5月初，一則倒奶視頻讓《青春有你3》陷進(jìn)輿論的漩渦。
原本離決賽夜只有兩天之遙的《青春有你3》宣布停止錄制并關(guān)閉投票通道，在慌亂中匆忙收場，選手、平臺、商家和粉絲都卷入這場迅猛的風(fēng)暴中。
如今，距離節(jié)目宣布終止過去了整整一個月。8號風(fēng)曝觀察發(fā)現(xiàn)，這場風(fēng)波留下的殘局，或許和想象中不太一樣。
01 “失聲”的選手
在節(jié)目宣布停止錄制的那天，選手們的這場逐夢之旅也提前宣告終止。
5月8日，有人爆料《青春有你3》的總決賽已經(jīng)錄完，并給出一份成團(tuán)名單，但旋即被官方發(fā)文否認(rèn)。
大眾對于是否成團(tuán)的猜測不休，但廝殺到?jīng)Q賽的選手們卻在8號陸續(xù)離開大廠之后短暫地銷聲匿跡。
有傳聞?wù)f，選手的“被消失”是愛奇藝在幕后操縱。知情人士爆料，九名出道位選手在比賽結(jié)束之后統(tǒng)一搬進(jìn)了為出道團(tuán)準(zhǔn)備的宿舍里，在風(fēng)波仍未平息的時間里，為了盡可能降低存在感，選手甚至在白天不被允許外出，以防被粉絲拍到。
直到5月19日凌晨，選手十七在微博發(fā)出兩張合影，“失蹤”的他們才在兩三天內(nèi)接連回到大眾眼中，向焦急等待的粉絲們“報平安”。
決賽圈的選手一個個去掉了自己微博名字上的“青春有你3-”前綴。他們紛紛曬照片、發(fā)視頻，像以往選秀結(jié)束的其他選手一樣開始營業(yè)。
但節(jié)目沒能走到結(jié)局，讓他們在賽后的境遇和前人大相徑庭。
時間倒流回2020年5月30日，女團(tuán)THE9在《青春有你2》決賽夜上成團(tuán)出道。在6月微博新星勢力榜上，THE9的成員包攬前三，團(tuán)體熱度排名第一。
一個月之內(nèi)，THE9登上晚會舞臺，錄制綜藝，還接到兩個團(tuán)體代言，C位出道的劉雨昕更是拿下多家品牌的商務(wù)資源，其他成員也或多或少有資源傍身。
比《青春有你3》提前兩周結(jié)束的《創(chuàng)造營2021》與風(fēng)波擦肩而過，男團(tuán)INTO1在4月24日成團(tuán)出道，不僅合體錄制綜藝，接到了5個團(tuán)體商務(wù)，成員們的個人資源也滿滿當(dāng)當(dāng)。
而對于已經(jīng)進(jìn)入到《青春有你3》決賽的成員來說，比賽結(jié)束的這一個月過于平靜——他們幾乎沒有商務(wù)和活動資源，網(wǎng)傳的九位出道選手有六位在個人微博動態(tài)之外的曝光度為零。
對選秀偶像來說，無論是熱度還是市場，成團(tuán)與未成團(tuán)向來涇渭分明。而《青春有你3》中的C位種子選手羅一舟，賽后資源甚至不敵《創(chuàng)造營2021》的未出道選手。
在造星工業(yè)尚不完善的國內(nèi)，偶像團(tuán)體的后續(xù)活動往往乏力，熱度下降、粉絲流失，這種癥狀已然在前幾屆選秀選手身上展露無遺。對于《青春有你3》的選手們來說，在賽后黃金階段陷入停滯，無疑是給自己的偶像事業(yè)徒增阻礙。
選手們似乎也意識到這個節(jié)目不會向以往那樣為自己開啟光明的未來。網(wǎng)傳錄制好的成團(tuán)發(fā)布內(nèi)容中，無緣出道的卡位選手在結(jié)果公布的一瞬間甚至高興得跳了起來。
也有消息稱，有幾位選手都去參加了某耽改IP劇的試鏡。對他們來說，與其坐等一個虛無未知的出道后續(xù)，主動爭取影視資源也許更加實際。
02 屹然不動的平臺
偶像無法如期出道，大部分粉絲將怒氣撒在了應(yīng)承擔(dān)主要責(zé)任的平臺方身上，在愛奇藝的道歉聲明下方對其進(jìn)行討伐。
但事實表明，盡管一度成為風(fēng)暴中心，愛奇藝仍舊在這場風(fēng)波中快準(zhǔn)狠地退場。
甚至在選手杳無音訊的時間里，有人發(fā)現(xiàn)某平臺還發(fā)售了《青春有你3》授權(quán)的特別版公仔禮盒，單價228元，限量300份，8款禮盒總金額達(dá)547200元。
在選手超話中，還有粉絲在號召沖“賽后第一個商務(wù)”。隨后，這一行徑被新華社點名批評，售賣平臺悄悄下架了商品，但愛奇藝并未對此事有任何回應(yīng)。
截至發(fā)稿，8號風(fēng)曝也并未在公開信息中發(fā)現(xiàn)涉及《青春有你3》的后續(xù)相關(guān)責(zé)罰公告或處理意見。最新一條對北京愛奇藝科技有限公司的行政處罰信息是提供含有禁止內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，時間落款是5月8日。
除了為出道團(tuán)準(zhǔn)備的商務(wù)資源無法推進(jìn)，決賽的取消或許并未帶給愛奇藝過多損失。
對上市公司愛奇藝而言，倒奶事件爆發(fā)對其股價的影響微乎其微。在風(fēng)波開始后愛奇藝股價稍有下跌，直到14日轉(zhuǎn)而上漲，整體波動仍在正常范圍內(nèi)，和停錄之前幾無差異。
除了冠名商蒙牛真果粒以外，還有雅詩蘭黛、vivo、京東等至少10家品牌參與贊助《青春有你3》，體量不俗的品牌帶來的廣告營收也必定十分可觀。節(jié)目停播是否涉及違約賠償尚未可知，但廣告贊助帶來的收益在這之前就已被收入囊中。
甚至被詬病的打投規(guī)則在愛奇藝看來也稱不上多大的打擊，在愛奇藝第一季度財報公布后的電話會議上，CEO龔宇提到，如果選秀節(jié)目投票全免費，對廣告收入影響還需評估，“有，但不會很大”。
他仍舊對自己的團(tuán)隊充滿信心：“人的創(chuàng)意永遠(yuǎn)是無窮無盡的，我們在發(fā)動團(tuán)隊做這方面的創(chuàng)新?！?/span>
最重要的是，對愛奇藝來說，《青春有你3》實際上僅僅是它綜藝賽道的一個項目。
（愛奇藝2020年10月悅享會）
節(jié)目宣布停播的一周之后，愛奇藝世界大會在上海如期舉行，會上愛奇藝共發(fā)布了200多個即將落地的新內(nèi)容，內(nèi)容涵蓋自制劇場與綜藝等多個領(lǐng)域。
在這樣的龐大版圖體系中，我們不得不承認(rèn)，即便是《青春有你3》完全失敗，也不會對這家視頻平臺的地基造成無法彌補的傷害。
03 悄聲退場的商家
作為打投規(guī)則的主要受益方，商家也在這場風(fēng)波中悄聲退場。
倒奶事件爆發(fā)后，粉絲紛紛發(fā)文表示自己的清白。隨后，倒賣奶票的整條產(chǎn)業(yè)鏈牽連而出，將倒奶事件的矛頭對準(zhǔn)了蒙牛。
有批量倒賣奶卡的黃牛爆料，幾百萬張在市場流通的“奶卡”都是各地經(jīng)銷商與蒙牛勾結(jié)的結(jié)果——在節(jié)目后期，奶卡需求增加，經(jīng)銷商就會雇人倒奶，從中牟利。
浪費行為主體在追溯中變得撲朔迷離，蒙牛也從未對此進(jìn)行任何回應(yīng)。
《青春有你3》打投的規(guī)則昭示著愛奇藝和蒙牛的商業(yè)訴求——購買會員、購買牛奶背后，仍舊是帶動粉絲消費增長，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的消費邏輯。
這種投票運營規(guī)則帶來的巨大商業(yè)價值已經(jīng)被證實過。在蒙牛2020年的財報中，他們明確表示“真果粒花果輕乳系列通過冠名贊助愛奇藝《青春有你2》成功上市推廣，在銷售受阻的疫情期間，真果粒通過產(chǎn)品高端化、借勢頂級流量與年輕消費者積極溝通，實現(xiàn)逆勢增長?！?/span>
倒奶的后續(xù)是真果粒發(fā)布了退貨處理方案，但仍有粉絲反映存在無法退款的情況。
公布退貨方案后，這個官方微博再也沒有更新過一次。
而打投被叫停時節(jié)目接近尾聲，蒙牛在這場收割中的進(jìn)度條或許已經(jīng)走到了80%。
04 余震不斷的選秀與飯圈
毫無疑問的是，《青春有你3》的中斷讓偶像選秀的前路變得晦暗。
5月10日，北京廣電印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目管理工作的通知》，明確要求節(jié)目中不得設(shè)置“花錢買投票”環(huán)節(jié)，嚴(yán)禁刻意引導(dǎo)、鼓勵網(wǎng)民采取購物、充會員等物質(zhì)化手段為選手投票。
這也意味著，選秀節(jié)目商業(yè)變現(xiàn)的重要渠道被攔腰斬斷。
其他與選秀、打投相關(guān)的節(jié)目也不同程度地受到波及。
時代峰峻為旗下組合時代少年團(tuán)打造的打歌節(jié)目《少年ON FIRE》兩季節(jié)目均被下線，第二季未播的部分錄制內(nèi)容轉(zhuǎn)以Vlog的形式發(fā)出。而網(wǎng)傳的下線原因之一，是第一季節(jié)目的pk打投金額超過千萬人民幣。
樂華與愛奇藝合作的《發(fā)光的名字》在錄制中從廠牌選秀搖身一變成了“訓(xùn)練生行業(yè)觀察綜藝”，節(jié)目簡介也突出職場觀察，從頭到尾規(guī)避“選秀”二字。
還未正式開啟的項目紛紛被傳流產(chǎn)。在愛奇藝道歉的十天之后，疑似參加優(yōu)酷選秀《亞洲超星團(tuán)》的選手發(fā)文：“到頭來又是一場空?！?/span>
有網(wǎng)友爆料稱，官方要求一切選秀節(jié)目都停止錄制，騰訊為明年籌備的創(chuàng)5已經(jīng)停止面試。連并非選拔偶像的老牌綜藝《中國好聲音》也被傳暫停一切海選。
有經(jīng)紀(jì)公司向媒體透露，“有幾檔節(jié)目停了”，但是，暫停的標(biāo)準(zhǔn)尚不清楚，而愛奇藝的舞蹈競演節(jié)目《舞蹈生》也暫未受影響，“所以我們也還在弄明白標(biāo)準(zhǔn)是什么”。
對于那些夢想成為偶像的少年少女來說，選秀的暫停也意味著他們必須為自己找到一條新的成名之路。
不止是選秀節(jié)目，這場被官媒點名批評的倒奶事件也讓粉絲群體再一次被輿論瘋狂指責(zé)。不僅耗費財力換來節(jié)目停播，在視頻曝光之初，“腦殘”的罵名就已經(jīng)強(qiáng)行往整個飯圈頭上扣，無一幸免。
風(fēng)波尚未平息，國家網(wǎng)信辦就在發(fā)布會上表示，正在部署的2021年“清朗”系列專項行動將“飯圈”亂象列入治理重點。
隨即，超過兩百多家藝人的后援會發(fā)布聲明響應(yīng)。
可以想見，對積重難返的選秀和亂象頻出的飯圈的整頓勢在必行。而整改規(guī)則與后果，目前仍未可知。
05 停滯的游戲
期待出道的選手陷入短暫“失聲”，制定規(guī)則的平臺與商家從輿論場中脫身，選秀前景不明，飯圈再一次成為整改焦點。
在《青春有你3》這場選秀游戲停滯之后，最能切身感受痛苦與煎熬的，還是曾經(jīng)為之付出真心的人們。
這一個月里，焦急的粉絲最關(guān)心的問題是：到底還成不成團(tuán)？
一周之前，有消息傳出，稱《青春有你3》的九名出道位成員與愛奇藝簽訂了一年半的合約，但確定不成團(tuán)，目前沒有合體計劃。
這無疑又給等待中的粉絲們迎頭潑了一盆冷水。
也有人不在意節(jié)目《青春有你3》的結(jié)局如何，在經(jīng)歷過偶像“與世隔絕”之后，能再見到他們出現(xiàn)已經(jīng)讓人滿足。在選手連淮偉“復(fù)出”的微博評論區(qū)，他的粉絲歡呼雀躍，真摯寫下：“那些杳無音信的日子里，淮夢彼此都在努力。”
最近幾次更新的微博是他重新開始作為偶像進(jìn)行活動的跡象——至少，對粉絲和偶像來說，這意味著他們都能重見光明。
這是他第二次參加選秀，前年他在《青春有你》的決賽夜遺憾卡在了出道名次的后一位，今年他在三次已公布的順位發(fā)布中穩(wěn)居前列，但這一場隱患早埋的風(fēng)波又讓他的成團(tuán)夢變得搖搖欲墜。
不只是他，選秀節(jié)目火爆的四年中，這也成為無數(shù)年輕人孤注一擲的夢。
然而，這又遠(yuǎn)非一場“夢”。
視頻平臺的市場規(guī)劃穿插其中，贊助商的價值評估重壓其上，更重要的，近乎狂熱的選秀粉絲真金白銀砸出來的出道排名，從最初就昭示了這場規(guī)模龐大的游戲的本質(zhì)。
當(dāng)荒唐的游戲機(jī)制被強(qiáng)制按下停止鍵，能安然從變故中抽身的，永遠(yuǎn)不會是曾為這場游戲獻(xiàn)身的個體。
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