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蘋果在今天公布了最新一季財報，在媒體唱衰了幾年之后，蘋果終于還是迎來了13年來的首次業(yè)績下滑。

蘋果在2016年第二財季總營收506億美元，比上年同期的580億美元下滑了13%，凈利潤為105億美元，比上年同期的136億美元下滑了23%。在2016年第二財季，蘋果總共銷售了5119萬部 iPhone，低于上年同期的6117萬臺，下滑16%，iPad 銷量為1025萬臺，低于去年同期的1262萬臺，Mac 銷量為403萬臺，低于上年同期的456萬臺。

可以說，在硬件產(chǎn)品的銷量上，蘋果第二財季的表現(xiàn)很差，尤其是 iPhone 系列手機，迎來了自2003年以來的首次銷量下滑。但是，這并不代表蘋果從此將一蹶不振，走向衰退，通過蘋果最新一季財報所透漏出來的信息，我們?nèi)匀豢梢愿Q見這家公司未來的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

潛在用戶吸引力

今年1月份，庫克曾經(jīng)指出，從安卓陣營轉(zhuǎn)移到 iOS 平臺的用戶數(shù)量達到歷史新高，大約有30%的新 iPhone 用戶是從安卓陣營轉(zhuǎn)移而來，而在本次的財報會議上，庫克再次強調(diào)今年財報的上半年，從安卓陣營轉(zhuǎn)移到 iOS 平臺的用戶數(shù)量相比之前還要多，由此可見，蘋果產(chǎn)品對于新用戶的吸引力相比之前更強。

iPhone SE

蘋果第二季財報統(tǒng)計的是3月26日以前的 iPhone 銷量，也就是說，最新發(fā)布的 iPhone SE 并未包含在內(nèi)，蘋果表示，iPhone SE 的需求令人感到驚喜，而且遠遠超出原本的預(yù)期。

雖然從目前各大分析機構(gòu)給出的信息來看，iPhone SE 在銷量上必定無法和 iPhone 6/6s 等手機相比，但是，對于仍然存在的小屏手機用戶來說，這款手機還是具備一定的吸引力，另外，從目前 iPhone SE 的銷售情況來看，發(fā)售至今，這款手機就一直處于斷貨狀態(tài)，可見 iPhone SE 的市場需求確實超出了蘋果的預(yù)期，蘋果勢必會增加 iPhone SE 的產(chǎn)能以及備貨量，這對 iPhone 整體銷量也是一個利好消息。

另外，9.7寸 iPad Pro 也是在第二財季統(tǒng)計結(jié)束之后才上市銷售，庫克表示，小尺寸 iPad Pro 所帶來的營收將可能創(chuàng)下這兩年來最好的成績，這對于一直處于銷量下滑狀況的 iPad 系列產(chǎn)品也將產(chǎn)生一定的影響。

服務(wù)

除了硬件產(chǎn)品以外，蘋果在近幾年一直發(fā)力的軟件服務(wù)也終于取得了一些成績。包括 App Store、iTunes Store、Apple Pay 等服務(wù)項目營收成長幅度高達20%，達到了60億美元。雖然相對于蘋果龐大的利潤來源來看，這些收益有些杯水車薪，但是，這僅僅只是一個開始，隨著用戶數(shù)量的增多，軟件服務(wù)在未來還會持續(xù)發(fā)力。

Apple Watch

相比其它硬件產(chǎn)品，Apple Watch 的銷量表現(xiàn)可謂相當(dāng)出乎意料。在3月21號，蘋果將入門級 Apple Watch 的售價降低了50美元之后，使得這款智能手表前一個月的日平均銷量暴漲了250%，而 Apple Watch 上市后的第一周年，總銷量也達到了1200萬臺，為蘋果帶來了60億美元的收入。作為對比， Apple Watch 相比第一代 iPhone 發(fā)布時賣出的600萬臺整整多出了一倍，這對于蘋果拓展除 iPhone 以外的其它領(lǐng)域無疑更加具有積極意義。

當(dāng)然，雖然在這些方面蘋果取得了不錯的成績，但是，對于蘋果最具影響力的還是 iPhone，iPhone 系列手機一直是蘋果近幾年最大的利潤增長點，所以，iPhone 的銷量表現(xiàn)直接關(guān)系到了蘋果的營收。iPhone 之所以會出現(xiàn)自2003年以來的首次銷量下滑，除了全球智能手機市場日漸飽和，用戶換機頻率變緩這樣的客觀因素以外，蘋果近幾年被詬病的「創(chuàng)新乏力」也是一個不容忽視的問題。

iPhone 6s 外觀相比前代沒有變化導(dǎo)致了這款手機在銷量上不及預(yù)期，也直接造成了 iPhone 系列手機的總體銷量出現(xiàn)下滑，通過變大屏幕，增加顏色已經(jīng)很難刺激到老設(shè)備用戶升級到最新款的手機，蘋果也是時候要改變「微創(chuàng)新」的發(fā)展策略，近段時間，外界普遍預(yù)測明年蘋果會直接推出 iPhone 8，不再遵循兩年才變一次外觀的產(chǎn)品策略，也許這并非空穴來風(fēng)。

當(dāng)然，iPhone 8 距離我們還有些遙遠，當(dāng)下蘋果最重要的產(chǎn)品無疑還是 iPhone 7。距離 iPhone 7 的發(fā)布時間還有4個多月，這款產(chǎn)品對于蘋果來說也至關(guān)重要，在 iPhone 銷量首次出現(xiàn)下滑的情況下，相信蘋果對于 iPhone 7 會更加用心。

雖然蘋果業(yè)績出現(xiàn)了13年來的首次下滑，但這對于蘋果來說也并非壞事，相比一路順風(fēng)順?biāo)?jīng)歷一些挫折才能讓這家公司及時發(fā)現(xiàn)問題，才能更好的成長，繼而在產(chǎn)品創(chuàng)新上做出更多的努力，為全球科技做出更大的貢獻。