把。
人設(shè)和演員本身氣質(zhì)完全不符的情況也經(jīng)常發(fā)生，讓人覺得選角導(dǎo)演仿佛是在用腳挑演員。
《我的漂亮朋友》里女主本來是一個(gè)從山區(qū)來的樸實(shí)女孩，卻找了五官立體明艷的張?zhí)鞇邸?/span>
《長相守》的男主設(shè)定是東庭絕色的四大公子之首，但于小彤的五官加上這死亡妝發(fā)，看著真的挺一言難盡的···
一些演員和劇本來就不搭，演技也是讓人摳出三室一廳。
《蝸牛與黃鸝鳥》里，林允永遠(yuǎn)都在嘟嘴皺眉瞪眼睛，活生生把女主的傻白甜演成了智力低下。
《小風(fēng)暴》里的喬欣，則是該用力表現(xiàn)時(shí)擠不出表情，把看到愛人跳樓的痛苦演成了“盲人假笑”。
前段時(shí)間播的《遇龍》，原版橙光游戲中分明寫著“眼里不經(jīng)意流露出的精光讓人不敢小看”，但王鶴棣劇里卻是AI式的面癱演技，抱女主時(shí)，宛如一個(gè)失明的機(jī)器人。
他就連躺在床上被女主壓著，也像是商場櫥窗里的假模特，這種面無表情、形如枯木式的表演，哪里能讓觀眾感受到龍王的“氣宇軒昂，身軀凜凜”？
這些的角色毫無特點(diǎn)、缺少靈魂，僅僅靠臉撐起來，劇播周期就是他們的生命周期，觀眾也只會(huì)看一個(gè)忘一個(gè)。
02 劇情全靠套路，發(fā)糖全靠硬塞
觀眾稍微多看幾部甜寵劇，也基本對劇情感到疲憊了。
曾有網(wǎng)友總結(jié)了2020年的100部甜寵劇作品，其中不少編劇的名字在幾部作品之間反復(fù)橫跳。
比如南鎮(zhèn)兩年內(nèi)編寫了《傳聞中的陳芊芊》、《99分女朋友》、《折腰》三部甜寵劇，還有更為勤奮的編劇穆靜文，在2020年一口氣直接參與了《鳳歸四歌時(shí)》等五部甜寵劇的編寫。
編劇長期都寫同一類題材，長此以往寫作思路逐漸僵化，內(nèi)容套路化也是必然的結(jié)果。
相遇大都是意外，男女主在寥寥行人的空地中間恰好相撞是常有的事，甚至可能一個(gè)踉蹌直接撲倒對方，上演接吻戲碼。
同住一個(gè)屋檐下是甜寵劇里男女主關(guān)系升溫的常見手段，他們總是會(huì)在機(jī)緣巧合下成為鄰居或者室友。
《致我們暖暖的小時(shí)光》里，女主入住后才發(fā)現(xiàn)室友是男生。
《我的鄰居睡不著》更加離譜，女主偶然走錯(cuò)房間和男主睡了一晚，發(fā)現(xiàn)可以睡得安穩(wěn)，就直接簽合同每晚和男主同床共枕。
先婚后愛也是常見套路，商業(yè)聯(lián)姻屢見不鮮，還有《奈何boss要娶我》里這種女主為了獲得男主的骨髓跟他結(jié)婚的奇葩設(shè)定。
種種套路實(shí)在太多，有網(wǎng)友直接做了個(gè)全方位總結(jié)。
過多套路削弱的是劇情的合理性，這導(dǎo)致很多甜寵劇的感情邏輯毫無鋪墊，讓人一頭霧水，比如各種讓人看不懂的一見鐘情——
《少主且慢行》的女主迷之眷戀青梅竹馬的男主，長大之后再重逢就是一頓猛追。
《韞色過濃》里，女主做手術(shù)前看到了主刀醫(yī)生的眼睛，醒來后第一件事就是篤定主意要拿下他···
在草草結(jié)束劇情鋪墊之后，編劇就把所有心思都花在了怎么花式發(fā)糖上，其實(shí)這種沒有任何感情醞釀過程的糖，只會(huì)讓人覺得膩味和不適。
吃棉花糖，要這樣吃，
一口一個(gè)的壽司，也非要一人半口，
還有不得不提的《雙世寵妃3》，女主招了兩個(gè)男妃，每集幾乎一半的時(shí)間都在摟摟抱抱，一言不合就圓房，還有網(wǎng)友做了統(tǒng)計(jì)，一部下來的吻戲高達(dá)80多個(gè)。
與其看這樣生產(chǎn)出的工業(yè)糖精，還不如直接去b站看吻戲剪輯···
03 能撈多少是多少，甜寵劇生產(chǎn)線的惡性循環(huán)
甜寵劇本身的質(zhì)量每況愈下，但他們之間的營銷內(nèi)卷倒是越來越激烈了，傳統(tǒng)的微博開播通知已經(jīng)滿足不了現(xiàn)在的市場，每個(gè)團(tuán)隊(duì)都使出渾身解數(shù)花在宣傳上。
播出期間去各大公司掃樓是必備流程。
稍微上心一點(diǎn)的劇組在宣傳期間都會(huì)安排情侶寫真。
《時(shí)尚芭莎》因?yàn)榕臄z了太多熒屏情侶，已經(jīng)被網(wǎng)友改名為“芭莎婚慶影樓”。
有的甜寵劇為了殺出重圍，衍生出了一系列的宣推方式，比如《親愛的，熱愛的》開設(shè)了專門的男女主微博用來撒糖。
按頭塞糖已成為劇宣常態(tài)，似乎只要營銷做得好，劇集本身的質(zhì)量和觀眾的口碑也會(huì)隨著虛假的熱度蹭蹭往上漲，微博熱搜榜幾乎不間斷地被各種劇情和人物話題霸占。
評論也被控得死死的，前排熱評基本都是重復(fù)的“太甜了”。
網(wǎng)上評分界面的五星短評內(nèi)容常常是同一個(gè)模板，豆瓣小組也活躍著不少發(fā)帖安利的水軍。
但如果質(zhì)量拿不出手，前期造勢造得越盛，后期只會(huì)摔得越慘。
像最近經(jīng)常上熱搜的《愛上特種兵》，大面積宣傳之后口碑也不盡人意，目前豆瓣的評分只有4.4分，而上述提到的所有劇，沒有一部在8分以上。
受眾群固定，制作成本低，回報(bào)率高是甜寵劇倍受市場青眼的原因，之前投資2000多萬的《花間提壺方大廚》用8億的播放量就換來了超過140%的投資回報(bào)，而3000萬投資體量的《雙世寵妃》播放量達(dá)到了38億。
也有不少新人通過甜寵劇成為市場新秀。
但資本紛紛下場想分一杯羹的甜寵劇，想成功也沒那么容易。
從目前的劇集質(zhì)量來看，甜寵劇的生產(chǎn)流程已經(jīng)形成了一個(gè)難以走出的惡性循環(huán)，該好好拍戲時(shí)只想著如何能夠最快變現(xiàn)，盡可能多地忽悠觀眾增加點(diǎn)擊率，撈到錢后再去投資下一部套路式的作品。
這樣的流水作業(yè)不可能創(chuàng)造爆款，更不可能創(chuàng)造利潤率300%的奇跡，只會(huì)讓內(nèi)容生產(chǎn)陷入同質(zhì)化的困境。
近幾年良心好作頻頻出現(xiàn)，觀眾抵制爛劇的呼聲也越來越高，是能撈一筆是一筆還是用心創(chuàng)作的內(nèi)容更有持續(xù)性和生命力，答案其實(shí)已經(jīng)不言自明。
靠套路，是打造不出黑馬的。
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