作為一個(gè)在兩個(gè)平臺(tái)上都曾發(fā)布過數(shù)千條原創(chuàng)文章的媒體（《IT時(shí)報(bào)》）工作者，我想僅憑個(gè)人幾年來的感受談?wù)剬?duì)兩個(gè)平臺(tái)的直觀體驗(yàn)，其中觀點(diǎn)盡量做到不坑、不黑、不懟、真實(shí)、平和、善良。
先從傳統(tǒng)媒體的角度出發(fā)來說。
對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，在微信和今日頭條兩個(gè)平臺(tái)上“討生活”其實(shí)都不容易。說體制也好，氣質(zhì)也罷，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容在這兩個(gè)平臺(tái)要想獲得傳統(tǒng)媒體人預(yù)期中的傳播效果是一件很難的事。
雖然所有人都早就意識(shí)到了價(jià)值觀的不同，但唏噓的聲音到2018年來也沒有停止過。
在微信公號(hào)平臺(tái)上，傳統(tǒng)媒體被咪蒙、六神磊磊們秒得渣都不剩；在今日頭條上更慘，也許都抵不過山東某個(gè)村里的農(nóng)村婦女。
這里真的不是準(zhǔn)備“上價(jià)值”，談哪類內(nèi)容更高級(jí)。我只是想表達(dá)，傳統(tǒng)媒體的價(jià)值取向和內(nèi)容習(xí)慣其實(shí)都有被或多或少地抹殺，一些確實(shí)好的東西被丟掉了。當(dāng)然傳統(tǒng)媒體也有其自己的不爭，在轉(zhuǎn)型這條路上惰性太強(qiáng)。
不過傳統(tǒng)媒體里也有例外。例如，新華社此類有硬核獨(dú)家新聞源的頭部傳統(tǒng)媒體，十幾個(gè)字就能換來“百萬+”，這是所有媒體都無法望其項(xiàng)背的門檻。
對(duì)粉絲來說，微信公號(hào)是一個(gè)粉絲黏性和定向互動(dòng)性更強(qiáng)的平臺(tái)，更能精確代表個(gè)人的興趣點(diǎn)。當(dāng)然，頭條號(hào)也在使用問答等各種形式，嘗試塑造大V，黏住粉絲，讓更多人養(yǎng)成在今日頭條上“關(guān)注”某些內(nèi)容創(chuàng)作者的習(xí)慣。
從媒體同行的交流來看，強(qiáng)勢內(nèi)容創(chuàng)作者顯然更喜歡在微信公號(hào)圈粉，這里粉絲的歸屬感更強(qiáng)，能產(chǎn)生非常直接的粉絲效應(yīng)。而且這種圈粉行為在千萬級(jí)粉絲數(shù)量級(jí)以下都很有效果，例如羅振宇等大咖也不正是如此一路走來的。
今日頭條上的好處是，草根或者說缺乏名氣和原始粉絲積累的內(nèi)容作者，更適合在這里與大V們一較高下，今日頭條文章閱讀量與粉絲數(shù)關(guān)聯(lián)很小，只要有足夠吸引人的內(nèi)容，完全可以引爆流量，百萬閱讀量不是夢。而這在微信公號(hào)端較難做到，長期以來形成的生態(tài)圈，讓后來者已經(jīng)比較難脫穎而出，即便新的公眾號(hào)出品了某條百萬級(jí)爆品微信，但如果沒有持續(xù)高質(zhì)量內(nèi)容輸出能力，這個(gè)公號(hào)依然會(huì)歸于平庸，這樣的例子并不鮮見。
接下來，想說說“內(nèi)容推薦機(jī)制”，或者說什么樣的內(nèi)容更容易在兩個(gè)平臺(tái)上受到歡迎？
說老實(shí)話，今日頭條難免有些標(biāo)題黨，換個(gè)角度說，標(biāo)題在內(nèi)容傳播中所占的權(quán)重要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他平臺(tái)。畢竟“你喜歡的才是頭條”。記得早年有領(lǐng)導(dǎo)視察今日頭條，讓頭條的總編輯出來見見，但結(jié)果得到的回應(yīng)是，今日頭條沒有總編，要說有的話，算法就是總編。當(dāng)然，現(xiàn)在據(jù)說今日頭條是有總編的。
對(duì)微信公號(hào)來說，按說沒有“推薦”這一說。難以想象，如果微信公眾號(hào)也來個(gè)“要聞、娛樂、體育、財(cái)經(jīng)”等欄目林立的推薦首頁，這簡直就是噩夢。
總體來看，微信公眾號(hào)平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)掘和傳播已經(jīng)算做得頗為不錯(cuò)，一些看上去“不太賣座的深度內(nèi)容”有時(shí)也會(huì)獲得很好的傳播效果，雖然有時(shí)候也要靠點(diǎn)RP。相比之下，其他媒體號(hào)平臺(tái)上，這個(gè)概率就會(huì)低一些。
當(dāng)然，在微信公號(hào)平臺(tái)上，要“生產(chǎn)”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也還是有套路可尋的，最近魏武揮老師就曾在一片文章中討論過AI寫作的前景，這已經(jīng)在當(dāng)下成為一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問題，因?yàn)椋绻刑茁返脑?，那?strong>AI絕對(duì)就是未來的“套路之王”。
傳說中的宇宙第一網(wǎng)紅咪蒙也曾分享過自己的內(nèi)容生產(chǎn)模式，一切都是有跡可循的。依靠強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)和標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，新媒體公司量子位賣出了幾十個(gè)億的好價(jià)錢。
套路化的劣質(zhì)內(nèi)容的受害者還有我們的老父親和老母親們，他們在各種雞湯、養(yǎng)生等內(nèi)容上浪費(fèi)了過多的時(shí)間和激情。
講真，我們微信中“家族群”里分享的內(nèi)容質(zhì)量，實(shí)在堪憂。
最后，說說版權(quán)保護(hù)方面。
這方面，微信公眾號(hào)做得無疑是做得最好的，沒有之一。
今日頭條對(duì)版權(quán)的保護(hù)也做得不錯(cuò)，就個(gè)人體驗(yàn)來說，在新浪看點(diǎn)、網(wǎng)易號(hào)、大魚號(hào)、搜狐號(hào)等等媒體號(hào)中，倒是百家號(hào)的版權(quán)保護(hù)難以令人滿意。時(shí)不時(shí)能在其平臺(tái)上看到侵犯本報(bào)內(nèi)容版權(quán)的情況。
再次申明，這里絕沒有黑誰的意思，以上僅單個(gè)媒體的體驗(yàn)，并不代表普遍性，相信百度公關(guān)此時(shí)心中也有一萬頭草泥馬奔過。怎么說呢，希望百家號(hào)在版權(quán)保護(hù)方面再接再厲吧。
最后，不同意開頭截圖中處所提到的“路口”理論，不是路口的人足夠多，誕生在這里的好作者就會(huì)變得更多。同樣，并不是說一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的流量足夠大，就可以相應(yīng)孕育出更多的優(yōu)秀作者。
我的一位朋友，非常資深的老媒體人，如今他是“簡書”App的聯(lián)合創(chuàng)始人之一?！昂啎笔莻€(gè)流量不算大的內(nèi)容平臺(tái)，但他卻堅(jiān)信這個(gè)平臺(tái)上有非常多的優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者，這里的創(chuàng)作更純碎，而且他的使命就是幫助這些內(nèi)容創(chuàng)作者，讓名不見經(jīng)傳的、爆品以外的內(nèi)容變得更有價(jià)值，可以出版，也可以改編成電影。
所以，扶持內(nèi)容創(chuàng)作，不是造星，不是賦能某個(gè)App，只要使勁貼流量就好。
其實(shí)，不需要扶持任何人，請(qǐng)扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身。這將考研每個(gè)媒體平臺(tái)的品味。
編輯：挨踢妹
圖片：網(wǎng)絡(luò)
來源：《IT時(shí)報(bào)》公眾號(hào)vittimes
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