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走出銀幕的國(guó)漫經(jīng)典

不久前,一則消息出現(xiàn)在很多人的微信朋友圈:由美影廠授權(quán)推出的中國(guó)首家國(guó)漫主題咖啡館在上海大悅城正式開(kāi)業(yè)。熱愛(ài)中國(guó)動(dòng)畫的人們驚喜地發(fā)現(xiàn)再熟悉不過(guò)的孫大圣、葫蘆娃的手辦憨態(tài)可掬,動(dòng)漫造型蛋糕令人垂涎……各種動(dòng)漫產(chǎn)品讓人愛(ài)不釋手。

上海大悅城MEIN主題咖啡館,是中國(guó)首家以美影廠經(jīng)典IP題材為主題的咖啡館,擁有餐飲區(qū)、產(chǎn)品售展區(qū)、文化體驗(yàn)區(qū)三大營(yíng)業(yè)區(qū),文化創(chuàng)意商店的文創(chuàng)產(chǎn)品深受年輕人的喜愛(ài)。

上海大悅城的MEIN主題咖啡館,提供各類動(dòng)畫形象主題餐飲,如芭蕉扇甜點(diǎn)、阿凡提薩拉米薄脆,飲料杯上也印有經(jīng)典動(dòng)畫形象。

美影廠即上海美術(shù)電影制片廠,其前身是成立于1950年的上海電影制片廠美術(shù)片組。1957年,美影廠正式成立 ,至今已有60年。60年間,美影廠曾創(chuàng)造過(guò)無(wú)數(shù)中國(guó)動(dòng)畫片的奇跡,為幾代中國(guó)人留下難忘的童年回憶。然而 ,隨著上世紀(jì)80年代歐美動(dòng)漫的引入,中國(guó)動(dòng)畫片似乎走向了低谷。

美影廠在上海電影博物館設(shè)有動(dòng)畫電影工作室,分管市場(chǎng)營(yíng)銷的廠長(zhǎng)助理范毅在傳統(tǒng)動(dòng)畫電影攝影臺(tái)前,講述以前的動(dòng)畫拍攝流程。他告訴記者:“60年來(lái),我們共出品了近500部動(dòng)畫片,其中有家喻戶曉的《大鬧天宮》《哪吒鬧?!贰栋⒎蔡帷?,還有《牧笛》《三個(gè)和尚》《金色的海螺》《神筆》《山水情》等聞名于國(guó)際動(dòng)畫界的作品,以及《黑貓警長(zhǎng)》《葫蘆兄弟》《自古英雄出少年》等多部深受少年兒童喜愛(ài)的系列動(dòng)畫片。”


中國(guó)動(dòng)畫電影奠基人、杰出的動(dòng)畫藝術(shù)大師萬(wàn)籟鳴和中國(guó)動(dòng)畫電影奠基人、杰出的動(dòng)畫藝術(shù)大師、美影廠首任廠長(zhǎng)特偉,都擔(dān)任過(guò)早期美影廠的導(dǎo)演。那時(shí)的合作者多為中國(guó)著名畫家,比如完全按照齊白石原畫創(chuàng)作的《小蝌蚪找媽媽》、李可染畫風(fēng)的《牧笛》、張仃擔(dān)任設(shè)計(jì)的《哪吒鬧?!?、韓美林擔(dān)任設(shè)計(jì)的《狐貍打獵人》等。一個(gè)國(guó)家的頂級(jí)畫家來(lái)為動(dòng)畫片進(jìn)行動(dòng)畫形象創(chuàng)作,這在全世界都是不多見(jiàn)的。因?yàn)槊种械摹懊佬g(shù)”,美影廠出產(chǎn)的動(dòng)畫幾乎窮盡了美術(shù)領(lǐng)域的各個(gè)元素,手繪動(dòng)畫、水墨動(dòng)畫、剪紙動(dòng)畫、木偶動(dòng)畫、折紙動(dòng)畫……

1960年,當(dāng)上海美術(shù)電影制片廠攝制的第一部水墨動(dòng)畫片《小蝌蚪找媽媽》問(wèn)世后,很快在國(guó)內(nèi)外動(dòng)畫界引起轟動(dòng),該片曾五次獲得國(guó)際大獎(jiǎng)。

上海美術(shù)電影制片廠于1962年拍攝的水墨動(dòng)畫片《牧笛》,曾獲1979年丹麥歐登塞第四屆國(guó)際童話電影節(jié)“金質(zhì)獎(jiǎng)”。

美影廠的動(dòng)畫作品多來(lái)自于中國(guó)的名著、神話、傳說(shuō) ,甚至成語(yǔ),因此極富中國(guó)特色。正因?yàn)槿绱?,美影廠的動(dòng)畫在國(guó)際影壇上也被譽(yù)為“中國(guó)學(xué)派”動(dòng)畫。60年來(lái)積累下的眾多作品和動(dòng)畫形象既是數(shù)代國(guó)人的童年回憶,也是中國(guó)動(dòng)畫的光輝歷史。

木偶片《阿凡提》攝制時(shí)的情景。中國(guó)的木偶戲歷史悠久,因此木偶電影在表現(xiàn)形式上,也吸取了中國(guó)民間木偶的優(yōu)秀傳統(tǒng),如木雕、泥塑玩具、陶木俑等,并借鑒了民間裝飾圖案和外國(guó)木偶片。攝影李淼

彩色動(dòng)畫片《大鬧天宮》由上海美術(shù)電影制片廠制作。動(dòng)畫片借鑒了民間藝術(shù)的表現(xiàn)形式,吸收了中國(guó)傳統(tǒng)繪畫的美學(xué)觀念和哲學(xué)理念。本刊資料室供圖

壁畫《哪吒鬧?!肪植?。《哪吒鬧?!啡〔挠诿鞔≌f(shuō)《封神演義》。至今,《哪吒鬧?!繁桓木幊闪死L畫作品、動(dòng)畫產(chǎn)品、影視劇等。攝影李淼


近些年來(lái),動(dòng)畫的周邊產(chǎn)品創(chuàng)作火熱。在范毅看來(lái),這既源于消費(fèi)者需求的變化,又來(lái)自商業(yè)模式的變革?!爸袊?guó)的消費(fèi)即將迎來(lái)品質(zhì)消費(fèi)的時(shí)代,消費(fèi)者的需求層次提高,需求更加細(xì)分,希望得到更加人性化的服務(wù)或者更加滿足自我需求的服務(wù);從這個(gè)行業(yè)來(lái)看,文創(chuàng)類產(chǎn)品首先自帶內(nèi)容,內(nèi)容背后隱藏的是巨大的粉絲經(jīng)濟(jì),是導(dǎo)入流量的重要入口。正是這種消費(fèi)者的需求及商業(yè)模式的結(jié)合 ,使得文創(chuàng)行業(yè)的熱度不斷提升。”

美影廠于上海電影博物館內(nèi)設(shè)立了其動(dòng)畫電影工作室,配備了傳統(tǒng)動(dòng)畫電影攝影臺(tái)和數(shù)字動(dòng)畫設(shè)備。美影廠的動(dòng)畫藝術(shù)家在此演示動(dòng)畫影片的創(chuàng)作過(guò)程,參觀者可以在觀摩中了解動(dòng)畫的制作工藝及流程。

美影廠在上海電影博物館內(nèi)設(shè)有專門的動(dòng)畫體驗(yàn)園,通過(guò)“投影+紅外線技術(shù)”實(shí)現(xiàn)在地面的成像,帶給小觀者獨(dú)特的交互式體驗(yàn)。

2016年,上海美術(shù)電影制片廠與百勝餐飲集團(tuán)旗下的肯德基合作,推出“猴王當(dāng)?shù)馈碧撞?,附帶三款趣致可?ài)的 “美猴王”玩具;之后又聯(lián)手推出“國(guó)漫F4”,有搖頭萌猴王 、手持吉祥葫蘆的葫蘆娃、會(huì)轉(zhuǎn)圈圈的英雄哪吒以及極速酷炫黑貓警長(zhǎng);同時(shí),美影廠還與奔馳汽車合作,推出廣告宣傳片,在微信朋友圈定向發(fā)送;此外,在貴金屬、服裝行業(yè)、游戲行業(yè)等領(lǐng)域的形象授權(quán)方面,美影廠都有非常好的表現(xiàn)?!拔覀冋谟杏?jì)劃有節(jié)奏地對(duì)美影廠的經(jīng)典藝術(shù)作品進(jìn)行市場(chǎng)的深度挖掘和拓展,通過(guò)舞臺(tái)劇、主題樂(lè)園、主題餐廳、手機(jī)游戲等各種形式,將這些經(jīng)典更多樣化地呈獻(xiàn)給消費(fèi)者。”

20世紀(jì)60年代,美影廠制作了彩色動(dòng)畫片《大鬧天宮》,片中的齊天大圣被很多人認(rèn)為是最經(jīng)典的齊天大圣形象,這一形象也成為后來(lái)齊天大圣形象創(chuàng)作的藍(lán)本。

美影廠策劃創(chuàng)作部動(dòng)畫導(dǎo)演張振暉,其團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的齊天大圣動(dòng)畫形象結(jié)合了當(dāng)下年輕人的審美,對(duì)原形象進(jìn)行了一定程度的創(chuàng)新。

結(jié)合當(dāng)下市場(chǎng)推出的“萌系”齊天大圣。

2017年1月1日,由美影廠授權(quán)推出的中國(guó)首家國(guó)漫主題咖啡館——MEIN FRIENDS CAFE &STORE在上海大悅城正式開(kāi)業(yè),店名“MEIN”是“美影”的諧音??Х瑞^自開(kāi)業(yè)以來(lái)天天爆滿,甚至有一天接待了幾萬(wàn)顧客…… 范毅透露: “主題店,是我們?cè)谡w產(chǎn)業(yè)發(fā)展的范圍內(nèi)必然要發(fā)展的一個(gè)產(chǎn)品類別,后續(xù)還會(huì)有新的拓展計(jì)劃。當(dāng)然,對(duì)于對(duì)美影經(jīng)典IP有高度認(rèn)可的文創(chuàng)鏈上的各行各業(yè),我們非常希望與他們合作,來(lái)一起開(kāi)拓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。”

撰文張勁文/人民畫報(bào)

攝影郭莎莎/人民畫報(bào)

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