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引言
哪些文創(chuàng)品牌，既有格調(diào)，又高人氣，還很會賺錢？
近幾年，隨著人們生活水平的提高，新中產(chǎn)的崛起，越來越多購物中心都逐漸加大對文創(chuàng)業(yè)態(tài)的占比，爭相引入人氣高的文創(chuàng)品牌，一方面可以為商場增加客流量，另一方面可以通過文創(chuàng)品牌增加消費者的體驗感，提升商場的格調(diào)，打造實體商業(yè)的軟實力。
據(jù)贏商大數(shù)據(jù)中心監(jiān)測，2015-2017年全國一二線城市購物中心文創(chuàng)業(yè)態(tài)平均占比由0.5%上升至1.5%。（統(tǒng)計標準：商業(yè)面積5萬㎡及以上的購物中心文創(chuàng)品牌數(shù)量平均占比，下同）
贏商大數(shù)據(jù)中心預測，隨著越來越多的商業(yè)業(yè)態(tài)與文化創(chuàng)意元素跨界混搭，預計2018年全國一二線城市購物中心文創(chuàng)業(yè)態(tài)平均占比將上升至2.2%。未來，提高文創(chuàng)比重有望成為購物中心搶先建立品牌、占領消費者心智、構建“情感化”運營的“通行打法”。
那么，2017年哪些品類的文創(chuàng)品牌備受消費者關注？又有哪些品牌值得購物中心引進？
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《2017年度文創(chuàng)品牌TOP50》榜單前十名的分別是西西弗書店、言幾又、LES AIRS、鐘書閣、POP MART泡泡瑪特、Line Friends cafe & store、ROCK BEAR 超級萌工廠、開心麻花劇場院線、Wonderful life以及十八字金。
數(shù)據(jù)采集時間：2017年1月1日-12月31日
從整體來看，上榜的品牌中：
關注度最高：書店、文創(chuàng)產(chǎn)品，均上榜10家；
文創(chuàng)發(fā)展的新趨勢：跨界復合店，8家上榜，均為新興品牌；
新中產(chǎn)的新寵：藝術場館、DIY手工坊君有6家上榜，而近備受新中產(chǎn)喜愛的畫室也有5家上榜；
商業(yè)運營商自創(chuàng)品牌逐漸嶄露頭角：聯(lián)合辦公/創(chuàng)客空間共2家上榜。
值得注意的是，在上榜的top50品牌中，新興品牌共38家上榜，占比76%，可以看出，相較于以往的“龜速”發(fā)展，近年來文創(chuàng)品牌在購物中心的發(fā)展速度有了很大的提升，特別是經(jīng)營模式比較創(chuàng)新的新興品牌，特別受消費者與購物中心的青睞。（新興品牌界定：近三年進駐中國內(nèi)陸購物中心的品牌）
此外，在TOP50中，計劃開店10家及以上的文創(chuàng)品牌達15家。
相較于傳統(tǒng)書店，“新型書店”通過產(chǎn)品結(jié)構、服務功能、技術應用、場景營造等方面的優(yōu)化提升，成為體驗式經(jīng)濟“洗牌”后實體店發(fā)展的新模板。
最新數(shù)據(jù)顯示，2017年實體書店零售額達344.2億元，同比增長2.33％，走出負增長態(tài)勢，共享書店、快閃書店、無人書店、“影院書店”、“銀行書店”、智能書柜、自助購書機、智能店員機器人等相繼涌現(xiàn)。
這些新型書店的“搶人”招數(shù)有哪些？
1. 拼顏值
【鐘書閣】：被譽為“中國最美書店”的鐘書閣，其每一家門店都擁有獨特的設計亮點。譬如，上海閔行店，以“萬花筒”為設計亮點；而杭州店，以“森林系”為設計亮點；揚州店以“運河文化”為設計亮點，特意融入“橋梁”元素；而成都店則融入了“成都文化”，熊貓、梯田、臉譜、寬窄巷子皆可在此處看到身影。
【侘集·本屋】： 中國建筑工業(yè)出版社四川建筑圖書總店所屬，首家門店落戶成都大悅城并于2017年10月開業(yè)。書店由日本知名設計師青山周平設計：獨棟玻璃建筑， 將“建筑”與“書”聯(lián)系起來，以書塔之間的空間組合形成街道或者廣場，讓閱讀、穿行、休憩等各種活動在書店內(nèi)自由發(fā)生。
圖片來源 / 侘集·本屋
【半山書局】：2017年創(chuàng)立，“國內(nèi)迄今為止最高、離天空最近”的書店。最突出的設計是三十六間“格子”，每一間獨立的“格子”書房，寬3米，高2.2米，縱橫跨度達兩層樓，以此隱喻“站在半山之上，俯瞰人生百態(tài)”。
圖片來源 / 半山書局
2. 不再單一售書，融合多元業(yè)態(tài)
【言幾又】：2017年言幾又把理發(fā)店、照相館、插花工作室、木作手藝體驗、進口超市、健身房等業(yè)態(tài)與書店的融合，賦予了品牌更多的文化屬性。
從最初的“書店+咖啡+文創(chuàng)產(chǎn)品”1.0模式，到包括設計產(chǎn)品、文化沙龍、主題餐廳等功能的2.0模式，不斷升級“生活方式體驗”；未來，言幾又還將啟動3.0模式，增加文創(chuàng)街區(qū)、設計師工作空間、文創(chuàng)項目孵化、閱讀主題酒店等，實現(xiàn)“文化綜合體”的自我定位與要求。
圖片來源 / 言幾又
3. 通過跨界，打造新型書店
【新華一城書集】：2017年7月，安徽新華發(fā)行集團將旗下的新華書店進行了升級改造，推出共享書店。顧客只需在APP上繳納99元押金，就可以把書借回家閱讀。如果讀者喜歡某本書，還可以“借轉(zhuǎn)購”。通過降低顧客成本，提高閱讀頻率，使圖書資源被充分利用。
四川新華文軒推出了“文軒云圖智能書店”，可為顧客提供借書、薦書、查書、還書、圖書信息發(fā)布等服務。
圖片來源 / 新華一城書集
跨界復合店通過“復合業(yè)態(tài)+多元品類+文化賦能+主題場景”的高級形式，做“門當戶對”的混搭，迎合新生代消費訴求，打破傳統(tǒng)零售過于單一的“老毛病”。
【樹德生活館】：
中國首家24小時創(chuàng)意生活用品復合體驗店，蛻變于中國TOP10文具品牌“樹德文具”， 2015年起從文具轉(zhuǎn)向設計用品之路，把家居、文創(chuàng)、出行箱包、木工、書店、花藝、咖啡、電影院、膠囊旅館等進行融合，打造 “中國原創(chuàng)設計”全產(chǎn)業(yè)鏈。
圖片來源 / 樹德生活館
【LES AIRS】：
分為出行、文具、益智、生活家居四大基本品類。目前產(chǎn)品庫共有20000個品類，但每家門店平均陳列800-1000個品類，每2-3周替換掉10%-20%的產(chǎn)品，不斷快速迭代，帶給消費者新鮮感。2016年首店在上海大悅城開業(yè)，230㎡的門店坪效約為1500元/㎡/月。
未來，LES AIRS還會將服務延展到文化方面，不僅會引入進口書籍，還將回收舊書籍供他人借閱。同時，構建新型移動微商城，將現(xiàn)有線下消費引流到線上。
圖片來源 / LES AIRS
【BE+DESIGN HUB】：
“咖啡+文創(chuàng)+生活雜貨”的跨界集合店，一層為COFFEE+DINING，二層為DESIGN STORE，二層主要是藝術品、設計師家居零售；在樓梯口的左側(cè)區(qū)域，打造類似畫廊的藝術空間，展示藝術作品并提供售賣。
圖片來源 / BE+DESIGN HUB
近年來，消費日益趨向“小眾窄群化”，具有“潮、萌、酷”等特性的文創(chuàng)產(chǎn)品，貼合當下個性化、細分化消費訴求，迎發(fā)展利好。相較于成熟品牌，新興品牌在內(nèi)容生產(chǎn)（IP）、跨界合作等方面更勝一籌。
【POP MART泡泡瑪特】
合作供應商超過300家，每年換掉近100家，保持穩(wěn)定合作的有50家，包括潮流玩具、二次元周邊、BJD娃娃、IP衍生品等多個品類。在產(chǎn)品銷售之外，圍繞社交、交易、娛樂等進行多元創(chuàng)新嘗試；巧妙把握用戶的收藏心理，從產(chǎn)品開發(fā)、銷售方式設計和傳播上都充分刺激消費者的“癢”點，讓他們上癮。
未來，將推出IP衍生品，打造相應的游戲與動畫產(chǎn)品，建立專業(yè)的潮流玩具社交電商平臺（葩趣APP），提升整體收益。
圖片來源 / POP MART泡泡瑪特
【九木雜物社】
2016年創(chuàng)立，隸屬于晨光文具旗下子公司，主打精品文創(chuàng)小百貨，針對15-35歲女性，以“搜羅全球好物，只為實用美學”為主旨，打造全球精品買手店。
未來五年，將通過自建、收購、授權合作等多元化方式，打造多品牌管控模式及配套組織架構；積極和國內(nèi)外IP合作，推出了IP衍生文具。
圖片來源 / 九木雜物社
藝術場館：將劇場文化變成大眾生活消費的必需品
據(jù)贏商大數(shù)據(jù)中心監(jiān)測，一線城市中部分購物中心的藝術主題業(yè)態(tài)面積占比已上升至4%；其中，藝術演出租金收益不菲，甚至高于一線城市購物中心首層租金2-3倍。
消費升級，“購物”不再是商場的唯一表達方式，而是通過運用文化、藝術、科技與商業(yè)跨界融合，打造成為包羅萬象的“景點”、承載精神生活的場所。
【開心麻花劇場院線】
開心麻花是通過戲劇、電影、IP打造的實體文娛產(chǎn)業(yè)鏈。基于豐富、穩(wěn)定的戲劇產(chǎn)品，開心麻花劇場院線開拓了三類劇場：1000-1600座的大劇場；500-800座的中劇場；400座左右的小劇場。
公開數(shù)據(jù)顯示，每年開心麻花在全國演出的大劇場舞臺劇近2000場，上座率達85%-90%；近幾年估值從3億元飆升至50多億元。開心麻花劇場院線以“前店后場”的劇場模式，開啟了進軍全國一二線城市購物中心的征程。
圖片來源 / 開心麻花劇場院線
DIY手工坊：資本搶灘，發(fā)展提速
據(jù)贏商大數(shù)據(jù)中心監(jiān)測，2013年開始，DIY手工坊進入爆發(fā)式增長。時代發(fā)展越快，人們對“慢生活”愈加渴求。
【全愛工匠】
2014年創(chuàng)立，國內(nèi)首家“金工手作體驗+零售”的復合文創(chuàng)品牌。核心客群集中在18-35歲。零售產(chǎn)品分三種：一是品牌代理，如日本MIYUKI、施華洛世奇、香港IBILITY等；二是獨立設計師作品銷售；三是自己開發(fā)的手工設計包。
2016年營業(yè)額1000萬，利潤300萬。每平米每月做到了7000-10000元的績效考核，2017年9月宣布完成A輪融資，金額約2000萬元，目前品牌估值約一個億。
圖片來源 / 全愛工匠
畫室：消費越發(fā)強勁，用戶粘性強
據(jù)贏商大數(shù)據(jù)中心監(jiān)測，一線城市部分標桿購物中心中，畫室的重復消費率達30%-40%，成為商場提升消費黏性的一大法寶。
【美深繪館】
創(chuàng)立于2016年，在繪畫體驗和教學基礎上，融合藝展、講座，打造多元化藝術體驗空間；倡導不設規(guī)則的繪畫理念，鼓勵創(chuàng)作者自由發(fā)揮，大膽創(chuàng)作。門店分為繪畫創(chuàng)意、創(chuàng)作教室、休閑閱讀三大主題區(qū)域。
業(yè)務板塊主要分為5大方面：
零基礎繪畫，強調(diào)“玩畫”概念；
對繪畫感興趣的消費者，會為其定制專門課程，更偏重于專業(yè)設計；
團建包場；
繪品定制；
繪畫衍生品，如定制手機殼、抱枕、馬克杯等。
圖片來源 / 美深繪館
【Painting Tower】
2015年創(chuàng)立，以自助繪畫為主、零售售賣為輔，客群定位在18-40歲女性；主營業(yè)務分為自助畫、藝術教學、零售（青年藝術家畫作、手工品）、定制禮品（人像畫定制）、輕餐、公司團隊活動6大類。
跟蹤熱點，降低會員“沉睡率”；
不同門店，不同定位；
跨界合作，提高會員榮譽感、儀式感；
深挖潛在客群。
圖片來源 / Painting Tower
存量時代，開發(fā)商為了快速“去化”，紛紛自營或引進聯(lián)合辦公/創(chuàng)客空間，進而盤活商場，提升整體租賃水平與收益。
【一展空間】
2016年龍湖推出的創(chuàng)新業(yè)務，短短1個月就在北京、成都、上海相繼落地，北京首家空間出租率更高達95%。2018年面向北京、天津、上海、蘇州、杭州、廈門、廣州、重慶、成都等城市大力拓展。
圖片來源 / 一展空間
工藝品：賣情懷、重設計、高品質(zhì)
有情懷、重設計、高品質(zhì)的工藝品，把故事的能量通過認知灌輸?shù)疆a(chǎn)品當中，具有獨特造型與匠心精神，得到商場熱捧。
【看見造物】
中國首個基于傳統(tǒng)手工藝保護及傳承、將中國造物智慧結(jié)合當代設計并實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的文創(chuàng)品牌，產(chǎn)品銷售利潤所得的10%將捐助“世界看見”1+5民族文化傳承計劃（民族區(qū)域內(nèi)，1個老藝人培養(yǎng)5個當?shù)厍嗄陚鞒腥说墓媾嘤栱椖浚?/span>
產(chǎn)品分為陶瓷、金屬、竹木、織物、紙品五大類，主要分為兩大產(chǎn)品線。其中看見造物是高端與特別定制產(chǎn)品線，傳承中國造物智慧。
圖片來源 / 看見造物
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