30秒快讀
1 | 少數(shù)搬運，多數(shù)觀望，1分鐘的時長，視頻號要圈住哪些內(nèi)容創(chuàng)作者，才能出圈？ |
2 | 站在視頻號的風(fēng)口上，有人飛速圈粉，還有人借機做起了培訓(xùn)，開啟了收割“新鮮韭菜”的季節(jié)。 |
“如果你錯過了微信公眾號、抖音、快手，就一定不要錯過視頻號，抓住微信視頻號紅利！”
自微信視頻號開通內(nèi)測以來，外界對其關(guān)注熱度不減。但任憑外界討論得沸沸揚揚，微信卻對視頻號的推廣始終保持低調(diào)。
目前，神秘的視頻號仍處于灰度測試階段，尚未全面開放。
《IT時報》記者發(fā)現(xiàn)，僅從內(nèi)容角度來看，視頻號上的視頻內(nèi)容許多來自平臺之間的搬運，部分內(nèi)容創(chuàng)作者對視頻號的觀點出現(xiàn)了兩極分化。
站在視頻號的風(fēng)口上，有人飛速圈粉，還有人借機做起了培訓(xùn)，開啟了收割“新鮮韭菜”的季節(jié)。
01
流量焦慮
商業(yè)營銷自媒體“尋空的營銷啟示錄”主筆尋空第一批開通了視頻號，他跟不少開啟視頻號的內(nèi)容創(chuàng)作者一樣，普遍感到了一種焦慮。
“之所以開視頻號是為了跟隨目前短視頻化的趨勢。短視頻很可能成為未來自媒體的主流形式，恰好騰訊推出了視頻號，跟微信公眾號二者互為補充，我也將其當作自媒體轉(zhuǎn)型的試點?！睂た照f道。
尋空開通的視頻號名叫“營銷啟示錄”，一共發(fā)布了31個短視頻，點贊最多的一條共計347個贊。
商業(yè)營銷自媒體“尋空的營銷啟示錄”主筆尋空開通的視頻號
目前，尋空的視頻號粉絲數(shù)量近1000人。尋空對這一結(jié)果似乎并不滿意，“閱讀量不太穩(wěn)定，有時候一萬多，有時候才幾百?！?/span>
在B站擁有16.7萬粉絲、抖音23.5萬粉絲的視頻內(nèi)容創(chuàng)作者小約老師，也是微信視頻號的內(nèi)測用戶。
他的內(nèi)容專注于書法原創(chuàng)，視頻號名為“字曰”。與尋空不同，小約老師的視頻在全平臺做內(nèi)容分發(fā)。
但他同樣也在視頻號中感到了一種流量焦慮，“視頻號的視頻效果一般，點贊數(shù)量最多的一條只有15個”。
小約老師開通的視頻號（左）和抖音號（右）
對待不同平臺上的差距，小約老師看得很開，“還好吧，還是要輸出好的內(nèi)容。我主要做付費內(nèi)容，短視頻平臺也就是宣傳和維系用戶?！?/span>
小約老師的付費視頻
同樣作為內(nèi)容創(chuàng)作者，相比之下，頭部公眾號自媒體“有書”在視頻方面的嘗試更早，布局更為廣泛。
“有書”方面人士告訴《IT時報》記者，“有書”擁有多元化的自媒體矩陣，公眾號矩陣保持持續(xù)增長。
2017年，“有書”開始對視頻內(nèi)容進行布局，“有書快看”欄目在抖音里已經(jīng)有近200萬粉絲。
“對于‘有書’而言，視頻號的存在是一種媒介形態(tài)。‘有書’不僅僅是內(nèi)容創(chuàng)作者這么簡單的角色，背后承載的是陪伴每個人終身學(xué)習(xí)與成長的使命，通過文字、圖片、音頻、長短視頻等，讓內(nèi)容更能滿足用戶的多元化需求?！鄙鲜鋈耸拷榻B。
02
深度內(nèi)容創(chuàng)作者的觀望
由于還處在內(nèi)測階段，開通視頻號的用戶僅占少數(shù)，更多的內(nèi)容創(chuàng)作者對視頻號持觀望狀態(tài)，還有的甚至在一開始就將視頻號排除在外。
在B站坐擁55.6萬粉絲的“YJango”是知名的科普類up主，也是知乎大V。
以B站為例，從2019年至今，他的B站主頁上發(fā)布了近70條動態(tài)，點贊數(shù)量累計69.3萬，其中，他自制的《學(xué)習(xí)觀》欄目在知乎、B站等平臺深受粉絲的推崇。
B站科普類up主“YJango”
不過，因為一開始沒有獲得視頻號的內(nèi)測邀請，再加上視頻號1分鐘的短視頻形式也不太適合YJango的深度內(nèi)容定位，所以他放棄了視頻號的探索。
“微信的日活自然是視頻號的優(yōu)勢，目前人們的視頻觀看喜好趨向于時長更短的碎片型、娛樂型內(nèi)容，而我制作的內(nèi)容卻需要靜下心來看，一般時長為10分鐘。所以我也不確定自己的視頻內(nèi)容會在視頻號上獲得怎樣的效果?！盰Jango說道。
YJango的王牌節(jié)目《學(xué)習(xí)觀》希望學(xué)生們可以少走彎路，讓他們知道“為何學(xué)習(xí)”以及“如何學(xué)習(xí)”。
《學(xué)習(xí)觀》是一個無心插柳的視頻內(nèi)容，卻沒想獲得了粉絲追捧。對于YJango而言，將視頻平臺定位為教學(xué)平臺更符合他的目的。
“B站也好、視頻號也罷，對我來講都是實現(xiàn)教學(xué)目的的渠道?！盰Jango說。
與YJango的內(nèi)容有著相似屬性，同樣是靠著硬核內(nèi)容吸引受眾的小元老師，在B站、抖音、微博、微信公眾號上同時分發(fā)自己的視頻作品。
小元老師在B站發(fā)布的視頻
在小元老師看來，不同的平臺只是傳播內(nèi)容的一種手段，他更關(guān)注的是內(nèi)容的質(zhì)量以及平臺是否會為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者推廣。
小元老師告訴《IT時報》記者：“騰訊在短視頻方面有過嘗試，但一直沒有做得很出挑。盡管微信是一個11億日活的平臺，但視頻號并非獨一無二。”
平臺推薦是讓內(nèi)容創(chuàng)作者在不同平臺上做權(quán)衡的重要砝碼。
在B站擁有18.6萬粉絲、專注萌寵視頻制作的內(nèi)容創(chuàng)作者“Pooh的小屋”表示，“不同的平臺運營方式肯定有區(qū)別，我在B站發(fā)布視頻時間較早，得到了不錯的推薦，但在現(xiàn)在短視頻競爭激烈的情況下，如果沒有平臺邀請，憑自己單打獨斗很難獲得受眾。”
專注萌寵視頻制作的up主“Pooh的小屋”
03
視頻號要“出圈”
在視頻號上觀看視頻，同樣的用戶名和視頻內(nèi)容也會原封不動地出現(xiàn)在抖音、快手、西瓜視頻等平臺。
目前，視頻號的內(nèi)容大多以短視頻平臺的內(nèi)容搬運為主，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。
自媒體“創(chuàng)想家”主筆張啟向《IT時報》記者表示，之所以視頻號用戶會勤勤懇懇地做視頻的搬運工，是因為視頻號目前的機制只允許其他平臺的視頻內(nèi)容導(dǎo)進來，但同時沒有微信之外的分享出口。
“視頻號目前的做法在短期內(nèi)確實能夠解決內(nèi)容匱乏的問題，但絕非長久之計。
一方面，搬運作品對視頻號的內(nèi)容創(chuàng)作定位是沒有意義的，也很難獲得系統(tǒng)推薦，甚至有違規(guī)風(fēng)險。
另一方面，內(nèi)容創(chuàng)作者在多個平臺選擇的時候，哪怕是同樣的內(nèi)容同時發(fā)布（不排除后續(xù)會有排他性的內(nèi)容獨家協(xié)議出現(xiàn)），視頻作者需要對比和考慮內(nèi)容發(fā)布之后的反饋效果?！?/p>
張啟補充道：“比起其他平臺的點贊和關(guān)注，我更看好視頻號與微信好友、公眾號等關(guān)系鏈打通后的社交關(guān)系，這種關(guān)系，能讓創(chuàng)作者、評論者、傳播者彼此互動，深入交流。”
在DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長、互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者劉興亮看來，能發(fā)9張以內(nèi)的圖片，且發(fā)布形式必須是圖片和視頻的視頻號與微博的定位有點相像。
不過在劉興亮看來，“視頻號是要‘出圈’的！打破朋友圈私人社交的界限，但微博與視頻號之間的不同點在于，視頻號以視頻為主，微博卻可以發(fā)表大段的文字，且微博是一個媒體品牌，社交屬性幾乎沒有了，視頻號則是基于社交的視頻內(nèi)容平臺?！?/p>
劉興亮告訴記者，他開通的視頻號已經(jīng)發(fā)布了200多條短視頻，每條視頻點贊數(shù)平均在400-500之間，積累了近2萬的粉絲，播放量在2萬-20萬不等，且有20多條閱讀量已經(jīng)達到了10萬+。
DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長、互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者劉興亮的視頻號
“每個人都能開視頻號，這也是視頻號的初衷。視頻號對于普通人而言，就是記錄生活，作為一個市場很廣闊的平臺，就好像普通人去逛街。但對于商家和街頭賣藝的人來說，視頻號是一個商業(yè)機會。”劉興亮說。
TIPS
謹防成為被收割的“韭菜”
對于那些一開始反應(yīng)迅速早早布局視頻號的內(nèi)容創(chuàng)作者而言，視頻號內(nèi)測至今近80天，有些人已經(jīng)抓住了視頻號的第一波流量紅利。
觀看數(shù)10萬+、公眾號漲粉8000+、一篇文章閱讀量增長1萬+，一篇付費閱讀文章帶來2萬多元收入??這是視頻號博主秋葉的成績單。
與之類似的還有蘑菇租屋的聯(lián)合創(chuàng)始人龍東平，開通7天，發(fā)布6條視頻，平均每條視頻觀看量3.9萬，平均點贊超1200，一篇付費閱讀文章為他帶來了4000多元的收入。
視頻號儼然已經(jīng)成為新的流量風(fēng)口。
“微信視頻號培訓(xùn)賺錢（快速變現(xiàn)）！”“視頻號背后的賺錢紅利”??處于內(nèi)測之中的視頻號已經(jīng)成為不少營銷人士的目標，打著“教你賺錢”的旗號，大肆招攬生意。
在搜索引擎上輸入關(guān)鍵字“視頻號賺錢”便會出現(xiàn)不少與之相關(guān)的鏈接。
《IT時報》記者發(fā)現(xiàn)，一些機構(gòu)打著培訓(xùn)的目的，招收學(xué)員進行線上培訓(xùn)，且收費價格不菲。
“親，我們的課程內(nèi)容主要教你做短視頻引流和直播變現(xiàn)，交365元就可以學(xué)習(xí)一期，平時還可以做私人指導(dǎo)”“現(xiàn)在微信視頻號只是一小部分人可以使用，但你可以先做抖音，后面視頻號開通，直接轉(zhuǎn)到視頻號就行??”
微信視頻號讓許多人做起了一夜成名的美夢，而由此衍生出來的產(chǎn)業(yè)鏈也變得魚龍混雜。
2018年小程序風(fēng)靡之時，便有媒體報道，有小程序詐騙團伙打著騰訊代理公司、有政府扶持、簽約有優(yōu)惠的口號圈錢，更是吸引了150多位線下傳統(tǒng)行業(yè)的商家，據(jù)受騙者自發(fā)統(tǒng)計的登記表格顯示，70人共計被騙240萬。
視頻號風(fēng)潮再次來襲，為了抵擋風(fēng)口中的雜質(zhì)，視頻號玩家們請記得戴好“口罩”。
作者／IT時報記者 李丹琦
編輯／挨踢妹
圖片／IT時報 馮誠杰 黃建 網(wǎng)絡(luò)
來源／《IT時報》公眾號vittimes
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