4月17日晚間，京東宣布其簽署了投資江蘇五星電器有限公司（以下簡稱五星電器）的正式協(xié)議，其中，交易金額12.7億元，持股46%，將以現(xiàn)金和承繼債務(wù)的方式支付。此外，京東同時(shí)向佳源提供一筆金額為10.3億元的貸款，佳源和五星電器將給予京東一定的擔(dān)保和股東權(quán)利。
啟信寶數(shù)據(jù)顯示，五星電器股權(quán)出質(zhì)信息達(dá)12條，最近一次是2019年2月20日，出質(zhì)深圳市康佳投資有控股限公司1500股權(quán)。在沒出質(zhì)股權(quán)前，康佳在五星門店的銷售連續(xù)3年保持上漲，而通過五星股權(quán)出質(zhì)，康佳系成為南京康星的第一大股東持股51%，五星持股15%。
成立于1998年的五星電器從2006年開始了被轉(zhuǎn)手的命運(yùn)，先是被賣給了美國電器連鎖巨頭百思買，2014年又由百思買賣給國內(nèi)房地產(chǎn)公司佳源集團(tuán)，但值得關(guān)注的是五星電器旗下投資公司包括五星電器，五星舒適家居，安迅達(dá)物流等完整產(chǎn)業(yè)鏈。
京東入股五星電器被解讀為希望在線下拓展京東家電專賣店。在傳出收購消息的兩天前，京東家電剛剛公布全新發(fā)展戰(zhàn)略——在線下再造一個(gè)京東家電，把大中城市新開的超級(jí)體驗(yàn)店和縣鎮(zhèn)市場的一萬多個(gè)家電專賣店組成完整的線下商業(yè)版圖。此前，有報(bào)告統(tǒng)計(jì)，家電線下渠道除了蘇寧、國美，接下來便是五星電器，其“萬鎮(zhèn)通”平臺(tái)僅在江蘇就有300余家門店，覆蓋61%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
萬鎮(zhèn)通是五星電器在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的低風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)型之作，由鄉(xiāng)鎮(zhèn)老板投入房子和員工，五星電器統(tǒng)一提供商品、支付系統(tǒng)、物流配送、售后服務(wù)等，通過鄉(xiāng)鎮(zhèn)電器零售網(wǎng)點(diǎn)形成 “城市中心店—縣級(jí)店—鄉(xiāng)鎮(zhèn)店—村代理”的四級(jí)垂直網(wǎng)絡(luò)。
另外，五星電器正在構(gòu)建的門店數(shù)字化方式也與電商平臺(tái)不同，其精準(zhǔn)獲客并非來源于用戶畫像，而是通過家裝建材、家居家飾、社群意見領(lǐng)袖，將有家電及家居購物需求的顧客引流到五星電器實(shí)體店購物，從而獲得五星給予的引流傭金、銷售傭金或達(dá)量傭金。
據(jù)了解，在京東與五星電器完成交易后，雙方將發(fā)揮彼此的優(yōu)勢，共同打造無界零售的線上線下全渠道、智能化的全新購物體驗(yàn)。
編輯：挨踢妹
圖片：網(wǎng)絡(luò)
來源：《IT時(shí)報(bào)》公眾號(hào)vittimes
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