“歡迎來(lái)到全新獨(dú)立品牌紅米的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)！”
今天下午，小米2019年第一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，獻(xiàn)給了切割出去，成立的全新獨(dú)立品牌紅米，redmi。
站在今天的發(fā)布會(huì)上，雷軍相當(dāng)收放自如，在自黑和友商nice（耐撕）道路上，可以出道成相聲演員。絲毫看不到，因員工股權(quán)解禁，導(dǎo)致今天小米股價(jià)大跌而影響到心情，今天小米開票股價(jià)跌至9.92港元，較招股價(jià)17港元下跌41.65%，市值較最高點(diǎn)蒸發(fā)逾2900億港元。
也許正是這種時(shí)候 ，紅米切割才變得格外重要。
Part.1
紅米、小米，原來(lái)小米集團(tuán)并駕齊驅(qū)的兩架馬車，其中紅米的意義格外不同，5年多的時(shí)間，不僅對(duì)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，重新定義了千元機(jī)，還幫助小米在增量市場(chǎng)狙擊成功，坐上了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量第一的寶座。根據(jù)小米上市前公布的招股書，2015年、2016年、2017年，紅米手機(jī)銷量占比分別為76.3％、75.9％、80.7％、77.6％。
在現(xiàn)場(chǎng)，雷軍還想起了第一場(chǎng)799元紅米的發(fā)布會(huì)，還是從金山借來(lái)的場(chǎng)地。根據(jù)小米公布的數(shù)據(jù)，截止Q3，紅米系列出貨量高達(dá)2.78億，平均每個(gè)工作日售出20萬(wàn)部紅米手機(jī)。
雷軍現(xiàn)場(chǎng)吐槽，從輿論，或者更直接說(shuō)，從友商口中，紅米作為性價(jià)比的手機(jī)，是有原罪的。你說(shuō)你價(jià)格便宜，他就說(shuō)一分錢一分貨。因?yàn)樘凹t”，所以總是被黑。
紅米成為獨(dú)立品牌后，小米的戰(zhàn)略意圖很明顯：紅米R(shí)edmi專注性價(jià)比，主攻電商市場(chǎng)，而小米專注中高端和新零售。
不過(guò)，對(duì)于雙品牌戰(zhàn)略，總有人用歷史經(jīng)驗(yàn)給予低評(píng)價(jià)。因?yàn)閺氖謾C(jī)品牌發(fā)展史來(lái)說(shuō)，雙品牌戰(zhàn)略成功的，唯獨(dú)華為榮耀一家。國(guó)際品牌蘋果、三星等不沉迷此道，只有國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在勇敢嘗試，突破困局，像聯(lián)想的zuk，酷派大神，魅族的魅藍(lán)、錘子堅(jiān)果等等……除榮耀外，幾乎全軍覆沒(méi)。魅族以往還擁有一批死忠粉，卻因?yàn)轺人{(lán)不斷透支主品牌的好感度，導(dǎo)致不少煤油粉轉(zhuǎn)路人。
即使歷史是相似的，但是對(duì)于小米來(lái)說(shuō)不同的是，它不是主品牌遇困子品牌從零開始，小米本身運(yùn)營(yíng)是成功的，紅米市場(chǎng)成熟度也很高。無(wú)疑小米拿在手里的是一副好牌，關(guān)鍵是怎么打的問(wèn)題。
對(duì)于此，分析師閆占孟表示，是因?yàn)闀r(shí)代有需求，而且還找到合適的人?！爱?dāng)下是需要市場(chǎng)細(xì)分和品牌聚焦在定位不同用戶的。因?yàn)樾袠I(yè)已經(jīng)過(guò)了依賴單一技術(shù)和品牌來(lái)覆蓋所有用戶的時(shí)代。西南證券分析師還說(shuō)到，對(duì)于已經(jīng)到達(dá)一定體量的手機(jī)廠商，且處于手機(jī)行業(yè)增速整體放緩的情況來(lái)說(shuō)，小米的這個(gè)做法能夠盡可能的繼續(xù)刺激出貨量，提高集團(tuán)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)活性?！?/span>
Part.2
再者，是人的問(wèn)題。
不知大家注意到?jīng)]，在今天的紅米發(fā)布會(huì)，把以往低頻詞全球化擺到了一個(gè)很重要的位置，是小米定義紅米手機(jī)三大特性之一。
高品質(zhì)和性價(jià)比說(shuō)的都是性能，唯獨(dú)全球化說(shuō)的市場(chǎng)策略。
紅米品牌獨(dú)立后，全球市場(chǎng)尤其是蓬勃發(fā)展的印度市場(chǎng)，將是新品牌重點(diǎn)耕耘方向。
雷總說(shuō)，邀請(qǐng)了兩年，把前金立盧偉冰給挖了過(guò)來(lái)。結(jié)合今天正式任命的盧偉冰履歷，其實(shí)雷軍意圖已經(jīng)昭然若揭。
各位小米的同學(xué)，
2019年注定是不平凡的一年，充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)。我們需要更多的伙伴加入，一起奮斗！
結(jié)合業(yè)務(wù)發(fā)展需要，經(jīng)管理層討論，CEO批準(zhǔn)，任命盧偉冰先生為小米集團(tuán)副總裁，兼紅米R(shí)edmi品牌總經(jīng)理，負(fù)責(zé)紅米R(shí)edmi的品牌打造，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，生產(chǎn)，銷售；匯報(bào)給總裁林斌先生。
盧偉冰先生擁有二十年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，精通各業(yè)務(wù)板塊，相信在盧總的帶領(lǐng)下，在紅米R(shí)edmi團(tuán)隊(duì)的共同努力下，我們能夠給消費(fèi)者帶來(lái)更加滿意的產(chǎn)品和服務(wù)。
此任命即日生效，特此通知。
盧偉冰是手機(jī)圈內(nèi)少有的清華畢業(yè)高管，從事手機(jī)和通訊行業(yè)有20余年。早年擔(dān)任過(guò)康佳通信銷售公司總經(jīng)理,之后又轉(zhuǎn)戰(zhàn)到天語(yǔ)擔(dān)任天語(yǔ)海外事業(yè)部總經(jīng)理。2010年加入金立后，他負(fù)責(zé)金立的海外市場(chǎng),2017年卸任前，一直是金立手機(jī)業(yè)務(wù)的二把手。
離開金立后，盧偉冰創(chuàng)立了誠(chéng)壹科技,主要從事手機(jī)ODM及配件的生產(chǎn),手機(jī)產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易等業(yè)務(wù)。誠(chéng)壹科技的前身主要是由金立海外事業(yè)部的員工。
誠(chéng)壹科技由誠(chéng)壹控股公司（此前為盧偉冰個(gè)人入股）以及金立總裁劉立榮入股，其中誠(chéng)壹控股占76%，而劉立榮持股24%。誠(chéng)壹控股背后除盧偉冰外，還有小米的身影，持股19%。業(yè)內(nèi)人士更是表示，雖然誠(chéng)壹科技名義上解散，但是，不少員工以面試的模式入職小米，到了小米以后重新再組建團(tuán)隊(duì)。
小米2018年第三季度財(cái)報(bào)顯示，小米國(guó)際業(yè)務(wù)收入達(dá)223億，同比增長(zhǎng)112.7%，占集團(tuán)總營(yíng)收43.9%。手機(jī)方面，第三季度，小米在西歐的智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)386%，位居行業(yè)第四；小米在印度的智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)31%，連續(xù)四個(gè)季度保持第一。而且，紅米系列在印度正當(dāng)紅。根據(jù)Counterpoint發(fā)布的2018年第三季度印度手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，受紅米6系列手機(jī)和線下渠道擴(kuò)張的影響，小米以27%的市場(chǎng)份額位列印度手機(jī)市場(chǎng)三季度出貨量第一。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不斷飽、乏力的情況下，海外市場(chǎng)是小米未來(lái)重要的增長(zhǎng)動(dòng)力，紅米就是小米的殺手锏。
Part.3
有意思的是，友商之間相互攻訐打嘴炮的現(xiàn)象，普遍存在于千元機(jī)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，或許是電商渠道天然需要話題量一樣，在這樣媒體滿席的場(chǎng)合，老總們總是不留余力的互懟。
模仿小米模式而獨(dú)立的榮耀副總裁前幾天被問(wèn)媒體如何看待小米獨(dú)立紅米品牌，以往互不提對(duì)方名字表示尊重在這里被打破，副總裁說(shuō)，與小米競(jìng)爭(zhēng)早已結(jié)束，榮耀遙遙領(lǐng)先。
雷軍不甘示弱，用邏輯壓制，畢竟只有當(dāng)你強(qiáng)大了，友商才會(huì)“急”。當(dāng)然，嘴炮只是一時(shí)爽，雷軍更高一籌在于，拿千元機(jī)配置“吊打”榮耀旗艦機(jī)，三分薄面都不留。
首款產(chǎn)品Redmi Note 7芯片上搭載的是主頻最高2.2GHz的高通驍龍660 AIE處理器，而在同價(jià)位甚至更高價(jià)位的手機(jī)中，市場(chǎng)主流采用的是1.95GHz“降頻版”驍龍660。
雷軍說(shuō)：“我們過(guò)去從來(lái)沒(méi)有把友商放在眼里，買了兩個(gè)友商賣得最好的手機(jī)來(lái)對(duì)比一下，發(fā)現(xiàn)一個(gè)能打的都沒(méi)有，麒麟 710 還不如滿血版的驍龍660。別逼我們說(shuō)出打孔屏的諸多缺點(diǎn)!”
同時(shí)，Redmi Note 7后置主攝擁有4800萬(wàn)超高像素，1/2英寸超大感光尺寸。
前幾天，榮耀一高層在知乎寫了一篇文章，文中稱目前市面上只有兩款可以手機(jī)使用的4800萬(wàn)像素傳感器，即三星GM1與索尼的IMX586。不過(guò)前者硬件成像只有1200萬(wàn)，后續(xù)通過(guò)AI軟件層面合成到4800萬(wàn)像素，而索尼IMX才是真正的硬件4800萬(wàn)像素成像。目前只有華為Nova 4 和榮耀V20，以及紅米Note 7 是搭載4800萬(wàn)像素?cái)z像頭，隱晦的吐槽Note 7是偽4800萬(wàn)。
這次發(fā)布會(huì)，雷軍也正面剛，華為Nova 4和榮耀V20價(jià)位均在3000元以上，而紅米Note 7是999元起，千元機(jī)價(jià)位。這樣比怕是有失身份。并且由于索尼該相機(jī)組件沒(méi)貨，雷軍還回懟榮耀：一直說(shuō)我饑餓營(yíng)銷、PPT手機(jī)，有本事你拿貨來(lái)賣呀，你才是PPT手機(jī)，跟我搶賣點(diǎn)……
在此基礎(chǔ)上，雷軍宣布Redmi Note 7將打破行業(yè)12月質(zhì)保的慣例，支持18個(gè)月超長(zhǎng)質(zhì)保。這一點(diǎn)，秒殺所有友商。
最后價(jià)格守住了千元大關(guān)……999元！
接下來(lái)，我們來(lái)看看傳說(shuō)中的懟死榮耀的紅米Note 7
4800萬(wàn)超清相機(jī)
像素越多，分辨率越高，照片就越清晰。相比主流的1200萬(wàn)相機(jī)，紅米Note7 乘以4倍的4800萬(wàn)像素是什么感受？據(jù)說(shuō)，打印出來(lái)，可以是一人多高的大海報(bào)。旅游照，像素高到可以裁掉人群，變成一張純凈的風(fēng)景大片……
下面是一張堪比像素狂魔的對(duì)比照。
小米MIX 3 的超級(jí)夜景算法，現(xiàn)在紅米也有了！
小米MIX 3依靠“手持超級(jí)夜景算法”，可以拍出讓人驚嘆的高畫質(zhì)夜景。如今這項(xiàng)看家本領(lǐng)，也被移植到紅米Note7 上。1/2"超大感光元件（底大一級(jí)壓死人），四合一 1.6μm 大像素高感光模式，暗光條件下無(wú)需三腳架，手持也能拍出非常清晰的夜景。
暗光畫質(zhì)更明亮，細(xì)節(jié)更清晰
「滿血版」驍龍660
紅米Note7 這次配備了主頻更高（更昂貴）的 2.2GHz 版本，業(yè)界稱之為“滿血版”。
這顆芯，一些品牌甚至?xí)玫阶约腋叨似炫炏盗校愣f(shuō)睡吧）
6.3" 窄邊水滴全面屏
沒(méi)有“大黑邊、大下巴”：自拍相機(jī)藏在小水滴中，屏幕視野更完整。改進(jìn)工藝，邊框?qū)挾瓤s減8.5%，只有1.95mm。千元機(jī)上使用2340x1080 FHD+ 分辨率，陽(yáng)光屏、夜光屏、護(hù)眼模式都支持。
雙面 2.5D 玻璃機(jī)身：暮光金、夢(mèng)幻藍(lán)，以及一款亮黑色可供選擇。
看上去，還不錯(cuò)，你說(shuō)呢？看好Redmi，還是榮耀？速來(lái)評(píng)論！
編輯：挨踢妹
圖片：挨踢妹、小米官方
來(lái)源：《IT時(shí)報(bào)》公眾號(hào)vittimes
聯(lián)系客服
